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2023年开始网传Google要取消中国地区代理商广告返点，一石激起千层浪。2024年开始Google取消中国地区代理商广告返点. 2024年开始网传Facebook要取消中国地区一级代理商广告返点，一石激起千层浪。2025年开始Facebook中国地区代理商广告返点减少50%，KPI要求更加严格. TikTok从一开始中国地区一级代理商广告返点就很少1%-5%不等，一直风平浪静，不温不火的，KPI要求更加严格，政策层面要求异常严格要求.
其实谷歌并非第一次收紧给代理商的返点政策，去年就取消了App端的广告返点，今年Google全面取消代理商返点政策的消息一出，博弈的双方各执一词，Google/Facebook认为“预告在先”，代理商觉得“卸磨杀驴”。 从事十余年的渠道管理工作，从代理商价值的底层逻辑来看，Google/Facebook采取这样的渠道政策调整，其实是渠道发展到一定阶段的必然产物，可以预判，并可以理解。 我们从Google/Facebook作为厂商的角度来看看中国代理商的三大价值还剩下多少？
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