Facebook 又开始“刮风暴”了。

Whale

Meta 正在对 Ads Manager 的多个模块进行更新。

此次更新不仅涉及归因（Attribution），还包括 Audiences（受众） 模块，让受众管理变得更加高效。

有哪些新变化？

- Audiences 页面全面升级。 现在可以按照不同类别对受众进行整理和分类，即使账户里有几百个受众，也能快速找到需要的目标受众。

- 新增受众分类。 客户受众现在可以按照用户价值、最近购买时间等维度进行划分。同时，已经与你的业务产生互动的用户（例如潜在客户、App 用户、Trial 用户等）也会被单独归类展示。

- 新增快捷筛选功能。 现在可以一键查看哪些受众正在当前广告系列中使用，无需再逐个查找。

- Meta 持续调整归因逻辑。 现在系统更加重视真实的链接点击（Link Click），而不是点赞、评论、分享或收藏。因此，Meta 后台的数据将更加接近 Binom、Keitaro、GA4 等追踪工具的数据。

- 互动数据（Engagement）并没有消失。 点赞、评论、分享等互动行为将被单独归类到 Engagement Attribution（互动归因） 中，对整体转化统计的影响将进一步降低。

- 视频观看归因规则也进行了调整。 现在观看 5 秒 即可计为一次有效观看，而此前需要 10 秒。

这对 Nutra 广告主意味着什么？

1)  如果你发现 Ads Manager 中的数据突然下降，不要急着暂停广告。很多情况下，变化来自统计方式的调整，而不是广告效果真的变差了。
2)  Meta 数据与追踪器的数据将更加一致，后续分析广告表现和优化投放都会更加方便。
3)  在分析广告系列时，应更加关注链接点击（Link Click）、Leads 和已确认的转化，而不是单纯依赖互动数据（Engagement）。

我们的看法： Meta 每次进行大规模更新，几乎都会伴随一些“小插曲”。在最初几周内，可能会出现数据延迟、报表轻微偏差以及其他临时性 Bug，这都是平台升级过程中比较常见的情况。因此，不要仅凭更新后的前几个小时数据就调整广告策略。建议先运行几天，再结合 Binom、Keitaro、GA4 等追踪工具的数据进行对比，最后再做优化决策。


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