本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2024-8-28 14:46 编辑
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《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年，我国自主研发游戏海外市场销售收入85.54亿美元，同比增长4.24%。据行业权威机构Sensor Tower数据显示，2024年5月共有40家中国厂商进入全球手游发行商收入榜TOP100，收入合计21.1亿美元，占总发行商收入的39.7%。其中，上海的米哈游、莉莉丝、悠星、沐瞳等企业一直位列游戏出海榜单的前列。
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中国游戏企业不断布局全球化战略、深耕细作海外市场，正向着更广阔的全球市场纵深发展。
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与此同时，中国游戏厂商的出海本地化能力仍是行业老生常谈的话题。早在2023年的《中国游戏出海研究报告》中就提到，“缺乏本土化人才”“出海赛道竞争激烈”“流量获取成本上升”“不熟悉当地市场环境”等成为限制游戏企业出海中的主要问题。
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在游戏出海的链路当中，广告买量的投入成本占比较大，包括：投放、发行、素材、创意等，随着越来越多的开发者入局巴西、菲律宾、印度、墨西哥、越南等小众市场，Facebook、Google等海外主流媒体等买量成本也愈发增加。更多开发者选择尝试更加本地的资讯、社交、工具等流量应用，以低于Facebook和Goolge的用户下载、付费成本，来转化高质量等目标受众。 % M* }- {. r8 Y
一站式海外营销服务商掌慧科技HuiiMedia正在为出海企业开拓海外新流量，其官方微信公众号在8月份前后发布两篇针对美国、日本、巴西、墨西哥、印度、越南、菲律宾、泰国、印度尼西亚以及欧洲等地区等广告媒体推荐，备受行业从业者所关注。包括：NewsBreak、SamrtNews、Taboola、Outbrain、Bigo、MediaGo等八家媒体，具体介绍如下：
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NewsBreak广告平台
( p& a2 R7 i" i) e& `/ vNewsBreak是美国领先的本地资讯平台，为用户提供所选地理位置周边发生的如公共安全、公共活动，乃至房屋租售、商店促销等本地信息资讯。NewsBreak日活1600万，新闻简报用户4000万，与2500多家全球综合出版商网络携手合作。平台用户覆盖全美两万多个城市，主要受众人群是家庭富裕拥有自己房产的27-58岁用户。 . M: w( Z: V! r/ y9 `
NewsBreak拥有十种原生广告形式，包括信息流广告、多图轮播广告、文章中原生广告、文章中横屏广告、文章末原生广告、文章末滚动互动广告、文章相关原生广告、沉浸式视频广告、开屏广告和新闻简报，提供tCPA和Maximize conversions两种智能竞价策略，以实现广告效果与跑量最大化之间的平衡。
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Taboola广告平台0 j# {6 _2 Z' [' e& J% i B0 d
Taboola是全球开放网络第一大广告平台，也是全球领先的内容推荐平台，在欧美地区覆盖面积广泛，拥有庞大的用户群体。平台与全球超过9000家的独家顶级媒体伙伴合作，向14亿以上用户推荐个性化的视频、内容和产品原生广告，日活用户超过5亿，平均每秒可向用户推荐超过50万条优质内容。Taboola能为出海企业提供优质流量和友好地下载环境并有强大后台辅助助力。
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广告版位包括Homepage、Section Front、Mid-Article、Top of Feed，采取CPC计价方式，有点击才算钱，不收取平台手续与管理费，拥有比业界相对低廉有效的CPC。Taboola会利用庞大的数据资料结合AI算法，协助广告主达到最优化的广告成效。
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Shareit广告平台, y+ M! E' Y8 z
/ V6 v- y9 g& p. R/ ]SHAREit是茄子科技旗下的代表产品，是一站式优质数字娱乐内容与跨平台高速资源分享平台，拥有强大的全球本地化团队资源，在本地化资源和积累上占据独家优势，被誉为东南亚、南亚、中东、非洲、俄语地区等新兴地区“国民应用”。SHAREit业务面广阔，覆盖全球多领域客户，包括电商、泛娱乐、游戏、金融科技等。
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平台包含五大原生广告版位：启动屏幕、首页弹窗、首页大图、文件传输场景和工具场景，在许多地区是仅次于Google和Facebook，的第三大营销渠道。
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Bigo广告平台) a$ y* J4 m: y2 m5 H
Bigo是全球领先的社交平台，平台连接近4亿月活用户，包含两大社交娱乐矩阵。平台重点聚焦巴西、东南亚、中东、俄罗斯、沙特和阿联酋等蓝海市场，旗下主要产品有IMO和Likee，两款产品能够链接电子设备、游戏、电商及健身健康领域的高商业价值青年用户。 $ C0 \& e5 S$ |
Bigo Ads广告版位形式丰富，包括开屏广告、Banner广告、整合聊天列表和语音通话广告、信息流广告、挂电话广告、SuperView、挑战赛以及品牌特效，平台的全方位精准定向能力能使企业广告成功触达潜在客户。 8 F! L+ l( k! K7 ~0 H# O, `
以上为本期全部内容，下篇将带来SmartNews、Bing、MediaGo等广告平台分享。
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发表于 2024-8-28 14:08:45