TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！/ @% u# h( L/ d5 Y1 w
# I1 b! P5 r) Z" U0 b3 q& V- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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Comment insights 报告上线 2 B9 J, }2 P: S, g5 I7 o, j
9 S; t' a0 J0 n' {! GComment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。
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洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。" ^; i& y Z0 I" I1 v
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轮播广告样式全量上线 1 g [+ Z5 d: x. b K: {4 n7 Y& x) a3 \
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轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。: d a" |4 Y" a8 B9 t, W! l6 @
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轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。9 l- Z* l% E- `, o6 O
' Z7 G7 o) _) T. K# G0 e4 s具体产品规划如下：: w: n/ \ [* D. r$ E
- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)
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TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效 / I5 `" L8 f( W. J6 C) a2 ]* J
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TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 & L8 i% a& N6 N- ^6 R4 P
- i( a, g" i2 i& v1 I, ^' T# g6 d( w具体政策详情如下：
. |' R& }2 T& t2 k }6 v2 q4 Y h1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放 : X* a& _" `* N0 I0 n4 F3 ?
2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放
5 C& V0 p; _5 h8 H" V" K1 X3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
0 h4 g/ H) ?. E- S: f6 R2 u& R; ^注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。 8 L5 i# w5 `6 \* |% r8 c3 }
4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用：
, _, e- H0 g: b3 s+ w; R- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）3 X; x6 W% h3 [" d
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。 6 U" R N: f: K: O/ M3 j, Z
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【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
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* W1 e3 _( y) P! j% w, U) Z: LTikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。 # n' l1 u0 _) K. b8 Z5 r) U! s2 [
: x g+ z- t% F* R这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 ! }# ?/ s9 Y( o
% ~" Q& |( K2 G% |5 D# i产品共有三大优点，具体内容如下：
9 q* {. n* k3 ]$ R; \0 d: z- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会+ } k4 G/ h- e
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在使用全新创意形式时应注意以下两点： 0 a" A# @) p( U! g2 m$ G3 }1 ^4 E
1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告）
' C+ a8 P6 b0 B* ?2 J6 Y4 @! z/ c2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序
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（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo） * @, u3 Q+ I$ l6 S( N
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【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 2 q2 b8 X$ `+ t! r
: D: s0 q+ N/ `% @4 M6 i( ?即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。 ( |6 S7 G! j/ M' L6 w
, `" t" J# f. k t( h$ a: ~2 M# k广告主可在以下场景中进行使用：
% ^( b' ~9 P6 l- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。5 u; V, G7 n. Y5 D# Y
4 j( H* c/ _! D) `3 Q2 B2 U可适用产品具体如下： - I& ?+ ?2 {/ ]9 k) T9 D+ v
- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)5 S1 N; P7 r' ]0 j8 h8 D1 F
) A2 f7 Q$ @/ F q! P4 z% l以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~
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发表于 2024-3-14 11:18:35
