本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-11-29 22:59 编辑 0 W* r$ s, Y" T+ V1 j6 h8 X
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$ @. F! N0 x* u+ |' W3 u新产品上线时，确定合理的CPI（每安装成本）是广告投放策略中的关键一环。# V- K/ N2 e6 N8 x
1 I) q. y, W: o9 X如何确定新产品上线的合理CPI成本在广告投放领域，了解并设定合理的CPI对于确保投资回报至关重要。本文将探讨如何通过评估用户的生命周期价值（LTV）来确定CPI。
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# N& E# T+ H% F! ~% T9 B1. 理解CPI与LTV的关系CPI是获取单个用户的成本，而LTV是单个用户在其生命周期内为产品带来的总收入。理想情况下，CPI应低于LTV，以确保盈利。盈亏平衡点的CPI等于LTV，这是我们设定CPI的起点。 ( d1 F! X* L* ^! E) e
! y( x" t; f# v' Q2. 计算盈亏平衡CPI盈亏平衡CPI可以通过以下公式计算：盈亏平衡CPI=总收入/总用户数 6 x: `, L0 ~% P8 ?$ o6 A: ]$ z
* c0 q3 W. s' K6 W ~% ^3. 优化AIPU和eCPM在达到盈亏平衡后，进一步优化广告收入每用户（AIPU）和有效每千次展示成本（eCPM）是提升盈利的关键。eCPM的优化应在确保不亏损的前提下进行。
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4. 计算ARPDAU对于广告变现产品，LTV可以通过以下公式计算：LTV=LT×ARPDAU 其中，ARPDAU是平均每个活跃用户每天带来的收入。 . O& y3 T9 D; ^" ]
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5. 确定LT（用户平均活跃天数）LT是用户平均活跃的天数，可以通过以下公式计算：LT=总活跃天数/初始用户数
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- R3 }, n; _2 z v% z8 S6. 拟合留存曲线通过绘制留存率曲线并拟合，我们可以预测用户的长期行为。这有助于更准确地计算LT和LTV。 6 u4 o7 a; H/ C6 |: B" w
; Q k9 o1 F7 x8 w9 O3 }: x' J7. 使用首日ROI逆推LT首日ROI与LT密切相关，可以通过以下公式计算：LT=1/ROI(1)
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8. 综合考虑eCPM和AIPU在计算LTV时，应综合考虑eCPM和AIPU，以确保CPI的合理性。 8 j( @* g2 b2 j2 u) `
通过上述步骤，我们可以更科学地确定新产品上线的CPI，确保广告投放的效率和盈利性。这种方法不仅关注短期的盈亏平衡，还考虑了长期的用户价值和产品盈利能力。 + Q1 u+ |& S$ U. V; o# j+ `% D
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发表于 2024-11-29 22:53:26
