提高CTR的秘密 保证精品 精品翻译贴

liuweok

关于CTR：

  对于mediabuy，想降低展示或点击成本的就是提高CTR，无论是LadingPage的CTR还是图片的CTR。大部分的affiliate为了提高转换，都会测试和调整LandingPage最起码10+次以上，的确，这是正常的，不断的测试和调整LP可以提高不少转换。有许多方法能增加你的投资回报率（ROI），但是我最喜欢的先提高CTR，因为点击率是最基本你需要调整的。

( h& P# y. C& M2 p1 p  大部分的流量平台，只要你的CTR高，你的点击单价就会降下去。但有一点你一定要知道，the point，高点击率并不意味着你会有一个有利可图的campaign，我意思是高CTR未必高转换。高CTR往往是低转换的，但是！它很大程度上取决于你的图片和campaign，LandingPage或direct linking。所以有时候一些图片高CTR并不代表盈利会好，所以你一定要跟踪哪个图片转换好，转换不好就算CTR再高都无用功。
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  那么下面讲解一下如何提高CTR。
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角度选择 - 匹配的图片、LandingPage和关键词
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. h9 {* M8 i0 _1 G- j7 w创建campaign之前你需要：

/ ]  `& d/ ^6 z5 [: R* z+ O8 i  1. 找出对应的target

, R' q% y, h- v0 m  2. 缩小并更加具体的target（例如具体到 在纽约生活的亚洲妇女，而不是亚洲妇女）

- p- }5 H$ ]4 ?' F! O% ^  3. 找出你的target会讨论些什么，在哪些网站讨论等
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  4. 做关于你的target的ad（如果你target是在纽约生活的亚洲妇女，那么就应该对应这个target来创建ad）

  5. 从你的target出发思考角度（angle），你可以calling out “single asian women in NY”作为你的广告标题，但是你需要更多的创意，而不是简单的从这一个角度去想。
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8 W0 U9 t8 J2 G$ `+ x" K' G  N  6. 找出与target相关的图片并想一个与你target相关的创意标题和body。
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*有时候像“single asian women in NY”这种creative，针对性还是不够的，你需要更多的creative，那么如何获得更多的creative（创意）？下面是2个例子。

例子1-Racing Auto Insurance：

; e% B) m( b% C2 T2 q2 S  例如我做汽车保险的offer，target年轻人群如喜欢汽车、跑车、漂流运动和其他500+类似的关键词。我针对他们使用这些关键词和针对这些关键词来创建广告和LP，结果点击率非常惊人和转换非常可观。
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例子2-Mature Dating：
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8 U+ }$ i4 A! A8 `! p* K2 f   我想到的angle是喜欢户外活动如远足、露营等的妇女，接着我测试一堆图片关于户外的男人，夫妇等，换来很好的点击率，到最后转换率也很不错。另外一个angle就是喜欢纽约yankees（有名的棒球队）的女性，但是虽然喜欢Yankees的点击率会很高但是转换很低，这是测试的结果。

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3 S, p5 M4 Z/ m找和做一个高CTR的广告
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搜集图片：

- d1 N( Y8 c5 Z+ _8 P1 D  创建高CTR图片广告最简单的方法就是用PS软件，但是个人认为如果没啥PS技术可以用美图秀秀，够傻瓜，效果也很多。很大一部分时候你需要一些图片素材，所以你需要google上边搜，下面我说说技巧：

% J- O5 M( |' j7 J  例如这个例子我使用：The Twilight Series（暮光之城）

1. 我将用的关键词是 “Twilight”
0 `, j6 b; L4 E( r; [+ M
2. 现在例如我的target是13-22岁的女生，所以我会找出为什么他们喜欢暮光之城。
0 l1 D* I) U# E. K
3. 他们可能喜欢里面的男演员、爱情故事情节、吸血鬼（我决定用男演员作为这次的例子）
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" E% _, [, P/ ~/ O& O. O* J4. 所以我主要搜索的关键词是"Robert Pattinson, Edward, Taylor Lautner, Vampires"

$ n4 X& ~. a% n$ V; q5. 所以我会用一些关键词组合去搜索例如：

0 ~7 j$ f" W, g  J6 B2 y- 'Robert Pattinson crazy'
- 'Robert Pattinson wtf'
- 'Robert Pattinson fighting'
- 'Robert Pattinson weird'
/ T& F4 f" Y: o- x/ ^- 'Robert Pattinson weird hat'
8 U. n3 b% M/ K. X- H2 x9 L- 'Robert Pattinson bleeding'
- 'Robert Pattinson gun'
( v- e" N/ V# u/ }* L- 'Robert Pattinson kissing'
7 Y8 u: L* k" Z& r+ O- 'Robert Pattinson club'
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3 B1 k" ]6 _6 L: R$ x  B5 j  虽然这样组合是很奇怪，但可能会找到一些意想不到的高CTR图片，通常像blood、guns和名人都会带来很好的点击率。最终我找到一张关于robert parttinson流血的图片，点击率很高。

7 d4 x: V+ T8 o4 _, q( [' xWorth1000
1 t4 S# G- l: w3 x. E+ u' c
! Q( k: T7 F. S$ f  对于PS技术不太好的，这里有一个网站就是：http://www.worth1000.com/，里面有很多很特别的图片你可以收集下来修改一下。你可以通过他的搜索功能，根据你的关键词搜索来找图片。
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) D7 m( h% z2 F0 i6 u/ F5 @还有另外两个网站：
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1. http://deviantart.com
8 A! r7 s# G2 }, Q1 b7 i2. http://www.weirdworm.com
1 s: w1 z, u6 x2 {
4 s4 W3 i# \0 o! a% U  这两个都是找图片的好网站。

liuhui

支持楼主，谢谢，收藏了

jackieshi

好文章，广告图片和语言是值得深入研究的。

mrkai

我日，转我的帖子，还转论坛里的