本帖最后由 AppFloodWantsU 于 2014-10-16 16:21 编辑
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: Y- C+ J6 @) q8 v昨夜小女子我观天象，见深圳地界群星光彩异常，其中一星大如斗散七色光芒，直冲帝都而去。掐指一算，大惊，今日必有大事降临！果然......
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小女子的小喜
8 d, Q0 }& { [8 R果不其然，刚到拥挤的办公室便看见行政人士大呼“我们周五要搬到清华同方大厦了”。当时小女子我就有点把持不住了！AppFlood在过去一段时间发展得太太快了，人员急剧增加。导致我们都快没地方办公了。现在终于可以搬到更大的地方了，整整一层多。想起来就开心！！7 h+ x/ w* J8 C1 F s. g' M5 M5 P/ ?
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深圳Pan Asia Affiliate Forum（有志Affiliate青年到深圳去！）
" Q7 ?& W+ F" u; S小喜之后，顿觉必有其它事情发生。轻点鼠标打开邮件后Pan Asia Affiliate Forum便直入眼帘。是的！我们要在深圳举办到目前为止亚洲最大的Affiliate峰会了。大会时间是2014.12.5日，持续一整天。据说会议邀请了来自东南亚，美国，欧洲的超级Affiliate大牛参加，同时InMobi，Google等公司都表达了派出高管并发表演讲的意向。预计此次大会至少有200多Affiliate参加！大会当日还会有一名来自马来西亚的超级大牛现场给大家传授经验。
. L7 w: p+ Y; V: e0 Y好了点到为止！在正式通知下发之前我就只提供些小道消息吧！正式通知很快会发出，到时大家注册即可，可！以！免！费！参！加！
+ u3 A a# f9 k5 F! ~9 a各位同仁先Mark一下你们的时间吧！2014年12月5日，深圳！到时见哦！
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1 i1 Y$ F; [; Y' N/ t% d# w- QAdWords跑起来！AppFlood联盟来加油！
# u( x3 P8 w; o8 }! |, ?是否还记得上届巴西世界杯中德国队风骚的走位？那种防守时密不透风，反击时风驰电掣，杀机四起是否让你觉得畅快凌厉？老兄你是否想过在广告策略中也借用一下呢？$ g6 \- E1 T. [: N# H
FaceBook在SNS里已执牛耳了！不过还有一位FB的前辈Google在Textual Ads里面可以算是绝对的王者！很多人通过Google的AdWords发家致富，开兰博基情，揽美女了。那今天就跟大家聊聊Google AdWords吧!4 B k) {3 s. z
Google AdWords的设置很简单，这里就不再赘述了。今天就跟大家谈谈竞价和关键字的设置吧！重点会放在关键字上！0 G! b. J# Y! k! |6 H
因为关键字很大程度上决定了你的广告出现的条件，也决定了你的广告展示所要承受的成本。玩转了关键字，就差不多玩转了Google AdWords！知道为啥叫AdWords了吧?words就是指关键字！; L2 q+ p* @7 `) v3 ~
抛开地理位置，设备等你能够设置的东西之外，你的AdWords广告出现的决定因素就是关键字和Bidding了。咱们就分别聊一下这两个方面吧！
+ j0 a3 _! d, C c* n先说Bidding的事情。首先不管你的预算如何，尽量保证你的广告出现在首页里。如果你觉得风险太大而选择低竞价，那么你的广告有可能经常出现在第二页或者很次的首页位置。结果呢?+ M2 I4 W1 Q; s2 R' X) P9 n" _, c0 b
1. 广告展示量有可能上来了，但是CTR却由于木有好的位置而变得很低。# Z' r+ Q9 k/ ?" i. U: n" u
2. 由于你的CTR变低，Google就会慢慢的减少你的广告展示。为啥？Google也需要挣钱啊。你的广告被人点击了Google才能收钱，Google展示你的广告的时候，它需要承受相应的机会成本。8 c" F1 r, C, z
3. 有购买意向的人已经点击了处在首页比较显眼位置的广告。即使你的广告被点，转化的可能性很低了。& |; d/ ^7 n% Y& o6 W
除此之外还有说明的事情就是Google有一个广告质量的评价系统。据称（请注意这句话的含义）你的广告内容与着陆页面的相关性性，LP的用户体验以及广告的质量（其实就是CTR了）决定你的广告质量，进而影响广告价格。其它的我不确定，但是CTR与广告竞价的关系肯定是相当相当大的（是否想起我说过的机会成本？）。
7 h2 g% a* ]/ K; P那么如果解决广告的CTR呢？( A4 S$ w6 p$ c- a% e+ n9 B
我的办法是广告刚上去的一天或者几天时间里将价格放的高一点。这样会有两个极好的结果： 1. 你的广告会拥有较高的CTR，这下Google爽了。意味着你的广告质量评分会高一些！
Q+ b6 {& f8 }+ C# `; s/ i 2. 你可以在更短的时间内，迅速获得数据。然后根据数据调整策略。最简单的就是干掉烂的，持续投入有潜力的广告。
) m. h% X4 _, M这就类似于大浪淘沙（道上叫Testing），讲很多的广告扔进去，然后开高价冲。冲走的是烂的，留下的是有前途的。
1 u" V' j( W, {当然这个过程中需要你投入更多的银子，但这是一个你必须要承受的风险。特别是在刚拿到新Offer的时候，如果Offer垃圾，你即使放到Google.COM上也无济于事。甚至有可能会赔的只能裸奔了！/ B* k, Y i8 ^8 [
除此之外，提高广告CTR的方法还有放开印度，印尼，伊朗等国家。当然做这个的时候要确定好你的Offer所限定的地域。遥想当年，小女子在一家软甲公司做MKT，所以可以任意选择不同的地域。1 f7 q$ o8 T+ ^# a: r1 f
我提的这几个国家的人们对于点击广告有着异常的热情，只是在最终转换（特别是付费转换）方面让我有点想撞墙的冲动。但是在你的广告CTR下降，但是转换较好的时候，适时的放开这几个CTR友好国家，你的CTR一下子就上去了，而且点击成本绝对的是第三世界国家的价啊！不过我不知道最近Google是不是改算法，讲CTR与地域进行了深度关联。如果那样的话这招就废了！请慎用！8 d8 E4 ^0 U! L+ X; n9 _/ w7 ]6 X3 Q
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接下来说关键字3 R4 B. h$ O* r. h; }5 [: e
由于在Bidding方面说的太细了，而且关键字方面的内容有太多，太重要。我准备放到下次专门说一下关键字！+ L5 d5 {3 N. N
提前预报一下，下次的关键字会跟大家介绍一个叫“关键字矩阵“的东西。是我在一个以G开头的4A公司做策略时学到的。有了这个矩阵大法后你就可以学习德国队风骚的走位了。! L( T) r5 g7 y7 z
如果大家踊跃回复，打赏广告币，你快你就会看到下一篇续集。0 D( ?( ^# S! d% A
当然如果你觉得这个作用不大，我就不打算再写。还是跟大家说说移动Affiliate方面的东西吧。
* X, d2 t6 I$ g% k' P0 W( o好消息第三弹： AppFlood在广告中国的品牌专区即将和大家见面！欢迎各位你观光！
" T3 t2 m" s. ]/ j& W! w M欢迎各种评论，今天小女子的心乃金刚不坏之心，欢乐的很！
3 C% t( D( t& A5 p3 i' k$ B9 `( J! J' o由于泄露了天机，我此时很悲痛！求安慰。
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发表于 2014-10-16 14:14:34
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