本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-11-29 22:59 编辑 * Y! R$ d: }7 h5 O% g
) V- S& ]9 T6 _4 o4 I) b; o) d: g( e: B; J! n) S3 {4 m
1 ~7 {/ k- B- C新产品上线时，确定合理的CPI（每安装成本）是广告投放策略中的关键一环。
$ q! r! ^, X# Z% ]9 a* R/ p4 S
9 K5 ?5 s" l8 U( \% I" k1 T1 L2 A( x如何确定新产品上线的合理CPI成本在广告投放领域，了解并设定合理的CPI对于确保投资回报至关重要。本文将探讨如何通过评估用户的生命周期价值（LTV）来确定CPI。
; V& z# f0 L$ G( K, U! T; V! _% k; w$ }8 B
1. 理解CPI与LTV的关系CPI是获取单个用户的成本，而LTV是单个用户在其生命周期内为产品带来的总收入。理想情况下，CPI应低于LTV，以确保盈利。盈亏平衡点的CPI等于LTV，这是我们设定CPI的起点。 1 A* V( t: Z* f9 D6 u, ]( U7 ]9 S& R
% b" a3 h0 e, j5 n
2. 计算盈亏平衡CPI盈亏平衡CPI可以通过以下公式计算：盈亏平衡CPI=总收入/总用户数
1 q/ m2 X+ Y( r% a; } \
/ s$ l9 ~* S" m( N! A3. 优化AIPU和eCPM在达到盈亏平衡后，进一步优化广告收入每用户（AIPU）和有效每千次展示成本（eCPM）是提升盈利的关键。eCPM的优化应在确保不亏损的前提下进行。 9 k9 g& C( y: E" w6 T
( r7 X U$ Y' W$ M" @! l
4. 计算ARPDAU对于广告变现产品，LTV可以通过以下公式计算：LTV=LT×ARPDAU 其中，ARPDAU是平均每个活跃用户每天带来的收入。
; k4 Q5 Q1 N% p/ c5 N" J8 R/ i8 N n3 p: P6 w' B% W, } Y4 B0 P
5. 确定LT（用户平均活跃天数）LT是用户平均活跃的天数，可以通过以下公式计算：LT=总活跃天数/初始用户数 + b+ {; h3 R; {& v" R: e @
3 w ^3 w5 f7 [6 q, w
6. 拟合留存曲线通过绘制留存率曲线并拟合，我们可以预测用户的长期行为。这有助于更准确地计算LT和LTV。
' S" `0 S" f$ j! l# A2 Y I- u
2 H% o- R( i- e2 K, I4 U7. 使用首日ROI逆推LT首日ROI与LT密切相关，可以通过以下公式计算：LT=1/ROI(1)
6 D1 p# j- J3 r- s2 Q) l* n" m
9 n0 Z- i) u9 J2 @( w, H( E( ?8. 综合考虑eCPM和AIPU在计算LTV时，应综合考虑eCPM和AIPU，以确保CPI的合理性。
/ B' ^7 P4 g7 t, B- c! h通过上述步骤，我们可以更科学地确定新产品上线的CPI，确保广告投放的效率和盈利性。这种方法不仅关注短期的盈亏平衡，还考虑了长期的用户价值和产品盈利能力。
) E6 j8 K" Z8 r1 [
5 G6 o9 H5 w. n, A2 K1 J/ B6 M | 
发表于 2024-11-29 22:53:26
