media buy 进阶？

vta

以下内容是知乎看到的，转载过来。
8 Z' O, ^+ y+ l$ N; a4 d
4 }" `) O5 q; Z感觉这个实现起来好像也不难。过完年折腾下。

7 n' O; t. `% B# c4 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
: q+ a: j+ T1 I3 Q这几个月在一家为客户在Facebook上做广告的加拿大公司工作。简单说说他们对于数据的态度吧。这是一家小型Startup公司，总共不到20个人。其中4个人（包括我）是技术，剩下的除了CEO都是Account Manager。当然CEO很多时候也在做Account Manager的事情。
+ ^* y. O+ R+ T: S
  p" @7 L- G2 |& R/ h( _& l刚到这个公司的时候，觉得他们的code很烂，他们的数据库设计也很烂。后来才知道，当初startup的时候，是找了印度公司做外包的，他们对这个外包很不满意，所以一期项目搞定之后，就全部拿过来自己搞了。但是后遗症也留下了。

这个公司的数据模型很清楚，只要通过低于广告主给出的CPA价格能赚到钱，就想办法增加广告覆盖率。但是常识大家都明白，增加覆盖率很可能导致转化率下降。但是如果接受这个假设，那么就没有什么赚钱的机会了。恰恰是因为他们相信，除了常识之外，还有一些事情是经验之外的。
: i: E7 ]# {8 J' ]; P% k, U$ g
. i* k( E$ Z  }4 w; v: P( g' p比如说关键词……有些关键词对某些人有用，对另外一些人没用。如果不做数据挖掘，生想广告词或者关键词的组合，累死了也赚不到什么钱。

( S! o" x  c7 X: V, x6 r所以……这个公司在代码中设计了几个基本核心算法：
1. 一种止损的trigger，对于任何亏钱的广告，自动停止。
2. 一个自动发布广告的cron，程序一直在扫描。一旦发现一些广告能赚钱，就自由组合这些广告元素再自动发布到广告系统里面。这样，就能出乎意料的发现一些更加赚钱的广告形式。
3. 做了很多广告更新的算法，搞了一个自动化的A/B测试策略来针对Facebook广告价格的浮动，来更新广告的价格。
; g5 b8 z4 b  \1 o6 B
通过阅读这些算法让我感受很深。所谓的数据分析，不是一个产品经理跑到运维，数据库管理员或者工程师那里说：我现在要跟踪什么什么数据，你帮我出一下吧。然后再对着跑出来的数据琢磨这些数据是否合理。

在这个公司里，只要发现一个数据模式对收入有影响，就会直接编码到系统里，变成自动执行的代码。基于这样的数据导向原则，代码面临无穷多次的重构，因为谁也不知道，下一个数据模式会发生在哪个层面，哪几个数据之间会发生关系。

1 ~2 z& f2 q* U- Z" u# [我觉得国内的不少公司，还在以daily report分析数据，还在说数据只是为了验证产品经理想法的阶段。这动作是不是太慢了？
5 p3 b$ G$ o  w8 M3 J7 ~
接下来的话，随便说说，不一定有参考价值：

9 u/ J" e, L% B. U5 {1. 对于大多数网站，如果你想用数据为导向，必须建立系统级的A/B测试机制。对于界面层面的重构，一个产品经理+一个工程师，一天用这个系统一天至少能做3-4个。系统级别的A/B测试要能够保证快速上线，第一时间看到数据，一旦超过临界值直接结束测试、保留数据并生成报告（直接邮件发送，而不是让产品经理想起来跑到后台再查）
" M4 B0 ^% g. \
2. 对于做社交网站，或者有复杂用户数据模型的公司，要在界面呈现和用户数据之间建立匹配系统。这样产品经理可以设计几种呈现模式，丢到匹配系统中，过不了多久，就能发现用户对不同呈现的数据反映的不同，然后系统性地固化这种机制。

3. 通过cookie或者用户登录信息，建立针对不同用户的内部tag系统，看这些tag在系统2里有没有明显差异。如果有就可以固化下来，用来提高关键指标。
9 I6 H3 U3 G: r* {9 l' a: K" A
% ?0 R* k$ `; U4 [所以，我现在对于数据分析的感觉是：
1.要提高一个数据指标，盯着它是没有用的。必须找到影响这个数据的另几个可操作性更强的数据指标，调整它们。
2.分析数据的可能性要充分，充分分析的基础是测试充分多的可能性。如果你想测试图标的颜色从绿色变成红色会不会更好。那为什么不测试一下蓝色，紫色和黄色呢？
0 Y+ V) {# ~+ t* I8 }2 h2 @3. 如果小规模数据已经可以说明问题，就没有必要延长测试时间，也没有必要扩大测试范围。
+ _2 T. X4 w/ Y3 T! _) X4. 要充分利用计算机来帮你做数据采集和分析，缩短数据分析的周期，降低数据分析的成本。
  C5 q+ {) ]& h! K1 Y2 c7 ]$ G& w5. 有必要的时候，可以让计算机帮你找pattern，因为计算机没有偏见。
5 _) P. B, A6 @! _& b编辑于 2011-08-16

河小马

基本常识而已。。

8 B( Y/ O. F% g7 `6 y加了一些programmic buying。。。很老的东西了

狼行天下

感觉不错啊

vta

河小马 发表于 2015-2-15 23:49
$ W; B4 p' S6 C# f- K4 Q基本常识而已。。

! ~6 j# H$ Q6 u* U. \加了一些programmic buying。。。很老的东西了

9 f3 r! ?# F7 h0 n9 O5 [; m河马多分享点这些常识呗。。

0 x) E8 O7 D8 Z% D这个确实老。11年写的了。估计现在更新几代技术了吧。。

河小马

vta 发表于 2015-2-16 01:08
3 `+ T( c: v0 |+ Z; X8 S河马多分享点这些常识呗。。
3 b- {$ ]9 ^+ X% [( c  h# T
! a1 P' r1 H! j. w6 ]* w$ F这个确实老。11年写的了。估计现在更新几代技术了吧。。 ...

其实一直都没有什么变化
/ C8 A5 Q: I1 u
+ o  x5 e3 V, D& K) F# d无非就是加入 AI 以及更好的算法

cjyzpcl

我tm要哭了，实际上跑一个流量平台就只是跑出black list来而已。而且对搜索流量来说相对稳定，并不需要大量的scale，而且衰减也低。玩scale的上上pop啊，保证你脸跟菊花一样，哈哈哈哈哈

不知道他们对于creative是怎么处理的，广告创意无法自动化啊，难道全部都来自spy？

vta

augustye 发表于 2015-2-16 11:54
# C8 Q. o  p' l5 h1 Y7 p不知道他们对于creative是怎么处理的，广告创意无法自动化啊，难道全部都来自spy？ ...

- {. G" N' w0 T* l7 b+ V5 w- ]* S2. 一个自动发布广告的cron，程序一直在扫描。一旦发现一些广告能赚钱，就自由组合这些广告元素再自动发布到广告系统里面。这样，就能出乎意料的发现一些更加赚钱的广告形式。
% F0 ?% j! O) s! L5 r+ d9 T8 t7 }& M
~~~~~~~~~~
7 D6 r) b! W( d  h/ i# v
看他的意思，就是提前做好大量的参数变量，随机组合。

vta

cjyzpcl 发表于 2015-2-16 09:14
我tm要哭了，实际上跑一个流量平台就只是跑出black list来而已。而且对搜索流量来说相对稳定，并不需要大量 ...

; t6 [$ s+ M$ z" |哈~~我也有玩 pop 啊~~
4 L9 w! c/ D. J: H
不过感觉 pop 的量不是很大啊~~
: _- ?' |1 E. e5 w9 t2 S
) o( a/ \: U* k. Q1 K美国的量应该算大了吧？美国的 mobi pop，操作起来感觉每天最多只能到5k revenue 了。

老刘

烧钱收集数据，用程序也就减少人工，增加效率。
' m& z- a+ V- l7 ?( l) B如果资金不大，还是人工靠谱

hudba

给小白看，非常高大上。