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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？
! d, k' `+ K( g2 G7 B9 ~: x8 _- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
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那么问题来了~
& b4 \. ^' c! W5 N& P% v& D- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
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今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。
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: v6 N, Q0 J; @! z" s1 X广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】
* p6 P$ }4 X- f' N [- I& X* W
; e/ V1 V; y7 Q4 G4 t广告素材不够吸引人
7 V; t' f( J t) |0 P$ u用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】
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* s, L% `4 z9 q9 Q) L! Q* L受众问题
4 A: {% b% }( v- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
; v: P/ e$ t: E* }8 T d+ g$ ^
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广告目标设置问题
# ~1 z8 |8 \; lFacebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？& u7 p, r8 q/ X9 S9 z7 I' G
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其他设置问题6 o( N) S+ L' t8 q" M+ D
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
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6 D O o4 f8 k5 E6 d' I. {广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？
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. L# N3 P! t/ W n6 C8 Z& O用户产生广告疲劳; e" p9 u, B; Y$ I4 P
- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示: p. e3 I' i2 A
) _. Q3 g0 j4 ?5 u @) k9 z如何让用户对广告保持新鲜感
" K$ @ A/ [+ D. i/ `$ L( D/ N- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。7 C ~1 r7 u- ~: }
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg6 l3 ~; Y' N' R* v5 g
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- O! x7 W' s7 w& K3 F7 I) }) x$ K m
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发表于 2023-6-5 18:51:21
