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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？2 f4 r- d9 {% Y1 B7 s ^
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
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那么问题来了~2 I* A) ]+ G/ j, Z9 I
- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
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今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。/ D2 v4 [! N; [' l& T# e# z
4 e! d8 x0 [; K3 j3 z广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】0 }! _6 C2 ^' u& i" k' c
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广告素材不够吸引人
5 q$ T/ u& c s6 ]7 I用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】
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5 s* y+ U5 o, W( n2 Z2 k' `受众问题$ r* y0 J' S1 a# c$ s
- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准; ^' ]( f9 k1 ]+ b8 E1 s9 O1 O+ d, G" Z
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广告目标设置问题2 r l0 T: A/ c6 e$ N4 ?) B- f" S
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？
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其他设置问题 O6 G. B' ?0 ^# q) n8 |
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】2 L) ]$ [, f6 Z. b9 v, w3 [
2 e' a* v z3 u0 `/ |. `9 w& n广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？, m. A5 Y7 N" m x) s
. t5 G4 }7 N+ Q: K' C用户产生广告疲劳
/ T$ x. u V5 t2 ?( |; V- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示
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如何让用户对广告保持新鲜感
/ L& Z) e3 m# X7 X1 [- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。
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发表于 2023-6-5 18:51:21