提高Mobile Banner CTR的一些方法

kesz

1 G3 Q$ |- c* j  l$ o6 c
, z; H; f% w& l- wBanner CTR在mobile media buy中很重要，不管是mobile display还是in app traffic，它很大程度上决定了你bid的单价，一个0.24%CTR的banner优化之后达到0.48%，在获取同样流量的基础上意味着你的bid单价可以除2，例如从0.08降到0.04。一开始的时候，因为banner的ctr小，所以我一直忽略了它的重要性。下面我就抛砖引玉，说下我总结的提高Mobile banner CTR的一些方法。
传统的也同样应用于mobile banner，大家可以看wangblaze版主的这篇帖子：http://www.advertcn.com/forum.ph ... =3916&highlight=ctr

+ [' H8 t3 o$ `! [# A针对Mobile banner：
3 [7 g& g4 N, T8 Z1.细节很重要。虽然mobile banner很小，最常用的才320x50，当你在电脑上制作的时候经常会因为它小而忽视了很多细节，但用户看到你的banner时，他的视觉集中在他的手机屏幕上，而320x50的banner基本能占据他1/5的视觉空间，所以banner在手机上对用户的影响放大了，同样细节也放大了。这也导致mobile的广告点击率比PC高很多，看到一个统计，mobile广告的平均CTR有0.61%，而PC只有0.07%。大家可以在banner做完之后放手机看看效果。
4 n" o( X) L% ]6 X
2.动画效果的比静态的高很多。用户手机里面浏览的网站或app大多数情况下都是静态的，而如果你的banner有动态元素，会很自然吸引用户的注意。
* a3 D5 p; W. u5 C: c( y  ]
3.Button。Button有跟没有区别很大，banner的颜色也很重要。我在使用手机浏览网页的时候，看到广告的button都有点忍不住去点的冲动。
: u$ b3 `8 [. c5 _" J$ E: M+ S
# K* X/ ~& h( @% p" G) p4 m+ a4.伪通知类。作为沟通工具，很多信息手机都是以通知的形式告知我们，例如，最基本的【你有(1)条新信息】、【你有(2)个未接电话】，再扩展到APP【附近有(9)个辣妹跟你打招呼】，用户已经习惯了这种通知的形式，所以这类banner的点击率相应较高。

" C! |7 m8 l+ V9 Z% G7 n5.伪交互类。手机作为沟通工具，沟通占用了手机绝大部分时间。有一个统计，移动互联网用户平均91%的时间花在社交网络上，所以伪交互类banner的CTR也较高，例如这样的【帅哥，今晚寂寞吗？】。
& S  F% s/ `) x2 y
& \) E& Z6 ^/ {# b. L* o$ Z, u以上是我觉得对Mobile Banner CTR影响比较大的方面，等有新的想法再加上，欢迎大家提出自己的见解。
! T7 K5 A7 y0 I+ b9 N

vagaa

我觉的很好 收藏下

testman

多谢分享知识。已经申请加入了。

number007

多谢分享。。。。

jackkate

很好的方法。。。。

把石头咬哭

我觉得320*50的banner什么都放不下，写句好的广告词就占满位置了