|
|
自Instagram Reels问世后，为了扩大其增长最快的内容格式，Meta推出Facebook Reels广告。越来越多的出海广告主抓住竖版视频广告的浪潮，借助 Facebook Reels 广告，宣传品牌。据数据显示，竖版视频广告在推动品牌知名度提升的可能性高出 27%。+ V! @. H0 W/ K$ Y/ W$ ?
本期Facebook官方代理商YinoLink易诺，详细介绍Meta旗下的Facebook Reels广告，分享广告投放独家技巧，让Facebook Reels 广告成为品牌吸引用户关注和增加转化的强大工具。
% a& ]. D% i( H' F+ M* \3 r% Y) r X) c: J' W H# A2 J
Facebook Reels 广告类型与实践浮层广告 (Overlay Ad) 和循环续播广告 (Post-loop Ad)。观众轻触广告后能够继续浏览创作者的 Reels 内容。一个 Reels 中只能投放一条浮层广告或循环续播广告。' E, |! S% w' Q% t2 e
1、浮层广告以在 Reels 开头出现的单个静态横幅或图片轮播的形式，自动在 Reels 内容的底部展示。
. N% V; Q* a& C/ B$ k2 |. e; H- 单个静态横幅的最佳实践
5 L; R' s! [1 R
Banner Ads出现在广告创意的底部水平 25% 缓冲区中，以确保品牌的广告完全可见，不要将视频的关键内容放在卷轴底部的 25%中，以免干扰Reels广告创意。
0 k1 {; y- |0 F
+ _+ l4 n7 c) u, w- 图片轮播形式的最佳实践
9 Y/ \6 t, {0 d4 |: k
创作者可以自动或手动将贴纸广告添加到他们的 Reels，若选择手动添加建议将广告放置在顶部10% 或底部 25% 的缓冲区。
. E3 A, W, H5 C- I: y2 e, s3 G2 {% M* g: u9 f& [4 _
2、循环续播广告是一种在 Reels 播放结束后显示的时长为 4 秒或更长的独立式、可跳过视频广告 (Video Ad)。广告播完后，合作伙伴的 Reels 将继续再次循环播放。6 ^8 y$ k# j6 t6 v& `$ U7 v# H
- 循环续播广告的最佳实践7 q4 r" s8 h; g
在Reels播放完成后，会自动呈现Post-Loop ads的广告展示位置。广告开始播放后，广告的按钮位置会呈现在底部水平 25% 的缓冲区中，以便观众可以看到广告创意，并且可以选择点击按钮以了解有关产品或服务的更多信息。2 J4 O. A; B$ U; _' U% z3 W7 G
, O0 R( x) G& }( o
4 j, X" i0 N' |如何在 Reels 中发布广告：请在 Meta 广告管理工具中广告组层级的版位下，选择：
5 u! s7 Y3 a$ D& R4 F7 H- 进阶赋能型版位（旧称：自动版位）
- 或手动版位，然后选择 Reels 浮层广告和循环续播广告
- 或手动版位，然后选择快拍和 Reels
6 u0 H3 S2 C7 x c4 Q
$ \5 H7 E2 W$ s
Facebook Reels 浮层广告 (Overlay Ad) 和循环续播广告 (Post-loop Ad) 可在 Reels 视频中以横幅或贴图形式展示，也可以在 Reels 视频之间以视频广告 (Video Ad) 的形式显示。可使用库存筛选方案、黑名单、发行商列表和投放报告等品牌安全工具。/ i% d l X" K
Facebook Reels 全屏广告 (Fullscreen Ad) 在 Reels 之间展示。与 Facebook 上的任何 Reels 内容一样，用户可以评论、赞、查看、收藏、分享或者跳过此类内容。6 A; x) s1 t( s! M& p" C- B) r+ ?+ R
注意：目前官方正在改进 Facebook Reels 中的全屏广告体验及其报告生成方法。在为 Facebook Reels 全屏广告探索最佳成效衡量方法的过程中，可能会进行一些调整，直至获得理想方案。
# C* T" p% ^* M" o5 M, }; R( s: ?+ ~! [+ U$ r. U/ `0 T S
如何制作效果更好的视频广告目前，Facebook官方将在广告管理工具中为快拍和Reels投放推出一个安全区护栏，用来指导广告主如何优化他们的快拍和Reels的广告创意.
- q1 V: U8 a; k+ T- Y, z/ Z2 j) o C1 w& q* Z1 h7 L0 I5 k
其解决方案是在当前文本叠加定位选择受到阻碍时，在广告管理工具的视频预览中提供带有黄色护栏的自动警告。该功能在 2023 年 2 月 22 日在广告管理工具中上线，并计划在 2023 年第二季度之前向所有广告主提供。有了这个功能提示，广告主应该有更多的指导来制作出最适合广告格式的视频广告。
C9 q8 ^$ G% n0 F+ r/ Q
" F% {/ V. x' ~3 p$ Z3 }
4 ?7 G! D- Y+ u: ?, ^ G) r% o以上是YinoLink易诺为大家整理关于Meta产品更新介绍：Facebook Reels 广告的内容。作为Facebook官方代理商，我们会持续关注官方动态，助力广告主“扬帆出海”。- J, J* B' Y" R" M" `" \
+ I/ o0 L) M' A4 R6 v# } \ I, n+ F2 X" N; j+ N3 T
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
|
发表于 2023-4-14 14:12:54
