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[业界] 谷歌也要下场了?

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发表于 2025-4-22 18:11:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 Faceonasia 于 2025-4-22 18:14 编辑
$ h4 L1 R" R4 ?  M6 W, j- Q4 N7 n/ G8 c" C8 k7 w3 M1 C
事情的起因是在外网论坛看到个截图,展示的是谷歌自己在Meta上的关键词广告。如下图所示,楼主最近在关注汽车救援服务,Meta/IG上就给他推荐了谷歌的广告,落地页面正是谷歌搜索结果页面,当然包含谷歌的客户广告。; o# Q3 N4 {& q  M$ g2 O; y

  y# X6 S4 e, x& j+ e2 @1 H% k6 S+ g" b% _  }

2 E# Q1 w5 Y2 k接着,最近两天在领英上看到一外国哥们儿也分享了类似广告:他最近搜索过solar panel,Meta就立即给他推荐了谷歌的相关广告。
( s2 r4 H/ h1 a5 G( |
& t. e8 [) m) b' H, _5 M% A0 ~; V6 p% S# v/ X# I! |3 J+ e

5 i  |8 m. a& a: h0 j) D本来不以为然,我们去ad library也没有发现类似广告,毕竟大厂们互相买流量的情况一直都在。但是一般情况下,弱势方买量更显著,谷歌一直是强势方,自带流量,市场垄断,自己下场向来都是小打小闹。
7 r2 A$ l6 G. a4 s. R+ e2 v9 R0 r+ j/ ]0 }

1 f! {+ }; f( [目前为止观察的总结:) j) `+ _+ _. N

1 \) e3 R% N" U

+ g: p4 B7 ?) M2 H' T7 f1. 此类广告看起来像是测试:限于特定geo,特定关键词细分" p$ A- E  G" X1 P$ L" L- L

, h; I! M: K2 c. E
3 o5 ]% m! C2 H8 h& ^* u- X
2. 同时大概率是Retargeting或者利用meta数据的强相关广告
- }9 _: A$ x3 a( i% U" Y
& v* D/ z+ X( Y0 Y/ a5 W. D2 N

4 X9 W+ ?+ f$ P7 x7 Y3 L1 Q' ?3. 持续时间不是很长(或者说展示频率不是很高)
$ B" N" r- G: U" \5 K( Q) s# p# {0 M) S( h& Z

' S: q; _$ @7 j, |- k  x目前信息还比较局限,有更多了解的小伙伴可以来找我们聊聊!
/ o) O* b/ ^5 I! C) N
4 p, x+ `/ G7 g' T3 {$ e

' G; k1 X) M  S( |# Q! i4 I
* n$ [. w% g' e( c6 N/ s
* m5 _" N. R% M
一些初步结论:
$ X& o& i3 x6 A& [; k% ?9 V$ Q) W$ N0 g0 |3 E7 V! N# U' T- h/ \: W

0 n1 t6 C8 Z( q* n1 `1. 谷歌有点慌。AI时代的来临不断侵蚀着谷歌的垄断地位,股价不断下滑,估计以上提及细分领域的市场占有下降了不少。另外,谷歌的AI+广告也在测试了,说明其内部压力的确不小。$ G  w' s( @1 y: D, N! X

$ L6 _. q$ G  I4 l
" D+ D! m6 O* Z9 f9 y* \
2. 对套利影响微乎其微。(后续值得观察)谷歌去meta投放正说明套利空间一直都在,况且以上广告强调精准,跟大家demand generation的路数是不同的。另外就是,谷歌不太可能大规模铺开投放与大家去竞争。首先,Meta第一个不答应,明目张胆把我当血包呢?其次,谷歌玩的是生态,是共享合作,搞坏了名声更会加速坠落。
" W" _. W$ X, L# q- M
. O' @: s& W! S. r5 v
3 O: ^# j. I7 q* N+ B% ]
3. 谷歌投放的细分倒是值得研究。一来可能谷歌缺量,二来利润空间肯定很足。大家可以参考参考。这里分享一下目前收集到的细分:) b! g- E1 S# ]; ]0 {3 ^
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. J2 ~/ l& j1 h3 l( @0 x2 F3 m+ ?- X2 Q( l

! C4 Y, {8 v3 y! I

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看看他怎么下场 呵呵
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