Facebook产品更新|对赋能型广告系列预算进行优化

YinoLink易诺

Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
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• 【仅限Meta直客广告主】 推出个人用户创建工具
• 移除广告管理工具和广告报告中的独立指标
• 使用Meta生成式AI创意功能创建的广告发布新的标记方法
• 赋能型广告系列预算优化
• 针对iOS应用推广广告的全事件衡量第三方报告更新
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【仅限Meta直客广告主】 推出个人用户创建工具

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自7月25日起，Meta直客广告主将可以使用Meta官方新推出的个人用户创建工具，直客广告主可以从商务管理平台（Business Manager，BM) 创建新的个人用户账号。Meta官方推出此工具是为了更好地支持广告主的日常运营，以回应之前广告主针对增强账户稳定性和安全性的反馈。

. {) o0 F! g5 s+ H5 L但需要注意的是，能通过此渠道创建个人用户账号仅限于被邀请的人员。具体邀请流程如下：
& x1 N9 z; v, |  {1、广告主的商务管理平台管理员（BM Admin）必须向公司员工发送邀请。
2、之后，系统将生成一条有时效的邮件链接，受邀者必须在30天内访问该链接并创建个人用户账号。
2 W% C) Q! o5 g7 r4 W" @3、个人用户账号成功创建之后，商务管理平台管理员（BM Admin）必须把用户添加到相关的业务管理平台，让该用户获得访问权限。

Meta直客广告主的商务管理平台管理员（BM Admin）应定期检查用户授权名单并移除非活跃的用户，以避免因未授权用户访问其账户而导致严重后果（例如商务管理平台或账户被盗）。

移除广告管理工具和广告报告中的独立指标

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Meta官方将于10月30日起，移除广告报告界面中列出的31个独立指标及18个独立操作费用指标。本次更新旨在提高为Meta广告提供的指标的质量和一致性，具体指标广告主可在下方进行查看：

1、独立指标
成就解锁人数 - 独立用户
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• 应用内成就解锁人数 - 独立用户
• 支付信息添加人数 - 独立用户
• 应用内支付信息添加人数 - 独立用户
• 加入购物车人数 - 独立用户
• 应用内加入购物车人数 - 独立用户
• 加入心愿单人数 - 独立用户
• 应用内加入心愿单 - 独立用户
• 启用应用人数 - 独立用户
• 应用内会话开启人数 - 独立用户
• 结账发起人数 - 独立用户
• 应用内结账发起人数 - 独立用户
• 内容查看人数 - 独立用户
• 应用内内容查看人数 - 独立用户
• 点数花费人数 - 独立用户
• 应用内点数花费人数 - 独立用户
• 落地页浏览量 - 独立用户
• 关卡完成年人数 - 独立用户
• 应用内关卡完成年人数 - 独立用户
• 移动应用第2天留存人数 - 独立用户
• 移动应用第7天留存人数 - 独立用户
• 购物人数 - 独立用户
• 应用内购物人数 - 独立用户
• 评分提交人数 - 独立用户
• 应用内评分提交人数 - 独立用户
• 注册完成年人数 - 独立用户
• 应用内注册完成年人数 - 独立用户
• 搜索人数 - 独立用户
• 应用内搜索人数 - 独立用户
• 教程完成年人数 - 独立用户
• 应用内教程完成年人数 - 独立用户
  

9 H1 p% Q1 s6 W! T) ~' X2、独立操作费用指标

• 单次成就解锁费用 - 独立用户
• 单次添加支付信息费用 - 独立用户
• 单次加入购物车费用 - 独立用户
• 单次加入心愿单费用 - 独立用户
• 单次应用启用费用 - 独立用户
• 单次发起结账费用 - 独立用户
• 单次内容查看费用 - 独立用户
• 单次用户点数花费费用 - 独立用户
• 单次应用内点数花费费用 - 独立用户
• 单次落地页浏览费用 - 独立用户
• 单次完成关卡费用 - 独立用户
• 移动应用第2天留存单人费用 - 独立用户
• 移动应用第7天留存单人费用 - 独立用户
• 单次购物费用 - 独立用户
• 单次提交评分费用 - 独立用户
• 单次完成注册费用 - 独立用户
• 单次搜索费用 - 独立用户
• 单次完成教程学习费用 - 独立用户
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使用Meta生成式AI创意功能创建的广告发布新的标记方法

自2024年9月30日起，Meta官方将逐步推出新的广告标记方法，用于标记通过广告管理工具和市场营销API使用Meta生成式AI创意功能创建或大幅编辑过的广告。新的标记方法重点如下：
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• 使用进阶赋能型素材中的背景生成和图片生成功能创建的广告将自动添加“AI 信息”标签。
• “AI 信息”将显示在广告右上角的三点菜单中。
• 当广告图片包含由AI生成的逼真人像时，“AI 信息”标签将显示在广告顶部的“赞助内容”标签旁边。
• 此更改不适用于使用第三方数字创作或AI工具制作的广告图片
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赋能型广告系列预算优化

% T0 `7 a; o& {) MMeta官方于10月初更新了广告管理工具中的赋能型广告系列预算优化设置体验。现在广告主可以设置广告组的最低或最高预算占广告系列预算的百分比 (%)。

重点内容如下：

• 对于使用单个Pixel像素代码的自动竞价广告系列，启用赋能型广告系列预算优化后，平均单次操作费用降低了 4.6%*【该结果基于对64,000个广告系列开展的对的对照实验。针对2022年5月至2024年4月期间启用了赋能型广告系列预算优化的42,000个广告系列的分析证实了这一结果。仅是对平均表现提升的估计，不保证广告主一定能取得相同的表现。】
• 如果广告主需要限制广告组之间的预算流动，可以通过启用赋能型广告系列预算优化并为广告组设置最低或最高预算，从而在营销表现和花费控制之间取得平衡。
• 自10月10日起，广告主将可以使用赋能型广告系列预算优化功能中的百分比来设置广告组的最低或最高预算限额。这为平衡营销表现和花费控制提供了理想的灵活性。
• Meta官方可能会提供新的指南，以便帮助广告主了解哪项赋能型广告系列预算优化功能可为您带来最出色的表现。
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常见问题Q&A

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1、如果我想尽量提高终生价值或者想针对其他战略业务目标进行优化，我该如何使用赋能型广告系列预算优化？
5 |: L- W. [7 w答：我们建议您根据自己的业务成效分析（例如受众分析）来设置广告组，然后结合使用单次成效费用目标或广告花费回报目标与赋能型广告系列预算优化。如果广告主不想使用竞价产品，也可以启用赋能型广告系列预算优化并为广告组设置最低或最高预算限额。这些解决方案使您能够根据不同受众的价值来控制广告投放，同时最大限度提升预算带来的成效。

2、如果我投放的是进阶赋能型智能购物广告 (Advantage+ Shopping Campaign) 并且使用了现有客户预算控制选项，此时启用赋能型广告系列预算优化并设置最低或最高预算限额还能达到同样的效果吗？
4 W; s+ _6 R9 b: p+ i$ ^答：如果想为潜客开发广告和再营销广告分别设置预算范围，您可以使用广告系列预算做到这一点。只需使用赋能型广告系列预算优化为定位（或排除）自定义受众的广告组设置最低或最高预算，广告主就可以在营销表现与实现真实业务目标所需的控制之间取得平衡。如果要最大限度提升营销表现，广告主应该使用进阶赋能型版位。

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针对iOS应用推广广告的全事件衡量第三方报告更新

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自10月9日起，Meta官方将逐步推出更新，通过在移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的归因瀑布模型和报告界面整合iOS应用推广全事件衡量，提供更全面的成效报告。
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4 }& q* Q' }9 z0 R! d2 C/ S全事件衡量 (Aggregated Event Measurement, AEM) 是一项协议，支持衡量用户在iOS 14.5及更高版本设备上完成的网站和应用事件。AEM可提供近乎实时的报告来帮助更快做出优化决策，而且报告中的成效分析数据也更加精细。
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此次更新之后，广告主将可以在MMP报告界面查看应用推广广告的AEM数据，更全面地了解Meta广告为您的用户获取营销活动带来的成效贡献。
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常见问题Q&A

/ c2 R( ?1 L) X+ b1、此次更新会影响SKAN报告吗？
答：不会。此次更新不会对SKAN报告产生任何影响。

2、我是否需要在创建应用推广广告时选择AEM，才能在MMP面板中看到更新版的报告？
1 p2 g4 D" |4 P, U答：是的。您将需要在使用Meta广告管理工具创建iOS应用推广广告时，在“广告归因方法”下方选择AEM。
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5 D# l3 |6 v9 |# y3、此次更新支持哪些类型的广告？
6 {/ _, g! h/ ~0 R答：此次更新将适用于使用安装量优化、价值优化和应用事件优化的广告。
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+ x. Y) Y- R( V, @4、此次更新支持哪些统计时间窗？
答：此次更新将支持“点击后1天内”的归因时间窗。

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