如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。; d# [# v* {) j8 d( \/ J4 D: [/ n
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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4 g. Q" G4 J' U, O) p一、品牌内容广告是什么？; Q) |. j l, Q$ z& w
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; N4 j, @$ [ Q0 x5 N0 C0 s: }Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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二、品牌内容广告投放步骤6 e z3 A1 ~7 [. o7 x
3 n0 t0 u5 [5 X. s! l0 m. Y9 p· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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; U1 G x7 v" ~( H" p· 推广推文
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· 观测投放效果，进一步优化广告
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6 \+ }' E" }4 }在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。- ]* p6 N% f/ F! G" h
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。/ l- x! S8 {4 n. z J) x
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。2 I6 Q, G" ^( y
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在这个界面中有三个选项可以调节。3 O" l# w1 o) L0 Z; e' O' ^& Q
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。& ^4 F6 C& S3 N. E" M
+ s7 @: v& U a如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。 `9 ^% u# E7 M: n6 `6 G
4 g% W0 M/ z8 F: Q- F' C7 C有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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1、在已发送推文中投放广告
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! e+ O3 _' Z% e) G# T广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。8 D) d0 Y& Q m K
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。8 ^" J, J3 _( D3 _2 v
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在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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# _4 Q. s1 e- v. `! Q2、在新推文中投放广告& S% [) X# H5 B3 B6 W
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。+ |+ ~& o6 f. c! ^/ h9 K4 U9 M; A) e
7 v3 ^, w ~% ~ W3 A+ F9 c创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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1 F. d% W0 a. }1 a# ?0 ~7 R二、如何衡量品牌内容广告的效果
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，- I' {$ l* `4 x5 ?3 ]
1 r- M) r0 A( O* B X5 u/ o& Y$ A* k· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。: ~- T% |: x& g; z0 L5 y! E
5 }# ^7 T2 m" T( A, ?* n· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象) c% v. J; Z: ^6 ?( P) M$ \$ B
0 H) X/ c( G6 N· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等: G! w( @, ~# c, [" E
5 d" E% G5 F- q5 Z& T广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。4 A( F, P" `! J- M/ ~
- u8 K( u6 N G/ ]) T在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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8 H+ i/ @( ~" O+ u( c如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。/ C8 ]/ \! k, ]. Q. ~7 J! e: }
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-4-20 10:57:20
