TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
% ^) _! f6 u6 \: _+ T, D
& A" g* {0 {3 a- W0 K. W- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式! F4 r* `7 u' T" S* i4 I& v
2 M: K0 S S* _: v" ?# C) U
Comment insights 报告上线
% S+ P( ]- B$ m$ {2 V8 G/ j
% m+ G) y6 ?) I) FComment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。
3 i9 M& X7 {& t# V3 A8 W
. m1 X( \8 H! y' A( q洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。
, v" X! c! u! z4 ~0 I0 v) V# w6 M$ C' z
0 }- J7 e4 g, z' ^, H" f3 I `1 I4 R9 y/ \, y$ b% U% _& r
轮播广告样式全量上线
5 E& }; Y5 n% K7 C7 ?
/ r1 ~8 |1 O- M' P3 C( @8 V) d轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。* {- h: a$ G+ t% E! ]; w" P; n9 m
7 U+ n. D6 f; P轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。$ Y" c" k0 t2 O8 f3 ^2 z
! Q6 d+ L, d; J- H3 Z' i
具体产品规划如下：( J( v, {* i' C
- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen); \1 q' s5 }/ C! e _
- q1 g* t/ f$ M6 u7 ~) r
! e% s* C7 l1 ?4 T2 F2 K: t) k i/ b7 U7 R K; L" n+ z
2 Q6 J' s) V- ]
. ^& B& A3 s5 `% S4 l. K6 ^
" y$ S: B3 s) P# ~
5 N# l5 V( c% e2 ~5 ?TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
: I! C1 I+ T: A+ f9 \- Y. w5 J& p: }( C
TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 2 x* `: E2 T+ L
6 M* a4 v Q8 D) X具体政策详情如下：
% J. Z" ?+ H; T3 q1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放
& Z G: o! @. r/ k7 c M) U2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放 * Y) j1 M9 ^0 x& {
3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户 * Q7 X2 _) Y; O, `. S K' q% B
注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
; h1 c7 \. Q' p [# X B6 k0 ~4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用： ; C2 G5 b* S; W9 [8 G9 [
- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）2 {2 A4 R5 u G% N5 I% ^( B
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。 % B6 T+ R/ L9 [" k; c
; x# Q, Q0 T8 h; V7 E w- o3 }' z5 f【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 ( e& @! ^- L* @1 s
7 j2 \' @; I" q1 R1 M5 UTikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
* X( |6 b O, O+ R; ]; D: g' r% k
h' W+ R! t) b' m- K1 I1 T这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 5 ` s" Y) g' ?9 \3 T6 k
. a: _6 q( X" n+ _5 Q1 g" C
产品共有三大优点，具体内容如下： : g, k' f) o( O! w! G2 J
- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会2 B- |& ]. l) O' {! P
, y/ q3 E; J# ^9 J( K& Z
在使用全新创意形式时应注意以下两点：
& @7 V# B0 R/ n3 k; k3 a1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告） # m& w+ a+ [& t8 l# W
2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序
! x/ Y$ d4 u3 E" a: X' B+ m+ d
, h6 }. G' z6 O. A# o
$ G; S; p0 o" S% r) Q. w; l" ]- B: Y3 t# E7 S; p3 a
（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo） 3 Z7 n5 O- x S, m
) W3 b1 u# I9 }
【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 " `* n5 D) K4 U+ g2 w7 C/ B" z
2 b {: ?1 z2 {. u9 y
即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。 . Q3 w8 D9 ?8 H
# E: r/ B$ E' ] M5 R广告主可在以下场景中进行使用：
: J$ s1 Z3 l1 s% s; W- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。& R# G, q8 k' `
! V0 p% W! i2 d9 {8 ?6 W( O# @3 t可适用产品具体如下： ' m; [8 Q& C1 M% n
- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
( O3 Y4 R+ O0 A! S# N# f
9 I# F. t; `# V
以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~
! `" R! d" ~- T8 R+ Y8 e0 k# u4 f) H7 l& x% ]- g1 O2 ]0 R7 z
; i( }3 S: ~5 Q% d2 s
, a/ v9 G7 w" v8 C# a2 _
8 \6 Y/ [4 _- F5 V2 Q& ?0 ]
% v; j5 w8 E5 u+ p# @& R4 w, h0 T; K: d; j8 J
6 k; j' m! U X9 z+ F8 T" ~0 d$ l1 z7 I5 C7 S& W
| 
发表于 2024-3-14 11:18:35
