搜索引擎优化技巧之一 " W8 n- b/ B9 K) z$ g2 W谷歌AdWords的优化技巧分解10个优化技巧 2 n$ M8 c) b# n& _% D ) P- S# ^+ Q9 \+ ^! i# e$ V / H7 Q5 \6 F- B) t5 |. y [1、对于效果比较差的关键字，必须删除。点击率在1%的关键字，证明表现差。一种方法就是删掉，或者移出改广告组，另外建立新广告，做单独优化。这个可以从AdWords的报告中得出。% i( Y* h2 }" E D' c6 E4 o5 j
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! N" {" l9 k0 r) P4 Q2、使用具体的说明性广告文字突出广告的相关性。让你的广告语写你的关键字想加相配。增加广告的相关性。 % L+ n: Z. B, d0 S0 \5 y ' f% ^2 N( @$ f. T! c7 Y 7 e. ?/ P! k7 O- b6 p) l. ^2 n% t! a0 b+ @
3、质量得分差的关键字，不要与质量得分好的关键字在一个组。这样会有影响。! P2 g* C0 e# n' n1 _6 G/ m
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4、制作新的AdWords广告组，使其广告标题或文字中包含具有针对性的关键字。如因为广告包含用户搜索中所用的字词，这些字词会在广告中会特别显示。这样点击率会有相应提高。要提高点击率非常简单，一个是你广告的标题。一个广告最重要的就是你的广告标题AdWords的成败跟广告标题也是有关系的。 ! D |7 G: l% G1 Y2 T! t% }5 K3 L, o6 D: c
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5、使用包含多个字词并且具体明确的关键字代替比较宽泛的关键字。简单说来，就是具体化。比如“AdWords”这个关键字，那么就具体一点，可以用“AdWords优化”“AdWords竞价”来做关键字，效果会更好。+ m( Z. q# X: i1 R& l: q
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6、合理使用否定关键字。这个非常重要，很多新手都没有注意到这一点，导致很多广告费用都浪费了。3 T4 b, u7 |$ G6 `
2 w% j* ]: u7 m. { " o. {. _) J {: s * j2 k* L0 L/ Q0 E! _7、广告组中关键字数量必须在15个以内，在通常情况下应尽量分细，对于核心的关键字，最好单独分组，使用广泛匹配+否定匹配，其余非核心关键字用完全比配。 % G% i* |6 Y$ g6 V/ I" d! X0 o% ^ + P1 B0 L. c$ g 6 }* r6 p2 j5 S2 @ G1 Q) r ( `# q# o! n) n. a8、若关键字已经在左侧，则在投放2周后可以开始调价。如果觉得价格过高，难以承受，则建议先放在右侧2~3位处，然后总流量1000次展示看点击率CTR，进行持续优化广告，当点击率CTR>5时，则有可能会上升排位，从而到左侧。如果已经在左侧并稳定，则可以开始下调出价以节省每次点击成本。通常以0.15为基数调价，调一次，等30分钟后观察结果，若无排位下降则可再调，但一天最多调整3次。若下调后排位下降较大，则要立即提价，这时要一次上调基数的两倍。也就是说，每次下调0.15，上调则要一次调0.30。通常排位会马上恢复过来，然后保持稳定投放就可以了。 - b5 [9 o. }: ~* T* t9 O / Z1 l9 \" ] A4 k" i( [; Z : z/ f! B* r8 Q2 ?! ? I) l8 h- ] `, _5 l; X& V. J/ [1 h
当处于上面稳定情况以后，就尽量不要再调整出价了。只有关键字的质量得分再次明显升高，才可以开始下一轮的下调出价。下调也是有限度的，不是下调就能调整到最低出价，而是出一个最好的价格，得到最高的点击，同时不损失订单数量，这才是真正的优化。 k5 g) ^% ]4 z' c& V2 c
/ x. V5 ]& q& E9 y* s ) Q- R, Z' u9 K# |7 o$ Y 4 ?$ s8 S; M, u; ~$ y! a& Y7 r" n9、广告：针对不同的广告组写2条广告，优化展示，经过1~2周进行优化修改。 ; N3 i9 t* h9 Q, j3 I# h* Q, W/ y! T. ~8 X1 K
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10、（1）流量不足，CTR比较好的情况下，一般建议利用关键字工具添加一些比较好的关键字，做完全匹配。也可以添加搜索量较大的关键字，做广泛匹配，注意搭配使用否定匹配。定期对流量来源进行监控，是一个比较好的做法，能够有效规避无效关键字带来的预算浪费。- E' m, h! W m; h0 w/ Y9 v
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2 g; V/ L' w! B, v ?（2）所做的关键字在3个左右，一般是2到4个，那么建议使用词组匹配以及带否定关键字的广泛匹配。因为3个左右的关键字，代表广告组所能够涵盖的范围比较狭窄。那么，做词组匹配，就能能够有效进行长尾关键字的拓展。同时，做广泛匹配，就一定要注意否定匹配的搭配使用。 X+ a0 z) x3 {. U N6 ?
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（3）关键字在6个左右，通常在5到6个，建议多使用词组匹配和完全匹配。这样能够确保高度相关性，保证AdWords质量得分提高。 + ^! o& ?- I6 } : Y4 Y1 j# ~+ Y7 P " H. H: O e" Z3 f/ m
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（4）关键字在6个以上，就主要使用完全匹配以及带否定的广泛匹配。 - a9 z6 x, j( ^. q+ F4 M+ [( p" M8 A% y+ j* ], X- ^
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在账户优化的过程中，常常会发现一种现象，就是做了完全匹配，但是CTR比较低，那么，建议修改匹配选项。具体操作，我们可以这样，将完全匹配换成带有否定关键字的广泛匹配。一般账户问题：关键字太宽泛、关键字与产品不是太相关、广告文字与关键字相关性差、广告组分组不清晰、关键字太少、未使用否定关键字。$ Y: _# x3 l1 C( a
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/ T2 w* c! a4 V我们先来看看下面几个点，看看是不是我们常遇到的关键字优化“难题”：3 V$ W/ G' i- u8 U- b
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关键字展示次数偏低；关键字点击率偏低；关键字点击单价偏高；关键字质量得分偏低。针对这四类问题，大家可以先看给如下总结的优化思路。 y ^' x; u( \9 Z ` + X. }, V9 T* e% i* ~" ? 6 x% z2 K. k0 b1 W, K3 u; ^$ D) o0 g( J) b q
关键字展示次数偏低0 j# Q8 A, N. ^6 q/ s
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根据近期的关键词表现，调整关键词的匹配类型和最高出价，对于词组匹配展现次数少的关键词更改匹配类型为广泛，对于排名靠后的关键词通过提高出价，提升关键词平均排名来提高展示次数。: ?0 q0 a Y' I+ v
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- r) |) ]! Y& q2 M( ]" ~( H A1 `0 F* O4 c9 L关键字点击率偏低3 C z& W. l1 U* z1 E& I$ M; b: N# g9 d, w
}( b' g' o' n- _0 o$ v; b对于有展现量而点击率偏低的关键词，看其平均排名情况，如果平均排名不是前三的话，提高关键词最高出价，提升关键词排名，如果排名没有问题，那就看标题描述的书写是否有吸引力，是否体现了产品的优势，例如一般电子商务类网站标描会包含：货到付款、免运费、特价、超低折扣等吸引人的内容。 W0 s5 F8 @& t! P
发表于 2018-6-6 09:28:35
这个好
发表于 2018-9-1 22:46:47
发表于 2018-9-6 11:45:50