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Tiktok现在已经拥有超过10亿的月活跃用户。tiktok不仅提供了丰富多样的内容和互动方式，还为广告主提供了一个覆盖广泛、精准定位、高转化率的营销渠道。那么，tiktok广告投放的效果成本如何呢？本文将从以下几个方面进行介绍。 一、Tiktok广告分为品牌广告和效果广告两大类。 品牌广告主要是为了提升品牌知名度和形象，效果广告主要是为了促进用户行为和转化。根据不同的目标和场景，tiktok提供了多种广告形式，包括：
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1、开屏广告：在用户打开tiktok时展示的全屏视频广告，可以快速吸引用户注意力，适合品牌宣传和活动推广。开屏广告的曝光量较高，但是观看时间较短，一般为3-5秒，因此需要在有限的时间内传达出核心信息和吸引点。 , Q8 z" b! I" X1 P% J1 { O4 {5 ^
2、原生视频广告：在用户浏览内容时自然出现的视频广告，可以与内容融合，提高用户接受度，适合产品介绍和案例展示。原生视频广告的曝光量较低，但是观看时间较长，一般为9-15秒，因此需要在合适的时间内展示出产品或服务的特点和优势。 - Y) L3 X. G, @0 z
3、挑战赛广告：在用户参与挑战赛时展示的视频广告，可以借助热门话题和社交效应，增加用户参与度和传播度，适合创意互动和口碑营销。挑战赛广告的曝光量和观看时间都较高，一般为15-60秒，因此需要有足够的创意和趣味性，激发用户的兴趣和情感。
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4、品牌效果广告：在用户使用特效、贴纸、滤镜等功能时展示的视频广告，可以与用户创作结合，增强品牌印象和认知，适合品牌植入和形象塑造。品牌效果广告的曝光量和观看时间都较低，一般为3-9秒，因此需要有明显的品牌标识和视觉元素，提升品牌识别度。 : x3 |6 f( [' l/ K
5、电商直播广告：在用户观看电商直播时展示的视频广告，可以利用直播带货的优势，提高用户购买意愿和转化率，适合商品推荐和销售促进。电商直播广告的曝光量和观看时间都较高，一般为15-60秒，因此需要有清晰的商品信息和优惠信息，以及强烈的购买引导。 二、Tiktok广告的投放方式和流程 tiktok广告支持两种投放方式：自助投放和代理投放。自助投放是指通过tiktok自有的广告平台（TikTok Ads Manager）进行投放管理，代理投放是指通过tiktok授权的第三方机构进行投放服务。无论选择哪种方式，tiktok广告的投放流程大致如下： 4 a! T/ Y$ k1 K( w+ T9 r" ~
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1、注册账号：需要提供企业信息、联系方式、支付方式等资料，并通过审核。 + u7 }; |) `2 L3 q5 B
2、创建计划：需要设定计划名称、目标、预算、时间等参数，并选择合适的广告形式。计划的目标可以是品牌知名度、视频观看、应用安装、网站访问、商品购买等，不同的目标会影响广告的展示方式和计费方式。 3 f- Z( l) m0 p8 R
3、创建组别：需要设定组别名称、出价方式、受众定位、优化目标等参数，并选择合适的投放渠道。出价方式可以是按曝光量（CPM）、按点击量（CPC）、按观看量（CPV）、按转化量（CPA）等，不同的出价方式会影响广告的竞争力和成本效率。受众定位可以根据用户的地域、年龄、性别、兴趣、行为等进行筛选，不同的受众定位会影响广告的覆盖范围和精准度。优化目标可以是曝光量、点击量、观看量、转化量等，不同的优化目标会影响广告的优化策略和效果评估。投放渠道可以是tiktok本身或者其他合作平台，不同的投放渠道会影响广告的展示环境和用户质量。
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4、创建素材：需要上传或制作符合规范的视频素材，并添加标题、描述、链接等信息。视频素材需要遵守tiktok的内容政策和技术规范，不能含有违法违规或者低俗暴力的内容，也不能含有过于明显或者过于隐蔽的广告信息。视频素材需要符合tiktok的内容风格和用户喜好，能够吸引用户的注意力和兴趣，也能够传达出品牌或者产品的价值主张。视频素材需要适配tiktok的展示格式和尺寸，能够在不同的设备和屏幕上正常显示，也能够在不同的网络环境下快速加载。
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5、提交审核：需要等待tiktok对素材进行审核，并根据结果进行修改或发布。审核一般在24小时内完成，如果素材不符合要求，会收到拒绝或者修改的通知，如果素材符合要求，会收到通过或者发布的通知。 三、Tiktok广告的效果评估和优化建议 tiktok广告的效果评估主要依赖于数据分析。tiktok提供了丰富的数据指标和报表，可以帮助广告主了解广告的曝光量、点击量、观看量、互动量、转化量等情况，并根据不同的目标进行优化。一般来说，tiktok广告的效果优化建议包括： 1、优化素材：需要根据数据反馈，分析不同素材的表现情况，找出最有效和最无效的素材，并进行替换或者调整。同时，需要定期更新和测试新的素材，避免用户产生审美疲劳或者广告盲点，提高用户的新鲜感和好奇心。 2、优化定位：需要根据数据反馈，分析不同受众群体的反应情况，找出最有价值和最无价值的受众群体，并进行增加或者排除。同时，需要不断调整和细分受众群。 希望这篇文章能够对大家有所帮助，如果各位有任何问题，欢迎私信小蓝，并关注“鲁班跨境通公众号”～
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发表于 2023-7-3 11:42:23
发表于 2023-7-3 20:31:50