本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-11-29 22:59 编辑 & A2 ^$ U5 a; g. a
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1 \' E2 e! E. T( C- r0 i新产品上线时，确定合理的CPI（每安装成本）是广告投放策略中的关键一环。. ]+ a- b) h. d5 N
% W. y( \3 N% q5 D如何确定新产品上线的合理CPI成本在广告投放领域，了解并设定合理的CPI对于确保投资回报至关重要。本文将探讨如何通过评估用户的生命周期价值（LTV）来确定CPI。 8 w7 n U. n( ^& l2 B0 Z6 n5 c0 Y
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1. 理解CPI与LTV的关系CPI是获取单个用户的成本，而LTV是单个用户在其生命周期内为产品带来的总收入。理想情况下，CPI应低于LTV，以确保盈利。盈亏平衡点的CPI等于LTV，这是我们设定CPI的起点。
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" v; M8 I, {5 J4 R% t2. 计算盈亏平衡CPI盈亏平衡CPI可以通过以下公式计算：盈亏平衡CPI=总收入/总用户数 0 W) _: I& W' h
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3. 优化AIPU和eCPM在达到盈亏平衡后，进一步优化广告收入每用户（AIPU）和有效每千次展示成本（eCPM）是提升盈利的关键。eCPM的优化应在确保不亏损的前提下进行。 5 [( \3 W/ l* I' c+ g( I& v
! d9 ^. s* A$ d! z" M+ @0 j2 w4. 计算ARPDAU对于广告变现产品，LTV可以通过以下公式计算：LTV=LT×ARPDAU 其中，ARPDAU是平均每个活跃用户每天带来的收入。
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, Q0 q3 P7 T5 T) }0 g9 [5. 确定LT（用户平均活跃天数）LT是用户平均活跃的天数，可以通过以下公式计算：LT=总活跃天数/初始用户数
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6. 拟合留存曲线通过绘制留存率曲线并拟合，我们可以预测用户的长期行为。这有助于更准确地计算LT和LTV。
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* m7 A) Z* r6 Z0 |& _7. 使用首日ROI逆推LT首日ROI与LT密切相关，可以通过以下公式计算：LT=1/ROI(1)
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. d' D, U9 o, h6 c8. 综合考虑eCPM和AIPU在计算LTV时，应综合考虑eCPM和AIPU，以确保CPI的合理性。 9 ] \1 l: k" D' g$ `
通过上述步骤，我们可以更科学地确定新产品上线的CPI，确保广告投放的效率和盈利性。这种方法不仅关注短期的盈亏平衡，还考虑了长期的用户价值和产品盈利能力。 0 ]6 D8 a' R% Z5 r6 F: n& C
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发表于 2024-11-29 22:53:26
