Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策,本篇文章与诸位广告主息息相关,记得一定要看呦。Meta官方还在上个月和YinoLink易诺携手推出了Meta DTC 成长加速孵化器项目,想了解更多信息,可以联系YinoLink易诺进行了解噢~3 o0 T s P, _
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面向全球逐步推出Threads动态广告版位
针对所有事件(包括自定义事件)推出 “转化价值最大化”(又名“价值优化”)成效目标
广告主将获得增量归因的使用权限
药物广告发布守则的相关准则更新 ) q$ H& I! j# L8 Z
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面向全球逐步推出Threads动态广告版位
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Meta官方正在面向全球逐步推出一个新的广告版位,称作Threads动态。此版位预计在5月19日时向所有广告主推出。Threads是Meta官方最新推出、发展迅猛的社交应用,是为了促进公开讨论而推出的。在这里,人们可以围绕各种想法展开交流,广告主也能融入到这种对话中。Threads社群现有超过3.2亿月活用户,广告主可以利用新推出的“Threads动态”广告版位,来通过现有广告图片素材轻松扩大覆盖范围,无需专门为此定制广告创意或投入额外资源。+ t* K1 n" q' b+ I
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Threads动态版块广告将穿插显示在Threads首页动态中的自然内容之间。支持的目标包括覆盖人数、流量和网站转化量。起初Meta官方就加入了品牌安全和适配性标准,并已经适用于Facebook和Instagram动态和Reels的库存筛选方案。借助库存筛选方案,品牌能够控制Threads动态版块中与其广告相邻的自然内容的敏感程度。& Z8 b5 K& J8 b4 F6 O
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广告主在新建广告系列时,不论是使用进阶赋能型版位还是手动版位,都将自动启用Threads动态版位。广告主可随时通过手动版位停用Threads动态版位,为此只需取消选择该版位即可。在测试和学习的过程中,Meta官方特意将Threads上的广告量控制在较低水平,因此预计Threads版位的广告投放量也会较少。如果您的广告系列启用了 Threads版位,广告管理工具中的版位细分报告中将体现这一情况。 / Q9 D1 u$ F; |1 B( Y 8 X/ l& f# u d8 P( l9 Y( N对于特定广告主来说,目前第1级(制药业)、第2级(医疗保健业、金融服务业)和第3级(封闭名单)广告主将在此版位全面推出时获得获得使用权限。预计在上半年末或下半年初,此版位支持社会议题、选举和政治类广告时,政府和社会影响力 (GSI) 广告主才会获得获得此版位的使用权限。 7 Z! M, M# g* I7 P7 U A5 r) r* V9 b7 V
尽管全球广告主都能使用此版位,但是Meta官方会采取分阶段的方式向用户逐步推出Threads广告。现在,美国、印度、日本、台湾、 韩国、印度尼西亚、墨西哥、越南、菲律宾、阿根廷、埃及、马来西亚、加拿大、哥伦比亚、香港、澳大利亚、伊拉克、智利、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哈萨克斯坦、乌克兰、阿尔及利亚、阿拉伯联合酋长国、委内瑞拉、秘鲁、摩洛哥、尼日利亚、厄瓜多尔、孟加拉国、乌兹别克斯坦、约旦、新加坡、塞尔维亚、多米尼加共和国、蒙古、危地马拉、吉尔吉斯斯坦、以色列和白俄罗斯的用户可以看到Threads广告。" u" G5 ~9 W% H* R
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常见问题Q&A
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1、Meta为何推出Threads广告? S% N4 [- Y) h* q* w% q+ R2 J答:Threads是Meta官方最新推出、发展迅猛的社交应用,在这里,人们可以围绕各种想法展开交流。Threads社群现有超过3.2亿月活用户,而且用户的活跃度很高,日活用户超过1亿。Meta官方还看到,Threads上四分之三的用户至少关注了一家企业。Threads广告让用户能够与他们关心的企业建立更紧密的联系。 - u h9 B9 X; M1 P: @5 p. B2 G& ] Q: H) c- F1 B' g
2、Meta在Threads推出了什么广告体验?* F. W; P# \* C4 M
答:我们正在推出一个称为“Threads 动态”的新版位,使用此版位,可在Threads首页动态中的自然内容之间穿插显示图片广告(Image Ad)。! _& O* G, d7 j3 f2 V% M# ?
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3、Threads动态版位是否包含在手动版位和/或进阶赋能型版位(以前称为“自动版位”)中? - @& Z R/ L6 n$ a8 G A/ \" N) H4 ]答:是的,对于新广告系列,不论是使用进阶赋能型版位还是手动版位,都可启用Threads动态版位。; ?4 d" m# f5 G3 q0 i0 h
7 \8 c1 m4 j/ Z X( ^. m3 d4、哪些广告格式适合在Threads动态中投放? 2 d4 l: Q, O R7 J' L答:该广告版位遵循目前的Instagram动态版块图片广告格式,支持所有宽高比(16:9至9:16)。然而,当图片为宽高比小于1:1的纵向图片时,图片将被裁剪并居中调整为1:1的比例,所以我们建议广告主使用宽高比为16:9至 1:1的图片,这样才不会被裁剪或修改。8 z: ~2 V7 D6 O( b7 ~: B
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5、Threads动态版块广告的创意最佳实践是什么? 0 i# b& P. d _+ P: x答:Threads动态版块广告支持宽高比为16:9至1:1的图片广告。其他宽高比的广告虽然也可在此版位投放,但是将被裁剪,以符合尺寸要求。Meta官方建议针对该版位重新加工现有的Instagram和Facebook动态版块素材,并进行测试和学习,了解哪种创意在该版位表现最好。, f, ]1 K1 U' V: L1 P! ?