本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-11-29 22:59 编辑
- a0 r( [1 G; b5 G; x2 }1 V% v/ E/ ?1 {5 i0 ?3 a$ v0 _! g7 c+ }
& c9 G. L6 w: D5 s
" z2 W8 J$ L; R! u9 K, l1 W新产品上线时，确定合理的CPI（每安装成本）是广告投放策略中的关键一环。1 H9 [0 l/ ~3 x9 m
0 ~! _/ r" o1 J* G* S8 T5 J如何确定新产品上线的合理CPI成本在广告投放领域，了解并设定合理的CPI对于确保投资回报至关重要。本文将探讨如何通过评估用户的生命周期价值（LTV）来确定CPI。
/ z9 ~% u2 }' u% ]" N5 g) P) ^
* M' C: f+ Y) N/ a2 ]8 G* f1. 理解CPI与LTV的关系CPI是获取单个用户的成本，而LTV是单个用户在其生命周期内为产品带来的总收入。理想情况下，CPI应低于LTV，以确保盈利。盈亏平衡点的CPI等于LTV，这是我们设定CPI的起点。
$ p2 {7 B. `" b
7 D+ Z8 K$ g: a2. 计算盈亏平衡CPI盈亏平衡CPI可以通过以下公式计算：盈亏平衡CPI=总收入/总用户数
1 E( T# Y4 n6 T/ R0 _/ R) b6 B O' R) E5 [2 y1 c% [ `
3. 优化AIPU和eCPM在达到盈亏平衡后，进一步优化广告收入每用户（AIPU）和有效每千次展示成本（eCPM）是提升盈利的关键。eCPM的优化应在确保不亏损的前提下进行。 + s2 N/ Y$ O B! F
- h4 D- {( W' q5 h; U
4. 计算ARPDAU对于广告变现产品，LTV可以通过以下公式计算：LTV=LT×ARPDAU 其中，ARPDAU是平均每个活跃用户每天带来的收入。 ( Z b+ i6 j8 H7 d* P x8 ?
, \% ^: g; c* T7 U
5. 确定LT（用户平均活跃天数）LT是用户平均活跃的天数，可以通过以下公式计算：LT=总活跃天数/初始用户数 3 P# j: K9 g4 S! E, E3 I7 w
5 r/ T( h& `3 U5 y
6. 拟合留存曲线通过绘制留存率曲线并拟合，我们可以预测用户的长期行为。这有助于更准确地计算LT和LTV。 . w5 [( r5 `; ^% u
: D4 q4 k7 V( i. f0 ]
7. 使用首日ROI逆推LT首日ROI与LT密切相关，可以通过以下公式计算：LT=1/ROI(1)
4 M0 |! @3 q7 F" y3 }; i2 f1 R4 I- ?$ U! a
8. 综合考虑eCPM和AIPU在计算LTV时，应综合考虑eCPM和AIPU，以确保CPI的合理性。
; ^+ c! }# r2 n3 Z3 C通过上述步骤，我们可以更科学地确定新产品上线的CPI，确保广告投放的效率和盈利性。这种方法不仅关注短期的盈亏平衡，还考虑了长期的用户价值和产品盈利能力。
4 b+ D/ M( k1 Q1 c C @$ y8 q
& O: Z8 Q9 x( n4 L | 
发表于 2024-11-29 22:53:26
