如何搭建用户接受度超高的广告 | Facebook品牌内容广告搭建

luban2022

如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。

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4 t0 l' ]# T1 v/ |品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。


一、品牌内容广告是什么？
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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$ T* _+ Q2 V9 B6 v0 ~5 y6 R6 B! E; ]二、品牌内容广告投放步骤
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# S( h* v! |4 g" C9 w+ `· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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" k  c- D! U4 n* \0 ]. v· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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· 推广推文
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8 z3 i- S6 Y% F/ Y( v2 G· 观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。

' @: Y0 M) O- `1 P( X* Q, J接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！

要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。

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) w% }4 C- C+ {' I, V在这个界面中有三个选项可以调节。

5 z! _: M0 V5 y标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。

4 @5 ^+ L. U, n, t如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。

3 b1 {9 d; M0 e9 \9 t$ W/ d有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。

前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，

1、在已发送推文中投放广告

5 @4 Z/ s% P0 Y, J; c0 n广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。

在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。


2、在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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$ }2 V1 Y, p$ k* ^在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。

0 h! d! _% j5 f+ {  I5 O创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。

3 ~. _6 r! T1 [9 L4 m* B4 w$ e, W二、如何衡量品牌内容广告的效果
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) x( M5 ~2 j/ S+ P5 }1 O3 R* A衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
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· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。

  _4 Y. X* J( p# _· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
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" N5 z' J. K: Y% H* i2 }8 E; s/ j# t· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
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1 p+ N3 V3 g* n. p3 u· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等

1 ^7 t8 D6 L+ v: A( m4 G- x$ y4 T广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
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4 z3 w) k- @1 P在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。

如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。

: C, M6 p5 |" m* t4 c  G以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！