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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？" x" b' O8 `) L4 C2 Q
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”# F9 }! r' k8 \; E* Y0 U1 u
那么问题来了~
. J* u; Z) w. A* q; d% R- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
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今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。2 p' w4 s! p, r! n$ F
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广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】
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广告素材不够吸引人3 k) S: S+ s0 C% d+ I: r1 X; d7 ^
用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】! ~0 O8 Y$ p. l0 V9 b
$ I8 X" Q9 M) i, K, z6 }. I受众问题
( @) K+ K7 T( `7 a4 m- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
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' R+ S, {1 p- j3 |. F8 m; Q广告目标设置问题; g0 J9 o& s9 C: y8 j! R
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？7 L. G: d8 x4 Y& |
' |4 k& s9 l) d1 U n* [- E% q其他设置问题
1 M2 z/ o+ y3 G3 U5 K) x: q4 v2 J网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
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广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？1 L; F/ [# V8 B) n+ @/ N1 ~2 `
! n: V) ^0 \0 C用户产生广告疲劳
1 X; U& z: l0 q, U1 b) N# U' u- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示* L% J/ b d- B' U
$ ?' [4 o. E7 @& }. N; t如何让用户对广告保持新鲜感# K. F% v5 e: W6 y0 h
- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。% |3 u, @2 n/ }. U
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发表于 2023-6-5 18:51:21