Facebook l 广告类型投放指南（1）

luban2022

Facebook广告最常见的用途之一是为您的网站带来流量。这可以是为了增加您网站的整体覆盖面，也可以将用户引导至目标网页，让他们购买您的产品，注册即时通讯的表单或参与其他类型的活动。
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/ }: A5 m& \$ i/ [1 ?7 I我们将用两期内容，带您了解所有不同的Facebook广告类型。您还会找到大量热门问题的答案，包括：

/ \7 a- D( @$ n- h1 y1、Facebook广告类型都有什么
2、每种广告类型的规格是什么
% X$ {8 n3 L6 H: C3、不同的Facebook广告类型示例
4、为什么使用正确的广告类型很重要
- ]3 b( |0 q5 W! ?5、Facebook广告类型的最佳使用方式是什么

, Z' i8 k0 v/ kFacebook上的广告类型非常丰富，比如：
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$ L1 K- B% g/ yLink Click Ads链接点击广告
Video Ads视频广告
Picture Ads图片广告
Boosted Posts推广广告
# U  Y8 M% R. G) p: u5 t, [Mobile App Dowlod Ads手机应用下载广告
# b. w* z, J$ k$ ~+ YDesktop App DownloAds桌面应用下载广告
Event Ads事件广告
Local Awareness Ads本地广告
Offer Claim Ads优惠活动广告
% _3 j' F+ o& f3 M/ lCarousel Ads轮播广告
Dynamic Product Ads动态产品广告
( k# b# x2 \. Q- \Page like Ads主页点赞广告
Page Post Image Ads主页图片广告
. I4 t8 k( F: sPage Post Video Ads主页视频广告
Page Post Text Ads主页文本帖子广告
……
# W7 H9 [9 x# X/ c
面对诸多类型的广告类型，您是不是已经开始眼花缭乱了？

$ y+ \. c2 `  K! F0 g# V1 t& V( C现在我们从广告目标维度来划分，您在实际创建广告的时候，只要根据自己想要达到的广告目标，选择合适的广告类型就可以了。

5 J8 A- Q$ H8 R: Q' p2 m2 ]一、网站引流类广告
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+ ?6 ^# ~" N+ x# p对于在Facebook上的主要目的是将流量引入网站的企业来说，Facebook的广告尽可能的简单就好，比如以下提到的广告类型：

% V( D9 C; m. P; m3 n- R1.Facebook链接点击广告（Link click Ads）
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: c# D! G' m2 n3 r4 [广告类型和平常用户发帖一样，额可以添加文字阐述产品、品牌，然后添加图片吸引用户注意力，链接广告的特点在于，不管用户点击那里，最终都会把用户引入网站。整个图片或者是标题，各种文字都是一个点击按钮。
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! D- s3 Q4 D. p# N# k; Y% ~推荐图片尺寸：1200 x 628像素
# v& w5 X; r" V' q广告文字：90个字符，125个字符（最多）
标题：25个字符
, w$ t- @5 D7 F$ H0 J/ p链接描述：30个字符
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建议：
) s$ [8 C* v/ g7 {" O/ D创意要有重点，着重展示产品亮点，不要平铺产品，通过添加一些流行元素添加图片的吸引力。
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$ e5 Y, [7 P& c0 D图片中不要有太多的文字，除了折扣、商标等必要信息，其他信息在文案中体现。
' E# ]) Q5 s$ Y6 wFacebook上有大量文字的广告需要接受审核，其优先级低于没有文字的广告。推荐广告中文字占图像的20%或者更少。
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6 k5 p6 O* ~- Z4 F# ]2.Facebook视频广告（Video Ads）
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您可以将整个广告信息放入视频中之后，用户可以随时随地看到视频广告。广告视频的优势很大，它比图片和文字都更能吸引用户的注意力，数据显示，Facebook的视频广告比基于图片的广告展示多10-30%。

( I& C; j9 q6 g. W- @/ V一般一条视频广告前几秒的时间决定了用户会不会继续观看这个视频，所以让用户在几秒钟的时间对你的视频感兴趣是一件非常重要的一件事情。
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但是视频广告的缺点是，你无法让用户离开Facebook进入网站中去。所以，这时候在视频里添加CTA（Call to Action）就十分必要了。

$ e! V2 K1 w& v* a8 Z# d' b& p推荐长度：15秒，240分钟（最多）
视频尺寸：1200像素宽*675像素高
5 _$ |" _# o* y视频宽高比：9:16至16:9
视频分辨率：720P（最低）
% Z% K* h9 E! o" g7 y5 q视频文件大小：4GB(最大）
8 f7 V1 z& g8 z9 E/ b3 |/ c* [视频文件格式：.MP4或者.MOV文件

* K: i  Q) _- D! }0 b3 |7 H9 o# I建议：
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! E7 @  k. v, U  b6 t3 `6 R短视频是当下热点，视频太长用户不会看完，视频太短反映的信息又太少，因此将广告尽量控制在15s左右。据蓝瀚互动资深优化师解释，将视频控制在合适的长度，Facebook会更愿意推荐该广告。

* [; [7 K( V$ [视频的前3s十分重要，关系到客户是否会深入了解广告，因此视频的前3s需要足够吸引人。

以上为Facebook广告类型投放指南第一期内容，如果各位老板想了解更多Facebook广告相关内容，敬请期待下一期~