本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑
. {$ I I1 K' m; c9 R$ y, V3 d* b/ j7 R
Amazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。
6 K& F6 ?& I& f K+ J4 @
ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。 & Q( [; B4 D/ \1 a! ?' I
===我是正文分割线====
6 ?' V( V. ^' U: X* ]
首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤： & j3 E1 O5 W7 Y4 E& G& A& j& W$ c
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表 0 Z. k' N0 O- c6 h8 I5 ~ u
一、创建自动广告
) }* h$ g8 w5 s1 T, u
第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。
j1 L' t# G* Z# K! U
& [' s3 b0 x/ c' ~: b& T8 w点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"：
& q& B; E- F* ^ w
8 S3 u7 s. w6 G1 C, \! h# Y点击创建广告后，需要填写以下信息： + J. |* B0 L4 k( a
campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品；
5 j5 ^3 T2 l- }. S
daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀；
1 x- f! s; H$ A5 v/ P! x9 N
start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间； 6 B8 b; R5 q8 |0 H) N4 U
select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。 - \& g$ A( n& ^& i' }
0 @% N) e( `9 Y; u
/ p; E/ O7 K y' X5 `4 w- K
点击next step后，你会进入ad groups设置：
2 u! {% e# I0 _- } t. [. d
Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析； , l9 N0 v/ ]* D( U. e
Choose products to advertise：选择你要推广的产品； 5 Z6 p* s& h q+ C' A
Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。 % u7 N+ m1 Z q2 C: p8 P
" g" w3 H; s7 ~6 P( o* s
& |% t$ G. v* q5 `0 t
' |" }' A" q# s* u% f2 p3 Pok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！ ' F v0 G% x9 \; c5 P4 r' }
注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。
5 s( k8 {! G* y1 T' K
二、运行自动广告（1周） , i: W7 A% t2 w% Z4 Y L: [
很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。 * i7 U, h- P+ B! _) w4 v! X
当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。 N4 A9 N& ?6 l6 f4 v
相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/ ) I% n& b0 Z" K/ g" ] j, ?
) _2 \, y0 V; E' V* R$ U5 b
其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。 , U' `; J* B, ?" E, a# u4 @6 W1 T
这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 , _. n) s7 v+ |/ j. L# `
三、下载关键词报告 4 W* m1 L9 `2 R( L
大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？ G3 _; J. ]8 j, T( p( ?2 i
找到reports下面的advertising reports,,点击进去： " u! w! r$ G- P/ `1 r$ Q3 |
8 K9 \/ J, w1 t" Y
: ~6 d- L6 w& ~9 W/ L1 m% R' |" K$ d2 X w3 G0 z8 o* J( ]3 Y
在下列界面中，report type选择"keyword" $ ` {1 m7 v- j/ O% c
/ J, {) l, z. v
9 f" w1 @- ]* K: ^. E1 L3 y9 {
选择报告生成的时间：
3 p. C" o; }1 u5 f9 h! g" l3 ~1 E& n5 \
; H) R- t; k! W$ t0 r! e
* l2 [6 z0 |+ I. J. ^4 N! q
下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。 ' f# m, O& g4 F" `) Y1 q8 t$ @
8 {9 C0 a5 V6 u# z' v/ W9 R; S0 ]1 m# i% O6 r
四、分析关键词报告 9 F) h: \4 {) b. b' m" Z+ g
数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是： " f$ G P# S, r X! O0 f( Z
1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框；
$ T+ {9 \+ Z/ m7 s
; ~/ w/ W! P& @$ M% Y M
, s: E8 E5 _, a6 K: b' m {
2）将转化率按照降序的方式进行排序：
3 Q1 @3 F0 }$ b2 S8 h
# O6 `% r ~4 F" u0 M6 q3 J) n1 {' R
- p. a- I: Q+ S/ y( D+ [
! t8 g- W n S3）”降序“设置后，数据排列如下图所示：
+ x' V& G$ }! j& i0 Y5 S3 f! F6 y5 W8 d5 y) K
% v5 j' d+ e; u, @2 W7 x
4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。 ( ^! q! G# D+ s& ^& {
五、收集更多的长尾关键词
w/ I0 |5 s# |- X$ t7 C8 ?. e对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论： . A6 `5 x% d/ J8 R
这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
% l: V; P2 m2 s+ q& B8 n
======2018.9.3分享结束=====
- ]4 N: F( i+ s- x, B/ s2 j
5 f) N: k* |/ T* T
0 w4 u( _1 u @' V& U; N- k | 
发表于 2018-9-3 11:23:26
