谷歌也要下场了？

Faceonasia

事情的起因是在外网论坛看到个截图，展示的是谷歌自己在Meta上的关键词广告。如下图所示，楼主最近在关注汽车救援服务，Meta/IG上就给他推荐了谷歌的广告，落地页面正是谷歌搜索结果页面，当然包含谷歌的客户广告。

  x+ V" c! e0 y* t

接着，最近两天在领英上看到一外国哥们儿也分享了类似广告：他最近搜索过solar panel，Meta就立即给他推荐了谷歌的相关广告。
6 q* B, T3 l5 {' X6 F9 L
( L: ?9 ]) C; g9 ~- w

( O0 H3 o: l1 t: g0 K1 t本来不以为然，我们去ad library也没有发现类似广告，毕竟大厂们互相买流量的情况一直都在。但是一般情况下，弱势方买量更显著，谷歌一直是强势方，自带流量，市场垄断，自己下场向来都是小打小闹。
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目前为止观察的总结：


1. 此类广告看起来像是测试：限于特定geo，特定关键词细分
# ~7 W# ?8 g$ \( z; p& ~; I( G
2 T0 x4 v3 H! e! }- g# d
8 ?6 q. U! b( }' u  z  C* `2. 同时大概率是Retargeting或者利用meta数据的强相关广告
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6 ~/ D9 J" b7 k# P  Q3 j5 \7 d
8 v1 f8 J% G8 p) g0 U* Y3. 持续时间不是很长（或者说展示频率不是很高）
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目前信息还比较局限，有更多了解的小伙伴可以来找我们聊聊！


1 P" p! I- b; `/ w0 r1 A

一些初步结论：


9 L1 p( ?. ]  V1. 谷歌有点慌。AI时代的来临不断侵蚀着谷歌的垄断地位，股价不断下滑，估计以上提及细分领域的市场占有下降了不少。另外，谷歌的AI+广告也在测试了，说明其内部压力的确不小。


& J" u( \% o" g4 N8 j& V2. 对套利影响微乎其微。（后续值得观察）谷歌去meta投放正说明套利空间一直都在，况且以上广告强调精准，跟大家demand generation的路数是不同的。另外就是，谷歌不太可能大规模铺开投放与大家去竞争。首先，Meta第一个不答应，明目张胆把我当血包呢？其次，谷歌玩的是生态，是共享合作，搞坏了名声更会加速坠落。


3. 谷歌投放的细分倒是值得研究。一来可能谷歌缺量，二来利润空间肯定很足。大家可以参考参考。这里分享一下目前收集到的细分：

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看看他怎么下场 呵呵

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