Amazon PPC广告设置与分析的基本步骤详解

十点跨境

7 z4 @  Y2 U6 ?6 i3 x3 U" \7 C

Amazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。

' k( g. B% h5 R9 |

ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。

; n5 ]  V4 ]& W0 x9 q: j! P

===我是正文分割线====

- L; {3 \. ^6 j9 N; [/ A

首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。

amazon ppc设置基本步骤：

• 创建自动广告
• 自动广告运行一周
• 下载关键词报告
• 分析关键词报告
• 收集长尾词
• 开启手动广告
• 下载手动广告分析报告
• 查看数据图表
  
  

一、创建自动广告

" x( G4 Q+ N) R0 M+ G7 f" c

第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。

  `: \7 K+ L/ F4 y8 ^

点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"：

4 I! e$ L0 A2 Y& L1 y+ y

点击创建广告后，需要填写以下信息：

campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品；

6 F. }4 o+ n1 n, G2 p

daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀；

start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间；

select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。

1 E1 V5 X/ X+ u' q
- T) ]$ z- O6 n0 q/ N" m

点击next step后，你会进入ad groups设置：

Ad  group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析；

Choose products to advertise：选择你要推广的产品；

) H1 Y$ |8 Z5 C3 a7 K7 \! L# \/ q

Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。

# [& S+ B0 [; ?

ok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！

' l" g- N4 N8 X4 Y4 ^  \

注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。

二、运行自动广告（1周）

很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。

当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。

4 v* ^& I4 b1 E5 i3 C! {4 v' e( m

相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/

其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。

这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。

( G1 l- r5 C7 q* S2 v( w

三、下载关键词报告

大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？

找到reports下面的advertising reports,,点击进去：

! |+ N4 Y2 u* ^9 Y

9 z: a- V9 f0 B3 K8 ^3 G5 o

( r3 o/ {8 q2 I! _

在下列界面中，report type选择"keyword"

8 R7 {2 v- h) A; S& z( E* Y" I

选择报告生成的时间：

. I* l0 A3 K' k! e

下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。

: l; L1 Z9 S) I

$ W& I) B* ~/ c4 Y) z

四、分析关键词报告

数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。

主要步骤是：

% c' M! V* s- G0 E1 T4 X8 Y/ e

1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框；

2）将转化率按照降序的方式进行排序：

2 @1 b7 e  I1 ^: _( Q1 ]0 C

# v9 S- T, e8 F% H- Y$ u3 f. ]4 o
: r8 j; l, J6 n0 ?) k

3）”降序“设置后，数据排列如下图所示：

1 C: H2 z( z9 d

4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。

五、收集更多的长尾关键词

对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论：

5 G6 i; }- h& u( K; ]

这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。

1 {6 X: M0 Z* K4 ^/ e( A

======2018.9.3分享结束=====