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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况?) e+ U# m% B5 F2 h6 y9 `) z
- “费时费力”制作素材,“满心欢喜”投放广告,等待“ROI暴涨”结果,但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错,于是“大手一挥”。一段时间后,效果却“大不如前”甚至“大打折扣”
. U- a, v) N0 T( V 那么问题来了~
: j( } ^8 v: a. r1 p3 m/ [* k' e- 为什么会出现这样的情况?
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”?( k; u6 o% H7 F9 S* w7 ~6 B
今天,YinoLink易诺,Facebook官方代理,帮助广告主们找出原因,并分析优化思路。
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: ~7 F4 a5 n7 Y: m广告点击率上不去?各位广告主都知道,点击率要高于3%以上,才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢?【如果还有不知道广告投放基础知识的,快看这里,赶紧补习】4 @# h# ~ F% D) P: J C8 N
$ |( j& Z0 s( [! R1 g广告素材不够吸引人
" E, Z9 K/ r4 ~: [用户放到广告上的注意力可能就一到两秒,需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢?快点开这里看看】
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, f" `" ]) T( Z+ t6 |) K. n受众问题' A5 I K4 F- n, W. x
- 受众规模太小了,广告跑不出数据
- 受众规模太大了,广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准
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4 j8 z# h" y( Y7 c+ S4 f% n! i广告目标设置问题. ~/ `+ X) Y$ i: D- e* j; a
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以,各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”?了解“机器学习阶段”嘛?
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( [; k- x/ n2 i, H其他设置问题% T* Z% `+ G; y7 s' E5 p1 f
网页访问速度不快,产品的描述不吸引人,没有搞促销活动,落地页设计落伍,产品本身质量等问题。【这个问题,需要广告主自己不断的尝试哦~】2 ~" B5 s1 P4 e, r( ^0 Z. u
- ` h) U. U3 u- L3 |广告转化不理想?为啥“我”的CTR正常,转化率没有达到“我的理想值”呢?
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用户产生广告疲劳
0 Q! H! P+ U4 i' x& {) ?0 |; j6 ^4 K- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示. ]% g8 R3 g( y7 U
; o' r5 E. s' \! L如何让用户对广告保持新鲜感( }* T d: B% z+ H3 S4 n
- 设置频率展示上限,控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时,可以选择排除已经看过该则广告的用户,降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案,也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。* } g4 `! w% _
https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg+ ~: X; K' t& Q7 ]7 t' ~& L
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