|
|
本帖最后由 Faceonasia 于 2025-4-22 18:14 编辑
+ P1 X+ V* _* k2 ~0 d1 e h% p
3 ]# q( }* t% g/ r* O8 Q事情的起因是在外网论坛看到个截图，展示的是谷歌自己在Meta上的关键词广告。如下图所示，楼主最近在关注汽车救援服务，Meta/IG上就给他推荐了谷歌的广告，落地页面正是谷歌搜索结果页面，当然包含谷歌的客户广告。
; E. L' ^$ _: O/ J( D0 B% G; ]4 [/ m, S
# \1 C/ L8 v7 ^- ]1 [0 H
2 d4 a& p, n& S5 O% f4 T5 l接着，最近两天在领英上看到一外国哥们儿也分享了类似广告：他最近搜索过solar panel，Meta就立即给他推荐了谷歌的相关广告。
* b; x; M5 s# b' @( A. q% V) P( Q5 f' I1 ^! t+ M* }
6 W7 ~0 Z* T3 {0 _. ~ C2 p
% S \) b9 V5 A$ `, B
本来不以为然，我们去ad library也没有发现类似广告，毕竟大厂们互相买流量的情况一直都在。但是一般情况下，弱势方买量更显著，谷歌一直是强势方，自带流量，市场垄断，自己下场向来都是小打小闹。
$ ]4 ^6 ?' V' D. _4 R4 m$ F) p3 x- @7 t8 U+ t' r
1 ~# b: k, f4 s2 \% T. ^, a+ l) t
目前为止观察的总结：" L0 b/ Z* j/ @ ^$ B( {
1 r, S' W8 I9 [0 y
. C7 J& y5 T: s1 L2 O6 q1. 此类广告看起来像是测试：限于特定geo，特定关键词细分 I; @: O: g! D! @, Y
0 E X3 @, g+ B+ r/ R
2 O1 V2 B# A" O2. 同时大概率是Retargeting或者利用meta数据的强相关广告
! y+ n# `: _0 v% \! c* M; k# u
/ C! L5 c; y* h/ @( v3 f1 N
' D: l+ @0 O2 p1 L6 N3. 持续时间不是很长（或者说展示频率不是很高）
/ W4 {$ G) P! P! K; a8 R! J$ X6 T9 r* h- @0 B4 V
0 b9 T" M& O" Y# P5 M
目前信息还比较局限，有更多了解的小伙伴可以来找我们聊聊！
/ Z: Q% S6 B, z. ^
/ }7 b- X/ u+ f- D) J! t
; ] h p9 _* F, ~* `% {$ M2 r% g6 L6 a5 i i9 X8 p. ]
% @' |# D0 A) G一些初步结论：
, B' p8 X: n/ y- T" d
9 ^& m# j! w5 z1 ?8 O( b( a0 l. |+ A
1. 谷歌有点慌。AI时代的来临不断侵蚀着谷歌的垄断地位，股价不断下滑，估计以上提及细分领域的市场占有下降了不少。另外，谷歌的AI+广告也在测试了，说明其内部压力的确不小。
8 }) |5 J1 i. F% B- f: l2 u
8 k2 u6 W0 }3 P- B5 Q# G1 u+ z: z7 v
2. 对套利影响微乎其微。（后续值得观察）谷歌去meta投放正说明套利空间一直都在，况且以上广告强调精准，跟大家demand generation的路数是不同的。另外就是，谷歌不太可能大规模铺开投放与大家去竞争。首先，Meta第一个不答应，明目张胆把我当血包呢？其次，谷歌玩的是生态，是共享合作，搞坏了名声更会加速坠落。" v2 m5 Y- i% B3 V; k
& S3 H7 p. N) [7 O; X3 U
0 p! `# y& V) y3. 谷歌投放的细分倒是值得研究。一来可能谷歌缺量，二来利润空间肯定很足。大家可以参考参考。这里分享一下目前收集到的细分：
4 {/ o4 O& G& `9 {3 a1 d$ e, \5 F' D1 K
更多行业资讯欢迎关注我们微信公众号：clickflare% k0 R0 O6 ]& a& K4 p- t
- v1 u7 ~% ]2 v" X
H2 {- A8 ^1 S- @& j5 ^
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
|
发表于 2025-4-22 18:11:03
发表于 2025-4-23 10:31:17
发表于 2025-4-24 18:04:28
