, y& v* z9 l7 ]+ m若广告主在创建Reels广告 (Reels Ad)时遵循广告创意要领【9:16纵向视频、含音频、位于安全区内】时，广告带来的成效甚至会更高。相较于Reels版位上不含音频的非9:16视频广告 (Video Ad)，位于安全区内且含音频的9:16视频广告的单次操作费用平均要低15%。7 J u0 M _& m2 B6 _/ g
7 N4 d( I# V0 \广告主可以打开安全区护栏以查看安全区的位置，此安全区将位于显示的黄色区域之外。如果广告主上传带有叠加文字的素材，安全区将帮助您确定您的内容是否有重叠并需要编辑。 % O1 M$ q! z/ b5 G. W& U$ }0 o. g. a) s) q5 O u& z5 w0 i
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广告主也可参考以下建议提升广告成效： 4 P+ V/ V4 R* v) O7 S2 B: C1、在广告组中添加包含音频的9:16视频以及其他关键素材，也能提高在各个版位的营销效率。如果广告主想在所有广告系列和版位优先考虑仅使用几种创意素材类型，请参考以下方法：添加至少一张图片（宽高比1:1或4:5）、一个视频（宽高比1:1或4:5），以及一个包含音频的纵向视频（宽高比9:16）的广告组获得的单次操作费用比未添加上述一种或多种创意素材的广告组低7.3%。 ) J0 b% V3 b, a- u8 ]5 L, |; o5 ?: W$ k- U' v$ u3 l# s
2、这类创意也能为广告主今年节日季的进阶赋能型智能购物广告（Advantage+ Shopping Campaign，缩写“ASC”）带来好处。添加含音频的9:16视频的进阶赋能型智能购物广告每花费一美元获得的转化量比未添加这类视频的广告高出7%。 9 f0 K" r, h% _' d! p; q+ U3 W" _9 ^4 _* ^: D
3、除了创意要领，广告主还应考虑采用Reels原生表达方式，这能帮助您进一步提升表现。为常规广告添加采用创意要领且包含至少一个加分创意元素（有人物出镜、使用叠加文字、使用低保真内容或在前几秒内用“吸睛点”锁定受众目光）的Reels广告后，广告在Reels、动态和快拍版位的成效都有所提升，包括：单次成效费用 (CPR) 降低16%、广告花费回报 (ROAS) 提升13%、转化率 (CVR) 提升29%，以及覆盖人数增加11%。2 C0 h4 ` I. o' [0 p) E
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Meta官方推出消息功能受限的新申诉路径
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自7月31日起，遭遇Messenger消息功能限制的广告主如果认为判定有误，可对限制决定提出申诉。具体流程如下：5 C4 A0 V6 h: O0 d+ K* M) B; G0 p3 L
1、访问业务支持中心 3 J) ], m. Q/ r0 t4 p9 ?% K& ^2、前往“账户概览”—“Facebook账户”—公共主页5 q' I% d/ `+ e0 t4 X% Y+ v6 e
3、点击页面右侧“你可以做什么”窗口下的“申请复审” 5 F( D9 j' L' C* I# R' A* I) P1 ?& g4、然后按照屏幕上的提示操作6 o% E, H8 g/ \( p
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提交申诉后，广告主大概应该会在48小时内收到最终决定。若有任何疑问，广告主可通过Meta官方在线客服CC进行咨询：https://www.facebook.com/business/help ) M" T& f$ T6 Q / c7 b2 V; w* o' r# S; D
广告优化更新，帮助改善广告主表现
8 |8 y$ W+ P4 _5 n/ ?$ D6 L % b' G" {6 O4 x+ vMeta官方最近公布了几项新测试产品，帮助广告主能将内容更准确的传递给用户，在这些更新中，“广告系统更新”已面向采用销量、潜在客户或互动目标和“自动竞价”方式的广告主全面推出，优化转化量或转化价值，并排除随机对照组。在今年的剩余时间以及2025年，Meta官方将继续更新其他目标和广告类型。" f8 |& O& A6 M
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Meta官方根据使用外部分析工具评估跨发行商成效的广告主提出希望优化工具中他们看重的数据的建议，采纳并汇总了参与分析工具集成测试的广告主的见解并在融合更多的内部经验和知识后，开始逐步改进广告系统。此次更新过后，Meta官方希望广告主能在第三方分析工具中看到归因于Meta的转化量增加，尽管千次展示费用可能会因此上涨。& O- I' f# L0 j0 `4 h
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Meta官方在一项近期实验中对此展开了测试，广告主发现，根据第三方分析工具的成效衡量结果，归因于Meta的转化量平均增长了30%。 * \! ]* g* x3 N " R% d# `3 _! g; R
常见问题Q&A
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1、这是否意味着Meta多统计或多报告了广告管理工具中的转化量？1 s4 k- p+ L/ f# P( U7 l# q
答：否。我们并未因这些广告系统更新而对我们统计或报告转化量的方式作出任何更改。7 u. h7 w" n1 e/ n. P- T
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2、所述广告系统更改将如何影响我的广告表现？ ; v. T+ t$ x' R/ ]答：我们希望广告主能在第三方分析工具中看到归因于 Meta 的转化量增加，尽管千次展示费用可能会因此上涨。但是，实际成效将因广告主和广告而异，因为诸多因素会影响广告表现。 " f9 R) D! A# H4 u. r# e ' l$ |, t+ i9 W# |' x
移除广告成效分析API的独立指标
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Meta官方将于今年10月30日对广告成效分析API进行更新，移除目前可通过此API查询的多个指标。具体移除指标内容，广告主可私我获取。Meta官方发布此通知是为了让广告主有充足时间进行任何需要的更改，为此次更新做好准备。指标被弃用后，API不再返回几项细分数据，但统计操作总数的字段不受此次更新的影响。Meta官方建议您在10月30日之前，主动从代码中移除这些API端点。7 t/ p/ n: @+ K% O% J- Z2 U
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常见问题Q&A
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1、如果用户试着拉取被弃用指标的数据，会看到什么？6 o4 }# N, P6 C" P2 b: F
答：指标被弃用后，API不再返回几项细分数据，但统计操作总数的字段不受影响，仍然支持这些指标。" W4 h% Z+ q& k8 l
$ g) r1 A- Q. N) W. @/ `9 b# d* w* l2、停用这些指标的原因是什么？, M. _* c3 K7 W! z! G+ Y
答：广告成效分析API不再支持被弃用的指标。我们作出这些更新是为了改进所提供的Meta广告指标的质量和一致性。 1 F z- B7 f) \3 q9 B2 u- w, g |, K+ O8 c2 @5 c9 c
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发表于 2024-9-6 10:21:31
