从一个赚钱的Offer来看：如何用Facebook投放Mass Tort广告

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1. 具体什么是mass tort？

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一言以蔽之，Mass Tort是指一家大公司（或其他主体）造成集体侵权事件，每位受害者根据自身实际损失向侵权方提起诉讼并获得相应赔偿。这类广告的最终广告主通常是律师事务所，但Offer也可能来自大型代理公司（Agency），它们承接律所的客户获取需求。

1. 如何获得佣金？

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部分转化以线索（Lead）为准，即用户提交包含基本信息和联系方式的表单后，律所便会进行电话联系。

还有一些转化以有效线索（Qualified Lead）为准。并非所有联系都符合受理条件，例如用户可能已在其他律所提起诉讼，这类情况虽相关但属于无效线索。

1. 用Facebook跑这类offer能赚钱吗？

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先说结论--能，非常能！

根据WordStream今年四月发布的研究报告（https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks）

法律类广告在Facebook上的平均点击率约为1.61%，高于其他类别，每次转化的平均成本约为$28.7。

考虑到这类Offer的佣金通常高达几百美元，利润空间非常可观。

进入正题，以实际Offer为例解析mass tort到底怎么做

我今天要介绍的我愿称之为“2025Q3真神级”Offer。废话少说，先上数据：

是的，你没有看错，EPC确实是132刀。现在你还觉得Facebook的流量贵吗？(手动狗头）

知道结果之后，我们来反推一下这个offer的推广逻辑。

首先，在Facebook广告库中选择美国地区，搜索关键词“Paraquat”，可以看到大量相关广告：



随意点击几个广告，就能获取对应的落地页（LP），稍作修改就能使用。

有了推广素材，下一步是定位目标受众。这时，我们就需要深入了解这个Offer的背景：

1. 发生了什么？用户的诉求是什么？

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通过搜索发现，Paraquat（百草枯）是一种高效但剧毒的除草剂，至今仍在美国广泛使用。人们认为百草枯是导致帕金森病的主要诱因，本次诉讼的核心是帕金森患者起诉百草枯生产公司。

搞清楚来龙去脉后，我们可以根据“帕金森症”和“百草枯”这两个关键词来圈定受众。

帕金森患者通常年龄在60岁以上，因此我们将年龄范围设定在65-80岁。提起诉讼的可能不仅是患者本人，还包括其配偶、子女或朋友，因此年龄范围可放宽至45-80岁。

谁在使用百草枯？

由于美国监管部门对其毒性有严格限制，只有农场主才有资格购买和使用。因此，使用者主要是农业相关人群。我们可以针对农业从业者或农学相关专业背景的用户进行定向投放。

百草枯在哪里使用？

美国种植区域相对集中，但百草枯自1960年代就开始使用，具体使用区域难以完全追溯。不过，我们可以根据主要农业区，借助AI生成一份Zip Code列表，在Facebook中进行精准地区投放。

此外，关注医疗信息或帕金森研究进展的用户也可能是潜在客户。例如，浏览过WebMD、Mayo Clinic、Parkinson's Foundation、Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research等网站的用户，很可能家中有帕金森患者。

综上所述，我们的目标受众是：

1. 45-80岁之间、农业相关背景、关注帕金森症的人群

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现在我们左手是素材，右手是受众。是不是觉得你强的可怕？还犹豫什么，充好你的Facebook广告账户，联系你的AM，Let’s Rock&Roll !!!

(这个offer还有针对Display，Native和TikTok流量的版本，联系你的AM获取更详细信息）