本帖最后由 luban2022 于 2023-4-12 13:10 编辑
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$ P5 E1 P. h3 DHello，大家好。 % F0 ^# Z$ m6 X4 |
点开这篇文章的你，一定为Facebook广告头疼过：CPA太高，ROI很难提上去...
! C: `( K+ u! B% `3 a而FB有一个指标，可以很好地帮助广告主查看事件抓取得是否准确，从而让你降低广告费的花销。这个指标就是EMQ。
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一、EMQ是什么？ EMQ(Event Match Quality)是事件匹配质量得分，简称为EMQ得分。 部分朋友可能对这个概念很陌生，这个得分和对接并正在使用Conversion API的用户是息息相关。
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Conversion API是⼀种Facebook业务⼯具，可以使您直接通过服务器向Facebook分享关键⽹站和线下事件或顾客操作。 将转化API与Facebook Pixel像素代码相结合，能有效提高Facebook⼴告系列的表现和成效衡量。 ! _* b/ {) c- I k4 C/ N
好的，我们书归正题。 转化API集成发送的事件匹配Facebook用户十分有效。匹配的事件可以用于Facebook转化优化、自定义受众和广告效果衡量。 因此，提高EMQ分数可以帮助广告主降低CPA(单次操作费用)，并更有效地衡量诸如“转化提升测试”的增量。 部分用户的后台无法出现EMQ得分，主要有两个原因， 1. 此Pixel没有对接Conversion API 2. 此事件的接收数据量不足，导致不能显示 6 R9 p7 j/ T1 H' ?
根据以上情况，我们可以这样理解： EMQ得分就是对接完Conversion API的用户使用时，出现的事件质量得分。 得分越高，事件匹配度越高，后期收集的广告数据就越合适。 长此以往，你的受众人群也就不断得到优化，从而降低你的CPA成本。
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二、EMQ得分在哪里查看 1.在广告账户左侧找到菜单栏，并点击Event Manager。 2.进入后，查看如下（此处Event Match Quality就是我们说的事件质量得分）。 根据以上数据可以看出，每个事件的EMQ质量得分都有对应的分数。 事件匹配质量(EMQ)是1到10的分数，得分越高，事件匹配有效度越高。 ' ?7 M5 w6 j; l7 z1 C
三、EMQ得分的影响因素 以下几个因素都会影响到EMQ的最终得分， 1.从服务器收到了哪些客户信息参数 2.所收到信息的质量 3.与 Facebook 帐户匹配的事件实例的百分比 ; p) z6 B+ B9 l0 _
同时，想要查对应的事件得分情况，可以点击事件，并且单击“查看详细信息 View Details” 并且，选择事件匹配选项卡“Events Matching”以查看有关EMQ分数的详细信息。 % z7 |( d8 l2 w7 X0 H6 l
四、EMQ评分的重要性 我们为什么要关注EMQ得分，主要有以下几点原因， 1. 广告归因 EMQ评分越高，事件被准确匹配到FB用户的几率越大。事件能否匹配决定了FB是否能将转化事件归因于FB广告。 2. 广告优化 高质量匹配的事件更有利于优化广告。
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2020的一份研究表明：EMQ增加两倍的情况下，CPA平均减少5%。 另一份2021研究表：EMQ不低于8的Pixel+CAPI设置，与仅有Pixel的设置相比，CPA平均降低23%。 & g8 g/ A8 g4 j- \+ M
问：这个EMQ的得分要达到多高才能算合格呢？ 答：建议您的EMQ分数应尽可能达到6.0或以上。 ! d+ r" Q# G( X. @3 U$ X* t
但是，只是了解EMQ得分的意义是远远不够的。我们的目标是提高EMQ得分，并且有效利用EMQ得分降低我们的广告CPA成本。 8 S% l0 e% K c
五、如何改进低EMQ 单纯地靠改进产品和优化广告，是没法提高EMQ得分。 - t; V1 R, @6 H3 X; z1 `% q2 s
不过好消息是，技术同事可以在后台进行调整。 以下板块请转发给你公司的技术大佬们阅读！
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问：发送的PII信息覆盖率不足，怎么办？ 答：确保每一事件都携带足够的PII。
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从事件管理其查看每个PII的覆盖率，绿色即说明覆盖OK。 推荐的PII中除了FBC，其他PII覆盖率都是广告主可以尝试提高的。IP和UA应该达到100%。 大家在改进EMQ得分的时候，也有可能遇到如下情况： , I; Y* n3 A' z: M/ Y
问：发送的PII信息格式错误，会在事件管理器显示相关诊断信息，这个如何解决？ 答：确保发送的PII格式和加密方法是符合FB文档要求。 , p2 z1 @3 m9 z. y6 }/ e
不仅如此，针对事件得分低，BM上都会有提示更改建议。大家可以利用这个建议提升现有的EMQ得分。
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以上就是我们关于FB Pixel EMQ得分的介绍。 更多广告优化知识，欢迎随时私信我们！我们会持续提供更多干货给到大家。 ' P& c6 \& _9 P5 s. m" F
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发表于 2023-4-12 13:06:09
