Meta产品更新|Instagram快拍链接贴图将引入增强版行动号召文案

YinoLink易诺

Meta代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方关于Meta广告更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
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• Meta官方将在欧洲下调无广订阅价格，并推出个性化程度较低的广告选项
• Meta官方将为Instagram快拍链接贴图引入增强版行动号召文案
• Facebook将推出新的外部手册以及在全球推出产品更新
• 品牌类产品整合推出：竞拍广告排序和目标频次、Instagram Reels观看视频达2秒的次数优化、营销活动策划工具和预订购买功能增强
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在欧洲下调无广订阅价格，并推出个性化程度较低的广告选项

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Meta官方将在欧盟、欧洲经济区和瑞士对Facebook和Instagram做出两点重要变更，分别为下调无广订阅价格，以及提供额外选择，允许用户通过观看个性化程度较低的广告来免费使用Facebook和Instagram。对于选择观看个性化程度较低的广告的用户，Meta官方还引入了广告插播，这类广告在几秒钟内无法跳过。
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一年前，Meta官方在欧洲地区推出了无广订阅，以便遵守不断变化的监管要求，特别是《通用数据保护条例》(GDPR) 和《数字市场法》(DMA) 的规定。然而，Meta官方不断收到监管机构提出的额外要求，这些要求超出了法律规定。鉴于这些反馈，将开始推出相关变更。
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常见问题Q&A

1、Meta为何做出这些变更？
答：这是我们在一年内第二次对我们在欧洲地区的业务模式做出重大变更，目的是响应监管反馈（特别是与《通用数据保护条例》和《数字市场法》相关的反馈），此举证明了我们致力于遵守不断变化发展的欧洲法规，并让用户能够掌控自己的体验。我们将继续与欧洲监管机构精诚合作，在提供受广告支持的服务的同时，满足使用更少数据的要求。

2、这与欧盟委员会根据《数字市场法》展开的调查有什么关系？
答：去年，我们在欧洲地区推出了无广订阅，以便遵守不断变化的监管要求，特别是《通用数据保护条例》(GDPR) 和《数字市场法》(DMA) 的规定。2024年3月24日，欧盟委员会宣布对布对无广订阅（我们的用户同意征求解决方案，旨在遵守《数字市场法》）展开调查，并在7月公布了其初步调步调查发现，现，呼吁提供“个性化程度较低的”选项。因此，为了响应欧洲监管机构提出的反馈，我们正在实行这些重大变更，尽管这些反馈超出了法律规定。

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将为Instagram快拍链接贴图引入增强版行动号召文案

: J% ^/ U4 U6 U! r3 G; AMeta官方将为在Instagram快拍中投放的非动态广告和进阶赋能型目录广告（以前称为“动态广告”【Dynamic Ad】）中的行动号召链接贴图引入额外信息，通过强调关键优势和优惠来帮助人们做出更明智的购买决定。
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广告主所投放的广告文案中带“去逛逛”和“详细理解”的行动号召将添加额外信息：在符合条件时显示“X%折扣”或“包邮”。利用增强版行动号召，广告主可提升人们对商品的兴趣、赢得顾客的信任，并创造更有吸引力的购物体验。

在进阶赋能型素材的创意控制选项版块中，广告主可在“增强行动号召”下查看和调整偏好设置，选择是否要在行动号召贴图上显示这些额外信息，作为激励受众采取行动的信号。

常见问题Q&A

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! e0 l) E5 Q% ]0 Z$ g1、行动号召中的信息是从哪里提取的？
答：对于进阶赋能型目录广告（以前称为“动态广告”），符合条件的信号包括“X%折扣”和“包邮”，它们将从广告主的目录中提取。对于非动态广告，“X%折扣”将从广告主提供的标题或文字输入中提取。
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2、哪些版本的行动号召贴图上将显示此信息？
3 c8 u1 g% w9 m- _4 l4 r答：“去逛逛”和“详细了解”。

Facebook将推出新的外部手册以及在全球推出产品更新

/ M5 X% ^1 u7 y$ T) T# t) AMeta官方正在推出新的网站链接手册，它是一站式的外部工具包和综合指南，可帮助广告主成功配置、优化和利用网站链接，从而实现营销成效最大化并加速提升业务表现。这份实用手册包含以下内容：
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• 网站链接概览
• 行业示例
• 客户案例分析
• 产品入门指南
• 测试设置最佳实践
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2 G! U' m5 c1 O+ F之前，在Facebook动态版块中的单一素材广告中，广告主只能设置一个首选网站作为目标位置。借助“网站链接”这一新功能，广告主现在可以将各种不同的落地页链接添加到所需的广告中，这些链接将以水平滚动的标签形式显示在主图或主视频下方。

品牌类产品整合推出

$ W9 O1 ~  S9 DMeta官方将整合推出竞拍广告排序和目标频次、Instagram Reels观看视频达2秒的次数优化、营销活动策划工具和预订购买功能增强等，在今年第四季度整体推出大概10%左右，具体内容及推出覆盖人群可看下方：
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! S8 W$ i3 H) t6 i一、竞拍购买类型
$ @& q% R& e( G9 q. i1、隆重推出目标频次和频次上限更新（11月7日推出10%，2025年1月6日推出50%，2025年下半年可能达到100%）：目标频次是Meta官方新推出的频次控制产品，旨在帮助广告主提高广告的平均展示频次和人均展示频次。对于开展漏斗上层营销的广告主而言，触达目标受众是广告取得成功的第一步，但是激发受众好奇心、提升品牌认知度并促使受众最终做出购物决定的却是展示频次。覆盖人数和ThruPlay成效目标均可使用目标频次和频次上限控制选项。
请注意，如果您的广告账户目前的广告回想度提升和帖文互动成效目标设有频次上限，Meta官方将在2025年1月底之前将其移除，以尽量减少其在节日购物季期间造成的干扰。Meta官方将仅针对不具有最终事件结果的成效目标保留频次控制选项。例如，如果广告主的最终目标是优化广告回想度提升，在没有频次控制的情况下，系统将帮助您以最优展示频次，最大限度提升成效。这与投放系统优化转化量的方式是相同的。
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; g4 ?7 F+ I$ R, z2 V) Y5 l2、“观看视频达2秒的次数”新版位支持Instagram Reels（2024年11月1日推出10%，11月11日推出50%，2025年第1季度达到100%）：我们深知，部分广告主看重可见性，希望能平衡覆盖人数和视频观看量，而这正是优化“观看视频达2秒的次数”可达到的效果。
Meta致力于支持广告主在旗下平台上实现品牌营销目标，为此，Meta官方将把“观看视频达 2 秒的次数”优化方式支持的版位扩展到Instagram Reels，并在不久的将来继续扩展至目前尚不支持的其他版位，从而实现与Thruplay 优化方式支持一套相同的版位。

二、预订购买类型
1、投放期内编辑（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月达到100%）：我们正在努力提高预订广告组的灵活性，现在，广告主可以暂停和取消暂停预订广告组了。此操作会提供新的预估报价，这意味着最初预估的覆盖人数、频次和固定的千次展示费用将不再适用。此外，广告主可以在广告组发布后，继续编辑所选定位条件、版位和广告格式。
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2、快速复制广告组（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月达到100%）：为了简化广告主和广告代理商发布新广告组的流程，Meta官方为广告组启用了“快速复制”功能，点击左侧的圆点菜单图标“⋯”即可使用。

9 r  H9 ~5 ^, Y# ^3、将广告创建流程与竞拍创建流程体验协调一致（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月达到 100%）：Meta官方正在简化预订流程，减少点击操作次数，打造更加顺畅无缝的发布过程。

5 n. `! N+ s9 Q5 A' }; N三、两种购买类型
1、营销活动策划工具迁移到Meta Business Suite（10月28日推出10%，2025年推出50%和100%，具体日期待定）：增强产品稳定性，并将营销活动策划工具和Meta Business Suite中其他产品的用户体验协调一致。此外，广告主可以轻松与相关的媒体策划人员和购买人员、代理商或客户分享媒体方案，简化审批流程。
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6 J2 H3 \: Y! b+ a2 `" p% ?4 d! ]0 {0 O2、目标频次广告组的新指标“目标频次的覆盖人数百分比”（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：Meta官方正在引入新的预估指标，帮助广告主更好地规划和了解在覆盖人群中，预计有多少比例（占比）的用户会接触到平均总频次范围内的展示次数。这项新的预估方法可帮助广告主更好地微调频次设置和广告组设置，确保预算、投放期、目标受众和版位选择能让广告获得最佳展示频次，从而最大化媒体成效。

( ~5 n& T$ O  K  z3、营销活动策划工具支持创建竞拍广告（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：除了可通过媒体方案创建新的预订广告外，广告主现在还可以通过媒体方案创建新的竞拍广告。请注意，固定的千次展示费用不适用，实际竞拍投放将与营销活动策划工具的预估结果有出入，因为此策划工具是为预订广告而构建的。不过，Meta官方深知媒体策划的重要性，构建此功能是为了消除广告主在媒体策划和购买阶段之间遇到的阻力。
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四、竞拍购买类型
5 V* D& R1 h: H$ ^5 G/ w7 ~1、隆重推出Meta故事构建器或广告排序功能（2025年1月6日推出10%，推出50%和100%的日期待定）：现在，改善品牌故事营销创意的新利器出现了。广告主可以在Meta平台上使用多个篇章来讲述更精彩的故事，传达更复杂的信息，引领消费者的品牌之旅，一路走完从品牌认知、购买意向一直到行动转化的整个历程。广告排序由目标频次所驱动，这可确保故事篇章按照广告主希望的顺序向消费者投放。
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+ I8 v% D. O; L& N2、展示次数优化仅可在知名度目标下使用（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：为了简化Meta的产品，自2025年第1季度开始，新的竞拍广告仅可在知名度目标下选择展示次数优化。这对广告投放没有影响。
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常见问题Q&A

: R# u* i$ {  |# E1、哪些优化目标可使用频次控制选项？
答：目前，覆盖人数和ThruPlay成效目标均可使用频次控制选项。我们针对不具备漏斗更深层目标的成效目标提供频次控制选项，因为我们相信，此举有助于消除投放系统中的限制，助力广告主提升成效。例如，如果您的最终目标是优化广告回想度提升，在没有频次控制的情况下，我们的系统将帮助您以最优展示频次，最大限度提升成效。这与我们的投放系统优化转化量的方式是相同的。因此，对于广告回想度提升和帖文互动成效目标，我们将在2025年第1季度针对竞拍购买类型移除频次控制选项。

2、广告排序功能如何运作？在投放序列中的下一个创意之前，是否会考虑互动情况（视频观看）？
答：目前，广告排序以展示次数为基础，也就是说，一旦用户接触到第一次广告展示，下一次广告展示将投放序列中的下一个广告创意，无论他们是否与第一个广告创意互动。在按序列投放后续广告时，我们不会考虑观看时长或浏览百分比。
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