Meta产品更新|开始支持广告主通过市场营销API购买Threads广告

YinoLink易诺

Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
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• 【新功能发布】Threads广告
• 【更新】Meta官方推出新的单次成效费用表现指标
• 【测试】Meta官方开始测试新的参数构建工具SDK
• 【更新】增量归因已扩展至100%的广告主
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Threads广告功能发布

Meta将支持广告主通过市场营销API购买Threads广告。Threads是Meta官方最新推出且发展迅猛的一款社交应用，是为了促进公开讨论。在这里，人们可以围绕各种想法展开交流，目前Threads社群现有超过3.5亿月活用户。Meta官方正在“动态”版位选项下推出一个名为“Threads动态”的新广告版位。借助新推出的“Threads动态”广告版位，广告主可以利用现有广告图片素材轻松扩大覆盖范围，无需专门为此定制广告创意或投入额外资源。Threads动态版块广告将穿插显示在Threads首页动态中的自然内容之间。支持的目标包括覆盖人数、流量和网站转化量。

Meta官方从一开始就融入了Meta的品牌安全和适配性标准，其中包含“官方社群守则、内容变现政策、库存筛选方案”。广告主可以借助库存筛选方案控制Threads动态版块中与其广告相邻的自然内容的敏感程度。目前Threads广告还在测试过程中，因此Meta官方特意将Threads上的广告量控制在较低水平且只能在选定市场投放，因此预计Threads版位的广告投放量也会较少。如果广告主的广告系列启用了Threads版位，版位细分报告中将体现这一情况。
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常见问题Q&A

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1、对于担忧Threads与品牌的适配性的广告主，Meta提供了哪些工具？
9 Z1 i4 c! j% P答：Meta官方在Threads上执行其社群守则和内容变现政策。广告主还可使用库存筛选方案，控制Threads中与其广告相邻的自然内容的敏感程度。为动态版块广告设置的现有Facebook和Instagram库存筛选方案将自动应用于Threads动态版块广告，因此广告主无需另外做出任何选择。此外，Threads动态将成为一个新的广告版位，而广告主可通过选择手动版位来停用Threads动态版位，不让广告出现在该版位上。
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7 ?) ^; ?; I: s2、Threads广告是否提供第三方品牌安全和适配性验证？
答：目前不提供。很快Meta官方将分享更多关于第三方品牌安全和适配性验证解决方案的信息。
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8 x3 e9 ?# F9 P9 H$ S. b3、是否必须通过应用审核？
0 K$ K4 l: z; }& [7 }- R. Q答：是的，必须在应用用户给您的应用授予相关权限后，广告主的应用才能读取用户与Instagram绑定的Threads账户/主页的信息和影音内容。
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4、Threads动态版位支持什么版本的图谱API？
. X5 D8 Q  n+ P) U3 O5 P) o答：支持所有版本的图谱API。
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5、没有Threads主页可以投放Threads广告吗？
答：不可以。目前，广告主必须拥有Threads主页才能在Threads上投放广告。开始之前，必须由应用用户给您的应用授予相关权限，然后广告主的应用才能读取用户与Instagram绑定的Threads账户/主页的信息和影音内容。查看Meta官方的开发开发者指南，了解如何获得threads_business_basic权限并通过必要的应用审核。
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Meta官方推出新的单次成效费用表现指标

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Meta官方在事件管理工具中新推出一个个性化的单次成效费用 (cost-per-result) 指标，可以帮助广告主了解在Meta Pixel 像素代码的基础上结合使用转化API能带来多少业务成效，并针对商企的业务目标和广告目标提供度身定制的成效分析。广告主可以借助转化API，使用简化的方法来收集和分享所有顾客互动，充分发挥第一方数据的优势。
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2 c6 g* ]: x" V2 m9 Y" ]这项单次成效费用指标的计算依据是：
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• 对比结合使用转化API且具有相似属性的广告主VS仅使用Meta Pixel像素代码的广告主投放的广告在表现上有何差异
• 这些属性包括区域、行业和规模
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常见问题Q&A

1、此指标是否替代了“多报告的转化量”这一指标？
答：对于尚未集成转化API的广告主，Meta官方会将事件管理工具中的“多报告的转化量”指标替换为单次成效费用指标。之后，Meta官方希望给这类广告主同时提供这两项指标，但会以单次成效费用指标为先，因为它更能直接反映广告主的表现。
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! p$ @/ k7 l( `+ u) c2、广告主应该如何解读这一数据？
答：现在起，广告主将可以看到，集成转化API预计会让单次成效费用达到怎样的优化效果。这一可能的结果旨在帮助广告主了解可能获得的表现，不保证实际成效，其目的是为广告主集成转化API提供更多理由。
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# F% j# \, c8 `# a2 n( [- s4 {0 b8 d3、我之前看到的数据显示单次操作费用降低了13%，为什么这项个性化指标的数据和那项数据不一样？
答：这项个性化指标考虑了广告主的区域、行业和规模属性，对比了结合使用转化API且具有相似属性的广告主VS仅使用Meta Pixel像素代码的广告主投放的广告在表现上有何差异。尽管不保证实际成效，但该指标可对潜在成效提升做出更准确的估计。

+ d9 z- q& l) J  f; R+ s4、单次成效费用指标与我在广告管理工具中看到的机会分数有何关联？
答：机会分数是Meta广告管理工具中提供的一款新工具，借助此工具，商企可近乎实时地识别卓有成效的广告建议并确定其优先级，从而提升广告成效。
. d# m8 L6 ~! `) @) i7 m机会分数的范围为0 - 100分，表示广告系列、广告组和广告的优化程度。该工具会根据商企的业务情况和广告系列特征，识别并按重要性排列经证明有效的个性化建议。
$ z: C# I( `. m) T* V! b  G( y单次成效费用指标现可在事件管理工具中使用，并将于上半年晚些时候推广至广告管理工具中。该指标旨在提供一个估计值，让广告主了解集成转化API可能给单次成效费用带来的优化效果。如果看到了让您通过集成转化API提高机会分数的建议，那么您应该还会在事件管理工具中看到预计的单次成效费用优化效果。

Meta官方开始测试新的参数构建工具SDK

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9 z9 h0 ^: ~+ LMeta官方正在测试一个新的参数构建工具SDK，用来简化一些可能难以管理的转化API事件参数的生成过程。Meta官方的目标是帮助转化API用户提高匹配键质量，并让广告主和开发者能在生成这类匹配键时遵循Meta的最佳实践。

目前，提供转化API解决方案的商企可利用该参数构建工具来管理以下信息的存储和检索：

• fbc—Facebook点击编号
• fbp—Facebook网域范围内的浏览器编号
  

参数构建工具包括服务器端和客户端库，Meta官方建议同时部署客户端和服务器端解决方案，但如果广告主的资源有限，则建议您优先部署服务器端解决方案。

常见问题Q&A

1、谁适合使用参数构建工具？
答：直接集成了转化API的广告主，以及为客户提供转化API解决方案的合作伙伴最适合使用此工具。不过，这对开发者资源有要求，因此，Meta官方仅建议拥有相关资源和专业技能的广告主和第三方使用此工具。
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# ?3 P  F. m6 L8 v3 p( }2、部署这款工具需要多少精力？
4 s. A: {: c. S# e+ y, m答：参数构建工具是一款标准的轻量级库/SDK附加组件。对工程师而言，预计可在几小时或几天内完成。

+ R" [* e0 r7 k' D5 u3、参数构建工具如何运作？
) D! ]8 h6 d$ [, f# _( b9 Z6 D答：参数构建工具使用请求信息（例如当前请求网址、当前Cookie等）来构建标准的fbc（Facebook 点击编号）和fbp（Facebook 网域范围内的浏览器编号）参数。Meta建议采用此方式以遵循转化API最佳实践。然后，SDK会进行一些内部验证、形成参数并将其返回给调用者。Meta官方建议将返回值保存到一个Cookie中，以便最有效地利用结果，该结果后续可随相关事件一起通过转化API发送回Meta。
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! J- b' t6 @4 o: b0 ~0 N$ n' [4、参数构建工具对广告主现有的转化API集成是如何起到补充作用的？
/ j) X7 w3 a2 U) k" W: P答：无论广告主采用何种方式集成转化API（直接集成或合作伙伴集成），参数构建工具都不会影响广告主现有的集成架构，也不会更改其转化API集成。使用参数构建工具的好处就在于，当广告主或合作伙伴想要获取顾客信息参数（例如 fbc、fbp）以将其随指定事件一起通过转化API发送回Meta时，这些参数无需他们自己处理，而是通过调用API即可获取。
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增量归因已扩展至100%的广告主

5 I: c# l+ ~& @$ t2 t3 K增量归因是为了帮助广告主优化转化增量的功能，也就是直接由Meta广告带来的转化量，如果不投放Meta广告，这些转化就不会发生。目前增量归因已扩展至100%的广告主。
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常见问题Q&A

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- F" \$ U# I9 }9 X, f3 l. `% m9 F1、我的哪些广告与增量归因功能兼容？
- D: h3 L& H/ a6 }0 m2 x7 @6 J答：增量归因功能适用于下列广告：使用销量、互动或潜在客户目标的自动竞价广告；转化发生位置为“网站”或“网站和店铺”；成效目标为“转化量最大化”或“转化价值最大化”。请注意，预计于2025年5月初开始支持“网站和应用”转化发生位置。
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2、市场营销API是否支持增量归因功能？
答：一旦广告主获得增量归因功能的使用权限，即可使用市场市场营销API来创建和管理增量归因广告，并分析其成效数据。如果广告主没有此功能的使用权限，但想要创建增量归因广告，则会收到错误消息。预计所有广告主均会在2025年5月初获得此功能的使用权限。

* _( V. z: T5 K+ F5 a, U$ v3、测试效果良好，后续该采取什么行动？
答：确认增量归因效果稳定后，广告主可以选择为所有符合条件的新建广告系列应用该设置。这既可在广告管理工具中完成，也可以在Meta官方的帮助下通过广告实验室用户界面的一键启用功能，将这一优化应用于整个账户，包括正在投放的广告系列。
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0 ?* z8 i4 n" ?6 K% M3 q0 l  R以上就是YinoLink易诺为各位广告主整理的关于Meta官方近期更新的具体内容啦，如果有关于广告投放的问题，可以联系YinoLink易诺进行咨询呦~
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除此以外，Meta官方为了帮助广告主们获得更好的广告投放效果，将对Ads Manager最低广告预算进行上调，不再以$1为起点。新的最低预算门槛将会依据广告目标、您所在市场等因素，结合购买力水平综合设定。本次测试仅针对非API创建的广告系列（已在投放中的广告不受影响）。

目前该功能处于随机抽测阶段，若广告主的账户被覆盖到，则会出现预算下限上调的情况。若您的广告目前预算下限未出现变化，说明您的账户目前尚未被覆盖到，预计从7月起开始进行全面覆盖（包括使用API创建的广告）。如果您遇到问题，可以联系YinoLink易诺进行咨询噢~


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