Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~) {' c6 _& A; `+ b
* n; i4 p, ] ?0 v, U8 f z- Meta官方将于11月起在欧洲推出无广告订阅
- 【成效衡量】推出多组别测试等新功能，改善自助转化提升测试
- 【诚信】Meta对企业账户安全的承诺6 I5 P8 o" y5 _3 H! l
& g. E2 r# j% R: f& wMeta官方将于11月起在欧洲推出无广告订阅
7 j" V ? C" V$ y
# c: F$ ?+ S, C/ T8 [1 L9 a. |" o为了符合不断发展的欧洲法规规定，Meta官方将在11月起在欧盟、欧洲经济区和瑞士为年满18岁及以上的用户提供以下选择：
" G7 ~0 u% N6 N9 J5 j" j1 c1、按月付费订阅并在无任何广告的情况下使用Facebook和Instagram# n) h" O3 h- O! n X
2、继续免费使用这些服务但会看到与其相关的广告+ I0 K8 g9 [ H" S# z
R' L6 j6 m$ J! J4 s' j( U
Meta官方之前曾宣布想让欧盟、欧洲经济区和瑞士的用户遵守《通用数据保护条例》（GDPR）中“同意”的法律基础上，以处理他们出于广告目的而在平台上收集的数据。Meta官方这样做是为了满足持续变化的监管要求，特别是欧盟主要监管机构爱尔兰数据保护委员会对GDPR的监管解释，以及预期生效的《数字市场法案》（DMA）。
" D6 v% _6 j0 o* {
5 }& F- u7 `5 g* ^无论人们选择使用免费但带广告的产品，还是选择订阅来避免看到广告，Meta官方都致力于根据自己的政策及欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）保证用户信息的私密和安全。. ?5 l2 U. E3 B: x! s
2 l7 i* J! y* c R' X+ f8 q广告主可以继续运行个性化的广告系列来吸引身处欧洲的潜在客户（即选择继续使用Meta官方免费的、带广告的线上服务的客户）并发展他们的业务。( G5 U3 T$ z7 R8 X+ G$ J
; _* f! G* G6 |本次更新无需广告主采取任何行动。Meta官方将继续评估欧盟监管产生的影响，最早将于2023年11月6日这一周暂时停止向欧盟、欧洲经济区和瑞士的青少年展示广告。在暂停广告投放的期间，广告主可以继续在Facebook和Instagram上与青少年建立自然联系。5 B3 B8 O2 o2 X& ^1 D
. _# y( x" i: l' z
但广告主需注意的是，在投放广告和通过广告变现时，订阅无广告体验的用户可能会受到影响。
, g* ~, d: m/ ^; {/ y& o& j
+ i! R- _& q5 D5 X& ?. Q【成效衡量】推出多组别测试等新功能，改善自助转化提升测试
1 `7 D4 A, ~5 s1 ~6 f7 b+ {( c) z0 n. K& R
2023年9月，Meta官方启用了直接从广告实验室用户界面中设置转化提升测试。如果广告主看到“您可使用”的横幅，就可以着手使用了。如该产品尚不可用，广告主可以按照提示了解如何使用该产品。
! ^1 C- U0 q* v9 h$ M3 Y6 V! q% \9 o0 }2 b" C9 q' e; G+ r
除此以外，2023年11月6日，Meta官方将为自助转化提升测试推出以下强化功能：
& [1 a3 K, |/ D4 `) O1 B; q1、多组别测试：Meta官方将支持最多5个组的测试，让广告主可衡量新的营销策略的效果
* R, l% c. [3 l3 t2、增加新的广告来源选项：除了账户和广告系列之外，Meta官方现将支持广告组
' q4 l9 k# ^4 X1 l$ Q7 N+ B3、智能选择：Meta官方将显示广告主预算最高的几个广告系列或广告组及其对应的状态，无需在ID列表中搜索
" P8 i# _+ H5 q- [$ t0 L4 G! T4、电子邮件通知：当广告主的测试结束且结果可供查询时，Meta官方将通过电子邮件通知广告主. w! ]; O5 E7 X6 H0 S( y: R9 ?% f
5、现场衡量：Meta官方现在支持店铺广告的单组测试，包括现场发生的转化事件
$ }0 S: M4 C; U$ }0 X, b m
5 V" h/ _0 U E; X( r/ Y广告主最早可于11月6日使用这些功能。Meta计划于此日期后陆续推出，希望所有在广告实验室用户界面中设置转化提升测试的广告主都能在2023年11月30日前使用这些功能。
$ Z9 m, ~" S2 p( E; A3 @
+ @# ]& l; H) h% V) X' j; w/ e【诚信】Meta对企业账户安全的承诺
* Z; r" j( c4 }) a( x* v4 c% I! l2 Z1 L
Meta官方在不断检测、防止欺诈、保护数据并不断提升系统，识别并防止恶意活动，也希望广告主能保持警惕，经常检查Facebook、Instagram和其他线上平台上的个人和企业账户是否安全。攻击者经常使用网络钓鱼等社会工程技术，或提示人们下载恶意第三方应用或软件（恶意软件），以窃取Facebook登录凭据。这些技术常见于许多线上服务和平台中（不仅仅是Facebook和Instagram），未经授权访问个人Facebook账户可能会让意图不轨者趁机访问广告主的商务管理平台以及相关的广告账户和主页。$ m x0 S# \" m- t
' `# a: T5 Z& W7 M& G广告主可通过以下两种途径了解如何最好的保护广告账户：
, \$ t+ |( y* ?/ s) Z3 ]1、安全性最佳实践指南：Meta官方鼓励广告主检查账户的安全性并依据本指南中的提示逐一落实，帮助确认广告主的个人账户和商务管理平台账户的安全。
9 A% X6 a' r) Y' s) z2、安全检查工具：广告主可以使用安全检查工具进行检查，为账户安全增添保障。广告主可以在出现无法识别的登录尝试时获取警报通知、了解如何保护密码并启用双重验证。
. e$ l! _! T& V+ A. q9 A( m. |5 @5 i" S: f8 W! \3 N+ v& {$ K% |
以上就是YinoLink易诺为各位广告主整理的关于Meta官方近期更新的具体内容啦，本月月底周5出海官网将推出全媒体开户指南，如果有感兴趣的广告主可以进入周5出海学习哦！！
: l( L2 A$ S1 O7 h7 z9 C# [
' @. g$ l: K* q: g+ R$ u( t: w2 R$ j; `' G
! g3 M7 D. f i) J+ Q+ p; z" K3 Z( i" ~
/ X9 u1 V' l4 u1 n/ Y | 
发表于 2023-11-15 11:22:21