Google代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Google官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！+ H. r9 W$ w6 [6 r6 K
- “个性化广告政策”更新
- “滥用广告网络”政策更新
- “目标客户匹配”政策更新
- “虚假陈述：误导性广告设计”政策更新
- 发布新的“约会和陪伴服务广告”政策及广告客户认证计划
- GA4通过客户匹配集成增强再营销功能5 D' _& D2 w: m4 G4 _* v
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“个性化广告政策”更新
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' x5 U, t3 K4 b$ q$ ~6 ~Google官方在2024年12月更新“个性化广告”政策，允许广告主为宣传社交类赌场游戏的应用广告系列启用个性化广告功能。该政策从去年12月4日起逐步开启，在2025年3月底之前，所有广告主都将能够开始投放个性化应用广告，宣传在线社交类赌场游戏。
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除此以外，“个性化广告涉及Casino”敏感兴趣类别将会进行更新，用来明确排除宣传社交类赌场游戏的应用广告系列。如果某个Casino广告类型被列在Casino相关敏感兴趣类别中，则不可以投放个性化广告。
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3 d0 Z/ X8 \ x7 r1 `2 h7 A- B( V- s广告主若违反此政策，账号不会立即被限，Google官方会至少提前7天发出警告。% G5 S' a2 C, G0 V( D; k: m( K
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“滥用广告网络”政策更新 6 z2 x, o2 Q- S5 W* g/ G4 u9 H
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Google官方在2024年12月更新了“滥用广告网络”政策，澄清对可能违反Google网页搜索垃圾广告政策的相关广告采取的执法行动，具体如下：
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' K& Z. d1 [& m' G广告主不得违反Google搜索的垃圾邮件政策。具体而言，是指向已通过手动操作从Google搜索中移除的目的地的广告将被拒登。网站所有者可以通过Google Search Console收到有关手动操作的通知。广告主若违反此政策，账号不会立即被限，Google官方会至少提前7天发出警告。" D) H( M/ L" W- s4 V4 `
+ `3 B% g. v3 {2 f8 B“目标客户匹配”政策更新 . A- Y% ^: Z+ h3 v. P1 U& z
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Google官方将于2025年1月13日更新“目标客户匹配”政策，如果广告主的广告有可能对用户造成伤害或造成不良的用户体验，则广告主可能会失去使用目标客户匹配功能的权限。 {3 |& d% `2 F1 @8 ^
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目标客户匹配是一种实用的广告工具，可用来实现许多业务目标，比如提高品牌认知度、促成转化等。广告主可以借助目标客户匹配功能，利用线上及线下数据，在搜索网络、“购物”标签页、Gmail、YouTube 和展示广告网络上覆盖和重新吸引客户。目标客户匹配功能利用客户与您分享的信息，将广告定位到相应客户及其他类似客户。: }2 W! q# v) l5 ~8 Q' }
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目标客户匹配功能优点如下：2 T& k6 r- h' C* ?3 @
- 覆盖范围更广：即使在Cookie有限的情况下，客户匹配也可以扩大您在谷歌广告中的可寻址受众群体。
- 操作简便：无需在谷歌广告中手动创建客户列表 - 只需在Analytics中激活即可。
- 智能优化：使用智能出价和优化定位的广告系列会自动利用客户匹配列表来获得更好的效果。
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在做出此类决定时，Google官方会考虑以下及其他因素，诸如用户反馈、滥用的普遍性或严重程度以及是否屡次违反目标客户匹配政策。广告主若违反此政策，账号不会立即被限，Google官方会至少提前7天发出警告。/ Y" B1 e! D. s" J( D, [' M# n
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“虚假陈述：误导性广告设计”政策更新 6 f# g6 V% m1 c
- }% E4 a* u3 T! w( O6 bGoogle官方将于2025年1月23日更新并实施“虚假陈述”政策中的“误导性广告设计”政策，明确以下广告设计将会受到限制：* d* v2 x/ _8 ]/ m6 a
- 在图片广告中使用的独立按钮没有明确的上下文说明其功能
- 按钮相较于周围广告内容过于突出，用户难以知道他们在与广告进行互动
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, W' x8 o3 {' v7 z5 r$ p9 z广告主若违反此政策，账号不会立即被限，Google官方会至少提前7天发出警告。若广告主想了解更多内容，可前往Google官方帮助中心查看并确定是否有任何广告属于该政策的限制范围，如果有，请在2025年1月23日前移除这些广告。
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; L) q M: X$ ]7 ^; M发布新的“约会和陪伴服务广告”政策及广告客户认证计划
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Google官方将于2025年3月发布一项新的约会和陪伴服务广告政策，若广告主想要通过Google Ads投放约会或陪伴服务相关广告，需要先获得Google认证才能进行推广。除此以外，Google官方还将更新不当内容政策和色情内容政策，并将约会和陪伴服务广告要求迁移到新政策中。该政策将于2025年3月4日开始执行，并在后续几周内逐步全面实施。6 j5 x3 {4 K4 p, w
6 U" }5 I D: d3 |; Z( r根据该政策，Google官方将禁止以下类型的约会和陪伴服务广告：
( n- A% S- W0 S# G& Y" ~) K9 v9 h. Z- 宣传未成年人约会
- 在着陆页上使用不代表其服务目标用户的图片或文字
- 宣传有偿陪伴、约会或性行为
- 宣传剥削性约会
- 宣传邮购配偶
- 宣传欺骗性约会服务& I$ V$ D/ D5 @' c O2 R9 R: w: y
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Google官方还将对某些约会和陪伴服务广告进行限制，包括但不限于以下类型：) c. D6 E% Z: o8 K8 A
- 勾搭约会、一夜情或换偶约会网站
- 婚外情约会或出轨服务
- 性恋物约会
- 包含裸露、部分裸露或挑逗性内容的直播或聊天应用
- 广告或着陆页中含有少儿不宜内容，如穿着内衣或内裤的人物图像，或在私密场合中上半身或下半身裸露的人物图像
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; b. g$ I7 N" o3 aGoogle官方还可能会根据广告类别、用户年龄、当地法律、用户的“安全搜索”设置以及用户的色情内容搜索查询对广告进行限制。
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GA4通过客户匹配集成增强再营销功能 " }1 X" \- [4 R! w
" F% S1 a$ Z0 X) _- Z9 S8 N8 _Google官方针对Google Analytics受众群体推出了客户匹配功能。这项新功能将帮助广告主扩大覆盖范围并改善您的再营销活动。Google官方将第一方客户数据整合到再营销流程中是为了提高营销活动与用户偏好的一致性。3 P# t5 O5 }- T% c% T9 z: d
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Google Analytics是Google提供的一款免费的网站分析服务，用于收集、分析和报告网站流量和用户行为数据。它的前身是Urchin Software Corporation开发的网站分析工具Urchin。/ B; Z( W g+ c: L& C1 v
7 R% O7 C" d0 O, X, B目标客户匹配是一种实用的广告工具，可用来实现许多业务目标，比如提高品牌认知度、促成转化等。广告主可以借助目标客户匹配功能，利用线上及线下数据，在搜索网络、“购物”标签页、Gmail、YouTube 和展示广告网络上覆盖和重新吸引客户。目标客户匹配功能利用客户与您分享的信息，将广告定位到相应客户及其他类似客户。5 \9 v& K |. @+ N
9 y' E2 k; X& D2 ^客户匹配功能优点如下：% s, t3 @1 Q' _) \. Q& {
- 覆盖范围更广：即使在Cookie有限的情况下，客户匹配也可以扩大您在谷歌广告中的可寻址受众群体。
- 操作简便：无需在谷歌广告中手动创建客户列表 - 只需在Analytics中激活即可。
- 智能优化：使用智能出价和优化定位的广告系列会自动利用客户匹配列表来获得更好的效果。
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* O- M2 j! w6 @+ z4 ~% i- P如果广告系列采用智能出价和优化型定位，则会自动包含广告主账号中的所有目标客户匹配名单，以提升广告系列效果，帮助广告主实现目标（例如增加转化次数）。如果您不希望系统自动使用目标客户匹配名单来提升广告系列效果，可以采取以下任一措施：! \3 ? |2 E- [' y7 s2 j$ M; i
- 选择不自动添加可供账号使用但尚未应用的目标客户匹配名单
- 从账号中移除不想用于智能出价和优化型定位的特定名单
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若广告主执行了以上操作，需要注意的内容如下：$ `1 P( w0 l. A/ L+ o; |
- 这不会影响广告系列的定位设置。例如，如果您的广告系列使用优化型定位，那么您的广告将向更有可能完成转化的用户展示。
- 即使您的目标客户匹配名单与您的所有广告系列都不相关，智能出价和优化型定位也会自动了解哪些目标客户匹配名单有助于提升您的广告系列效果，并不断实时优化名单应用。
- 如果您采用人工出价策略，系统不会使用目标客户匹配名单。
- 在YouTube广告系列和YouTube行动号召视频广告系列中，智能出价或优化型定位会自动添加未应用的目标客户匹配名单。这项功能很快也会在信息流广告和搜索广告中推出。
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如果广告主想要启用目标客户匹配，需要首先完成以下步骤：
" U" P( I' T5 j' `8 [( W) y3 O" Z( W1、为您的Analytics媒体资源设置“收集用户提供的数据”功能。
; @! ?2 f' a( c+ ?5 O+ D* o2、将您的Analytics媒体资源与Google Ads、Display & Video 360或Search Ads 360等Google广告产品相关联，并启用个性化广告。
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发表于 2025-1-8 10:06:53