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本帖最后由 Faceonasia 于 2025-4-22 18:14 编辑
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3 X& r# k, Z% a2 ?事情的起因是在外网论坛看到个截图,展示的是谷歌自己在Meta上的关键词广告。如下图所示,楼主最近在关注汽车救援服务,Meta/IG上就给他推荐了谷歌的广告,落地页面正是谷歌搜索结果页面,当然包含谷歌的客户广告。+ W3 {( ^% G) [, D& W' d0 c
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# N6 @$ [; D) y, B }3 ]+ h% B4 y接着,最近两天在领英上看到一外国哥们儿也分享了类似广告:他最近搜索过solar panel,Meta就立即给他推荐了谷歌的相关广告。
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( f! W$ ]" P# ^) s4 a$ b9 @本来不以为然,我们去ad library也没有发现类似广告,毕竟大厂们互相买流量的情况一直都在。但是一般情况下,弱势方买量更显著,谷歌一直是强势方,自带流量,市场垄断,自己下场向来都是小打小闹。
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目前为止观察的总结:
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/ i; G2 O4 }7 P& [7 C# k8 E; c1. 此类广告看起来像是测试:限于特定geo,特定关键词细分2 H9 s. R& E& i2 \& o
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5 O* [/ X @" u" K* U j* ?; ?2. 同时大概率是Retargeting或者利用meta数据的强相关广告
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3. 持续时间不是很长(或者说展示频率不是很高)
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目前信息还比较局限,有更多了解的小伙伴可以来找我们聊聊!
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& ? l7 d' B. V2 P一些初步结论:
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1. 谷歌有点慌。AI时代的来临不断侵蚀着谷歌的垄断地位,股价不断下滑,估计以上提及细分领域的市场占有下降了不少。另外,谷歌的AI+广告也在测试了,说明其内部压力的确不小。* n6 [8 _0 T& F- w: P% K5 m' L4 E
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2. 对套利影响微乎其微。(后续值得观察)谷歌去meta投放正说明套利空间一直都在,况且以上广告强调精准,跟大家demand generation的路数是不同的。另外就是,谷歌不太可能大规模铺开投放与大家去竞争。首先,Meta第一个不答应,明目张胆把我当血包呢?其次,谷歌玩的是生态,是共享合作,搞坏了名声更会加速坠落。
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3. 谷歌投放的细分倒是值得研究。一来可能谷歌缺量,二来利润空间肯定很足。大家可以参考参考。这里分享一下目前收集到的细分:, `( s: e. E( B( D/ T& q
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