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发表于 2015-2-15 23:44:49 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
HuiTong虚拟卡
以下内容是知乎看到的,转载过来。/ a8 T1 D; n0 U' H7 e' U# d" f6 s$ Y3 s
$ X. y4 i& u. b1 X% F) x7 [- c9 x
感觉这个实现起来好像也不难。过完年折腾下。
2 h; J( O* J5 M! E3 @5 x9 E6 m, q2 @% J2 n5 B
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~* b5 Y! @6 B# K( R0 N
这几个月在一家为客户在Facebook上做广告的加拿大公司工作。简单说说他们对于数据的态度吧。这是一家小型Startup公司,总共不到20个人。其中4个人(包括我)是技术,剩下的除了CEO都是Account Manager。当然CEO很多时候也在做Account Manager的事情。 + N4 C: ~6 H1 t% b0 }1 D4 C& y/ v/ N
# t  ^. |$ P( H" v, S2 I5 l
刚到这个公司的时候,觉得他们的code很烂,他们的数据库设计也很烂。后来才知道,当初startup的时候,是找了印度公司做外包的,他们对这个外包很不满意,所以一期项目搞定之后,就全部拿过来自己搞了。但是后遗症也留下了。
' c7 J- W; s3 Q8 o6 l' Z+ g" K+ R' ^1 C0 n
这个公司的数据模型很清楚,只要通过低于广告主给出的CPA价格能赚到钱,就想办法增加广告覆盖率。但是常识大家都明白,增加覆盖率很可能导致转化率下降。但是如果接受这个假设,那么就没有什么赚钱的机会了。恰恰是因为他们相信,除了常识之外,还有一些事情是经验之外的。
( h6 Y" @& e5 {( x8 D
3 \; `' h' h! y6 H: Z: N比如说关键词……有些关键词对某些人有用,对另外一些人没用。如果不做数据挖掘,生想广告词或者关键词的组合,累死了也赚不到什么钱。
$ L2 v# I+ N- k8 _1 m/ O: k
4 j8 s/ x- u; a; c: W! A: @所以……这个公司在代码中设计了几个基本核心算法: # X. C& I" Q' `4 _$ ]
1. 一种止损的trigger,对于任何亏钱的广告,自动停止。 # Y& h( e2 h5 ~3 ~
2. 一个自动发布广告的cron,程序一直在扫描。一旦发现一些广告能赚钱,就自由组合这些广告元素再自动发布到广告系统里面。这样,就能出乎意料的发现一些更加赚钱的广告形式。 - k& O3 [0 ~$ O4 d# a) q2 z! A; m
3. 做了很多广告更新的算法,搞了一个自动化的A/B测试策略来针对Facebook广告价格的浮动,来更新广告的价格。
% R+ @' Y! o# V1 D4 P: E9 B  U1 I
通过阅读这些算法让我感受很深。所谓的数据分析,不是一个产品经理跑到运维,数据库管理员或者工程师那里说:我现在要跟踪什么什么数据,你帮我出一下吧。然后再对着跑出来的数据琢磨这些数据是否合理。 3 K7 Q: b( J' p7 M  n7 ]
+ n6 {. L- z* d" X
在这个公司里,只要发现一个数据模式对收入有影响,就会直接编码到系统里,变成自动执行的代码。基于这样的数据导向原则,代码面临无穷多次的重构,因为谁也不知道,下一个数据模式会发生在哪个层面,哪几个数据之间会发生关系。
( }. _# q7 _5 ]) M# R- I0 G4 K- N5 v/ y* B2 R
我觉得国内的不少公司,还在以daily report分析数据,还在说数据只是为了验证产品经理想法的阶段。这动作是不是太慢了?
9 j) u6 Q* Z3 S% b  G  ?" Q" s. p# [! k* }0 r
接下来的话,随便说说,不一定有参考价值:
' K+ ~! |4 X+ l0 y) \# m
' q5 t- h* Q! L% X1. 对于大多数网站,如果你想用数据为导向,必须建立系统级的A/B测试机制。对于界面层面的重构,一个产品经理+一个工程师,一天用这个系统一天至少能做3-4个。系统级别的A/B测试要能够保证快速上线,第一时间看到数据,一旦超过临界值直接结束测试、保留数据并生成报告(直接邮件发送,而不是让产品经理想起来跑到后台再查) 6 S$ X4 L: l; I. k8 s# f

( S5 q1 @' a3 H- i' C6 i4 M2. 对于做社交网站,或者有复杂用户数据模型的公司,要在界面呈现和用户数据之间建立匹配系统。这样产品经理可以设计几种呈现模式,丢到匹配系统中,过不了多久,就能发现用户对不同呈现的数据反映的不同,然后系统性地固化这种机制。% f) l2 X9 s2 g$ B1 C5 _4 q+ \

6 {" D- |) g. o% V! O8 m3. 通过cookie或者用户登录信息,建立针对不同用户的内部tag系统,看这些tag在系统2里有没有明显差异。如果有就可以固化下来,用来提高关键指标。
( V7 a7 ?! S# u$ ~) P
5 q  \( d# L! Y( @' P所以,我现在对于数据分析的感觉是:   a0 P  F% S, T8 Y" R
1.要提高一个数据指标,盯着它是没有用的。必须找到影响这个数据的另几个可操作性更强的数据指标,调整它们。
+ r2 W2 A  @) Q2.分析数据的可能性要充分,充分分析的基础是测试充分多的可能性。如果你想测试图标的颜色从绿色变成红色会不会更好。那为什么不测试一下蓝色,紫色和黄色呢? $ b; n9 a" P- @& c. S/ ]
3. 如果小规模数据已经可以说明问题,就没有必要延长测试时间,也没有必要扩大测试范围。
- R; u% B3 x" X4. 要充分利用计算机来帮你做数据采集和分析,缩短数据分析的周期,降低数据分析的成本。 9 |) g7 K' B( B( z; s
5. 有必要的时候,可以让计算机帮你找pattern,因为计算机没有偏见。
' k& U# Z3 X% [; G编辑于 2011-08-16
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发表于 2015-2-15 23:49:34 | 显示全部楼层
基本常识而已。。+ f5 o! H- i3 u# F' [
1 y1 a; |" u5 z
加了一些programmic buying。。。很老的东西了

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vta
河马多分享点这些常识呗。。 这个确实老。11年写的了。估计现在更新几代技术了吧。。  详情 回复 发表于 2015-2-16 01:08
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发表于 2015-2-16 00:32:55 | 显示全部楼层
感觉不错啊
对狼而言,羊再多也不会构成威胁.....
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 楼主| 发表于 2015-2-16 01:08:47 来自手机 | 显示全部楼层
河小马 发表于 2015-2-15 23:49
& N/ l3 S- A2 G3 k& Y- z基本常识而已。。8 I; Q% P9 e$ ~5 h% T% R3 F/ X- F
# e( b8 w. x2 i3 h! P$ d: r5 r
加了一些programmic buying。。。很老的东西了
  N$ p% h6 B- V6 s: @4 D
河马多分享点这些常识呗。。6 q" \3 J5 U0 s

8 {: M" H5 B, c1 j% Q1 O2 M这个确实老。11年写的了。估计现在更新几代技术了吧。。

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其实一直都没有什么变化 无非就是加入 AI 以及更好的算法  详情 回复 发表于 2015-2-16 01:19
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发表于 2015-2-16 01:19:04 | 显示全部楼层
vta 发表于 2015-2-16 01:08
* l4 Y' @  S' f1 O/ `河马多分享点这些常识呗。。
- t7 _6 A6 Q8 Q% Z* L0 }( y5 U8 O. r
- ^5 [2 X: j- W8 g4 N5 u这个确实老。11年写的了。估计现在更新几代技术了吧。。 ...
( ^4 c9 e+ x* r& Y
其实一直都没有什么变化
! m# M2 {" X5 i1 O* p: F  A$ x' {2 C/ c4 ^
无非就是加入 AI 以及更好的算法
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发表于 2015-2-16 09:14:15 | 显示全部楼层
我tm要哭了,实际上跑一个流量平台就只是跑出black list来而已。而且对搜索流量来说相对稳定,并不需要大量的scale,而且衰减也低。玩scale的上上pop啊,保证你脸跟菊花一样,哈哈哈哈哈

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呵呵  发表于 2015-2-17 13:25
vta
哈~~我也有玩 pop 啊~~ 不过感觉 pop 的量不是很大啊~~ 美国的量应该算大了吧?美国的 mobi pop,操作起来感觉每天最多只能到5k revenue 了。  详情 回复 发表于 2015-2-16 13:33
Stay Focused! Get It Done!
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augustye 该用户已被删除
发表于 2015-2-16 11:54:13 | 显示全部楼层
不知道他们对于creative是怎么处理的,广告创意无法自动化啊,难道全部都来自spy?

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vta
2. 一个自动发布广告的cron,程序一直在扫描。一旦发现一些广告能赚钱,就自由组合这些广告元素再自动发布到广告系统里面。这样,就能出乎意料的发现一些更加赚钱的广告形式。 ~~~~~~~~~~ 看他的意思,就是提前做  详情 回复 发表于 2015-2-16 13:26
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 楼主| 发表于 2015-2-16 13:26:41 | 显示全部楼层
augustye 发表于 2015-2-16 11:54! W4 F* u9 w( h/ U: W. D% H: g! J
不知道他们对于creative是怎么处理的,广告创意无法自动化啊,难道全部都来自spy? ...
9 |& ^( X* u7 W5 Z9 X# f2 f
2. 一个自动发布广告的cron,程序一直在扫描。一旦发现一些广告能赚钱,就自由组合这些广告元素再自动发布到广告系统里面。这样,就能出乎意料的发现一些更加赚钱的广告形式。7 x) T" e# I+ P
; G5 D# A: f, v+ Q/ [
~~~~~~~~~~2 s3 B: V% N) u1 y3 w; z: R

$ r7 U9 c* ]# X* K& J8 ?% z看他的意思,就是提前做好大量的参数变量,随机组合。
乌拉拉~乌拉拉~乌拉乌拉嘿
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 楼主| 发表于 2015-2-16 13:33:36 | 显示全部楼层
cjyzpcl 发表于 2015-2-16 09:14
) W3 u: @' H7 V! X8 L9 r/ w  G我tm要哭了,实际上跑一个流量平台就只是跑出black list来而已。而且对搜索流量来说相对稳定,并不需要大量 ...

7 A: _9 R/ l7 x% B5 d0 \哈~~我也有玩 pop 啊~~
. c7 ~4 Z3 u. d
6 @5 p/ W% n/ @- }& G6 ?不过感觉 pop 的量不是很大啊~~7 i; D( p1 E% d& G9 f

0 Z4 \! s" [9 ]& M- t美国的量应该算大了吧?美国的 mobi pop,操作起来感觉每天最多只能到5k revenue 了。
乌拉拉~乌拉拉~乌拉乌拉嘿
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发表于 2015-2-16 13:37:16 | 显示全部楼层
烧钱收集数据,用程序也就减少人工,增加效率。" O& R; a5 X; N1 k+ m  n0 r! ?6 l
如果资金不大,还是人工靠谱
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发表于 2015-2-16 14:09:54 | 显示全部楼层
给小白看,非常高大上。
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