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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。* f5 I' k* d0 p8 n
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' }& `; b I1 r# M5 N7 B) E品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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! Y7 z" b& ?+ U* }! v. I. w! c如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。- a4 F, Z% i) k) Y
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一、品牌内容广告是什么？; {$ o8 D2 G% T& L! d# ]
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( x7 s+ i2 {* s# FFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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二、品牌内容广告投放步骤
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: s7 j2 i8 y' K/ q2 y% F; o, r· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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; O6 ]3 L; R' \0 K8 T9 t C· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放- s% r3 B2 B2 F( O
) @+ z; k1 y6 h, l+ U· 推广推文5 N- B. c* K' {: R% \# N# P
/ Y1 A) z! j9 I. v! l· 观测投放效果，进一步优化广告( @4 x; B; y% }
% u) U9 G& f# E% a在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。' `) b1 E& m3 h' F
! `' c$ n2 ]5 D6 t. u' b) W接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！2 y/ `7 }8 T4 \7 f
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。" d( l; i- J8 w4 A
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。2 O' C' j G) D) }6 G
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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& B) `+ U o# [+ \. K在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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/ ]4 e/ H+ L$ Q7 X: d9 Q有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。7 s# S/ C- S" G4 ]* e5 H
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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: z5 y; {1 h3 ?8 Y" K: M1、在已发送推文中投放广告
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0 y9 P0 x' s4 |% U5 I2 e8 b广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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7 q; i- r$ E) v# f在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。% X: f! i' ^7 M
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* Q2 W' m [; h# ^4 }4 I5 {. _2、在新推文中投放广告
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: V! W' T* {* Y4 D这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
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# U) t1 L7 q1 k9 K创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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二、如何衡量品牌内容广告的效果
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，+ Q6 F6 c# J, H2 i* |' f. q4 {* `
3 ]' Q ` P1 e: o' I# T n· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
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# C/ Q& _; T- ]& `· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象1 ^+ s, G- K, b9 U: l
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· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据0 H+ t" h5 _- \, W
; v% j" N: |/ O, E* y· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
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; C* n+ `6 r" T, S: x广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。/ r! X6 G( B* p$ ~
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。( j- m3 t7 X* s9 K( E
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。7 Q, F7 S- r" K6 _& \7 B5 f2 k
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。 }) s$ M4 p5 |4 @: u2 z
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！7 d, U" x. V& E. @/ B' A8 y) m
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发表于 2023-4-20 10:57:20
