一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣” h0 x+ C4 y/ r# ^* i
那么问题来了~ . X* s" w& x0 j
为什么会出现这样的情况？
我拿什么“拯救”我的“广告费”？ m, X6 E: g1 H% J! C
今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。- K+ b& s# f/ z
6 p$ q9 O- j9 c- |5 _: m& p. Y 广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】 7 i9 b. S0 K+ U0 v# o1 e H2 L0 @$ p- f' o' H/ u$ p 广告素材不够吸引人+ ]# p8 l/ K4 t( T" w/ E
用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】 / Z: ~7 q. s' |* a, B S4 P1 O; f # p0 a Q, C# x) Z: k受众问题4 l9 d* ^9 g; w9 R7 b, U& z
受众规模太小了，广告跑不出数据
受众规模太大了，广告表现很不稳定
受众重叠和受众不精准( K/ ]2 }7 G( t$ q ?* P- C* A
( @8 |- y' z3 ^# N, A, e( o广告目标设置问题4 T+ S( w7 M9 o4 ~
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？' d0 i& F) Y9 M/ n& x6 e2 T: X
8 `' A8 O# X- U9 B: G 其他设置问题. e* `% ?( o" l6 o& Q0 t
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】 ( J) N& _9 o4 P( D4 f( L" s+ k& E, E! M5 ]( U% F 广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？8 F' P! b2 X3 B8 r5 o( h
& \) v% f! C; u/ k x( p8 G 用户产生广告疲劳 7 H" D+ X3 S8 a L1 \; u0 r; f( a
广告素材“千年不换”
只抓着“一群人”“可劲儿”展示! } s. K& @- |
8 A3 g( Y, h: ^/ J( M/ N- l 如何让用户对广告保持新鲜感 6 Q3 z# K9 z9 |8 d. S* n! n
设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。 i* l- m7 G* d, ?4 N/ b. ^0 H
发表于 2023-6-5 18:51:21
