教你如何大幅缩减谷歌竞价广告的成本，事半功倍！

曼曼熊

对于做外贸网站推广的人来说，不论使用哪种方法，最终目的都是想在谷歌等搜索引擎的首页有自己的一席之地，排名越靠前，流量越大，订单的转化率也就越大，而谷歌竞价广告无疑是最直接的方式，一提到竞价广告，相信各位脑中先浮现两个字：烧钱！
4 R. d0 ~5 D1 A! M 确实，竞价广告本来就是用钱来换取网站的排名，相对与各种黑白帽SEO来说，谷歌竞价是最快速最稳定的推广方式，前提是舍得烧钱。如果不想烧钱，那就看下面的操作方法，一定至少会大大减少你的成本：

1 把握好关键词的匹配方式
4 P' H$ y/ T( Z: w6 l' [ 做过谷歌竞价的都知道，要想让你的广告出现在谷歌首页，首先得先创建广告系列，之后是广告组，然后在广告组中添加你的广告和关键字，在这里需要注意的是，谷歌竞价的关键词匹配方式有三种：“广泛匹配”，“完全匹配”“词组匹配”，这三种匹配方式决定了谷歌广告至少30%的费用去向，在此我以举例的方式向各位阐述这三者的区别：
①广泛匹配：如果想做一个关键词比如说“runescape gold”，这是一个由两个单词组成的关键词，在谷歌搜索任何包含runescape和gold的词和长句，都能搜到你的站，前提是runescape在gold前面。如 buy runescape gold ,runescape 3 gold,runescape gold kaufen,不论是在这两个单词的前，中，后插入其他的词进行搜索，结果都会搜到你的站，这种方式是最烧钱的。
②完全匹配：顾名思义，就是100%的匹配，一个字也不能错，还是以“runescape gold”为例，必须搜这个词才能看到你的站，在前中后加上任何其他的东西都不会搜到，这是最省钱的方式，但会损失很多流量，因为目标谷歌不会单纯的只搜这个词，或多活少都会加上其它的前后描述词
: C* A& a' z" J* O' p( g4 }③词组匹配：意思是“runescape gold”这是一个词组，搜索的时候，词组的中间不能加入其他的词，如果搜“runescape 3 gold”，就不会出现你的站，但是在前面和后面加就可以，如 buy runescape gold或runescape gold hack等等，个人认为这是最合适的搜索词和关键词的匹配方式，我公司的网站最开始是由谷歌托管的，关键词全部用的默认的广泛匹配，费用很高，后来本人接手后把关键词从广泛匹配改为词组匹配，成本降低了50%，因为过滤掉了大量无关的搜索点击。

* F* R) \9 _$ ~* x  W( j2  事先过滤无关搜索词
①还是以“runescape gold”为例，如果你事先已经知道“runescape gold hack 2013”这个搜索词本身和你的网站无关，那么就应该事先排除掉它，在谷歌竞价的后台，设置关键字那里，最下边有个”否定关键字“的按钮，点开后可以手动添加和删除无关搜索词。
②如果你想查看目标客户都是通过搜索哪些词看到你的网站的，可以在关键词栏目页里，在顶端，点击”详细信息“，再点所有，就会出现所有的搜索词。这项功能只可以查看48小时以前前的数据，48小时之内的无法查看。所以如果你新上了一个关键词，又想查看它的搜索词情况，抱歉，无法查看，因为谷歌的数据整理有延迟。在这48小时内，会存在一些你所不知道的或者忽略了的无关搜索词，客户搜索这些词后点击之进来就产生了不必要的费用。可是如何把全部的无关搜索词都添加进去呢？这就需要你知道那些词，在这里我推荐一个小软件，Scrapegoo Keuwotd Scraper，这是一个关键词拓展软件，可以显示出所有与目标关键词相关的搜索词，自己可以从中筛选和过滤无关的搜索词，从而降低成本。此软件提供免费下载，请查看附件。
: ]/ t) Y- L& O+ ^% [0 Q% z3 自主设置竞价广告投放时间
8 s) R, D2 l1 g: D' F 这个功能要真对行业自身的世纪情况，对于那些时间段分布很明显的网站，可以在后台设置好广告的投放时间段，从而可以充分利用黄金时间段，有效减少一部分费用。另外，在广告组设置栏目页有个投放方式的高级选项，可以根据自己网站的实际情况进行选择：
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标准：均匀地展示广告

- ]7 A- v6 \) t  I) Y% N# l* p 加速：加快广告展示频率，直到用尽预算
9 ~3 b' y- b9 w, \9 d          如果选择加速投放，您可能会错失当天晚些时候产生的流量。我们建议大多数广告客户选择标准投放选项。
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: G9 ~. W; [7 X- c来源：亿恩社区。
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