|
|
本帖最后由 二牛 于 2016-12-12 10:58 编辑 . B* U: u( F, g- v
) v- M/ R( u q- `$ b7 {
$ J4 U; V0 R0 a$ J+ F( a4 knini、xzxz999 等人赞同
/ z! g4 O, |7 w) G# ?: J- M0 @这两个是海外广告的两种业务，赚的钱不一样。但都属于代理的形式，说的直白点，前者是代理广告的二道贩子，后者是代理流量的二道贩子。5 C4 X3 ?8 a3 o' f4 d; d; q5 ~- V
% Y; n5 Q) ~. f5 ?$ z) {
Affiliate network
" z# t. b8 `# m, _/ u4 {% }! A5 n9 r2 N* p j8 I
链接的双方： Advertiser --- Affiliate network --- Affiliate
& o( q, V9 c# O" J- Y
' U: F! G. j6 e$ L2 c盈利模式：在国内叫网盟，以CPA和CPS的结算方式，接了广告商的广告之后，自己不采买流量，而是外包出去，请全球的Affiliate来推广这些广告(offer)，自己赚取中间差价。举个例子，一个Aff network，拿到广告主的单价是3刀一个下载，然后转手卖给affiliate是2.8刀一个下载，affiliate们吭哧吭哧去找流量、做创意、投放、优化，而aff network赚取的资源和信息不对称的钱。 Affiliate是行业链条里的底层角色，属于被剥削者，但是由于他们是一线的投放优化师，做的好的Affiliate对流量的认知是相当精深的。* ~- L4 |2 b" `1 ~# N
0 M& q( b7 R+ |5 R+ Z7 h# [! M% d ~. _- Q! p1 p
Ad Network
1 E. j8 b% G! Z2 h7 {: Z" C) d3 U0 J8 c6 U8 p8 K4 b# C# T
链接的双方： Website owner / APP Developer --- Ad network --- 流量需求方。& f* o& E5 W& ]
$ \/ ~4 U1 I1 n. Q d8 R( e
盈利模式：在国内叫做流量平台，链接的双方是草根APP 开发者和流量需求方。单个的网站主或者APP 开发者，他们的流量有限，自己也找不到足够多的广告类型去投放，而且可利用的用户数据不多，广告投放的精准度和匹配度也没法监测和优化，而Ad network以代理批发的形式从APP开发者或者网站主手里收购流量，去从整体上做数据收集、广告投放匹配。一般是以CPM（每千次展示）和他们结算。然后以CPC或者CPM的形式再转卖给”流量需求方“，赚取中间差价，自己掌握定价权。掌握定价权这个事情是很爽的，但是导致流量成本高，所以催生了Exchange和DSP的发展。 Facebook和Google(Adwords & Adsense)就是典型的Ad network，变现的APP接入Facebook/google后，Facebook/GG依靠其规模化的数据和算法匹配流量和广告，提高了精准度，然后给双方结算。! F& {' x- C7 d( S* ~
; x$ _% V5 A+ y（1）草根APP： 草根APP缺钱运营啊，一个人或者一个小团队开发个app，靠自然增长拿用户，要赚钱，就需要把流量变现，找到Ad network，说你帮我变现吧，放什么广告我不关心，能多收钱就干。而属于高富帅的运营类游戏、电商或者拿到投资的一些工具、娱乐、运营类产品，是广告主的角色，主要通过花钱铺推广渠道拿到用户。有些工具类产品，在后期DAU足够时，钱可能烧的差不多了，要考虑流量变现，典型的如猎豹、solo 和apus，就变成了流量提供方。 在当下，推广和流量变现在互联网企业中一般是并存的。
2 }, h/ W0 s/ q( N% Z4 T8 B' H; I" Y4 m+ X* W: [8 A% m
（2）流量需求方：之所以叫”流量需求方“这个概括说法，是因为需要流量的角色除了广告主外，链条上还存在了多个为广告主服务角色，包括广告代理商、Affiliate network、Affiliate、DSP、Exchange，甚至另外一家Ad network也需要其流量满足其投放需求。( `/ h/ j& g7 z. k; {7 J5 R
6 J8 f0 H5 Y1 I
0 A* q6 K$ z H3 t, Q* c5 J$ ]
__________以上来源知乎，作者——daqingzao，与各位分享.../ W, a3 B; F: u; b1 ]4 E
) V" `" l$ Y8 n7 V6 b- R. e8 J) M1 N7 S3 V6 |
( _# {2 X8 n/ @0 p6 Y; Q$ q1 m
% l# X8 `" C8 L
* `6 r4 j r/ @2 y8 j |
评分
-
查看全部评分
|
发表于 2016-10-8 22:04:56
发表于 2016-10-9 09:10:41
楼主
发表于 2016-11-8 15:16:28
