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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？+ D! _# ]! H9 f: D- Q
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”- G5 N( R3 U1 E: ~% z P
那么问题来了~
8 s4 _! d6 Q5 C! c- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
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今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。
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6 [7 y# X% m- a广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】6 w4 j& o" @4 t9 x: E/ ?/ [
( \! y0 r* Y7 N/ d广告素材不够吸引人- N& _$ d" R# E9 N, K! Y/ x
用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】
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受众问题
3 }( ?5 V* ]% l7 ], H0 {- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准. M, c( R; y+ w+ V7 }( j4 T
* i: T. W, h) N9 Z/ g/ L广告目标设置问题
; a/ y0 C; ?7 y8 KFacebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？, _ J- a+ t: T
& h2 v# L( A' m S; {其他设置问题& g# C5 _. {3 V1 {) B# H# \6 O
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
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5 c9 [; h- H& V# C9 g% Q3 E8 z广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？
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$ i! [% k- @4 `. ~0 n用户产生广告疲劳
: G/ u( [) L4 r( [1 w C; Q+ Y4 K- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示
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+ y" O: N! t, d( L如何让用户对广告保持新鲜感
( B; h- K' B! q' \9 \- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。
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https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg' G& h5 s! `; ~5 b' j# a5 }; ~
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发表于 2023-6-5 18:51:21