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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。 X$ Z2 C6 u2 n/ T/ N
: |4 G8 j0 `3 P. Q- w2 Q& ^如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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一、品牌内容广告是什么？
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。& G2 o F: E& C* @' |: l) c
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二、品牌内容广告投放步骤
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; x! F* P2 |/ r0 c# a% x· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 C& B |) q/ N
- }1 V9 y2 L& x- Y9 T& h# G· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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: _8 a# s' @* N* f: j· 推广推文
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· 观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！& T" p% X8 q# R0 ]2 h5 c
& |' h' ^0 \2 u! D# O要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。9 t6 p% @% i7 p
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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7 u0 q& J# |9 Z! h1 |* L0 D在这个界面中有三个选项可以调节。% A5 v2 t- ?3 |' y* u% {9 V' y' [
) o6 K J8 a- U标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。) {0 U9 F8 Y! k: S
! ^- ]1 H9 u; C) h& V% w l+ Q如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。% @* r5 ^; y" ?
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。- _1 x9 w/ ^* W8 V* I) P8 r
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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' O7 d+ K. r1 v; V6 I1、在已发送推文中投放广告7 F( N% n3 L+ p2 r0 h$ ? J4 g9 q
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。* q0 n& S+ V# O: b' |! I% w
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。 @+ v4 \, S, n- G. A; L
3 ? v* q7 I- J; n5 a3 G在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。% h e' c* H2 z% q/ M# s% A
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. Y) R6 L- `4 I5 B4 b2、在新推文中投放广告
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5 q' I! ~3 D+ ]& ]" s" k: T. L$ L这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。! N _, p& A; ]; g, ^
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二、如何衡量品牌内容广告的效果
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，% s) S+ g; o1 O8 d' W
( ^2 H' {0 r+ I7 x· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。2 |$ K, T" B% P- Y
. ^: y& ]6 D3 I& @9 b· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象8 a! l% D7 ?4 y* P% j9 Z8 a8 R3 ]
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· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等4 [, [" _, Y* L4 Y8 ?1 p
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。. ~7 g# {9 E5 Z0 I
" `& u: e% A2 L% g如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。9 v, t: s- L, U: U
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。* |$ o z9 z3 b' @
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！) w, y) _* z: @: ^/ G) Q+ I
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发表于 2023-4-20 10:57:20
