|
|
屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？
( i* ~5 a2 C# S1 K# Q W- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”" ~" p3 x8 \; Z
那么问题来了~. F0 `, v3 u; N. g3 s- g
- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？4 x/ ], A* m! z1 x0 w
今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。
9 X4 E" ?8 {2 Q8 M
- j U( X' B1 P+ [ D! |) z广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】
- C4 U6 P0 Y9 d! R5 i- e! S9 b2 i/ y: e: `& _! U
广告素材不够吸引人
8 s0 i" n% {% G7 Q# M用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】, A7 J2 V; N* L; y* h+ b
$ \! R" s; k+ P. p$ G
受众问题5 b' t9 L8 Z# n i
- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准- i# [! ]8 q4 y- w7 o; M9 S& j
8 a- l* o! u U& X" u
广告目标设置问题
E4 A7 F5 M( G, R* U# ?8 RFacebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？# N; Z& m8 [7 Z- p0 [7 O$ N
1 o8 O0 F; x1 |5 d* z: a
其他设置问题0 h* _' T+ E2 N4 @$ S2 R
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】1 i o0 r$ V1 U: Y2 m2 w
7 H6 S' [1 H/ ]8 ? o' s
广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？
W6 G8 G% l" ?
6 W/ U3 ` ?- N/ _1 c( n用户产生广告疲劳
1 U7 q5 o. }" h$ e% g. F- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示
5 t7 I0 l* x o8 X
/ {) `7 t$ N/ e% h) O/ b+ V; |
如何让用户对广告保持新鲜感
- B: t' i) Y' P! A- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。6 H) A% |4 v0 r- A+ f6 {
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg
' o; F# L9 s2 {7 r
; T) j, @4 M% N- l' Q9 h+ B! `- t7 \5 u, x- }' a
) }+ `0 z4 e+ o [$ a3 w2 h: e
0 V8 N6 _/ |- S( f" _
# b' j; T+ s/ O& }( ? |
|
发表于 2023-6-5 18:51:21
