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背景Syinix是传音旗下的中高端家电品牌。在“Starting Smart Life”品牌理念指引下,以促进新兴市场消费者迈向更智能的生活为目标,旨在为消费者打造温馨的家庭氛围。目前品牌在非洲几个国家已经建立不错的销售业绩,希望冲击一线电子产品品牌,树立并传递品牌调性,传达品牌核心形象,深化品牌价值,与此同时拓宽非洲市场。. \& a7 ~ G, k; z
' E" ]# {, l7 C e0 V非洲是一个充满活力的新兴市场,但家电电子品牌众多,且仿品扎堆。在同类知名品牌如:Samsung,LG, Hisense与仿品的双重压力下,YinoLink易诺如何帮助Syinix在非洲市场,快速加大品牌在该领域的声量,投入产出达到高回报率?
; b2 J2 O( N$ J8 p解决方案分析基于Syinix要快速提升品牌声量的营销目标,YinoLink易诺前期通过传音主品牌的力量来帮助Syinix定制适合品牌的营销推广和品牌打造模式。1 }( d6 g5 B1 v, A1 j& Q) P' g
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针对品牌特性,搭建社媒矩阵针对品牌需要优化的每个渠道:给到了不同竞品该渠道的营销特质,亮点和可参考建议。结合产品,前期选择Facebook加大用户印象后,形成强大覆盖力影响力,并增加Instagram,Google等广告投入。逐步达到分阶段、多渠道,多方式联动推广,提升曝光量。
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内容形式多样化,宣传效果最大化通过对Syinix品牌当前营销形式与内容分析,针对当前品牌内容形式单调、内容应用渠道少、内容宣传的不广泛等问题,进行针对性优化输出。通过一款产品多场景切换展示,一款产品多场景切换展示,一款产品核心优点体现,产品重点功能+简单使用,教学视频等内容,同时增加视频、轮播及KOL联合等广告展现形式,达到品牌、产品宣传效果最大化。
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# L1 f1 J$ M b) N制作本土化素材,缩短品牌与用户的距离根据当地文化特色为核心,结合品牌特色,制作给人带来体验、冲击感强烈的品牌内容,融合产品功能以此来体现深刻的品牌价值。短时间树立深刻的品牌形象与品牌责任,并成为品牌的标签,让用户搜索后可以看到,且明白品牌的意义和内涵。
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* e7 n( J) C! s1 g结合当地活动,增强品牌与用户之间的联系YinoLink易诺帮助Syinix在非洲体育赛事与重大庆典节日期间,不断策划不同形式的轻量级互动活动。例如点评、竞猜、互动等形式用轻量级互动内容引发用户对产品的关注,加深Syinix品牌与用户之间的联系、并收获消费者喜爱的关键,达到低成本投入,高关注度的目的。/ Q U$ ?+ N5 e, _0 N8 V
成果展示赞助广告搭配世界杯等热门活动,世界杯期间获得近2000万次曝光,半年新品销量达成11000台,销售投放ROAS13.6,相关视频素材全球观看量10万+,粉丝增长20w+
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关于YinoLink易诺( ^3 ], ~8 c" }: J7 F* x
YinoLink易诺是专注于以大数据技术创新为驱动的移动广告领域,拥有Facebook、TkTok for Business、Microssoft广告、Google等主流海外推广渠道,为出海企业提供海推广策划、广告营销培训、广告创意制作、广告投放指导等一站式海外推广解决方案。, B9 J) ?$ j( n" ^
具备全球营销能力与经验的YinoLink易诺将持续助力出海企业实现更高效、精准的消费者触达,让品牌走向国际!
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