9 R! u5 O/ B! g5 c8 e U' g , N, _' Y# P* J/ o1、对于效果比较差的关键字，必须删除。点击率在1%的关键字，证明表现差。一种方法就是删掉，或者移出改广告组，另外建立新广告，做单独优化。这个可以从AdWords的报告中得出。' Q; P# v6 m$ ?
3 I& k4 @: x' u0 ]! N4 v 9 u: F& r- p: l 0 f+ H4 _* N( n6 k2、使用具体的说明性广告文字突出广告的相关性。让你的广告语写你的关键字想加相配。增加广告的相关性。 , z- `' P9 v6 s/ \ 6 \5 y) A) z2 ?6 ]$ f8 N8 l6 T : Q3 n$ J J \% c/ h
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3、质量得分差的关键字，不要与质量得分好的关键字在一个组。这样会有影响。5 V7 e6 d3 ^& z+ X
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& `2 h2 K# l. ~) [3 V [2 M / P5 z: W7 a: W( b) j) z/ f4、制作新的AdWords广告组，使其广告标题或文字中包含具有针对性的关键字。如因为广告包含用户搜索中所用的字词，这些字词会在广告中会特别显示。这样点击率会有相应提高。要提高点击率非常简单，一个是你广告的标题。一个广告最重要的就是你的广告标题AdWords的成败跟广告标题也是有关系的。9 G. Z; a; j5 ?0 j& j( R. l, V! _2 g
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5、使用包含多个字词并且具体明确的关键字代替比较宽泛的关键字。简单说来，就是具体化。比如“AdWords”这个关键字，那么就具体一点，可以用“AdWords优化”“AdWords竞价”来做关键字，效果会更好。9 p+ Z: e. ?( O' E R- ~0 p
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6、合理使用否定关键字。这个非常重要，很多新手都没有注意到这一点，导致很多广告费用都浪费了。# w" J0 R$ i& A h) J
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6 v9 Q- u9 F3 y, O/ N7、广告组中关键字数量必须在15个以内，在通常情况下应尽量分细，对于核心的关键字，最好单独分组，使用广泛匹配+否定匹配，其余非核心关键字用完全比配。 5 w* W8 W3 Z7 v. Y4 `8 _+ t) k6 C0 x+ J- F+ C. g
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0 I/ _. i# ~- l, `- F! Z8、若关键字已经在左侧，则在投放2周后可以开始调价。如果觉得价格过高，难以承受，则建议先放在右侧2~3位处，然后总流量1000次展示看点击率CTR，进行持续优化广告，当点击率CTR>5时，则有可能会上升排位，从而到左侧。如果已经在左侧并稳定，则可以开始下调出价以节省每次点击成本。通常以0.15为基数调价，调一次，等30分钟后观察结果，若无排位下降则可再调，但一天最多调整3次。若下调后排位下降较大，则要立即提价，这时要一次上调基数的两倍。也就是说，每次下调0.15，上调则要一次调0.30。通常排位会马上恢复过来，然后保持稳定投放就可以了。/ E6 y- g/ X* t/ Q: Q
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当处于上面稳定情况以后，就尽量不要再调整出价了。只有关键字的质量得分再次明显升高，才可以开始下一轮的下调出价。下调也是有限度的，不是下调就能调整到最低出价，而是出一个最好的价格，得到最高的点击，同时不损失订单数量，这才是真正的优化。" L* K1 q! H5 l4 z0 a, u
3 k, F g$ f U/ N; { : M& m* q: |6 |1 O5 B H% ]& n c5 B8 }$ g" T: x: ~9、广告：针对不同的广告组写2条广告，优化展示，经过1~2周进行优化修改。0 z$ B) g& [0 l- y" T) Q0 ~
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7 j4 u( o5 A1 Q F" E! K10、（1）流量不足，CTR比较好的情况下，一般建议利用关键字工具添加一些比较好的关键字，做完全匹配。也可以添加搜索量较大的关键字，做广泛匹配，注意搭配使用否定匹配。定期对流量来源进行监控，是一个比较好的做法，能够有效规避无效关键字带来的预算浪费。6 k; ~$ T k# L
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+ a( \: W# Q, h2 W9 ^ , A) E9 f% Z N. K A , y, p6 e6 d) K0 g3 T（2）所做的关键字在3个左右，一般是2到4个，那么建议使用词组匹配以及带否定关键字的广泛匹配。因为3个左右的关键字，代表广告组所能够涵盖的范围比较狭窄。那么，做词组匹配，就能能够有效进行长尾关键字的拓展。同时，做广泛匹配，就一定要注意否定匹配的搭配使用。% s+ M6 D/ j$ h! f1 `+ s$ I1 l
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（3）关键字在6个左右，通常在5到6个，建议多使用词组匹配和完全匹配。这样能够确保高度相关性，保证AdWords质量得分提高。 * @# r- E, }2 {- X7 P) ^# N9 ]) a5 r% w# S1 i( u
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9 o8 M0 e1 ?7 V6 u, q0 X& X（4）关键字在6个以上，就主要使用完全匹配以及带否定的广泛匹配。6 z! n8 ^) C! ?, y- W
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在账户优化的过程中，常常会发现一种现象，就是做了完全匹配，但是CTR比较低，那么，建议修改匹配选项。具体操作，我们可以这样，将完全匹配换成带有否定关键字的广泛匹配。一般账户问题：关键字太宽泛、关键字与产品不是太相关、广告文字与关键字相关性差、广告组分组不清晰、关键字太少、未使用否定关键字。2 O$ c' }, K- {. I& v, g2 I& }
) Y/ ^! a' {: s
发表于 2018-6-6 09:28:35
楼主
这个好
发表于 2018-9-1 22:46:47
发表于 2018-9-6 11:45:50