本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-11-29 22:59 编辑
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新产品上线时，确定合理的CPI（每安装成本）是广告投放策略中的关键一环。1 E# F" y* z" w/ ^8 H/ L/ H
0 b. W, X4 n2 ]' U如何确定新产品上线的合理CPI成本在广告投放领域，了解并设定合理的CPI对于确保投资回报至关重要。本文将探讨如何通过评估用户的生命周期价值（LTV）来确定CPI。 . n6 Y& U. y0 F7 q* E1 N6 p. d2 V
1 i6 ^3 N% g1 P5 a9 {) K1. 理解CPI与LTV的关系CPI是获取单个用户的成本，而LTV是单个用户在其生命周期内为产品带来的总收入。理想情况下，CPI应低于LTV，以确保盈利。盈亏平衡点的CPI等于LTV，这是我们设定CPI的起点。
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# r( K/ p5 q6 U+ X7 W; o2. 计算盈亏平衡CPI盈亏平衡CPI可以通过以下公式计算：盈亏平衡CPI=总收入/总用户数 6 |& |1 ], a/ J, E4 R; j* H
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3. 优化AIPU和eCPM在达到盈亏平衡后，进一步优化广告收入每用户（AIPU）和有效每千次展示成本（eCPM）是提升盈利的关键。eCPM的优化应在确保不亏损的前提下进行。
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L; s) c9 `3 \0 V$ N7 S- P4. 计算ARPDAU对于广告变现产品，LTV可以通过以下公式计算：LTV=LT×ARPDAU 其中，ARPDAU是平均每个活跃用户每天带来的收入。
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8 g( A. g+ b* p# n8 ?! {% ?/ L7 v. W5. 确定LT（用户平均活跃天数）LT是用户平均活跃的天数，可以通过以下公式计算：LT=总活跃天数/初始用户数 ! W! A; V1 y# Z+ r
6 Z2 ^ f/ O+ `8 n8 {& F- X6. 拟合留存曲线通过绘制留存率曲线并拟合，我们可以预测用户的长期行为。这有助于更准确地计算LT和LTV。
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% O' `5 u* ^/ v" {; U+ p' l7. 使用首日ROI逆推LT首日ROI与LT密切相关，可以通过以下公式计算：LT=1/ROI(1)
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8. 综合考虑eCPM和AIPU在计算LTV时，应综合考虑eCPM和AIPU，以确保CPI的合理性。 7 f6 b% E3 @6 d
通过上述步骤，我们可以更科学地确定新产品上线的CPI，确保广告投放的效率和盈利性。这种方法不仅关注短期的盈亏平衡，还考虑了长期的用户价值和产品盈利能力。 % e- Y$ b0 f1 \0 R' ]
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发表于 2024-11-29 22:53:26
