TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！+ c! p. `6 M- x, e, O( Q+ g
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- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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/ Q. ~1 I- `; o: j+ y% u- w* tComment insights 报告上线 9 g5 Z$ G5 v* e5 |
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。2 A3 J7 K7 ]! z, X8 c" w: a' V( ?1 G
+ Z! b9 ~1 s9 `4 |9 K! S洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。2 w1 g. b4 Q& R# w1 q
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轮播广告样式全量上线
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! B& P3 R( [, p- P. p- p/ }' m3 M% N轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。# i$ c) X5 c" q% P7 [
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轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。6 h' q, @ A- W z: V% K3 L. T; R
7 N5 F+ n7 M% t) S2 l# m* c具体产品规划如下：
4 Z" J7 j/ d% e& O0 P/ W3 x- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)
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% \2 h3 k4 d+ E4 J& m XTikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效 * F/ I! K9 A& S% U
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TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。
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* a1 N/ H1 p# |) u2 h' s w具体政策详情如下：
* S4 e8 J5 s, L1 b1 N7 a: T1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放
3 D0 S9 k* B/ O& j2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放 5 D! ~% p$ A& [
3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
2 r- s$ U6 l- Q, K7 [注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
0 J0 q. i' x+ N2 G2 c3 V4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用：
) z2 ] d' u) ]- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP）
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此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。
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【VSA for Catalog】新创意形式全量通知 # t$ s( n' |" G! P8 r
0 n; ?) y0 D2 \7 v4 e# ~TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。 : D( a, A7 g% h+ B9 A# J5 G! i
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这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 / R/ r# J3 u, G3 Z& E. A+ E5 b/ \* b% K
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产品共有三大优点，具体内容如下：
4 E' l* T4 c8 ^6 \7 p- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会6 |" f9 D" @( @# {! Q( X- \. l
k" F7 C, y- B* Y/ U在使用全新创意形式时应注意以下两点：
% |2 Y8 u' X! T1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告） 4 I7 J) G: }$ r% C/ ?
2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序
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9 N# Q j n" q e（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
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【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 ' \- ]" A% x9 M) Z' _. W
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即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。 " p# T: i3 |. b
- j+ h/ w6 K* | Z2 |8 G# Z广告主可在以下场景中进行使用：
- I2 }8 D- R) t0 r1 F' m- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。5 ^* `9 J) E) u+ }; D* ~
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可适用产品具体如下： , j- H; d) G/ y3 H) J4 @* s$ ^
- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
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/ p* M% E4 E0 D3 r% z* E以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以长按私我或评论进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以进入周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ 8 d! s) N# X" \ A2 Z5 a/ h0 d
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发表于 2024-3-14 11:18:35
