本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑
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Amazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。
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ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤：
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创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表
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一、创建自动广告 3 h9 f$ S2 B- ~0 Z! Y( v6 O
第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。 / K3 D6 e/ r0 H/ |% f2 Z
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点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"：
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+ w) x0 W4 S# y/ N0 U% v9 @( V点击创建广告后，需要填写以下信息：
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campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品；
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daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀；
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start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间； # [1 j! `) c3 K, H5 ^; X* V
select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。
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; ^- o7 O* A5 _7 h( g4 S7 |点击next step后，你会进入ad groups设置：
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Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析；
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Choose products to advertise：选择你要推广的产品；
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Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。 : z e6 @8 ]8 K3 |
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. K K1 G8 {# p. @; d$ Zok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！
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注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。 & M* b& b) h8 I9 H& L( }7 k2 P0 q
二、运行自动广告（1周） 6 O$ z) L% \7 _9 n: K0 X
很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。
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当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。
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相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/ 5 y2 O; y! g2 v5 d* x# R
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。
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这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 / d+ i4 d( a. w8 W/ R1 h
三、下载关键词报告 ( V/ D, v4 e7 t; r4 [3 v
大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？
( A% ]0 B7 e [1 y0 M4 I0 H找到reports下面的advertising reports,,点击进去：
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, p. C5 ^8 x& y& J s$ a" C2 [( P6 ?9 X, N
, f% O# ~) b a" j3 w在下列界面中，report type选择"keyword" . f6 z8 o5 G4 n1 v: q
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! M2 P; O" p, ^, t& `# i选择报告生成的时间： 2 u) {1 i9 L4 Z: i9 `
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) ]+ g6 B! p! {/ S. \下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。
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- h& L1 D$ v6 g) q: f4 D四、分析关键词报告
# V1 w' U* E0 t数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是：
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1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框；
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2）将转化率按照降序的方式进行排序： + g1 h' H" o9 V$ |8 H# S4 \
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7 ^0 [8 O2 \- [6 M+ b3）”降序“设置后，数据排列如下图所示： : U1 b! O7 f7 l
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4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。 ( G, j. }" h0 E: K; c' s! ~
五、收集更多的长尾关键词
+ `* Q% ]9 I: E; U8 c% k: s' |" O: A对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论：
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这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。 , v; R' T8 w2 { ?6 r9 y5 p
======2018.9.3分享结束===== 4 x1 j9 V( S3 x
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发表于 2018-9-3 11:23:26
