据数据显示，出海广告主采用了移动端优先创意（即使用纵向宽高比或时长不超过 15 秒的视频素材）较未使用移动端优先创意广告（限小型企业）的单次操作费用（CPA）平均降低 12%。
6 D% ~2 I6 g. Q作为Facebook官方一代的YinoLink易诺将带领广告主们解码如何针对移动端打造视频广告，以实现降本增效的效果。3 g/ _) u1 B3 y; F' R5 S+ h- I" t% v) T
, {, I4 Y+ Y4 L% v为何越来越多的商家，使用适合移动设备的视频17%与仅使用静态广告 (Still Ad) 的品牌相比，同时使用静态广告和视频广告的品牌平均转化率高出 17%! R+ w G0 g7 c! m/ P8 O
27%与未针对移动端优化的视频广告相比，移动端优先创意促进品牌提升的可能性高出 27%; }9 C6 P9 i" S3 X3 q
/ _" ]7 f& ]3 m' G' H
移动端视频制作最佳实践
# f- M6 F% E: \4 i) l! ~- 混搭使用视频和静态图片
+ i3 A* y& u! D# t2 l
据 Meta 调研显示，使用静态图片与视频搭配的广告比仅使用静态图片的广告的转化提升率高 17%。+ D( ]. Q9 p9 W* P, r
% S# ^, i$ K" p9 \7 ^. t" V/ g# J* W) o: C5 i
- 创建纵向视频
2 d4 y) `& w% b5 q+ Z+ P0 b; a# i
使用纵向宽高比的广告可占据移动设备屏幕上的更多空间，从而营造沉浸式体验。通过 Meta 官方的认可代理商，可以使用手机或广告管理工具中的免费视频制作工具箱来制作纵向视频。
! {% _) }, v% w8 m0 H
3 t9 G" w0 |! p2 R h& I: \1 N9 j# }! V2 M4 D" |6 Z6 \
- 不超过 15 秒的视频
& A J5 M! p% w
可以使用例如快拍和 Reels，同时，15 秒以内的视频可以用于更多版位8 u2 P6 a4 p+ E* b' `9 S5 g8 M
2 f: z2 l4 ^$ r, r n9 \ y' w* H# I3 U+ t& M: Q* n d6 l+ `: q
- 利用定制创意吸引客户参与互动: k# s) u: H2 p \6 p
选择进阶赋能型素材以自动创建多个不同版本的广告。系统将根据潜在客户最有可能回应的内容来向其展示不同版本的广告。
: a1 _- H. K, U. A7 M V$ d1 F" O# M' o3 z4 z6 L! X, `
移动端视频制作实用技巧
9 R( m9 l8 S$ H! g" I/ ]- “黄金”3秒吸引法则
8 p- j! ]9 @4 |: |
请确保在视频前三秒展示重要的营销信息或创意，比如最新产品、特惠活动。记得添加品牌徽标或公司名称，这样更容易让观众记住您的品牌。
8 a) r) F- n! U( j$ Y# w: p- |# ?( s
- 为静音观看设计创意
" H5 R" d* J- r' z" P7 _! w& L
不要只靠声音来传递品牌信息，可以为视频添加文字或字幕，打造更精彩的播放体验。4 r# W, V8 j4 X- b% V+ X9 q: n
, M2 \0 _# O: G4 F. q5 _5 N' g
- 可以使用移动端友好视频模板! p3 q; [( C c2 n. \& f
在广告管理工具中的广告系列设置中，有众多灵活可调的正方形或纵向视频模板可供选择，这些自动模板专为移动端展示而设计。想要了解更多视频模板设置可以私信咨询哦。
' o' v$ y4 |% M
( P+ `4 q/ D6 t% C$ n4 b6 v
3 ^7 H- z9 l! K5 A) l( H# C6 ]; w$ h1 u t: b% u" S' v! M
|
发表于 2023-5-15 17:28:41
