越南游戏市场：中国游戏出海的黄金机会

掌慧HuiiMedia

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越南游戏市场正经历显著增长，成为东南亚地区游戏下载量的佼佼者。中国产视频游戏在越南获批市场中占比高达81%，远超越南本土游戏。越南已是中国游戏出口的重要目的地。
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" j8 X& Z; q& G  F& L2 |* T越南游戏市场现状：年轻人口红利驱动增长
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越南游戏市场预计2025年总规模将达到15亿至20亿美元，年均增长率（CAGR）预计在15%至25%之间。移动游戏占市场总规模的70%以上。
( _. ~" u3 \# J. L4 q: [越南人口超过1亿，70%人口年龄在35岁以下，为手游市场提供了庞大的潜在用户基础。预计2025年，平均每位用户的收入（ARPU）预计为93.94美元。

热门游戏类型：MMORPG、策略类与超休闲游戏
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" e: x% c; f4 C- @: w越南手游收入主要来源于MMORPG类型游戏，该品类对市场收入的贡献超过35%。Z世代（18-30岁）玩家偏好具有丰富剧情、社交互动和长期养成元素的游戏。
) {! }" x% l/ s8 q. V策略类游戏因其联盟对抗、资源争夺的玩法，满足了越南玩家对竞争性游戏的需求及其社交需求。头部玩家的付费深度较高，为品类收入提供了有力支撑。题材创新是策略类游戏发展的关键。
超休闲游戏依靠IAA变现，在越南市场下载量占比超过50%。棋牌、社交Casino类游戏通过内购变现，贡献了约60%的休闲游戏收入。
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游戏版号与深入本地化：合规运营的关键

% r. F3 d( i2 E. o) q版号申请：无版号不得上架IOS的新规

* D2 b7 j' ?. x5 E7 m越南政府与苹果公司联合发布新规，要求所有在越南App Store上架的游戏必须获得越南信息和通信部（MIC）颁发的许可证（即“游戏版号”），并需在游戏页面提供相关许可证编号及URL链接。
' T0 F* k% U2 C" ?越南网络游戏共分为G1-G4四类，其中G1类审核最为严格，申请者需在越南成立本地公司或与本土发行商合作代理。审批周期大约为3-6个月，并且需要提交详细的游戏内容资料。


: _1 k- Z8 I- h7 B支付方式：三方支付通道成为首选
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支付体系作为游戏本地化的一个重要方面，是决定玩家体验、付费转化和企业收益的关键点。根据伽马数据显示，60%的游戏企业三方支付通道占比超过了30%。
' C8 b5 `+ }& J( L# `/ H越南市场主流移动支付平台有MoMo、ZaloPlay和VNPay等。为了提高付费转化率，游戏企业可以采取以下措施：本地化的定价策略与简化支付流程。越南人均月收入约300-500美元，内购定价建议以小额为主（如0.5-5美元），首充礼包可设置0.1-1美元以降低门槛，并根据用户付费能力动态定价。界面内货币价格以越南盾为单位显示，降低用户支付门槛。缩短支付链路，确保流程在3步内完成，或提供“一键支付”功能来有效提升付费转化率。
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总结

$ l, U- J3 L; u* e2 N- E" y越南有望成为东南亚地区增长最快的游戏市场之一。移动游戏将继续主导越南游戏行业，并为出海企业提供巨大的增长机会。然而，市场竞争激烈，开发商需要注重本地化、用户体验与创新，以在快速发展的市场中脱颖而出。



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