屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？" q- w" d$ y3 E8 e6 n
- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”6 _3 m: U' T' n7 k/ k
那么问题来了~
1 O1 s( w1 d. ^. c- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？9 G, `9 S% q$ k4 \
今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。
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广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】
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. b7 I6 r, C3 _, q% U0 o广告素材不够吸引人2 p3 g4 g8 p* m( R
用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】! h8 U6 a1 D( C( m6 l7 J
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受众问题
! c, G; @/ n( u, e z' F- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准' N( V5 s# |) }9 S# }
# y' g& N; A/ u; N/ a) L广告目标设置问题
$ q3 O: X I; o$ RFacebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？
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3 |4 s- g. S' l, v其他设置问题% p* J! C0 g" w4 i7 P/ G
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
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广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？) I0 P, L* k5 R1 F
6 y* {8 Y. s1 i用户产生广告疲劳5 U0 L2 o: D# e8 U1 _. v
- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示
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如何让用户对广告保持新鲜感9 O- c O, C$ `$ A7 m3 X
- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。; ?) F$ v6 S) `6 H% g
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg
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发表于 2023-6-5 18:51:21
