本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑
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Amazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。 ' W5 f" q! b% s: j
ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。 : q }4 B- \( V- h! F3 X, R7 l! m9 O
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤： # n% w# m$ Z, U% L7 T+ C
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表 ( `9 m, c) `& Q8 l8 z
一、创建自动广告 2 G0 l' T i( o! ?2 B1 P1 |
第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。
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点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"：
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2 Z+ F5 l2 J/ T点击创建广告后，需要填写以下信息： 5 y' H9 U. Q0 _- n! ~1 v8 S% D
campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品； 7 N; ^) W# B7 p' ~7 @* ] q
daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀；
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start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间；
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select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。 ; l# ]" _. F9 b
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4 T: S1 b* U/ [9 x4 q6 g, B' B点击next step后，你会进入ad groups设置： & h% j' v$ G& s. A- w! J1 U
Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析； 0 h! G% @( G; c1 _- f
Choose products to advertise：选择你要推广的产品； ! c* z8 {. j9 c( s
Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。 . o/ k! H7 F. a$ G; y
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: u! X y5 z, d9 J* {# Tok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！
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注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。 % H$ ^9 O; R; p) h
二、运行自动广告（1周）
2 l2 U4 U( F9 R% k+ l很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。
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当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。
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相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。 & X2 n3 G' K/ _9 A
这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。
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三、下载关键词报告
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大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？
) C4 u9 W* V; U找到reports下面的advertising reports,,点击进去：
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在下列界面中，report type选择"keyword"
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选择报告生成的时间： + H% T* V. X7 K$ J m% J# N
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下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。 3 D* ~& |3 @# \; a3 u& n
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四、分析关键词报告
+ ]4 H/ c/ b' q. o; E x8 p- W数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是： " y" X* o$ [; s9 _
1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框； : S! C5 v9 J x8 r$ m+ B& _
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2）将转化率按照降序的方式进行排序： ' d1 H) m/ m# {- K- J
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3）”降序“设置后，数据排列如下图所示： * B: y" w, v* y1 K
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4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。
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五、收集更多的长尾关键词 ! b3 c" U# I: f6 J
对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论： . t1 Q+ b* ]6 H* ?1 K
这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。 $ m3 P5 }" g: q! A
======2018.9.3分享结束=====
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发表于 2018-9-3 11:23:26
