本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-11-29 22:59 编辑
% ~) h2 }. b7 ?% F6 x! E- u1 p" L4 m
$ r$ b- @1 |* u9 E7 E
) b. T V" @# L( R/ }新产品上线时，确定合理的CPI（每安装成本）是广告投放策略中的关键一环。& v$ G. t; a) h# Q" S
$ e* s' g. W$ L
如何确定新产品上线的合理CPI成本在广告投放领域，了解并设定合理的CPI对于确保投资回报至关重要。本文将探讨如何通过评估用户的生命周期价值（LTV）来确定CPI。
$ L! s: z1 N# s* E, Z% v. Y4 i
0 r/ g2 } H" @6 u1 b" w- l8 p1. 理解CPI与LTV的关系CPI是获取单个用户的成本，而LTV是单个用户在其生命周期内为产品带来的总收入。理想情况下，CPI应低于LTV，以确保盈利。盈亏平衡点的CPI等于LTV，这是我们设定CPI的起点。
$ n3 I0 R% k6 D$ U3 p
9 w$ C3 J* K" @2. 计算盈亏平衡CPI盈亏平衡CPI可以通过以下公式计算：盈亏平衡CPI=总收入/总用户数
3 h. t; D# ^; u4 U% p/ c: u5 b1 |, i$ t4 l
3. 优化AIPU和eCPM在达到盈亏平衡后，进一步优化广告收入每用户（AIPU）和有效每千次展示成本（eCPM）是提升盈利的关键。eCPM的优化应在确保不亏损的前提下进行。
$ t! L9 @& z @) H; y7 [" P0 I6 Z9 M( b. v- p" a8 x3 t H) i! ~
4. 计算ARPDAU对于广告变现产品，LTV可以通过以下公式计算：LTV=LT×ARPDAU 其中，ARPDAU是平均每个活跃用户每天带来的收入。 , @& ]0 I; F; B
0 X5 v9 v/ G/ [9 i5. 确定LT（用户平均活跃天数）LT是用户平均活跃的天数，可以通过以下公式计算：LT=总活跃天数/初始用户数 $ {: `; `4 K3 ]7 Y! X& {. K; I" A
6 T" I+ E" z& L: U6. 拟合留存曲线通过绘制留存率曲线并拟合，我们可以预测用户的长期行为。这有助于更准确地计算LT和LTV。
+ t4 D5 L- ^, i8 u7 D) {; ~; O7 ^% t/ j# {9 I) l2 M/ c4 M
7. 使用首日ROI逆推LT首日ROI与LT密切相关，可以通过以下公式计算：LT=1/ROI(1)
' x2 _- h& Z- I/ s; y( s: [# Q- ?; o- j
8. 综合考虑eCPM和AIPU在计算LTV时，应综合考虑eCPM和AIPU，以确保CPI的合理性。 2 T) C( \9 G8 O
通过上述步骤，我们可以更科学地确定新产品上线的CPI，确保广告投放的效率和盈利性。这种方法不仅关注短期的盈亏平衡，还考虑了长期的用户价值和产品盈利能力。 / H! c( P6 H, K2 j% ]4 v2 D& G, g
+ m+ V' {7 T n! f/ D7 J | 
发表于 2024-11-29 22:53:26
