本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑 9 f1 M3 e7 {" A d2 u+ f, f
- K: |1 d B( @1 A; a+ p2 @( I4 SAmazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。
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ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。 + E9 b; x/ \+ e1 c' U$ f
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤：
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创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表
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一、创建自动广告 1 N) J' B/ f! m4 [4 Z3 b8 i
第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。 ' k' T, |1 e' Y6 L: ~, ]
4 v! f: L. G) G; t8 G点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"：
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+ F+ ^" {( ^7 L+ K! @点击创建广告后，需要填写以下信息：
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campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品；
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daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀； 4 T! H- [/ k- G B7 s3 ` s5 ` u5 ?
start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间；
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select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。 6 E* e3 R8 U; q3 }! ?
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点击next step后，你会进入ad groups设置：
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Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析；
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Choose products to advertise：选择你要推广的产品；
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Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。 4 x* s# }2 `) C
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！
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注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。 4 C9 |. |0 w$ a, ]1 {
二、运行自动广告（1周）
4 z0 S" M0 u: M很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。 ) ?0 M$ {5 v6 n7 `
当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。 i) h" h! s+ d* w( ]2 P% O
相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。 7 |. ]8 k7 N# ~
这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 ) u$ \; l* U5 j! c0 Q/ C
三、下载关键词报告
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大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？
9 c0 W$ O- h" p% o; x找到reports下面的advertising reports,,点击进去：
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在下列界面中，report type选择"keyword"
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# u( t6 o% H2 o0 b0 x# d q
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选择报告生成的时间：
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: }5 i/ I. o6 O+ s {: }! `( T3 `下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。 , J, \/ Z( Z! i# m% F
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四、分析关键词报告
! n7 x# U2 M6 a* _% y, s; x2 P数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是：
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1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框；
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2）将转化率按照降序的方式进行排序：
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3）”降序“设置后，数据排列如下图所示： & O! A: P$ F$ @* l6 y4 X0 _& R
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* J( M. q1 \" ?' {7 j$ m6 \" x4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。 6 I5 t6 L! Y+ Q/ l
五、收集更多的长尾关键词
7 p2 K* T7 ]1 h2 F对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论： 3 X9 _5 |0 z. l" j- M( q
这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
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======2018.9.3分享结束=====
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发表于 2018-9-3 11:23:26
