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[业界] 谷歌也要下场了?

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发表于 2025-4-22 18:11:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
HuiTong虚拟卡
本帖最后由 Faceonasia 于 2025-4-22 18:14 编辑
% l: S3 D& k0 _2 c+ k! u
3 X& r# k, Z% a2 ?事情的起因是在外网论坛看到个截图,展示的是谷歌自己在Meta上的关键词广告。如下图所示,楼主最近在关注汽车救援服务,Meta/IG上就给他推荐了谷歌的广告,落地页面正是谷歌搜索结果页面,当然包含谷歌的客户广告。+ W3 {( ^% G) [, D& W' d0 c
" O; ?# @0 B* y( a3 M' u8 C
/ L5 T2 R1 P; {& [0 A

# N6 @$ [; D) y, B  }3 ]+ h% B4 y接着,最近两天在领英上看到一外国哥们儿也分享了类似广告:他最近搜索过solar panel,Meta就立即给他推荐了谷歌的相关广告。
( j( }6 [- e- Y3 J; }( \) h# u# t0 `; r7 `! x( u9 ?

# I1 e& z- _; {7 u; d: G$ F
( f! W$ ]" P# ^) s4 a$ b9 @本来不以为然,我们去ad library也没有发现类似广告,毕竟大厂们互相买流量的情况一直都在。但是一般情况下,弱势方买量更显著,谷歌一直是强势方,自带流量,市场垄断,自己下场向来都是小打小闹。
2 ~4 ]/ W+ Y7 [) _" y7 v3 E$ a. ^3 K* m( B7 f8 H
6 }2 r6 C$ ~, ^* {/ T4 U
目前为止观察的总结:
% T0 y% u4 l. f/ F
* x+ |4 w( a- W2 h  w/ @' N6 V

/ i; G2 O4 }7 P& [7 C# k8 E; c1. 此类广告看起来像是测试:限于特定geo,特定关键词细分2 H9 s. R& E& i2 \& o
0 ^/ _: [& b+ Q: x6 A8 l( u

5 O* [/ X  @" u" K* U  j* ?; ?2. 同时大概率是Retargeting或者利用meta数据的强相关广告
8 A7 B6 M( P% L2 Q! p9 K; o! V% m; _( S; F6 R+ N& h4 O/ b
9 A# C( }  H+ f4 N; M9 L( f$ [
3. 持续时间不是很长(或者说展示频率不是很高)
8 u4 G% ]: O6 Q1 g3 q. r
5 [$ Y# ?3 Z# g0 E6 T* z& G4 ]- l2 D3 s
  Y; p1 O+ ]& d* w
目前信息还比较局限,有更多了解的小伙伴可以来找我们聊聊!
9 w0 J4 G8 F! e3 ~' G( S3 n
6 m% P) U& l" k

( H  K3 [7 Y2 Q' q. L4 T0 E0 }
5 E& d) U- s4 w

& ?  l7 d' B. V2 P一些初步结论:
5 C& \. u% ]4 _& O
3 I* D" }2 \/ _
$ w! \# I* a7 y+ R, U( _. R
1. 谷歌有点慌。AI时代的来临不断侵蚀着谷歌的垄断地位,股价不断下滑,估计以上提及细分领域的市场占有下降了不少。另外,谷歌的AI+广告也在测试了,说明其内部压力的确不小。* n6 [8 _0 T& F- w: P% K5 m' L4 E
7 D, V2 a/ j% R- c& A! `
5 s( i6 f; ~$ U4 K& t4 S
2. 对套利影响微乎其微。(后续值得观察)谷歌去meta投放正说明套利空间一直都在,况且以上广告强调精准,跟大家demand generation的路数是不同的。另外就是,谷歌不太可能大规模铺开投放与大家去竞争。首先,Meta第一个不答应,明目张胆把我当血包呢?其次,谷歌玩的是生态,是共享合作,搞坏了名声更会加速坠落。
6 k8 l' L# Y) E8 @4 |$ a$ |; y* _' }$ p- F) k1 j* k9 Y( k
5 u" i: Z  [% K+ m& B
3. 谷歌投放的细分倒是值得研究。一来可能谷歌缺量,二来利润空间肯定很足。大家可以参考参考。这里分享一下目前收集到的细分:, `( s: e. E( B( D/ T& q
游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复
, x5 E. z( p* N
更多行业资讯欢迎关注我们微信公众号:clickflare; {: Y9 R# h1 f5 u! h  v! Q" \
$ Y4 i: P0 ]5 T

# E. F5 Z  X7 F$ B. ]

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看看他怎么下场 呵呵
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