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本帖最后由 kesz 于 2013-7-19 19:59 编辑
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Banner CTR在mobile media buy中很重要，不管是mobile display还是in app traffic，它很大程度上决定了你bid的单价，一个0.24%CTR的banner优化之后达到0.48%，在获取同样流量的基础上意味着你的bid单价可以除2，例如从0.08降到0.04。一开始的时候，因为banner的ctr小，所以我一直忽略了它的重要性。下面我就抛砖引玉，说下我总结的提高Mobile banner CTR的一些方法。
. t* `( h ~$ r- B% H' B& T传统的也同样应用于mobile banner，大家可以看wangblaze版主的这篇帖子：http://www.advertcn.com/forum.ph ... =3916&highlight=ctr/ I9 d/ y* n- [6 z+ ~. M! l: B3 n
8 e* Z' H, O. ]针对Mobile banner：
) U2 z7 I. ^7 @2 D; k H# H4 ~1.细节很重要。虽然mobile banner很小，最常用的才320x50，当你在电脑上制作的时候经常会因为它小而忽视了很多细节，但用户看到你的banner时，他的视觉集中在他的手机屏幕上，而320x50的banner基本能占据他1/5的视觉空间，所以banner在手机上对用户的影响放大了，同样细节也放大了。这也导致mobile的广告点击率比PC高很多，看到一个统计，mobile广告的平均CTR有0.61%，而PC只有0.07%。大家可以在banner做完之后放手机看看效果。
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2.动画效果的比静态的高很多。用户手机里面浏览的网站或app大多数情况下都是静态的，而如果你的banner有动态元素，会很自然吸引用户的注意。2 y7 g& f/ ~4 f+ l# P, V6 j
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3.Button。Button有跟没有区别很大，banner的颜色也很重要。我在使用手机浏览网页的时候，看到广告的button都有点忍不住去点的冲动。
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3 _2 u0 u5 J: H4.伪通知类。作为沟通工具，很多信息手机都是以通知的形式告知我们，例如，最基本的【你有(1)条新信息】、【你有(2)个未接电话】，再扩展到APP【附近有(9)个辣妹跟你打招呼】，用户已经习惯了这种通知的形式，所以这类banner的点击率相应较高。% @, b5 m, V( q' ~
8 l2 |6 Y) V9 e. ]+ { D; L2 w6 M5.伪交互类。手机作为沟通工具，沟通占用了手机绝大部分时间。有一个统计，移动互联网用户平均91%的时间花在社交网络上，所以伪交互类banner的CTR也较高，例如这样的【帅哥，今晚寂寞吗？】。0 q3 A. r8 v$ d6 k0 o1 G0 B9 _
) S, ~: H$ l- v: E8 l7 _6 S6 d4 T8 E以上是我觉得对Mobile Banner CTR影响比较大的方面，等有新的想法再加上，欢迎大家提出自己的见解。
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发表于 2013-4-14 15:30:51
发表于 2013-4-14 15:46:04
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