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最近看 FB 素材和数据,有个感觉挺明显。以前判断一条素材能不能继续跑,可能主要看 CTR、点击、转化这些指标,但现在很多时候没那么简单。 有些素材第一天看着还行,CTR 不差,点击也能进来,结果第二天就开始掉。你说它不行吧,它前面确实跑得动;你说它能继续放吧,后面又开始飘。尤其 Reels 这类版位,波动比以前明显很多。
# J/ a- X- z: @2 \ F# e0 @现在最难判断的不是素材好不好,而是到底是素材疲劳了,还是受众重复了,还是账户本身不稳,还是只是正常波动。 我现在一般不会只看单个指标。如果只是 CTR 掉一点,但转化还能接住,会再观察一下;如果频次没起来,CTR 和 CPA 都开始变差,那基本就会考虑换素材;如果 CTR 还行,但 ROAS 慢慢往下走,这种其实更难受,因为看起来还能跑,但实际已经开始吃利润了。
. V! B* U) |# E6 U7 B3 C2 I' H% o感觉做 FB 素材已经不是单纯“找爆款”了,更像是一直在判断:这条素材还能不能撑,什么时候该换,什么时候该复制新素材重新测。 2 ^& e7 z$ c/ y6 g* f, U- q
想问下大家现在一般怎么判断素材该不该换?是 4 s# e/ {) V+ I9 L! C1 n6 A; w6 p1 t
看固定天数,还是看频次、CTR、CPA、ROAS 一起判断? " f5 ~: v* `9 M+ Z6 r& z
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