TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
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( C( S6 {' H5 `& V0 ]7 n8 F- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式6 }7 P5 o0 W* E
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Comment insights 报告上线 5 _- B4 t3 r# P: C$ I. X0 w
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。) z( M4 Q' ^, C7 J
3 c# y7 r; V" l3 Y6 @8 Z洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。9 ], x3 T& q: @9 ^1 N& J4 \
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轮播广告样式全量上线
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9 h# o& G* }! B$ V( z7 K轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。
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5 B; F8 ], w8 _, O% {4 i9 f8 X* m( V轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。$ m* p+ }2 v0 S+ k _. @
" v( [! X Y# ~4 T2 G+ k! M2 \4 g具体产品规划如下：& Z3 u/ ?" e5 q7 I- V
- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)# F$ r) e% e7 l1 A9 V. K
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& }+ T4 H; {$ y3 eTikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效 5 S) [1 y' x" t4 Z& M, n1 O
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TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 # ?$ A; ^# T; [9 p" s
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具体政策详情如下：
% J5 J& Y8 M# [) K1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放
' i8 q+ a! p! f. B2 Q2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放
0 u6 H( g. y0 ]* Z- E* N! ^3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户 " L0 W7 J8 @3 E9 j$ P4 c
注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。 : Q3 ^+ I) P1 R- A! f
4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用： , }# \$ o- O c6 ^5 T) f
- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）
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此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。 : E7 R# M6 O( J$ W& I0 A3 z
2 \0 ]3 ^& z% L% Q8 `【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
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" ?/ v3 }* E7 U2 vTikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
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0 ^6 O' A# H6 ~9 I7 o t这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 9 E, ~" t A8 N! a) p. q
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产品共有三大优点，具体内容如下：
; i" K! e' W- p) ^5 ^4 a- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会; Y# E9 H0 d& x# y
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在使用全新创意形式时应注意以下两点： ) h' D+ k# M, @1 C
1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告） 5 P4 L. O" y5 b
2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序
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/ L1 Z) V& B- L* W3 R（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
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【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 & L- g: k' G1 E
' h3 L2 L" q3 L) M即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。
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4 { D% b6 t' j! ]- y( ?8 ^) U4 O广告主可在以下场景中进行使用：
; p9 m& C6 Y$ B! |- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。
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V F, Q$ ]8 X# t# f0 {- L! y; l0 o; ~可适用产品具体如下： ' u; N- J, S' Z; P7 _: i) {
- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
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以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ 2 M$ i2 T# b4 R) l
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发表于 2024-3-14 11:18:35
