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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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1 |8 h, [) j0 Q: ^品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。6 x" v) N7 n. I9 y$ k
- X2 f* v$ g; ~# |( F8 Y- d( o( ?& k如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。/ |$ z( V- |! n7 Q% _+ r
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7 X% n! x$ H/ r- j一、品牌内容广告是什么？
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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二、品牌内容广告投放步骤8 [9 d% L) e- L+ Q1 _+ Q7 i; p9 [
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· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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. ^9 T. ]% k$ y1 w7 d$ Z· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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* g% S) [! u1 @$ Y4 _· 推广推文3 N( I5 v% H2 f6 D
( }, C/ ^" G/ L1 L· 观测投放效果，进一步优化广告) L j/ r9 B2 L/ E8 U: N5 b
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。' O. l+ h A U. \
* a( h3 D0 p, k8 S/ R接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！* g9 f8 e* K% c
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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9 _- W0 |5 O- L: x" S在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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/ q5 W/ @" c* E; I) V$ b V如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。, j3 F" G: X) {, E' e" z% F/ _
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。$ S% R# Y% X; a% V8 s& ^# C
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有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。, {5 b5 N: p* w3 p+ n9 c
O( ^. h6 N% |" K. }前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，7 e. U5 v" l$ S- H. r( o6 h. }8 e
3 x2 j% L4 l6 A- v8 ~1、在已发送推文中投放广告/ L9 x* I* U1 m& m) Q7 [
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。( K# n3 h/ i! s+ S' g+ Y' Y
" v% U" e" ~. Q9 }3 o其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。3 l- z1 \2 C7 V8 P7 i
7 K' U& J; M$ i& P: Z" p& h在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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% }& I m5 Q0 z! x5 D+ N4 a$ F2、在新推文中投放广告7 ?: j0 \; }. ?4 C/ K4 a
9 J5 F' S1 t8 ~" J5 B这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。* W- x3 O+ b4 x% q) U5 a5 w( S
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二、如何衡量品牌内容广告的效果, a2 C& g3 J/ h. l. X2 ?. c o
D7 Z7 [7 r- E4 v" H衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，/ \* P9 C% q/ m \ h4 k
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· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。; y; x! _1 E, a' b2 S8 W
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· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
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9 c8 w* ]5 G3 ~9 S· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据 B0 _9 |5 M6 N. I! m
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等! ?9 h. {' [; ~+ L, \ _( I
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。1 w# d' p4 E% V6 d6 C G
8 I' @$ ?& B7 F% _- u如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。' R D( N5 ?. J3 O' Q
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; ^& L* _3 U- Q! |. U* q在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-4-20 10:57:20
