本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑 : a9 J0 _& k; v1 G& y" s, T5 e2 D
+ `" y* X, C8 r" PAmazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事,对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚,尤其是对于新卖家而言,对ppc广告会比较陌生,不知道从何入手。
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ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一,有非常多的技巧和窍门,本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤,让你轻松开启亚马逊广告之旅。
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首先说明一下,有黄金购物车的卖家才可以开启广告,否则你就要先等等;一般情况下,如果你选择的是FBA发货,都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤: 3 A" I6 k0 x+ Z9 ^* l
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表 0 F; u/ o8 T/ s. d" Q2 Z
一、创建自动广告 . B( J- D+ |; d" u! F
第一步,登陆卖家后台,创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。
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点击进去后会看到这个界面,找到“create campaigns":
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% c' E1 e; }* w' C" F* ^点击创建广告后,需要填写以下信息:
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campaign name:广告活动名称,例如:auto-lighting cable,标记以下广告类型、产品; 1 F6 n/ q, R# O: o! a& D# X* N
daily budget:每日预算,表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置,一般最开始设置的预算可以在30-50美刀;
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start date/end date:广告的起止时间,一般end date不填;后续可以根据情况再调整具体停止时间; 3 S u+ X/ i' C7 p1 D! G
select a targeting type:选择广告类型,自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告)。
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! ]: X# p/ ?$ `) O$ ^0 Y3 I点击next step后,你会进入ad groups设置: 8 l* b: |* N! Z1 r* `( {) ?
Ad group name:广告组的名称。比如:auto_lighting cable_red_0416,添加了变体的特点(red)和日期。这样设置方便后续的广告分析;
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Choose products to advertise:选择你要推广的产品; 6 Y* z+ u+ P$ f+ w* y; e
Default bid:默认竞价。你愿意花费的金额,一般是选择建议区间的50%-70%。 ( z- y4 F6 T% R9 `, ^: f6 d: J
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了,非常的简单! # @& x }5 \% Z" j6 Z
注意,自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词,不需要你自己再添加关键词。 7 o& V/ M" E8 E, O" u
二、运行自动广告(1周) 0 D/ j; m0 f4 u. C, G
很多卖家,特别是对于新卖家而言,产品广告开启之后,喜欢经常去看广告的运行情况。
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当然去看数据情况是没有任何问题的,但是如果初期广告效果不是很理想的时候,大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心,但是广告效果不好就会心理上很沮丧。
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相关阅读:https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/ ! C) N) m; K. R! o6 d
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其实大可不必这样啊,广告数据是广告开启1-2天之后才会显示,至少在广告运行7天之后,数据才有一定的参考价值。 : Z4 x2 T/ X( H, r1 u1 L" {
这七天就是数据收集的时间,数据太少,真的也不能说明什么问题,所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点,至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。
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三、下载关键词报告 1 `7 i5 k: B! O0 t
大概一周之后,可以下载广告报告看看效果了,怎么下载广告报告呢? * ` x+ P# p, Q
找到reports下面的advertising reports,,点击进去:
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* Z! s5 Q! d% c+ p在下列界面中,report type选择"keyword" - v% y, e, l- w# x m& c
9 }5 [: D* Z' U' E# l' |* f6 A7 y! c0 x. @
选择报告生成的时间: 3 L' B: f Z0 o' q0 ]
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( A+ G* {( i: Y0 Y# R下载报告:首先点击“create report",在下面的报告列表中将会生成你需要的报告,点击”Download“,即可下载数据报告。
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四、分析关键词报告
/ j) W( r1 L, M$ k! v, ^数据报告下载之后,我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是: + y, {1 m7 F% h3 q5 b+ e, {
1)先将excel调整成数据筛选格式(给大家演示用的是wps,步骤是一样的)如下,设置成功后,第一行的标题会出现下拉式框; 2 k9 o( [4 K& g( U" \0 @# ?" x
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2)将转化率按照降序的方式进行排序: 6 N& U7 {% R9 M. l: H
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3)”降序“设置后,数据排列如下图所示: - M# |! E5 D8 |3 m) h" m% Z
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4)找出转化率高于10%的关键词,形成优质关键词的列表。
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五、收集更多的长尾关键词 1 r3 H0 ]1 x2 a P) [- |) P) d9 Q/ D
对于不太明白长尾词概念的盆友,我这里先给大家介绍一下长尾词理论: % B$ Z1 A) \& |' Y' z+ M; {
这个理论主要是阐述:相比于那些搜索量比较高的主关键词,通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
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