8 J2 x9 f! r% Q' B4 {10、(1)流量不足,CTR比较好的情况下,一般建议利用关键字工具添加一些比较好的关键字,做完全匹配。也可以添加搜索量较大的关键字,做广泛匹配,注意搭配使用否定匹配。定期对流量来源进行监控,是一个比较好的做法,能够有效规避无效关键字带来的预算浪费。 B" h+ t% @4 Y$ E2 c
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, Q6 [3 G( N9 O P7 Y) b! f2 A/ R. E 1 |0 m- o U' h+ |+ f(2)所做的关键字在3个左右,一般是2到4个,那么建议使用词组匹配以及带否定关键字的广泛匹配。因为3个左右的关键字,代表广告组所能够涵盖的范围比较狭窄。那么,做词组匹配,就能能够有效进行长尾关键字的拓展。同时,做广泛匹配,就一定要注意否定匹配的搭配使用。 5 ]5 ~! o1 ~+ K% X- y- f1 P5 s q; P ^' g/ [
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(3)关键字在6个左右,通常在5到6个,建议多使用词组匹配和完全匹配。这样能够确保高度相关性,保证AdWords质量得分提高。 4 P! L* i) ^6 J1 d% ?6 }! n! ?' E+ C w$ s4 _' ^
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+ p+ v, v' _! ]) I h(4)关键字在6个以上,就主要使用完全匹配以及带否定的广泛匹配。7 q3 e9 B' f! Y! k+ ~8 \' P9 R
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3 d: e; s. L5 {8 ~5 h& F在账户优化的过程中,常常会发现一种现象,就是做了完全匹配,但是CTR比较低,那么,建议修改匹配选项。具体操作,我们可以这样,将完全匹配换成带有否定关键字的广泛匹配。一般账户问题:关键字太宽泛、关键字与产品不是太相关、广告文字与关键字相关性差、广告组分组不清晰、关键字太少、未使用否定关键字。8 E! J. m* e/ n7 u" E$ ]- a) D# O
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我们先来看看下面几个点,看看是不是我们常遇到的关键字优化“难题”: 9 Y3 c0 F: e( y 4 v j, u6 c% f! o / F: ~( X9 [- @. f4 ^( J4 j( R) y+ C& V
关键字展示次数偏低;关键字点击率偏低;关键字点击单价偏高;关键字质量得分偏低。针对这四类问题,大家可以先看给如下总结的优化思路。& m9 Q3 Q& [9 b4 B0 N( Z
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关键字展示次数偏低 . s9 C& B# [! s$ C2 E" v! c8 ^; r: \1 ~3 ^/ V5 O
根据近期的关键词表现,调整关键词的匹配类型和最高出价,对于词组匹配展现次数少的关键词更改匹配类型为广泛,对于排名靠后的关键词通过提高出价,提升关键词平均排名来提高展示次数。 ) a- j% h+ J- p. A5 g0 W6 S' g2 G / [) V8 B. h! e. {% a ( F/ x5 _0 Q1 s! |5 o ' X1 @; w6 J8 z6 G, X% _关键字点击率偏低 ; E/ A+ o1 ^' C# i6 s1 f0 `6 v1 a" W8 {! i
对于有展现量而点击率偏低的关键词,看其平均排名情况,如果平均排名不是前三的话,提高关键词最高出价,提升关键词排名,如果排名没有问题,那就看标题描述的书写是否有吸引力,是否体现了产品的优势,例如一般电子商务类网站标描会包含:货到付款、免运费、特价、超低折扣等吸引人的内容。 5 r2 q; T% v! p2 ?3 ]# y& x/ z6 e) T0 P
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; S9 D" c/ v* {关键字点击单价偏高 $ I: y9 C' F' M' Q* y) W0 {- j# P ?
单价偏高的情况首先看关键词的质量得分如何,如果质量得分低于7的话,那就得想办法提高关键词的质量得分(如何提高关键词的质量得分在下面会讲到),如果关键词的质量得分没有问题,那说明此关键词竞争比较激烈,从而抬高了点击单价,在这种情况下,我们就得另外想办法了,例如:可以通过扩展此关键词的长尾词,还有一些小技巧:在关键词的前面或后面添加符号“。”或“,”。4 `% v. O; C/ D; O$ b
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, T+ n: {6 n( \( r 0 z( ?3 ~4 {: Q9 \- v9 E. y关键字质量得分偏低4 Q9 F0 ^$ A# L5 T" c" s0 G8 r