TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！/ Z) r( d& c. Q$ Q: a, ^
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- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式- {# H: N) q T$ g$ _
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Comment insights 报告上线 ' k7 v0 A7 X5 q9 y1 O8 F
. \+ z0 m+ s+ C6 gComment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。
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& d8 _$ Q5 R$ R4 a. M/ h. r. |: ~洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。: F3 P+ K2 h- x- V
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轮播广告样式全量上线 & z2 R% M" q V! C S; z, t
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轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。
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- N8 ^* b. v+ |. ?轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。
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具体产品规划如下：& I; K( K8 M5 X6 ?/ T2 ~! R: Z
- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)! v- L5 O& x8 v
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' W! ?0 N6 z, j% @ ]: o" b) DTikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效 + c8 x& [8 g2 Z1 c0 V
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TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 4 i k, B& n8 l9 ]6 }* Q4 w v
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具体政策详情如下：
& Y) R8 \- [- A. g; Z1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放 % I7 W! h7 c+ n. M+ P
2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放 6 M7 X1 l4 k8 E8 e
3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
8 n" R: P$ d% D5 E; `注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
+ b8 s* O( o! q. @; S3 U. ~4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用： 1 U. Q" W: l$ ^% p# V: f
- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）6 L+ g0 W& F8 v- {# e
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。
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; T* ]- ~& y# w【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 ! M! \! Z6 }4 z* x
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TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
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. c5 u( u! ]0 M! N4 t! U: }, Q0 j这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。
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+ V, |$ o y- R! j$ S产品共有三大优点，具体内容如下： " J6 C/ t O+ E( b, B
- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会
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在使用全新创意形式时应注意以下两点：
H, d1 ?# ]! `6 B1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告）
- e% Y/ m6 c: }0 H% ?; U$ k5 A2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序 + W' Y3 w2 [6 c
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（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
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【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。
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广告主可在以下场景中进行使用：
! H( C# j- s% B; \% g. P- D- y- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。. n" A$ o1 p" ^
Y1 \ W z: p) v可适用产品具体如下： 5 A, J% R6 z% O2 {3 i
- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO), m5 } x7 Q2 \1 }; N
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以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ 3 G; R- T3 k0 ?
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发表于 2024-3-14 11:18:35
