本帖最后由 LeadsMarket 于 2025-1-18 11:23 编辑
* S& M# C, H" M$ R$ g
9 {8 j5 }; R. A* G3 ?: U3 k: L& x原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/SBU7K-tzJXazJiSmXVjo9Q
' X$ z1 u1 F3 A1 l6 d7 }
9 ]: J5 H* h! q3 D% A' o2 h6 l此外，一年一度的Affiliate World Dubai即将于2025年2月26日至27日在迪拜举行！想与全球联盟营销精英面对面交流？点击下方链接即可抢购8折优惠门票：
b+ B, o1 ~# ]7 f! u4 k, Z, thttps://2ly.link/23Bxb
. {. U8 H& G/ c# D( y
% n" P+ R% V0 _& _+ P# t4 g* o前言& n6 z/ r4 }: O
联盟营销行业正快速发展，从工具到策略，从平台到创意，每个环节都在发生翻天覆地的变化。在刚刚结束的2024年曼谷Affiliate World Conference（AWC）中，Google展示了其AI驱动的广告解决方案和未来愿景。这场盛会不仅是技术与策略的交汇，更是揭示了未来联盟营销发展趋势。
全球联盟营销市场的增长 根据谷歌提供的数据，全球联盟营销行业规模已达到180亿美元，预计未来五年将以每年10%的速度增长。其中，北美市场占比超过50%。 _* @! h' ]* A- R" Q3 X; I+ N
6 M f' \4 w! L; Q为何选择谷歌？AI技术如何改变游戏规则
9 s9 P9 Y n1 c v: M随着全球广告行业向更高效、更智能化迈进，谷歌以其强大的AI驱动广告解决方案，正成为联盟营销经理的首选合作伙伴。其工具如Performance Max和Demand Gen，能够帮助广告主在以下方面取得显著提升：
7 T, G1 u$ O' X6 F
会议亮点一：如何通过规范化操作提升广告表现* b; o, b5 t3 J: V) O) F
1. 确保广告账户信息一致性- 使用统一的企业邮箱：创建广告账户和完成广告主验证时，务必使用与公司相关的官方邮箱。
- 匹配地址信息：结算地址必须与广告主验证时填写的地址一致，以确保顺利完成审核。4 \8 v- x& M8 t# K
1 b$ H- ^2 n; m6 F5 l
% J# m9 X/ n, B- Z: W6 ]
2. 优化落地页，提高转化率落地页不仅是广告的展示窗口，更是用户完成转化的重要场所。以下是提升落地页表现的关键点： - 导航清晰：让用户一目了然地找到他们需要的信息。
- 强化信任感：添加“关于我们”“服务”“隐私政策”等页面，同时标注联系方式和品牌介绍。
- 行动号召（CTA）：如“立即购买”“点击了解更多”，按钮要显眼且明确。
- 页面加载速度：确保在3秒内加载完成，以避免因等待时间过长而流失用户。4 T! E R0 T+ z' n6 T0 e' N
}" _$ Y) F t( i* a: w
( X" u& I+ S, c6 Y
3. 管理广告预算，规避风险在广告投放的初期，不建议设置过高预算（建议$50/天起测）。让机器学习逐步优化策略，避免因预算激增引发广告审核问题。 : m7 w3 F( _, \- x* p
会议亮点二：短视频的崛起与ABCD创意法则YouTube Shorts作为一种短视频广告形式，正在快速改变消费者与品牌的互动方式。视频广告的成功要素——ABCD法则： A（品牌化）：在视频的前3秒内突出品牌信息，让用户快速记住品牌。
; r% Y) a. C# v6 `" ~, E) GB（吸引力）：通过创意故事吸引用户注意力。( c7 }1 R' A7 W
C（情感连接）：激发用户情感共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。) b5 H6 {$ {" l5 j
D（行动号召）：在视频结尾明确告诉用户下一步该做什么，比如“点击查看”“访问官网”等。5 G s8 C' y& b9 |* D
% Z# y% w) f6 n, C
案例分析：电商广告如何在短视频中爆发增长
( X% ^- A' k' _% \一家专注于家居用品的电商品牌，通过YouTube Shorts广告展示产品使用场景，并附加明确的CTA“立即购买”。结果显示，该品牌的转化成本降低了20%，销量提升了45%。
会议亮点三：垂直领域深度剖析4 ]' z/ v; v1 D x! Z* [3 C$ F6 }
1. 汽车保险（CPL模式 - 同贷款）汽车保险是联盟营销中的热门领域，其广告表现高度依赖地理位置和用户画像。Google建议以下策略：- 精准投放：在广告系列中划分不同的地理区域，基于用户需求和州法规调整内容。
- 动态关键词插入：提高广告的相关性，吸引高质量点击。
- 落地页优化：明确说明价格比较和服务优势，同时提供隐私政策和免责声明链接。" B* i1 o, Y D2 s1 g
! k! n m% |& k: \( o& |# e" ]) l4 f! u* o4 B& a$ Q0 h
2. 电商（CPS模式）电商广告通过展示产品吸引用户点击购买，以下是两种主要模式：3. 搜索套利（Search Arbitrage）这一模式利用内容页面与广告的高度相关性获利，成功的关键在于页面质量与广告策略的匹配。
! a+ h2 W& \" j$ C' H: f" Y {
如何用Google跑LeadsMarket贷款产品
" ?; @9 X- D1 p) P: T$ o; L
0 q! x3 c$ D8 D/ K9 u" H3 YGoogle Search 策略解析 1. 长尾/低价关键词 由于账户初期转化数据较少，必须优先考虑CPC较低且转化率较高的关键词（长尾关键词），以便丰富账户数据。
1 s! S% v. l7 C8 ?8 s/ d$ v6 [
2. 竞争对手关键词9 @+ n; p5 E- X
当账户积累了一定数据后，可以加入一些竞争对手的关键词。这些关键词通常转化效果不错，其中包括一些大品牌（例如 SoFi），但大部分是区域性品牌。9 s& V0 p. d8 E' {
4 Y- S5 d1 ]# N$ i$ ?1 n5 x4 u: V3. 短尾、非品牌关键词 这些关键词需要更高的出价灵活性。投放人员在这些关键词上通常根据 tROAS 而非 tCPA 进行投放。
; h: ^1 b T/ |' c2 T: b
4. 竞品关键词分组
\% x8 V) o, l% v3 L7 a% p8 B. A将所有竞品关键词划分到专属的广告活动中，并确保一个竞品对应一个广告组，确保广告文案与关键词之间的高度匹配。可使用动态关键词插入（Dynamic Keyword Insertion）功能，根据用户查询内容自动填充竞品品牌名称。
) f; |% O* N0 l3 d( s, @
' y. s1 b2 v* X* q4 ` s5. 主题关键词分组尽可能将关键词按主题分组到独立的广告组中。这种方法有助于提高质量分数（Quality Score），从而降低CPC并改善广告排名。 2 q) e0 P- ]. Q
0 ?! f7 B" {; G/ e. f# E
Demand Gen 策略解析
8 L4 P5 n+ a2 j1. 测试多组创意，优化投放效果为广告系列创建多套创意素材，通过设备分类进行投放测试（如移动设备与桌面设备分开）。
. A( |# E+ y2 r
& ?2 j8 F* u8 q! \3 {- C0 Z1 f# k 2. 初始使用“最大点击”策略，逐步转向“最大转化”
1 `3 U* r, Z7 m3 n9 a# n2 u初期策略：采用“最大点击量”（Max Clicks）竞价模式，通过获取更多点击快速积累广告数据。后续优化：当广告表现稳定后，可切换至“最大转化量”（Max Conversions）策略，以提升转化效率。/ P+ s, v/ l/ z. J
; }& ~2 C# o/ f; c$ s% Y# h 3. 根据受众类型细分广告系列7 o p9 B+ Z+ U; ^
将广告按受众群体进行细分，以测试不同的目标受众：开放性受众（Open Audience）：无特别限制的广泛人群，用于吸引新用户。金融与贷款兴趣受众（Inmarket - Finance & Loan）：覆盖对金融服务或贷款感兴趣的潜在用户。
( I8 ?1 t' b% `3 ^1 x
3 T* J: s- C& B" T# K 4. 使用自定义受众与Lookalike受众扩展覆盖面# Z! O: c3 E& E7 b7 a
自定义受众：基于用户搜索关键词、网站行为或兴趣标签创建受众群体，以提高广告的相关性和匹配度。使用谷歌Audience Signals工具整合第一方数据，创建精准的自定义受众Lookalike受众：利用现有客户数据生成相似用户群体，实现规模化推广。
结语
/ K! A7 ]( T! M2 O) Z
, P% [- D1 [% n& T* z6 ~无论是优化广告策略，还是推广各种offers，谷歌中国的Affiliate团队都能为您提供强有力的支持。如果您有任何疑问，欢迎随时私信[email protected]或联系您的LeadsMarket客户经理，我们将竭诚为您服务。
* j/ a G6 C3 v8 a3 k1 n6 S. ?3 ^
此外，一年一度的Affiliate World Dubai即将于2025年2月26日至27日在迪拜举行！想与全球联盟营销精英面对面交流？点击下方链接即可抢购8折优惠门票：
3 t! G* N' u* A, ^# i4 W5 R
. _) [ T1 I8 Zhttps://2ly.link/23Bxb P.S. 另附三张2024年迪拜大会氛围图 & 三张Google Meetup现场图
4 Y) g% Q1 O- G6 Y) d/ g0 S: [+ h3 u& \
& P. j. n c! j5 p
4 T" Z# H) f+ \0 v4 u
如果您对我们的产品和机会感兴趣，或者想要了解更多信息，欢迎您关注并进入LeadsMarket公众号点击服务/发消息再点击加入我们注册LeadsMarket账户，与我们建立联系。让我们一起探索美国金融市场的新机遇，实现共同成功。
7 o' \1 x2 l5 ]9 {* u" d- F$ T
2 @; H8 [ T* r* n( N' l[img=1,1]https://adt.ihstatic.com/data/attachment/forum/202411/26/201045yt1v3pt5vve5vfv7.jpg由于安全原因，请把图片上传到论坛
LeadsMarket，引领市场，开启无限财富的可能性！
2 l7 S: h4 Z; m7 J: Y3 ^" H% L7 O5 u% J3 `* s
AM联系方式（添加时请注明来源，广告中国）
8 l3 }! i3 V* b+ g5 S微信： Krisyxj; H4 S; H- r+ [, w0 y! V( U5 t& F& b
QQ：296999413
% D5 h$ J! h p$ a2 S邮箱：[email protected]) g/ n9 W7 |- B7 C7 U4 f* V& e
& E% n0 {0 W+ G$ j# p( i& f" l微信： Veraw977 R# X( o: m' A
QQ：4074380505 L" ]# W* m" ]4 Y& n
邮箱：[email protected]# N8 z+ I- N3 t6 ~' |3 F
9 H+ }3 [9 N+ a) a, b官网链接：https://leadsmarket.com.cn/
( n4 B3 w4 {$ g) u0 S7 X4 r#awdubai2025. #affiliateworld2025
7 I( j7 ~' M% M: }
" x7 ^$ K1 C4 _" N4 `8 Q | 
发表于 2025-1-14 11:21:21
