|
|
Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~
0 a$ U7 |4 v' T; s* {6 g+ t5 k* d/ R. C# P6 }
- Meta试点测试要求部分定位新加坡受众的广告主验证身份
- 强制要求（自 8 月 1 日起生效）定位台湾用户的金融服务类广告必须验证受益方和付费方信息，并添加“赞助方”信息
- 【Instagram】发布：在 Instagram连续展示广告的新方式. q i0 C- H" ~. [3 N. ?' U0 |
6 m# X, C$ f/ t& L
部分定位新加坡受众的广告主需强制验证身份 6 {1 ]& q, L% H
8 P) y8 i8 a+ r3 K2 n4 K8 N( x* ?. \Meta官方于上个月开始测试新加坡广告授权流程，要求某些定位新加坡受众的广告主完成一个强制性的身份验证环节，以了解此举是否能有效地提高平台安全。$ r+ C! }# c7 l; H4 |) a
8 I( l- S( w0 Y+ R+ g8 W
若广告主被选中参加，将在选择新加坡作为定位条件时收到通知，告知广告主必须完成新加坡广告授权流程。在获得面向新加坡发布广告的许可前，相关广告账户必须至少有一名管理员使用由政府签发的身份证件验证其身份。验证成功后，该管理员将获得授权，能将广告发布到新加坡，且在业务设置的“授权和验证”选项卡中看到自己处于“已授权”的状态。% G' u, z. i) q. C' r) r6 V
- k' ^0 D; P* {
在某些情况下，当一名管理员成功验证其身份后，该广告账户的其他所有管理员也将一并满足授权要求。其他情形下，其他管理员可能还需要先完成验证（包括任何经销商代表），然后才能通过该广告账户向新加坡发布广告。在这种情况下，他们应按照所提供的指示完成验证。# o8 C9 O8 c* T, Y3 D
. R2 o9 ?3 Z: H. Y2 G: B+ G
常见问题Q&A 7 R' F1 N/ X' Q* [1 J' D9 T5 }. Z
% q4 O; m* Y& U- _1、收到了要求验证的通知后，我须在多长时间内完成验证流程呢？
6 j- `; I( @9 T- @; U答：我们建议您在指定的截止日期前完成验证。9 P5 p4 b2 R/ c1 O. M1 k) I' p
# {( x/ n, H* I# O; F. ]# B2、如果到了截止日期我未遵守这一要求，会怎么样？' J' T; {8 ^4 B
答：如果您已收到要求完成新加坡广告授权流程的通知，但未在指定的截止日期前完成这一流程，则您将无法向新加坡投放广告。这不仅会影响到您正在投放的广告，还会波及在截止日期后新建的广告，但投放到其他市场的广告仍将照常投放。) o) D$ X- c A' C; K, P# x
4 n6 N% Q' w1 L( H6 Z
3、如何执行验证流程？
" Y! ~' j# Y+ q8 z答：在设置要投放广告的地区这个条件时，如果您选择了新加坡、亚洲或全球，则您可能会收到通知，要求您验证身份。如果您收到了要求验证的通知，请按照广告管理工具中的提示开始操作。选择一种我们接受的身份证件类型，上传后选择“继续”。上传您的照片，然后提交。在提交身份证件后，您应该会收到通知，告知您大概多长时间内（通常是48小时）会得出决定。! }, a' M. A6 D X
3 H, e" p" z; g# d# @! }8 c$ ?
目前Meta官方接受以下12种身份证件：
# A8 J& D: x3 {: Q4 W9 D- 护照
- 驾驶证
- 居民身份证
- 结婚证
- 证明姓名更改的正式文件
- 个人车辆保险卡
- 绿卡
- 居留证
- 移民登记卡
- 部落族群身份证
- 身份状态卡
- 选民登记证
N: L% f6 D- u: B
4 c1 M7 k$ p( h; x! ^4、为了获得在新加坡投放广告的授权，我已经提交了身份证件，但仍未能通过验证，该怎么办？
6 o+ ^& B4 F) G( u) M答：当您提交了由政府签发的身份证件后，Meta可能会判定您提供的信息不足以完成验证。在这种情况下，您将看到相关详情，说明后续步骤。
# O; _" A. Y4 h6 p# S; A6 u, y7 N2 Y0 q# D. M
金融服务类广告必须验证受益方和付费方信息
+ I* N1 c, \/ v$ J; w
9 {9 ^* ^! K4 m$ J# }* E" {为遵守台湾的《证券投资信托及顾问法》，自本月起世界各地的个人和商企均需获得授权后，才能发布定位台湾用户的金融服务类广告。本次内容与6月4日发布的通知不同，本次主要讲述授权流程。
% N3 k) l3 C u) v' X4 I
* ]) a! O) S- V% Q* H具体授权步骤如下：
' @( Y( c- v: L1、验证广告的受益方和付费方：在投放金融服务类广告之前，将需要验证关于广告受益方验证【即推广金融产品和服务并定位台湾用户的广告中受益的个人或组织（即个人或商业实体）】和付费方【通常指用于投放相关广告组的商务管理平台（Business Manager, BM) 的代理商名称】的信息。如果付费方与受益方相同，仅需要验证受益方。) V9 i% K6 y+ r8 f9 w
* q4 f# f" P+ c: X% Y
2、选择要在广告上披露的受益方和付费方信息：此外，定位台湾用户的金融服务类广告还需包含“赞助方”（指为广告付费的个人或组织的姓名或名称）信息。该信息与受益方信息及付费方信息将在广告资料库中公开展示7年。
* c; w8 W2 A0 N: g! Y7 Q# e. K2 d0 a% J- s5 s1 G( Z; R3 b
在Instagram连续展示广告的新方式 ; B1 K* [: l4 ?; j9 O! o3 C, ]# I; t
) b" l% r1 |- K$ ^% U" |0 E
Meta官方在动态和Reels推送链中推出了背靠背广告，供用户在与另一条广告互动后继续探索广告体验，从而让广告主有更多机会触达想要发现和考虑更多业务内容的用户。在Instagram动态、快拍和Reels中，如果有更多相关和精彩的广告要展示，Meta官方会连续展示广告，而在其他情况下，我们会分散展示广告，不会连续展示。$ V- o' x! F0 B
+ ~% G$ k& N$ i. N- A
具体操作如下：( @" \6 ?9 P3 r5 Q
1、用户点击Instagram动态中的视频广告 (Video Ad)，将打开Reels推送链，其中包含连续展示的其他广告。目前如果轻触自然视频，也会在Reels中打开视频，所以此次发布的更新有助于在自然内容和广告之间创造更加一致的用户体验，从而提升表现。% H: S% s# u1 o) F7 l
2、用户点击Instagram动态中的多广告主广告，将打开动态，其中包含连续展示的其他广告。不论这些广告是否启用了多广告主广告功能，选择了Instagram动态版位的广告都有资格在动态中展示。
]/ q0 d+ ` R! R" ]# _5 T( r* y, A
目前Instagram动态版块视频广告和Instagram动态版块多广告主广告均于6月面向全部广告主顺利推出，Instagram Reels多广告主广告暂定于本季度发行，具体时间未定。但该类型广告不包括医药、奢侈品和社会议题、选举和政治类广告。
, I' j, Y/ b4 d1 ?7 C) }8 w! a8 v2 U# j' }5 D
常见问题Q&A % U. L) W; A$ T
$ B, t/ S( b* H( V
1、可以连续展示多少条广告？此更新是否意味着我们将开始在Instagram动态和Instagram Reels中连续展示超过两条广告？/ D- c1 s: O$ K9 L3 O$ [7 O
答：大多数动态版块和Reels广告将继续在自然内容之前或之后展示，而当我们连续展示广告时，大多数时候我们仍将连续展示最多两条广告。用户在轻触另一条广告后，可能会在动态和Reels推送链中看到超过两条连续展示的广告。在用户最近与其他广告内容互动后连续展示广告，可帮助商企触达想要发现和考虑更多业务内容的高意向受众，并能实现更出色的广告表现。, H( @1 ^' t, x, P* i
- d/ H) \$ m9 E' E9 S
2、根据广告展示顺序的不同，广告表现会有差异吗？7 J/ A2 v0 z. [
答：广告的展示顺序是根据Meta机器学习的算法来确定的。不论广告出现在哪个位置，Meta的竞拍系统都旨在根据所设置的预算来帮助实现最佳成效，而且广告将持续进行个性化，以便在恰当时机展示给合适的受众，实现最佳投放效果。
, @* ]6 \9 H4 j/ k+ n. z9 a3 a' f4 M i
3、广告主可以选择不让自己的广告与其他广告连续展示吗？
- H; C) a9 \. T2 ~" J+ r2 g答：目前不可以。
! c4 T& j9 _3 P- f- H
, I3 ]) z1 @7 e' ]- j社媒版：以上就是YinoLink易诺为各位广告主整理的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以私我进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习哦~~~
5 h% \! Q# y$ V9 M( f
! H6 d3 _; j6 ?( m- T% P: q( }. X
|
|
发表于 2024-8-7 10:02:04