TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！) J2 {1 M6 ~6 u1 | A) g# ]
8 h% O' P- f/ R+ ]5 I7 k- Comment insights 报告上线
- 轮播广告样式全量上线
- TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
- 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
- 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
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0 a3 U7 j0 A- u% l; a3 z6 n) gComment insights 报告上线 ! `% S y9 r2 L' j" _& u
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Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。6 r) \" A5 t% n( h' @+ {: z) N8 z
/ W5 H- S$ j& }8 t* ]+ X2 b洞察内容包括六种，分别为：识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab＞Comment insights。' {# A7 Q' U/ G; c
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$ Z6 Q) L- v% h7 C轮播广告样式全量上线 * H. x: w) T4 c
, s* q u( c9 Y; C. e轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。3 U9 E6 A+ `+ v2 y: M% _
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轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线，可在TTAM平台上播放，支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。. ~: {1 D! F: o1 P: b w6 m
1 [: e o- @: m2 ^: \& k5 n" U具体产品规划如下：
2 z, s/ t( v& Y" K$ h- 支持 Spark ads & CBO
- 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
- 支持不同图片搭载不同落地页
- 支持更多目标 (Lead Gen)" o2 O8 c, ]* N4 w @0 [* D
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TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效 : s1 s' u3 L, `* f. b
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TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响；TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。 9 G7 j# _! n' Z2 Z" _. E. O/ S, M G
9 W4 u" ^- U1 T3 g" M具体政策详情如下：
1 m6 A2 Q5 W7 V9 g# o: N/ V1、线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放
- h8 L8 F& q. |( r2、闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放 3 ?9 ?4 g% E! q' f* `* m8 V3 i1 z( i
3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户
, w) a- ~- @7 _! M0 q0 x注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。
8 u% D5 ]' P4 I& a, U; G2 W4、针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用：
& x; W- Q0 g9 I$ b- 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
- Hashtag定向
- 家庭收入定向（HHI）
- 高消费能力定向（HSP） |% |, _0 v A( ~
此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。 $ w3 r1 I; E* y3 N
" l n4 z4 ^( M9 d8 @* p, q! d. Y【VSA for Catalog】新创意形式全量通知
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TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
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这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线，适用Web & app这两种类型及TikTok流量。 % p) Z, @; W8 v
3 i) p9 E: E. \* m产品共有三大优点，具体内容如下： ( [ ^$ t% J8 q: L1 r9 D
- 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
- 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
- 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会
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& l# @2 X/ W2 D) Y在使用全新创意形式时应注意以下两点：
5 f5 C' p) k9 A( X1 B$ B1、新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告）
9 h$ V, _9 e" O& L2、产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序 3 W4 z' I( R* M; q2 h4 M
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（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）
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$ D: r8 C" G3 B4 P8 _【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式 6 J$ H* w% l: e6 c$ O. p, c
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即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。
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' r9 \4 _" M6 k q广告主可在以下场景中进行使用：
7 s$ |5 A# a/ x S' N) H7 s! E8 b; z- 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗：广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
- 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期：广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。4 F3 ^, \& L) l; T- p$ c; [
6 P. ^8 X5 J8 k2 a可适用产品具体如下： 6 x" V" N/ v+ v5 Y1 i. s- P
- Hybrid Bidding supports Web Conversions
- Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
- App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
- Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
- Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)
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发表于 2024-3-14 11:18:35
