TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！; r2 l" ~* W4 ~* R1 R
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- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式. `. M' f! i" p; @' D [
/ O% X6 ?& r0 b1 AComment insights 报告上线
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。; j A0 U; a! D
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洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。$ y1 E5 e( R0 \* G! k( b, G
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轮播广告样式全量上线
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轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。( `. @* V9 B L; ]1 K$ h r
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轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。4 U. K& [% R' d9 L: @1 p
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具体产品规划如下：1 u) I; r, M! |/ }7 _. L+ K
- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)( r/ c( C- k7 r4 Q
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) S7 C# e- G0 d5 iTikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
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! Z6 M9 O" P8 v$ {' ^$ y' Y" NTikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 1 ^+ U, `# E. }! I7 d) l: Z- M
1 G. A. p+ C/ e( Y具体政策详情如下：
9 A2 d- Y: z7 u# ~+ X* q1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放
' E4 V! N* P5 K; ^1 g- w+ g2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放
6 Q6 S$ Z/ z5 O3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
; f7 l& Z2 X" ?9 A注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。 ) `- H& Z* L: B) F4 _0 ~7 K
4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用： , J1 c* K7 d$ K6 y$ j6 Z7 l' e" \
- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）3 q+ h+ f$ n' A, C& ^
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。
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g/ Y; J9 M8 N$ T8 a【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 , K P, i, t5 ~7 g2 ?
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TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。 8 w/ x. z9 }) v$ ^+ [
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这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 ! g3 y: h/ W" N7 t( K- {0 O# ], B
2 q, \& Z# S2 }4 f6 c4 U) o) |* u3 W产品共有三大优点，具体内容如下： ( v7 e# j! a4 V( h9 ^6 F) b
- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会
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在使用全新创意形式时应注意以下两点： - {$ f5 F: d/ ^) @
1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告） ) f; L6 E* A7 k/ n7 K A7 `+ t
2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序 8 C, J- N: q4 y/ b, r! Y$ K
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（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo） 9 w4 e9 O( R5 g, {2 p
& f6 X5 P* j! a& Y& o5 Y【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 ) w) @7 }2 |0 V+ M( N; G
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即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。
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广告主可在以下场景中进行使用：
% P$ K5 V) S( q" X6 H3 c" o" q/ a4 E- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。
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; N; [! c L- y" P8 m0 u- r. W可适用产品具体如下： % k3 K9 ? a1 p1 m7 }
- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)* F- N6 z- l; k0 U" X
' A; M ?" \6 W$ c以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ 1 D" k* m- p8 s4 \# b
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发表于 2024-3-14 11:18:35
