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[业界] 谷歌也要下场了?

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发表于 2025-4-22 18:11:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 Faceonasia 于 2025-4-22 18:14 编辑 6 D9 ]5 j% x5 T
; Z5 c( S' i$ K
事情的起因是在外网论坛看到个截图,展示的是谷歌自己在Meta上的关键词广告。如下图所示,楼主最近在关注汽车救援服务,Meta/IG上就给他推荐了谷歌的广告,落地页面正是谷歌搜索结果页面,当然包含谷歌的客户广告。1 h; |( @6 G" y" h3 Q

9 N; ?/ S& B" C8 J5 }8 P! a: G8 a. {4 G0 R. _1 h. A# s% ^& v3 r1 v, }
5 u! v  T" U- [: d
接着,最近两天在领英上看到一外国哥们儿也分享了类似广告:他最近搜索过solar panel,Meta就立即给他推荐了谷歌的相关广告。
9 Z$ Q" O. d9 P9 E9 e2 {+ \/ E8 a( p. F( N" }# q
4 A" G4 U7 B8 t( X8 H
. y+ e/ T. F  ~3 F
本来不以为然,我们去ad library也没有发现类似广告,毕竟大厂们互相买流量的情况一直都在。但是一般情况下,弱势方买量更显著,谷歌一直是强势方,自带流量,市场垄断,自己下场向来都是小打小闹。
3 j9 V( o4 {3 @- G5 R# ]. s4 I4 k6 N7 @, m
& j9 A" o4 s3 X9 q0 L
目前为止观察的总结:
9 E+ P7 L$ a, v" g, n
+ E2 S( u9 w7 \: I. D
1 F* G# N! M: b1 w
1. 此类广告看起来像是测试:限于特定geo,特定关键词细分
1 A" p$ i  z' n9 ^/ e! e
# ~. d0 w, B6 o" O3 B* F

/ T- U' K  ]& d# \2. 同时大概率是Retargeting或者利用meta数据的强相关广告) g1 O9 z( F, v% b* o1 @

* U& I! P) v" K9 W* v' q: k- t
& L, z2 [/ {  o  v3 B
3. 持续时间不是很长(或者说展示频率不是很高)
" }" O' e: h2 D( U" A8 T$ a  g5 J6 F' u( u& T
$ \. B) R4 i, j  z& y
目前信息还比较局限,有更多了解的小伙伴可以来找我们聊聊!% X( z5 J) h2 Q; i& I" v+ R4 v

8 w6 g  T' R6 ]) T. p3 F) ]
/ y# |# ]+ ]+ H. R
0 _$ e' i( @% D# ?' F, x! [  G
( ^8 k4 h  {3 A( X7 ]
一些初步结论:4 G- Y! @$ P( d1 i7 I7 E* g
; S, A$ s, v3 ^9 D) h2 y  K) e' \

$ ^$ ^. z; c# k5 b2 q3 F1. 谷歌有点慌。AI时代的来临不断侵蚀着谷歌的垄断地位,股价不断下滑,估计以上提及细分领域的市场占有下降了不少。另外,谷歌的AI+广告也在测试了,说明其内部压力的确不小。
, z) ]- @3 ^3 w4 l* \8 p; h
- s+ f: {' G- |  G% ]

+ s7 Z* F6 n9 ?  O" m- Q$ I2. 对套利影响微乎其微。(后续值得观察)谷歌去meta投放正说明套利空间一直都在,况且以上广告强调精准,跟大家demand generation的路数是不同的。另外就是,谷歌不太可能大规模铺开投放与大家去竞争。首先,Meta第一个不答应,明目张胆把我当血包呢?其次,谷歌玩的是生态,是共享合作,搞坏了名声更会加速坠落。2 M8 k; t' H% i
- Q7 k" p+ q% O7 V! G
$ K) `, r& D' i
3. 谷歌投放的细分倒是值得研究。一来可能谷歌缺量,二来利润空间肯定很足。大家可以参考参考。这里分享一下目前收集到的细分:
0 Z3 @/ ^( {/ ?6 w
游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复
; H1 S% `2 {, P; u  {
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: U& p4 `$ q/ w% N$ Y5 O. S$ l3 D  X, i! Y- s2 X3 f

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发表于 2025-5-11 18:37:54 | 显示全部楼层
看看他怎么下场 呵呵
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