近期，Meta发布了几项关键的更新，将影响到广告主的日常管理、运营提升和数据跟踪，请一定认真阅读！5 o2 f% \: }; @2 W9 B" D U; W' W
- c/ C6 H$ u3 f$ J7 j' F& T- W+ _+ k" |# s
你以为的政策更新以后：出单变多了？下户变快了？政策放宽了？
, Y! k. _6 U, A; d( }+ m+ O
' Z0 R* `! h& R; H+ q没错！真的会是「广告主」的福音
# A4 K, ]$ B6 t) s$ W, B7 J( Y
3 J, n* g) I F新规定一; W6 a# b2 i: `4 k7 a
8 W6 D- V/ N1 ~/ x自2023年5月15日起，Meta将开始改进网站转化广告系列。具体有以下三个关键变化：# Q! U& |; v! A( u( ^, Z
+ k; L$ |! H; s0 V, v @
01、在网站转化优化和价值优化中，取消只可针对8个事件进行优化的限制 :
9 M2 b* f( Y, X; x: c9 x广告主不需要为网站转化优化的每个网域设置8个优先转化事件，Android、iOS14.5+用户现均可针对任意数量的转化事件进行优化。
0 R# P9 `6 z6 {1 \& s: l3 }2 |1 I2 g% V同样，广告主无需在设置(即“打开”)和使用产品组后才能使用价值优化产品。, Y5 o" Z0 z! [, U
Meta将移除事件管理工具中的全事件衡量洗项卡，因为已无需再为网站转化广告系列的每个网域设置8个转化事件8 S* d% d2 e3 h4 l
, T l) s6 \# t7 C02、取消出于事件配置目的的网域验证要求: 广告主无需再出于事件配置的目的而在商务管理工具中进行网域验证。但若出于这里列出的目的，仍然建议您进行网域验证。
) G: N- X: i5 a' W6 U' L/ c% c# ~! [) c0 t0 M# {8 L
03、取消在广告级别选择转化域的要求 : 广告主在广告管理工具中创建广告时，无需在广告级别中选择转化域，这会进一步简化广告创建流程% d2 @# h6 Q& A9 ~+ Q+ \3 R
* d: W0 k: u4 _$ n5 w5 o$ U) i y3 L( z- N4 g$ `4 B* C$ N; v% F3 v
这个规定解释起来什么意思呢？意思就是妥妥的好消息！广告账户下户后，投放变得超级简单啦！以前很多老板想要开启投放，还得先折腾网域认证和事件配置解析这两个麻烦的步骤，简直是让人抓狂。但是现在，官方直接把这两个步骤给砍了，也就是说广告主只要下完户，装上Pixel，就可以直接投放了，不用再浪费时间和精力了。# @, g% Y1 b4 H5 S" E% f+ c7 C
4 }8 K7 i' Y* D$ E! `3 a7 y! S* E$ {" g" h. w
0 i0 Z( z- _, p. P* m
常见问题
; q2 V. o- F. `+ o3 ~: f2 m! T% F) R" Z
! G! C, i6 _6 p% E* D% a6 `; f/ w# fQ：全事件衡量选项卡被移除是否意味着全事件衡量被全面停用?
- W7 _0 g a% }2 d+ S6 lA：并非如此。全事件衡量仍是我们的数据处理协议，它既能尊重用户对其数据使用方式的选择，又可为广告主提供广告表现和衡量 的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。
1 r# y2 v C/ l, E" M8 S7 W# _, [ y) u7 t# u4 w( T3 @7 l
Q：如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制，如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新?' T3 J% y2 k/ t/ v
A：苹果已经公布了有关ATT的公共指南，可以点此查阅。我们相信我们的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使我们的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。& T, |3 C" n3 h' f" \8 Z2 w- g
( k* b& [1 p) o2 C
Q：AI模型的进化对此次更新有何贡献?( {: h* J3 Y% ~: T* ?4 X/ \
A：考虑到广告生态的变化，我们正创建能帮我们补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善我们的投放和衡量系统，而无需过度依赖个人级别的数据。9 r$ B: k: l1 i- d
. F: v% @$ ?2 B
" w5 q9 A) {6 O9 AQ：此次更新对价值优化广告系列而言意味着什么?
4 a3 [3 Y" o+ X1 I$ K' [6 vA：在使用价值优化时，广告主无需再设置4个购买事件(此次更新中将取消的8个事件阈值之外)，也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。" J+ F+ }9 t+ M2 X- X# W
' p/ t- U. ]9 l: }" F; p/ \0 t1 N
7 R# _2 X8 s, Q. B, `5 K/ S: H1 N7 e
新规定二% @: \" Q" h2 g- a* p* B a7 Y
* X6 T1 T e# |/ @0 w- K! K$ J
2023年5月4日起，Meta为进阶赋能型智能购物广告推出了两项新功能，希望能帮您解决与年龄和地域有关的问题。这两项新功能是:
/ o( Q' R5 z0 t, }$ N6 E: H- G% [: X) }0 B, a' R
/ s( d! B5 E: T, @, l8 B- G/ Y
01：提高最低年龄:进阶赋能型智能购物广告默认的目标受众年龄是18-65岁。这项新功能可让您将最低年龄限制由18岁提升至25岁
* A0 @5 K( Z) w% ^5 n
% Q" n2 r. T( Z' G! b8 I
0 i' b% k; I: N8 ]1 {02：排除特定地点:广告主现可根据州/省、指定市场区域和邮政编码/邮局编码，将某些特定地点从广告 投放范围中排除。# x$ I. E; s- z2 a+ {/ q
3 ?+ l8 |3 D0 d3 v$ r [' }
& T$ `8 }4 R0 H! T* W03：一旦您的账户可使用这些新功能，您就可以在广告管理工具中更新账户设置，更改最低年龄限制并排除某些地域。这些年龄及地域限制会应用到所有正在运行的进阶赋能型智能购物广告中，且当您创建新的进阶赋能型智能购物广告时，该设置会被自动同步。
% p, a# k5 R7 w _, ~! j/ F% W4 Y) p% y+ ]$ h5 N
! Q' ^ I) ~0 a
常见问题, m4 b( V% G4 }( G1 w$ N
8 i9 F3 @( c% N% i* i0 O
Q：年龄和地域限制是在账户中设置还是在广告系列中设置?
0 x4 u% H; y' r0 vA：年龄和地域限制是在账户中设置的，且会自动应用到新的及现有的进阶赋能型智能购物广告中。
3 e, O8 r1 u9 f* A) {( ?) i% c5 O' J2 R8 c# b3 ?/ W# _ b$ W3 a
Q：广告主是否也可设置最大年龄限制?4 F2 A' F+ h, o8 Z# a- I
A：不可以。此功能的目的是让广告主在运行进阶赋能型智能购物广告的同时尊重企业的相关法律及运营限制。因此，广告主可设定最低年龄来确 保符合相关法律的规定。
* l. P7 Z) f u8 g. M* a u% c8 a- j/ ]5 D3 r
' X- O2 |8 T* Y0 [
5 l$ u& P# G; k7 P Q
除了以上两点之外，还有很多“内部消息”可以关注“鲁班跨境通”公众号了解详情哦，感兴趣的老板千万别错过！+ B! d( @: ?3 K! `3 J
4 p+ d& F4 C+ ~; s' s- N6 `; ~% S$ `! A, t1 T' h4 Z# z9 Q! a! v& a
+ M, ]3 ]: z$ P$ t
' {: y4 X, d) X' |% U
3 H; o# }, l6 d# C# c6 n% n8 j. t' v. E$ h, f# ^3 `
$ h+ e4 Y6 V8 b$ N. H
|
发表于 2023-5-29 11:18:54
