本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑 " l7 Z& H" ?; t- [* f4 j# Y1 I% l
$ E! T" }; r3 S) ~8 f) G' M1 RAmazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。 . H$ n8 m8 e; i
ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。 ; u2 T( X. I7 ?2 F* P6 J+ J4 C9 J
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤：
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创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表
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一、创建自动广告 3 I" i; w. A; W
第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。 . ^$ p* J. c: L% }
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点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"： . M5 ^! f( l2 T# L5 e% A
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点击创建广告后，需要填写以下信息： " e# T5 J8 d% F8 r: n
campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品； & l! j$ d- ?8 f; J+ \
daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀；
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start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间；
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select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。
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点击next step后，你会进入ad groups设置： 9 n6 i! s; q% _: b2 p' @$ {5 z0 B' J
Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析；
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Choose products to advertise：选择你要推广的产品；
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Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。 K" o1 r. v' l* g9 \! ]
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！ 1 ~: e; b; l& i% u5 S; E
注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。
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二、运行自动广告（1周） 3 X& ]4 ?& V; m& D+ K0 ^* A* ~
很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。
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当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。 : n: v5 [- z( E5 v) V
相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。
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这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 - }7 I) x- p" \
三、下载关键词报告 ' f; k* J! F! O5 u" \$ A' }
大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？
6 j* p( K3 D: `: c找到reports下面的advertising reports,,点击进去：
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5 Y7 C0 H7 r. N' X4 f7 {2 o6 [0 {在下列界面中，report type选择"keyword" 1 ~; ~- i j* C+ u( @& }3 n
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3 K) ~3 J& D: R( b1 F: \$ o选择报告生成的时间： 6 V" Y+ R n) E; l0 A! E1 l1 c
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下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。 4 t/ ~ L h9 P; n7 o
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1 V# k2 O' ?3 U/ T1 H: [1 |四、分析关键词报告 / F7 s, O- B6 }; ~% B
数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是： * |2 E- I& s ~
1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框； 9 ?9 p" R$ Q$ b- N. D7 [
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2）将转化率按照降序的方式进行排序： 1 |% p* C; o, O6 W+ P0 L/ y I
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# q0 H3 t) d# W2 b5 [0 n. M. d3）”降序“设置后，数据排列如下图所示：
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4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。 7 C1 Y/ ~; ]0 g& K }
五、收集更多的长尾关键词 ; _: H# T+ e4 q6 o8 ~' D2 G
对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论： , E1 R$ ]+ D+ P. K q
这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。 5 Z, s' z8 L1 S* L( _
======2018.9.3分享结束===== 8 i) b. |4 }% p" R3 J2 q
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发表于 2018-9-3 11:23:26
