本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑 8 H* q! c P3 J$ a- ]# b
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Amazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。
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ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。 ( ^/ E0 J! c# o) q% J, [3 F
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤： 8 @0 R# O& r/ h1 f! x: Y
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表
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一、创建自动广告
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第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。
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1 K) R! B$ T) G' B6 v9 }. _点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"：
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点击创建广告后，需要填写以下信息： % s/ y- D1 ?: u, j
campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品；
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daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀；
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start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间； 3 L+ g- y" R4 g4 Y
select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。 ! ]* h! c" F3 i j& _/ A
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点击next step后，你会进入ad groups设置：
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Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析；
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Choose products to advertise：选择你要推广的产品； ; |8 R d0 w2 T6 D- R
Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！
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注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。
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二、运行自动广告（1周） 5 T. k) W5 V. o- ]8 H
很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。 ( x: G9 i; B+ ?: P/ l ^. d
当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。
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相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/ 1 X$ V+ d7 i: G3 G! }& ~9 \
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。
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这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 % g1 g% |/ \6 Y% o2 Q
三、下载关键词报告
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大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？
# j. V: ^7 s y0 G* {找到reports下面的advertising reports,,点击进去：
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7 j$ G, {6 s& f4 I: r* w6 R
6 x; P8 I: l% y/ O# X z: R
4 A1 w' m' j+ x, P2 l0 [! d8 }/ c+ s
在下列界面中，report type选择"keyword" ; Q. x. D1 Q$ X/ M% a% P# X
. m, B: l. n% s: {. P0 c- `6 z
$ D* U" q z$ S; N& }
选择报告生成的时间： " X' s t( B8 f, l, _
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4 m" A7 `& r; n下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。
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四、分析关键词报告 ! m+ w6 J2 z4 S# y+ B6 C) k
数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是： 7 e6 Z! f/ ~2 `% k( g, r
1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框； * \' w" @; Q! `* y- X; r+ s) Q4 }
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2）将转化率按照降序的方式进行排序：
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3）”降序“设置后，数据排列如下图所示：
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( x: N& U" X+ D4 b' Y! Y% N4 y8 n9 d: T0 E0 O
4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。 3 g% r" A! w5 S$ C/ ~& L
五、收集更多的长尾关键词
2 x# F& f+ h4 n, h) F- l5 K" O4 {对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论： & K% B6 ^1 m$ ~. f
这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。 / m! d; ~. Z- R& D( \
======2018.9.3分享结束=====
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发表于 2018-9-3 11:23:26
