教你计算Campaign的盈利潜力

affiliatemarker

广告的统计计算方法

CPM (Cost Per Mille) 简单说就是给用户展现一千次的成本

CPM = CPC x CTR x 10

如果你的CPC是0.50美元，CTR是1%。你的CPM =
0 q5 F1 [2 G& x; [/ }0 ?. e- H= $0.5 x 1 x 10
7 M  f8 x: C" e/ u= $5

CPC (Cost Per Click) 就是一个用户点击广告的成本

: H- W* t9 ]: [3 B3 V& R, jCPC = CPM / ( CTR *10 )

1 q; N9 ?5 v) E1 h: R  _8 U如果你的CPM是5美元，CTR是1%, 你的CPC =
= $5 / (1*10)
, H5 ^  b# `# y: J0 J= $5 / 10
= $0.50

) ]/ F. w8 e1 Y! N4 lCTR (Clickthrough Rate) 就是点击率，用户点击广告的数量，以百分比表示。
: ]  S2 h+ `  ^  W% ^6 ^
! [( g1 {9 V/ x. @CTR = 100次点击 / 查看的次数
) m0 X% Q4 q' C3 F, D* T4 B. J
$ ?: `( z0 K" Q+ C# T( b$ H& f如果你有10次点击 and 10000次浏览, 你的CTR
1 ^! i- ?$ w, r; T8 o4 U= 100 x10 /10,000
" D5 a0 K0 ]. x) {  c= 1000 / 10,000
= 0.1%
$ e0 x  u0 J/ b/ Z+ J9 ~! R
如果你的CPM是5美元，CPC是0.5美元, 你的CTR=
" }; P9 \& B0 F& B0 T8 U= $5 / ($.5 x 10)
( L; n& u, |8 ]: `= $5 / $5
+ R6 f# s0 F6 \# B= 1%

7 f$ b+ T7 ^% m' Goffer的统计计算方法

CVR（转化率）是指点击该offer后被转换的人的百分比

1 d0 M, N, N+ F# x3 ]: ]CVR =（转化次数/访客数量）×100。
9 c# X3 `( |, ^; C
如果你有5次转换，100个访客，您的CVR
9 p1 e6 E2 ?- M3 A) Q5 v=（5/100）×100
= 0.05×100
= 5％。

7 {( l# b. r0 S. UEPC（每次点击收益）每个点击带来的收益，假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀

EPC =Payout x CVR / 100

, }. G. g& i3 v5 O* M* e5 }9 Y  a如果您的Payout是2美元，CVR是5％，你的EPC=
8 g: h! s- g# m3 u= $2 x $5 / 100
= $10 / 100
= $ 0.10
" B+ u" w  X+ o0 U) q3 q3 {8 v
CPA (Cost Per Action) 按行动付费

CPA = CPC×100 / CVR

如果你的CPC是0.20美元，CVR是5％，你的CPA=
= $0.20×100 / 5
# b8 B, m- M) w3 m. T2 _9 ?3 |1 O8 q= $20 / 5
= $4
9 C9 W, z' N/ M  V* j! m; m, W
  y# C; b/ P; ?( p! FeCPM（Effective Cost Per Mille））指的就是每一千次展示可以获得的广告收入。
0 u9 j5 t  f1 t$ j; l6 s2 A
eCPM = CTR x CVR x Payout / 10

9 U9 t8 A5 f* u5 M如果你的CTR是1％，CVR是5％，Payout是$2，你的eCPM=
$ c) X0 |1 ]/ W5 e= 1×5×$ 2/10
! ]5 A7 C+ ?$ {* `! X; g* o! W$ D) \= $ 10/10
2 x; K7 F# j* o& t, ^/ I* @& R& Q7 W= $ 1
7 j5 f0 q% v; y7 p: B; Q
盈利能力的数学计算方法

$ {0 _4 C+ F6 r" z3 u0 X% ]利润/损耗 是你的广告或campaign中赚取的收入。如果是正数就是你的“利润”，否则就是“亏损”。

这是Affiliate最重要的指标！
8 J' _% c4 \* L1 y8 M7 ^$ |7 B
2 k' S; d9 [! h# e* U利润=（EPC – CPC）x 广告总花费 / CPC
4 l& b* ?) ~6 I; m, E
; O6 t! h( r1 f. _0 h9 J如果你的campaign总花费是100美元，EPC为0.10美元，CPC为0.20美元，你的利润/损耗=
=（$0.10 – $0.20）x $100 / $0.20
= -$0.10 x $100 / $0.20
= -$10 / $0.20
= -$50

. @  I& c+ B/ M1 T9 V: U+ ?就是说，你亏损了50美元。

, S' W4 I& y1 P2 |! d" c利润=（eCPM – CPM）x 广告总花费 / CPM
# b4 A. n: x, a
如果你的campaign总花费是100美元，eCPM是10美元，CPM5美元，你的利润是=
=（$10 – $5）x $100 / $5
0 `/ U7 b9 s6 R2 a= $5 x $100 / $5
6 O4 L& K. H8 X= $100。

) D* m, X5 \5 |8 O5 r7 H恭喜你，你赚了100美元。

' q! D% O  \& a7 a利润=（payout – CPA）x 广告总花费 / CPA。

  [* \+ R! h) G# G1 b. m. @9 ~4 C如果你的campaign花费是100美元，payout是$2，CPA是1美元，你的利润是=
2 X. |" C1 n% Y=（$2 – $1）x $100 / $1
= $1 x $100 / $1
8 |. h( y0 K- f- d& ~: x+ s= $100。
; @: ?. ~) k% n/ @. Z
再次恭喜，你又赚了100美元。
& h! L" r/ ^8 A% I
9 S+ I3 n) w( \0 S7 c- k4 s8 K3 u利润= ROI×损耗/ 100

! d. \* P' D2 N- d# b3 c+ J5 V如果你的campaignROI为300％，但每天最多花费5美元，你的利润是=
= 300×5/100
= $15
6 K7 I9 m4 w" y2 A  B
这就是它的一天盈利。
8 J$ B) ]; L. A* X8 }( q' z
' k7 V& R7 N; s- m( YROI（Return On Investment）是你的投资回报率,即为你的投入产出比,不是转化率
8 I0 ]4 Q7 s+ |+ b
重要的是:高投资回报率本身并不能说明盈利能力好。只有当高ROI与开支结合起来创造良好的利润时，它才有盈利的价值。

ROI =（EPC – CPC）x 100 / CPC
4 g. O" R/ K* L! I
如果你的EPC是0.10美元，您的CPC是0.20美元，那么你的ROI是：
8 o6 |6 B5 S( v* S=（$0.10 – $0.20）x 100 / $0.20
7 ?7 t) E0 D& w! J= -10 / 0.2
= -50％

节哀吧，你在这个campaign中亏损了一半的钱。

ROI =（eCPM – CPM）x 100 / CPM。
! P1 p2 y. e# ^
如果你的eCPM是10美元，CPM是5美元，你的ROI是：
! Z+ I# A* Q( Y9 a: Z=（10-5）×100/5
= 500/5
# s7 T$ z$ [7 }; F# H= 100％。
0 i" P; H( U2 k% ~: C/ r1 i; C/ `
  N7 Z9 O& [6 _2 g( f恭喜你，当你继续投入这个campaign时，你会再赚更多的钱。
3 T% ]9 F/ K* ?  H; w& q! T
ROI =（payout – CPA）×100 / CPA。
$ T1 U* w/ Q. k  \+ C/ {
如果你的payout是2美元，CPA是1美元，你的ROI是：
) `# B/ {0 C$ i# U$ R( i=（2-1）×100/1
  L: ~0 R% V) t= 1×100
= 100％

恭喜你，当你继续投入这个campaign时，你会再赚更多的钱。
, j( g* f% d7 ~8 M8 [/ i
这看起来有点枯燥，但是白花花的银子投进去的时候，要想让你的财务变得更有条不紊，这是每个Affiliate必备的财务基础。
  v1 d9 p/ w( |+ M- D: ?; M

dttking

干货啊，超级科普                     

affiliatemarker

dttking 发表于 2018-2-5 14:54
干货啊，超级科普

2 ~, u2 |8 ]( f5 \涉及到数学的东西，大家都不感冒

benbenxici

感觉有点枯燥。。。

graybit

mark 学习了

waooo8vip

学习一下

lmy007

收藏了 感谢分享

狂疯

学习学习

xdpyh

8 E" }1 y4 l) Z( I$ ?- b
5 K& w6 _( x* q' W, r, j% b: ]CVR =（转化次数/访客数量）×100。
) N0 r$ o9 W$ o! _9 O7 f& ^- B
如果你有5次转换，100个访客，您的CVR
  p# n6 s$ e! ?+ x3 N+ v" S=（5/100）×100
) i! D4 a0 w  ^. B, d0 W' k1 Z. `= 0.05×100
= 5％。
恕我冒昧，楼主这里是不是有个笔误？
3 X1 o" C/ K$ i是否应该是：
CVR =（转化次数/访客数量）×100%
3 S0 Y4 f0 t) T0 ^
如果你有5次转换，100个访客，您的CVR
. f$ Q9 x3 h" T8 B+ t7 R+ L9 M2 G=（5/100）×100%
% F% M* R' K( u" \3 E5 _) L= 0.05×100%
! P: ?$ ~+ N' }5 A= 5％。

  C+ n6 j2 M+ d4 w, k7 _9 k: ^1 q后面涉及到CVR的计算公式同理
8 w. V& s. X+ S8 t

tongywang

我们干的就是“数据分析+创意”的活。数学计算很重要。