如何搭建用户接受度超高的广告 | Facebook品牌内容广告搭建

luban2022

如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
0 [2 r6 b6 b# F8 g
* T+ }" t, r1 ]$ `0 c+ j
品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。

如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
: M, P2 [" @) \8 _5 Y1 k$ C6 A' E

% r6 |4 h+ D+ f7 M/ K一、品牌内容广告是什么？

; X9 V; p3 u6 ~0 x
( l( ]( v7 h( Y9 m) z) UFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。

) ?1 Y- F! R% W二、品牌内容广告投放步骤

· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
0 q& M6 Q1 x' ]
( K9 p7 ]0 z( p2 K8 [· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放

. n9 K# d( F9 l# b" c1 J· 推广推文
* {7 U4 l+ k* J6 t$ W- d
+ H! \$ e" z1 `! d· 观测投放效果，进一步优化广告
0 s/ B2 y) }" z+ u
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
, J" r2 P. K. m# x9 f
" s) K% k& i$ W+ E& _" R; x接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！

要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
7 L; B- v8 b# ^! i: {
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
0 n  u( V! ^% D9 T: _

在这个界面中有三个选项可以调节。
' \' l  v7 n4 y, U
标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
9 v) l- X( K6 \8 q* \
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
2 R# k% T& l  W4 D( ^4 S  ?
3 R4 S! r/ f! ]# E在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。

4 U6 V: l4 e/ n7 O2 ^3 Q  f有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
0 F/ u0 e) x2 U$ }. w9 e- |
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，

1、在已发送推文中投放广告
7 r2 r% u; Y3 d9 D7 \3 A
. r7 O& ]* A4 i, L" [广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。

4 b+ i) u4 H% ~% t/ a9 g( T其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。

0 ^& [' ?. z" K6 g" w在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
& ]% _# r$ }' c9 C7 o

  m: ^- }% _9 x' b  b2、在新推文中投放广告
* N# l1 H) H+ N+ `
这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。

在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
$ O$ `9 @# U7 l. o. x$ o. ]! j7 }
: P! E5 y5 S/ |8 i创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。

$ h9 p; \8 c' N二、如何衡量品牌内容广告的效果

! {) Z( u8 i2 F0 u  ~9 [0 E  Q0 R衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
- r# O6 k- L& t6 g( M! ?6 T
# y* {8 l/ |, U1 o6 e; ]% X3 `· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。

* }4 h! V, l, p9 ~/ a( P4 ~7 W· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象

1 u4 J  \) Y/ ^; M. e7 {0 }· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据

· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等
' l5 U( D; y+ C+ ]' G: l
广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。

在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
9 Y. v, X/ X2 ?) B/ ~; [
如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。


, d; h% ]. e; D在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。

( n! C) {* b; U6 g  |4 z; R以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！