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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。( f$ k; q, @: i4 G# s: }. I# D5 V
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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. a8 O- g- d( n3 g6 @1 W1 ^一、品牌内容广告是什么？" Z8 C3 |& ^, q) ^* u3 N9 p
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- T$ \ A' s* ?' X( w& \Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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6 o, s2 V8 u, S! R( w7 e1 g9 [二、品牌内容广告投放步骤
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· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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% N, f& `( A6 L8 \5 _ }· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放0 D* F. M" N2 g+ _5 ]0 Z
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· 推广推文- U( l* D( T( }* N& I% V, j0 m
J S m5 e4 E9 D5 ]0 |" C1 J, n! c· 观测投放效果，进一步优化广告& `+ i; p0 c3 |' L" K7 d
8 z9 A% _* E2 ~1 T$ h在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。& y! a5 O2 C2 Y
& B' X; f0 z2 R5 Q( c0 {接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！5 y- g4 F9 e: z- A9 e) P7 j
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。; @5 U) l) D9 X/ u4 a5 O4 o% g
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。" ~* W0 N) X6 n4 d+ G# I
* ~; c H* `1 l, \如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。' L- w2 l+ u: P: k' D2 X
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。( t/ `1 ^& b* m8 l y1 _% q
7 u# S& i4 {4 Z5 T R有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。: V& U! d' A- a: M0 a
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，& |- L1 d, |7 s3 u' B4 l
* {& I+ k: Z8 U; @; u1、在已发送推文中投放广告% a7 T( x# n8 P2 _" h
' L# _& k' f0 C& Z) L# {广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
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) L$ {7 ]0 c$ ^5 w+ D其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。$ T0 b7 t" ?. k+ b" @6 L
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% k9 N9 n9 V1 W" |. h2、在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。7 j1 ^- H8 g: W
7 q1 w& @! \3 }, {! M在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。6 X* o& j# d5 v
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二、如何衡量品牌内容广告的效果/ ^6 \ h: y! f- o8 R$ k2 z
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，/ O8 x# c8 u% a* B
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· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。& [+ e3 j2 I3 i' N6 I5 W6 B' M, s
6 N( p' ?4 Q/ v7 w1 |4 ~. h9 e· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象 H0 }9 T V3 A1 d6 p1 U$ ~
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· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据1 o2 \/ ]2 c- {! V! y: P( d- P
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等! s$ N, x3 C" ~ q
n8 T- z* m/ n* h3 G广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。& X9 @0 M0 y5 J
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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9 _4 d1 |) c# p( |! j" ^+ P如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。, H- _3 ~% T( d/ I
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。$ s/ E8 K( ]0 V* j `
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！) `2 b9 E5 C$ x
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发表于 2023-4-20 10:57:20
