|
最近很多老板反应Facebook广告后台数据追踪一直有问题。8 g/ A* w6 O# }! l
& p" O' `, c# j
要解决这个问题，首先需要了解的就是，导致Facebook订单和后台订单差异的原因有很多：iOS14系统，归因延迟，像素前后端设置，等等。 8 u) I3 d0 z6 U6 m3 S! X3 \
我们能做的只是尽量让误差减少，但是没有任何插件和设置可以做到百分之百的准确，只能尽量做到缩小Facebook和后台的订单差距或设法统计到准确的订单来源。
1 q( ^' x& {9 h, A7 h
在处理这个问题之前，我们建议大家先检查一下是否配置了事件，Pixel是否在正常抓取数据。
/ f( k+ g1 i* \3 d/ m3 F如何检查数据抓取情况？ 2 R. |% v+ U9 f/ T: r
首先前往事件管理工具，看下事件是否是绿色的正常使用中的状态， 同时，我们还需要用Facebook Pixel Helper检查下网站后台是否能检测到安装的pixel。
: p* H- ]& z' I+ s
如果检测不到，就需要看下网站后台是否添加了pixel代码或联系我们帮您看下配置是否出现问题。 为了将IOS更新对FB广告的影响尽可能地缩小，解决方法分为两种，
* j+ Y# [$ V3 a3 D. c- R
一种是添加识别参数以便网站后台精准地统计订单来源路径，也就是utm参数。 a$ n+ k* k, N# [2 F: Q6 o
添加后可在网站后台订单统计到具体订单来源自哪个推广渠道、哪个广告系列以及哪个广告组，方便我们统计每个广告的成效。 & V. k; x+ ~& e, t' |2 K
但也需要提醒大家的是，这种方式只能是在网站后台自行统计，并不能直接显示在FB后台ads manager中直接改善Facebook数据不准的现象。 ' M3 V5 {+ w( ^) u
如果是想要添加在FB的url中推荐您可以直接将这串参数复制粘贴在您的网站url后面， # r% r- H2 p8 P1 @- C2 k3 O2 J
？utm_source=facebook.com&utm_medium=FB&utm_campaign=广告系列名称&utm_content=广告名称， % `# z# M2 F% g' C
中文地方替换成您所在的广告系列和广告名称即可。如想统计所有在投放的广告，需要在每一条广告中都放上这串utm参数，添加位置在广告层级下， 或可以直接点击创建网址参数，根据提示创建后保存并复制到其他广告组。
$ m# T. n ^9 j V5 [# ?: U
同时，还可以前往这个网址
3 U9 C2 @$ k# a1 q
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder * P4 j% O$ Q4 v3 C; }
按照提示输入信息后可自动生成包含utm的网址，也很方便。 另一种解决的方式是优化像素端的设置，尽可能地让pixel抓取更准确，目前方式为通过 API 抓取。
! t7 f! K0 X, k. [转化API是什么？ ! e. Z8 a7 b* t- [1 Q3 R8 U
转化 API 是一种 Facebook 业务工具，可以使您直接通过服务器向Facebook 分享关键网站、线下事件或顾客操作。 0 { `5 V( z0 t0 y
将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码相结合，有助于提升 Facebook 广告系列的表现和成效衡量。
3 C3 h2 x6 f* i$ S6 Y
为了后期方便，如果您还没有安装pixel，我们可以在创建时就配置Conversion API 和 Pixel。 6 b1 C5 i" |, y
: e% J' n( h/ s. ~% e) Y完整的安装Conversion API 及 Pixel的详细配置指南我们下期同步给大家！ 如果各位老板有FB广告投放相关的问题，可以私信我们~
: _& o) @! s* E% b# h( _, J" q2 l
! Q T! h6 d. W4 e, s
5 O1 F" y; q1 U& Q8 I/ C/ F | 
发表于 2023-4-10 11:49:33
