本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑
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1 ^/ K7 Z3 R$ r- R2 FAmazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。 ) M% Z) O$ ?/ E9 }: s; g+ }5 W
ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。 8 E6 T9 w( u8 `4 @1 v* r
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤： 5 d( e4 u" T) j9 O) B* A3 x# _
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表
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一、创建自动广告 # Z ?# v! M, `5 _
第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。
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7 A0 I6 A' }, h4 @点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"： 0 ^3 _; O% i4 k& p* w* F4 E. D! @3 s
( ?; i p+ d+ q4 a' U, ~ W点击创建广告后，需要填写以下信息：
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campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品；
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daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀；
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start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间； 7 a7 I( e7 {. r- E/ x
select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。
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# ~' Z0 F: t% U) Y; m* p点击next step后，你会进入ad groups设置： ) R/ Y/ }5 ^; r6 w' H- D
Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析；
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Choose products to advertise：选择你要推广的产品； * I$ V6 R- J) C
Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！ 9 ?) e' o# e4 x- o' C) O5 [, e1 r
注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。
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二、运行自动广告（1周） 6 |9 E' o9 X. m' Y' [! `& e$ ]
很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。
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当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。
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相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/ ( M0 r W& w: w% s0 e) l! k
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。
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这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 4 L4 e: R. V" W
三、下载关键词报告 % J' x+ L4 a+ ^, V: c5 u+ A) }
大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？ # A' r0 t" R9 U7 g
找到reports下面的advertising reports,,点击进去： % O- @. n- A9 @
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& u; [0 z1 i) Z: o4 ]+ L* j在下列界面中，report type选择"keyword"
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选择报告生成的时间： 0 d; h: X+ [( k; q$ D
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下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。
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; O r8 P$ M: A+ H. `四、分析关键词报告
9 [/ y: i+ S4 j* _- J0 N数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是： 7 ] g7 p1 C! |5 ~; @7 v2 S6 O
1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框； 5 h, x7 Z6 f+ b% L1 Z% s
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2）将转化率按照降序的方式进行排序：
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- i" r7 D, K; n3 \" j- l3）”降序“设置后，数据排列如下图所示： . S* K% }1 q) i3 j) X
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4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。
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五、收集更多的长尾关键词
4 l2 ?# X0 Y* c2 k( Y: B( @对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论： 1 d/ w& }+ ^+ g3 X
这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
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======2018.9.3分享结束===== ' r4 S3 `' k% j. D r/ K, A
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发表于 2018-9-3 11:23:26
