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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？/ n9 y4 v* A8 }1 _1 w v
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
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那么问题来了~
9 s. G2 g/ l+ ^4 _% _8 b2 g& p0 n- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？* S3 r7 s5 f/ M; ^" Y# m# {. J
今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。
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7 d/ L& c/ z, {; T; Q. ^广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】4 \% {' F9 O' U! g( r& i4 E
; q. U8 }& T1 m0 ?$ o' k" c" Q广告素材不够吸引人
- r6 j$ e* Q. N$ |6 @用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】, _7 s0 E# s/ v) S
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受众问题8 G9 p* L7 t& u& i ^; L/ ~0 W2 E
- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
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+ f- m' c6 E( Y$ [广告目标设置问题
$ {. K1 ]7 v" X3 `7 F6 M! MFacebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？
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% c; `) R9 l7 V; w$ ]& j! S其他设置问题
" z( b( v0 D4 x! f& R G网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
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广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？( ^" d8 C) D. X1 W7 ]. |
+ l, [% ` G! Y8 |. w. I S5 z用户产生广告疲劳
t" l ]3 }9 c$ r" R+ l- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示) H! m$ o/ X9 @" N4 f# w
8 z* M) a' w; t! g" E" P$ f$ R: ^如何让用户对广告保持新鲜感
8 b3 ?! s1 d6 a- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。8 C; B+ V J4 w2 E8 m) s' j
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg
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发表于 2023-6-5 18:51:21
