本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-11-29 22:59 编辑
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9 |# a( b. n1 ^6 x) x7 q h新产品上线时，确定合理的CPI（每安装成本）是广告投放策略中的关键一环。
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如何确定新产品上线的合理CPI成本在广告投放领域，了解并设定合理的CPI对于确保投资回报至关重要。本文将探讨如何通过评估用户的生命周期价值（LTV）来确定CPI。 ) L# K; }$ h9 F
5 g8 r1 C6 k: Z1 c2 p: q/ }1. 理解CPI与LTV的关系CPI是获取单个用户的成本，而LTV是单个用户在其生命周期内为产品带来的总收入。理想情况下，CPI应低于LTV，以确保盈利。盈亏平衡点的CPI等于LTV，这是我们设定CPI的起点。 7 y3 L( h0 q' i# A6 R
3 [# I5 @7 W" M# R* Y2. 计算盈亏平衡CPI盈亏平衡CPI可以通过以下公式计算：盈亏平衡CPI=总收入/总用户数
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3. 优化AIPU和eCPM在达到盈亏平衡后，进一步优化广告收入每用户（AIPU）和有效每千次展示成本（eCPM）是提升盈利的关键。eCPM的优化应在确保不亏损的前提下进行。 ) |+ ?7 Q$ P& L1 \
! `# x1 c. j9 Y. q: D- O+ H4. 计算ARPDAU对于广告变现产品，LTV可以通过以下公式计算：LTV=LT×ARPDAU 其中，ARPDAU是平均每个活跃用户每天带来的收入。 % ?5 h3 }6 S& j" c8 [1 C3 l/ g
7 v% Q0 h. I" }* u7 L" Z# W& G5. 确定LT（用户平均活跃天数）LT是用户平均活跃的天数，可以通过以下公式计算：LT=总活跃天数/初始用户数 $ F3 k, S0 J, K; W6 m" e8 @
" [3 s9 f2 H: T9 Y! y0 k$ O6. 拟合留存曲线通过绘制留存率曲线并拟合，我们可以预测用户的长期行为。这有助于更准确地计算LT和LTV。 7 U' C. n$ U2 f3 S6 u
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7. 使用首日ROI逆推LT首日ROI与LT密切相关，可以通过以下公式计算：LT=1/ROI(1)
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8. 综合考虑eCPM和AIPU在计算LTV时，应综合考虑eCPM和AIPU，以确保CPI的合理性。 ' z4 w' N' }' Y# q% j9 s2 V
通过上述步骤，我们可以更科学地确定新产品上线的CPI，确保广告投放的效率和盈利性。这种方法不仅关注短期的盈亏平衡，还考虑了长期的用户价值和产品盈利能力。 ( c6 Q; [$ h1 Z* E0 ^1 h$ G3 Y
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发表于 2024-11-29 22:53:26
