屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？& H" N! H1 V& H. G
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”; u$ ~9 W% M8 }( d, b5 o: q
那么问题来了~
. m& A3 c. L+ A' D b3 Y* D" Q" M) z4 C- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？
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今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。
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0 A: n2 H4 y4 k1 R广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】6 i- ?3 p' R+ ]5 \9 L% G# K: `) y
/ r2 ^$ @! F* l" x( k, l广告素材不够吸引人& e4 U% O+ R! C. g) S9 {3 G2 f
用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】
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受众问题
* i, ?4 L% ~. T) R7 n. p- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准4 g0 L0 [2 B, i; d' M* P/ G
4 \7 e6 Q3 V; {5 o; X2 Q: [广告目标设置问题( r% `2 \- v) a5 I, x3 j
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？5 r4 O: O) n/ k+ P3 Y# o
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其他设置问题0 v2 {5 |' _( V% [- f
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】4 u, b- l: ~0 ^- Y
. ]/ L4 L% k, n5 X广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？+ P( Q, L- t* s$ Y# U
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用户产生广告疲劳
/ a0 k6 u5 j7 }8 O% ~: K- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示4 E! n# ~% L$ F) `" q" q
n, l r8 N. B5 P如何让用户对广告保持新鲜感
9 T" i/ L0 W, {6 `- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。# ^8 q" `' D" {: G3 {
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg' w4 e, o/ {1 E8 F9 L5 G
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发表于 2023-6-5 18:51:21