本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑
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$ ]: T* b4 ~. S+ h5 X! }Amazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。 9 j) v: W# J0 w& r( q; Q. K. q
ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。 & l1 V. {# z# e2 W( h4 x- F5 n0 ?
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤：
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创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表
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一、创建自动广告 ; L2 d5 K/ [5 `0 [. A* I$ `
第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。 $ y* i+ h+ S& Y2 J; y
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点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"： : x' F+ V& t$ ~0 p% g6 N
$ J; A9 T1 e" l点击创建广告后，需要填写以下信息：
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campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品；
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daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀；
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start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间； * W9 ~8 n4 p/ B, f8 N- p
select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。
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点击next step后，你会进入ad groups设置：
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Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析；
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Choose products to advertise：选择你要推广的产品； ( u8 g/ z X. `1 q# l/ n
Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！ 0 ]1 U! q; A3 l! V- x9 V' T
注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。 & r! I$ S& p5 h: I; K
二、运行自动广告（1周） , B2 h7 o$ t7 l* S, d
很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。 u6 T) r5 Y7 d% b: S4 @
当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。
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相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/ & }( p+ ~4 P& E* O( [% g
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。 6 ? F, q/ n8 ?: i# T
这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 h+ Z% ^, D: U7 V
三、下载关键词报告 9 E; {) i) P' F5 W6 v: M8 W# O
大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？ & I9 U* O: g6 O+ j: m7 G
找到reports下面的advertising reports,,点击进去：
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在下列界面中，report type选择"keyword"
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选择报告生成的时间： 6 R( F9 D; M% u. c
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" ? B0 I6 e' x1 Q$ p1 E
& @% z( Q$ N: F下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。
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四、分析关键词报告
! O/ _$ P2 S9 ~) f d8 e3 C数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是：
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1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框； ) k8 p6 {/ A" b. @ ]7 a# s4 d
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2）将转化率按照降序的方式进行排序： * F9 Q2 { V1 J, c- Q
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- I; v' K/ W6 ~6 e6 j3）”降序“设置后，数据排列如下图所示：
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6 e) g+ v) T6 c0 e* |4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。 + u, `4 {, O: ~8 g" `8 d6 h
五、收集更多的长尾关键词
! `5 i, s) A! [( f对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论： 0 U" u$ U0 y _' `. C: w$ T! H
这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
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======2018.9.3分享结束=====
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发表于 2018-9-3 11:23:26
