如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。! j2 U1 ?8 Q( ~' A3 K& \* o x
! j3 U/ |4 w8 Y% l4 I+ [( r如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。! k3 m( n! z- q% [$ j5 H; X
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一、品牌内容广告是什么？1 |6 E( Q( G) i" X! s# @, Y
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. W. n6 j3 q8 P- r, U8 ZFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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二、品牌内容广告投放步骤* I* n% }" ? _" i5 K& C4 `
+ F' s5 w* j4 B, a7 _- U: m· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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5 n! R5 k {9 X8 u! r) I0 W7 M· 推广推文" S% z6 b) C6 ~$ F, G7 e: \
7 N: a% W5 D2 u8 M+ f, p9 ^· 观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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' x) Q# k3 v3 l# ?3 h) M! l( s要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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5 [& p4 b, `( T3 @6 \在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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# W: F9 V; {$ j% m如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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" e7 W9 W( n- ^5 o2 w7 j% i3 ^: C有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。) Z% h& v' u3 i# o9 R
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，( M4 Y4 b0 e6 O% F9 \# j% r
p+ B# v) s# b3 V1、在已发送推文中投放广告9 A- M5 Y8 o3 J* {' ~
; f- q& l* I( k* Y: B6 X% |3 P" _广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。5 Z: T% u6 c/ S0 {. s% p: P
" {8 }/ M6 u# M其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。6 `0 Z( o" Z5 t" P/ u
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2、在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。3 I5 w0 r. @7 j9 n% J
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。( ]$ }, X! q- B9 J2 V
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。, H: n: Y. Z: q, H& r8 K# n2 W1 Q
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二、如何衡量品牌内容广告的效果2 q, o/ s; c6 }2 K( t
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，! x) @; E# T1 D- y/ \+ S" t
* M0 E( a% f* b; M· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。( Z3 f7 S1 m9 J8 A i
( u* _ m4 S; R· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
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5 S: f5 K. Q7 @$ }· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据5 i' B2 B: g7 ]' G9 t* V
( ]/ X! n" R4 r4 j4 G: g& v" K· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等9 ^" f9 w8 P6 V, d
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。0 w, U2 T; y( M! V) {
' K8 N' S7 \; U6 d2 ]以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-4-20 10:57:20
