本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-3 11:36 编辑 $ h* i* g, r' B) o w
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Amazon ppc广告到底怎么设置、每一个时间节点需要做什么事，对于很多亚马逊运营者来说可能并不是非常的清楚，尤其是对于新卖家而言，对ppc广告会比较陌生，不知道从何入手。
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ppc广告是亚马逊运营环节最重要的工作之一，有非常多的技巧和窍门，本篇文章我将帮助大家梳理ppc广告初始化设置的基本步骤，让你轻松开启亚马逊广告之旅。 - B1 f! f4 Q; c+ m2 e
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首先说明一下，有黄金购物车的卖家才可以开启广告，否则你就要先等等；一般情况下，如果你选择的是FBA发货，都会有购物车。 amazon ppc设置基本步骤： 3 e( c6 {; M/ t6 Q+ w# N
创建自动广告 自动广告运行一周 下载关键词报告 分析关键词报告 收集长尾词 开启手动广告 下载手动广告分析报告 查看数据图表 / t$ v! E, U- M* ]3 o) z- E- \
一、创建自动广告
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第一步，登陆卖家后台，创建广告活动。标题栏”advertising“中点击”compaign manager“。
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0 ?5 y( F: E' Z+ j点击进去后会看到这个界面，找到“create campaigns"：
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* [5 G( t S L1 ]) h点击创建广告后，需要填写以下信息： 2 y0 R; j3 I1 J% Z* g
campaign name：广告活动名称，例如：auto-lighting cable，标记以下广告类型、产品； / h0 t, P! R2 a& j/ ]7 R
daily budget：每日预算，表示你每天愿意花费多少广告费。这部分主要是根据自己的广告预算来设置，一般最开始设置的预算可以在30-50美刀；
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start date/end date：广告的起止时间，一般end date不填；后续可以根据情况再调整具体停止时间； 2 j0 J" z$ A8 b+ y F- P
select a targeting type：选择广告类型，自动广告or手动广告,这一步我们选择的是”automatic targeting"(自动广告）。 + \5 x$ L0 ?: ~5 T) g: _* z0 I
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0 q# x# [8 U* I/ \; m; r0 D3 ^点击next step后，你会进入ad groups设置：
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Ad group name：广告组的名称。比如：auto_lighting cable_red_0416，添加了变体的特点（red)和日期。这样设置方便后续的广告分析； . f8 j, e6 }4 ]6 z
Choose products to advertise：选择你要推广的产品；
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Default bid：默认竞价。你愿意花费的金额，一般是选择建议区间的50%-70%。
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ok ,到这里你的自动广告就设置完成了，非常的简单！ @$ k6 p1 ~$ {: d/ f
注意，自动广告里面都是亚马逊根据你产品listing信息为你自动匹配的关键词，不需要你自己再添加关键词。 ( {1 A6 u1 k5 [6 A0 n' l6 K$ }* i
二、运行自动广告（1周）
( x( S4 s: q ]# {- ~2 D很多卖家，特别是对于新卖家而言，产品广告开启之后，喜欢经常去看广告的运行情况。
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当然去看数据情况是没有任何问题的，但是如果初期广告效果不是很理想的时候，大家不要心急。因为很多卖家对自己的产品非常有信心，但是广告效果不好就会心理上很沮丧。 3 r% m. Y' L& H* X, F/ a
相关阅读：https://www.egroup10.com/amazon-ppc-advertising-setup-analysis/ 4 M9 G; q- _! P3 f( ]; S
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其实大可不必这样啊，广告数据是广告开启1-2天之后才会显示，至少在广告运行7天之后，数据才有一定的参考价值。
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这七天就是数据收集的时间，数据太少，真的也不能说明什么问题，所以大家在大家在开启广告之后放轻松一点，至少也等它运行一周之后再去分析里面的数据。 " s5 M4 y# z6 w; ]: x! W
三、下载关键词报告 ) X- D& A3 }1 h5 U; ] E
大概一周之后，可以下载广告报告看看效果了，怎么下载广告报告呢？
5 b7 s% D) ?+ c f; T% {找到reports下面的advertising reports,,点击进去：
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在下列界面中，report type选择"keyword" 8 A, c- q: k- l$ r5 c
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选择报告生成的时间： 6 K# Y, C2 h$ ]3 S S
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0 g+ l9 Z1 m3 M4 N2 {# i: t: @$ E下载报告：首先点击“create report"，在下面的报告列表中将会生成你需要的报告，点击”Download“，即可下载数据报告。 $ ?! B8 Z! j7 t+ n- e
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5 F& N, D7 K3 u: d四、分析关键词报告
( ]# q$ b9 l2 `0 m0 C" B5 D数据报告下载之后，我们先简单对转化率高的词进行筛选。 主要步骤是：
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1）先将excel调整成数据筛选格式（给大家演示用的是wps，步骤是一样的）如下，设置成功后，第一行的标题会出现下拉式框；
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2）将转化率按照降序的方式进行排序：
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- n; d( a' {( h% g E1 J6 t3）”降序“设置后，数据排列如下图所示： L6 h( Q' I* c/ }
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& I; j0 ^4 _' T4）找出转化率高于10%的关键词，形成优质关键词的列表。
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五、收集更多的长尾关键词 7 Y/ Y. p( G9 v" E2 \
对于不太明白长尾词概念的盆友，我这里先给大家介绍一下长尾词理论：
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这个理论主要是阐述：相比于那些搜索量比较高的主关键词，通过设置特定需求的长尾词所获得推广效果会更加明显。
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======2018.9.3分享结束===== E' D, U6 _; l# l) w# W5 z/ F0 E
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发表于 2018-9-3 11:23:26
