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[业界] 广告主注意啦,TikTok官方又双叒叕出新功能啦~

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发表于 2024-3-14 11:18:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
Binom_AdvertCN
TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策,感兴趣的广告主还不快来看一看!!
7 {1 D$ L' p# S  d' y
! }# G) w. `$ ]* n/ M
  • Comment insights 报告上线
  • 轮播广告样式全量上线
  • TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
  • 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
  • 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式3 {- Z8 W4 R% y0 H
% U0 K9 ~0 d* @" ]
Comment insights 报告上线

6 m6 _+ {) k& c) E+ z8 i4 u$ j4 `
Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论,作为现有评论管理工具的补充,评论洞察提供了强大的分析工具,有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。
  T; F2 l" L3 L, |: s# G. A# j' H1 l5 ^) L
洞察内容包括六种,分别为:识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab>Comment insights。9 e* [/ f' s9 K2 ?. Z/ k; K+ z

& W- j3 F! r9 _7 a1 _
6 k" a! o$ N, i5 ~, Y. }
' o1 F0 v  O8 q8 }9 q4 f) q
轮播广告样式全量上线

: y, I9 j2 ^5 L
0 C; A; q/ B5 @+ H& C轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式,允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动,查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点,第一大亮点是可以提升CTR;第二大亮点是素材制作成本可以更低,第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。, E0 X. H0 L. S% G

8 ]6 c! ^; E+ }, x/ }8 O5 @6 K轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线,可在TTAM平台上播放,支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。  o1 R/ Z3 h7 ?2 a7 K( Q
9 L7 {" b( B: {2 y3 u; ]5 h' o
具体产品规划如下:
1 e; i* m; p' c+ [. L7 K0 u% x* D. ?
  • 支持 Spark ads & CBO
  • 动态展示 (优先展示效果最好的图片素材)
  • 支持不同图片搭载不同落地页
  • 支持更多目标 (Lead Gen); O3 t7 Y, g* A2 G# l/ D6 l

& [* s& f2 [0 Z- N7 ?
6 V8 B  g! g9 ~, B. w  m
4 Z5 B/ }) X$ ?5 t: G. @

) ^+ g# w: ]/ ^8 ?6 t
, R: P/ m) I3 P% X( p- r5 ?

& Q$ g5 ^+ \2 B, w/ S0 [4 M( Z$ H: ]1 k: d. ?( L
TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
. r6 M: r4 G/ M/ h
9 F9 J' h: N1 z7 H
TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚,即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响,与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响;TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。4 J" ^5 z7 @4 W! R- H- d

. g) o/ X" z# v  v具体政策详情如下:1 l+ Y6 n8 n, r4 y& }7 F
1、线索广告(Lead Generation objective)仅可面向18岁及以上用户投放
+ c) f  l8 @  Y7 @- B# e2、闭环电商广告(Product Sales - Shop objective)仅可面向18岁及以上用户投放
$ c* v4 i" ^) Z3 Y% r3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
$ n: t0 P2 X. ?8 _: N! L注:自动定向属于后端产品,仅当广告主设置宽泛的定向(仅定向地区/语言)才会触发,适用范围包括:Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
5 x) G6 V: {; o4、针对所有广告优化目标,以下定向功能针对18以下用户不可用:3 @8 M- i# `' ?$ c  m5 v1 h
  • 附加兴趣定向(Additional Interest Targeting)
  • Hashtag定向
  • 家庭收入定向(HHI)
  • 高消费能力定向(HSP)
    # l) n" [' s+ g8 P% e- K
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动,如年龄定向选择“All”则不受影响。1 V1 V$ L: W( `) S* B1 u- ?' t6 t4 D

* d* d$ \3 f& O# O+ g
【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
! K5 O" W7 m7 ^6 u( Q+ c
/ X- q- l! B# \$ M) l
TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现,产品侧在持续上线新功能,用以优化User Journey,从而提升效果;现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
: T2 Q0 f& i/ K% ]
5 z/ ~( v- _( [% m0 {8 g这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线,适用Web & app这两种类型及TikTok流量。
* L5 ]" P5 N, q6 B& O/ _* W% U
" G4 e9 c) Q/ y2 D( J  J, N0 d产品共有三大优点,具体内容如下:2 ?! P5 ^. F; L1 ~+ H8 L
  • 产品展示:通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
  • 原生展示:提供透明背景的原生附加组件格式,更好地将广告融入页面
  • 多产品:一条广告更多商品,增加转化机会
    ; w8 ^9 H5 a3 t+ q$ n" I! K

( j0 ~) I& k) B$ H3 m在使用全新创意形式时应注意以下两点:9 F+ ^1 s3 q; H6 b- b4 h% ^
1、新版product card样式将完全取代旧版(包含新建和存量广告)" l/ Q5 e, h' W" A& z( J. |2 s
2、产品顺序将动态展示:这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时,客户可以选择产品出现的顺序
% G+ A. }' p/ j# W4 i/ ^7 }% b7 }7 b6 }# L: z5 `* j' A. p! h9 A

4 h1 X7 c, B! _" l* i9 I% s( J! v- {
1 J9 h  l* L" R5 p3 {
(左:Product Tile,右:新版Product Card Demo)

7 }  C) @0 J- R( N' k$ F- f( Y5 A/ N3 [
【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
5 V( P4 {- t2 q

" Q8 B0 n- ]! n即日起,竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性,可在特定时间根据营销优先级调整投放策略,而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时,可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery;当广告主希望 [维稳CPA] 时,可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。3 V7 k! e& V0 }- }8 @; o4 c
- ~1 f# M! \, W$ X
广告主可在以下场景中进行使用:
% u+ |. G2 ^1 G/ F
  • 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗:广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery;节点结束后,再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
  • 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期:广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。6 d+ v. d$ L5 r
7 D6 m, S' n1 F  D
可适用产品具体如下:+ y$ X6 t, `+ f' I
  • Hybrid Bidding supports Web Conversions
  • Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
  • App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
  • Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
  • Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
    $ u! I  z" n0 e/ z* L* r

- }! T( j. m) ]0 H  Y以上就是TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦,如果有任何出海开户的问题,可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主,可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~5 N4 m" l" W; q7 |- L

/ y$ M) u' ^5 }+ P  A; h/ P4 `" O
, v' Q( z8 @/ {- H/ e
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$ r2 w, j" l  Q9 Y* t
* F8 u* |! s- c: ?# ]

3 m3 F4 ?6 u9 y, }( [1 f2 b: O+ r2 A- e/ i8 ~
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