如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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# c; g' S, c& K6 ^, \% b品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。& p( \6 A+ p& R1 Q; n+ Z9 W& H4 y
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。' k+ B) j# y. W3 k; y6 s. r
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一、品牌内容广告是什么？
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% C3 o- P& m/ @/ c/ P3 BFacebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。4 m H6 j* I% f" p8 I% E* n2 ]8 u! @
7 E7 k9 S$ c% |( [" m% m* K二、品牌内容广告投放步骤
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· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号# b" e4 I, R+ ~/ P! [- y
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· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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# w k5 X3 D2 U; I2 F' g z' i, V· 推广推文, d9 g" w8 v$ r$ ?: L4 V* ~
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· 观测投放效果，进一步优化广告; A- w; w* g$ O. w* E8 l) f
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。: y+ q% q* O1 J5 ~
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！& a8 K) ~* E( m- Y/ c. T U0 j
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。- }1 H% l8 v& g, U2 A
0 m* Q) \* f8 m$ R _' M$ \5 a: E5 y5 i标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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- g$ d& y4 B# Q7 [2 Z% h* }如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。9 d% g' j/ |5 E* h/ t V& |, c
8 e9 e Z' z5 }6 y, d: _在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。3 H! l* S$ e) H, ^# M V+ {
5 Z9 F6 @* e. _& e有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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% h ?, k3 T& v6 P9 w1、在已发送推文中投放广告" }$ S' z0 ^1 {7 L- v
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
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$ B! ?# D' _* A( Q$ P8 P其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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" C# L# x/ |7 ~4 z+ J$ }3 b$ [2、在新推文中投放广告" c" t$ ^3 ?, \$ `+ d
( u. g8 j1 o- I. f% ?2 C2 G& H这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。/ r' H% [( c2 F0 d" }
/ W* ~' t$ ~; p, Z, R: T$ X1 y在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。* Z; C5 j4 Q, v+ }1 r* R6 e* c
9 E* P5 K8 K. e% C. C6 N创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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二、如何衡量品牌内容广告的效果
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# C; v3 G; v2 l' G# E: G衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
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0 F7 `( W8 a! A2 q5 H% U· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。" s) _' @1 P0 T) U% F$ Z4 G
$ r Z9 B2 Q5 ^" D9 i2 w· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
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0 ]! ^( z6 O/ _, [, F· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据' y9 h. `# m! Q+ o( J8 N5 s
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等; ?* p& h0 H% a9 q7 C# ~
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。# ?1 E' z0 h, q; v3 h: B( j
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。" j1 c3 A+ A2 i
. u- x/ B% l1 `$ E1 R, c6 H如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。1 ?2 F6 ~7 y( t' B# @: L4 r" O
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-4-20 10:57:20
