本帖最后由 AppFloodWantsU 于 2014-10-16 16:21 编辑 . [' P% t; G, e. _$ |
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昨夜小女子我观天象，见深圳地界群星光彩异常，其中一星大如斗散七色光芒，直冲帝都而去。掐指一算，大惊，今日必有大事降临！果然......; H5 X% U% J$ y# L0 g
4 u# r+ @" w. B6 c# }小女子的小喜. T# u# |; J, U/ k1 G S3 H
果不其然，刚到拥挤的办公室便看见行政人士大呼“我们周五要搬到清华同方大厦了”。当时小女子我就有点把持不住了！AppFlood在过去一段时间发展得太太快了，人员急剧增加。导致我们都快没地方办公了。现在终于可以搬到更大的地方了，整整一层多。想起来就开心！！
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; Z1 {) V# w3 L! J# S1 B( Y/ o深圳Pan Asia Affiliate Forum（有志Affiliate青年到深圳去！）1 M! k- X3 k! z% w) x
小喜之后，顿觉必有其它事情发生。轻点鼠标打开邮件后Pan Asia Affiliate Forum便直入眼帘。是的！我们要在深圳举办到目前为止亚洲最大的Affiliate峰会了。大会时间是2014.12.5日，持续一整天。据说会议邀请了来自东南亚，美国，欧洲的超级Affiliate大牛参加，同时InMobi，Google等公司都表达了派出高管并发表演讲的意向。预计此次大会至少有200多Affiliate参加！大会当日还会有一名来自马来西亚的超级大牛现场给大家传授经验。 m: [4 {) F* w/ l$ j
好了点到为止！在正式通知下发之前我就只提供些小道消息吧！正式通知很快会发出，到时大家注册即可，可！以！免！费！参！加！6 v; Z" u1 s3 B" t
各位同仁先Mark一下你们的时间吧！2014年12月5日，深圳！到时见哦！
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AdWords跑起来！AppFlood联盟来加油！3 |1 r" E1 `1 J2 S" s) t9 m
是否还记得上届巴西世界杯中德国队风骚的走位？那种防守时密不透风，反击时风驰电掣，杀机四起是否让你觉得畅快凌厉？老兄你是否想过在广告策略中也借用一下呢？
( i! Q9 ? u! ~) _6 lFaceBook在SNS里已执牛耳了！不过还有一位FB的前辈Google在Textual Ads里面可以算是绝对的王者！很多人通过Google的AdWords发家致富，开兰博基情，揽美女了。那今天就跟大家聊聊Google AdWords吧!
" s) x( m0 Y w: ]3 y( uGoogle AdWords的设置很简单，这里就不再赘述了。今天就跟大家谈谈竞价和关键字的设置吧！重点会放在关键字上！
0 y+ R3 N5 Q P因为关键字很大程度上决定了你的广告出现的条件，也决定了你的广告展示所要承受的成本。玩转了关键字，就差不多玩转了Google AdWords！知道为啥叫AdWords了吧?words就是指关键字！' D. _3 N8 ` e7 E7 k8 K/ D
抛开地理位置，设备等你能够设置的东西之外，你的AdWords广告出现的决定因素就是关键字和Bidding了。咱们就分别聊一下这两个方面吧！
3 Q- ?2 J/ S# Z/ ?4 n先说Bidding的事情。首先不管你的预算如何，尽量保证你的广告出现在首页里。如果你觉得风险太大而选择低竞价，那么你的广告有可能经常出现在第二页或者很次的首页位置。结果呢?
! o i% I! t1 R 1. 广告展示量有可能上来了，但是CTR却由于木有好的位置而变得很低。8 \5 i$ `$ Y; M( G
2. 由于你的CTR变低，Google就会慢慢的减少你的广告展示。为啥？Google也需要挣钱啊。你的广告被人点击了Google才能收钱，Google展示你的广告的时候，它需要承受相应的机会成本。0 [. W, q, b& B4 A) S/ T
3. 有购买意向的人已经点击了处在首页比较显眼位置的广告。即使你的广告被点，转化的可能性很低了。
2 _ x' _# v( P; z4 y- S除此之外还有说明的事情就是Google有一个广告质量的评价系统。据称（请注意这句话的含义）你的广告内容与着陆页面的相关性性，LP的用户体验以及广告的质量（其实就是CTR了）决定你的广告质量，进而影响广告价格。其它的我不确定，但是CTR与广告竞价的关系肯定是相当相当大的（是否想起我说过的机会成本？）。/ n; U. T+ f& s' |7 e# c+ E/ e
那么如果解决广告的CTR呢？
$ K' X0 r' A D' i3 u我的办法是广告刚上去的一天或者几天时间里将价格放的高一点。这样会有两个极好的结果： 1. 你的广告会拥有较高的CTR，这下Google爽了。意味着你的广告质量评分会高一些！
$ i: Y) t$ v7 k) B9 J 2. 你可以在更短的时间内，迅速获得数据。然后根据数据调整策略。最简单的就是干掉烂的，持续投入有潜力的广告。
% i* ~# X. K, x/ e. L0 P5 V这就类似于大浪淘沙（道上叫Testing），讲很多的广告扔进去，然后开高价冲。冲走的是烂的，留下的是有前途的。7 u1 I+ f5 t, l: X6 B8 k
当然这个过程中需要你投入更多的银子，但这是一个你必须要承受的风险。特别是在刚拿到新Offer的时候，如果Offer垃圾，你即使放到Google.COM上也无济于事。甚至有可能会赔的只能裸奔了！
1 s: \ J2 ^, R7 A$ Y除此之外，提高广告CTR的方法还有放开印度，印尼，伊朗等国家。当然做这个的时候要确定好你的Offer所限定的地域。遥想当年，小女子在一家软甲公司做MKT，所以可以任意选择不同的地域。7 R8 h, L' y/ `4 E& S
我提的这几个国家的人们对于点击广告有着异常的热情，只是在最终转换（特别是付费转换）方面让我有点想撞墙的冲动。但是在你的广告CTR下降，但是转换较好的时候，适时的放开这几个CTR友好国家，你的CTR一下子就上去了，而且点击成本绝对的是第三世界国家的价啊！不过我不知道最近Google是不是改算法，讲CTR与地域进行了深度关联。如果那样的话这招就废了！请慎用！: o; L7 M5 @: N: ^
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接下来说关键字) L; l/ c- O/ |% ]5 d
由于在Bidding方面说的太细了，而且关键字方面的内容有太多，太重要。我准备放到下次专门说一下关键字！
1 g3 C8 o0 l. }, x6 V5 q: Q提前预报一下，下次的关键字会跟大家介绍一个叫“关键字矩阵“的东西。是我在一个以G开头的4A公司做策略时学到的。有了这个矩阵大法后你就可以学习德国队风骚的走位了。1 e5 N0 e9 `, K* F9 V
如果大家踊跃回复，打赏广告币，你快你就会看到下一篇续集。
& a4 A2 ^- U, J0 Q, p% q当然如果你觉得这个作用不大，我就不打算再写。还是跟大家说说移动Affiliate方面的东西吧。
( o) z; X* h; W1 g好消息第三弹： AppFlood在广告中国的品牌专区即将和大家见面！欢迎各位你观光！
1 ?4 O# r' K, M欢迎各种评论，今天小女子的心乃金刚不坏之心，欢乐的很！
# A% ~7 t* K6 E1 O4 x; g" [由于泄露了天机，我此时很悲痛！求安慰。% R+ z3 O0 |/ n- e0 t2 X
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