2022年9月8日，“聚势进化●易创未来”-2022跨境电商营销峰会暨YinoLink易诺品牌升级发布会在杭州召开，本次峰会由中国（杭州）跨境电商综合试验区指导，YinoLink易诺主办，SHOPLINE联合主办，杭州跨境电子商务协会、菜鸟国际、跨境百人会协办。; I: H9 q; U6 r6 p) a' h( u
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据悉，YinoLink易诺邀请到众多跨境电商行业内的精英领袖和品牌卖家齐聚杭城，聚焦跨境企业全球营销趋势，分享运营心得，探讨出海新格局下的机遇与挑战。 ! M$ b2 m& ^% K6 B+ t/ B2 ]; J 4 m1 Y/ D" @/ [7 A( R W据了解，峰会一共设有7个议程，1场论坛。值得一提的是，YinoLink易诺的一站式营销智能管理系统YinoCloud易诺云也在此次峰会中首次发布！ ; W& d1 c7 @! P, `. A4 T& u6 G- T9 ^% Y3 W
, D& s$ T3 e2 w- ^$ y 杭州是跨境电商新业态新模式蓬勃成长的沃土 ' J/ r! l& v8 E I5 S4 h会议伊始，由杭州市商务局跨境电商综试处副处长-陈健登台，他表示杭州作为浙江省的省会，作为全国第一个设立跨境电商综试区的地方，在过去的7年里，杭州积累了48265个跨境电商店铺，实践的“六体系两平台”一路领跑，其跨境电商的发展模式也被各地复制推广。' ^* X8 c4 l- i- T4 c
: k7 B7 L4 ]% n( ?截止到2021年，杭州实现跨境电商进出口总额1114.17亿元，约占全市进出口的15%。截止到2021年，杭州跨境电商卖家店铺数48265个，年交易额2000万元以上的跨境电商卖家411家。估值超过一亿美元以上的企业23家，有27家企业30个品牌跻身浙江跨境电商出口知名品牌、占全省三分之一。去年杭州外贸出口同比增长27.2%，增速分别高于全国、全省6个和7.5个百分点，跨境电商已经成为杭州外贸发展新引擎。9 n! A! o' l, f. t: q
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他表示杭州能取得如此亮眼的成绩，离不开各位的共同努力。 据了解，YinoLink易诺作为首批杭州十大跨境电商人才社会培训基地之一，也在其中发挥重要作用。 / ?2 s. x% f8 A u% G( Y打造DTC - 助力中国品牌出海6 I* L9 b: w; N
Meta 大中华区渠道总监-Venus Tang在峰会上发表演讲时表示：2021年的跨境市场规模大约是1.3万亿，预计到2026年会达到5万亿，未来5年，全球跨境贸易的预期增长将达到280%，Meta 作为全球的广告平台看到海外拥有巨大的商机。0 L/ e& V; u$ v( v$ c
9 R' }) c. q; e. N对于商家而言，发展跨境业务，可以把市场, 从中国大陆市场，拓展到全球市场，有助于: 多元化投资并透过新的国际客群提高收入；对于民众而言，通过网络发掘来自其他国家/地区的商品可拓展更多新的购物商机。此外Venus从新市场、新流量、新品类这三个破局点去分析未来卖家营销方向，还分享了4个蓝海市场的寻找方向，通过语言、人口、供应链、付费率4个方向去衡量新兴市场的潜力。据了解，中国作为全球的供应链大国，有非常多优质货源地，产业带与跨境电商相结合，将会爆发出巨大商机！8 w/ Y( r" `6 i% y/ A
YinoLink易诺作为杭州当地的Facebook代理商，也将在9月23号和Meta举办出海品牌创造营杭州站，赋能杭州当地跨境电商企业。 - X2 U; c' r4 Q# Q; N( J% ^% m2 f携手Google实现旺季销量新高 , f% J# U5 q3 w Z' k在演讲中，谷歌中国代理商管理部高级经理-Ivy Fang提出，2021 年，全球节日季线上销售额达到了 $1.14 万亿，节假日是销量的重要推力，因此在重要的购物季时刻来临之前围绕购物进行规划至关重要。 : T$ l4 `$ I; C& T( q. W' k u2 y- U1 I* r1 M- G( L
近年来，受到隐私政策的影响，用户授权难度提升，一定程度上造成了数据流转带来的链路屏障，精准营销的广告模式受挫。数字营销需要寻求新的增长策略。Ivy Fang提出卖家可以根据季节性趋势、用户需求设置合理目标；利用 Google 代码和针对网站的增强型转化，帮助卖家提升广告效果；此外Ivy Fang还分享了在购物季分配预算的技巧，有效帮助卖家降本增效。7 m9 ~% P6 _" q P! g" ]9 K7 S1 B( v% t
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据了解，YinoLink易诺作为新晋的Google官方合作伙伴，也将在与Google的后续合作中，持续助力中国品牌出海。 3 a) X) M' J+ W) V4 V* ^$ U2 n4 OYinoLink易诺-一站式营销智能管理系统YinoCloud发布% I% m0 d5 L# o( P: _1 U" m% k
M; x/ r, F uYinoLink易诺营销总监-Jessica Wang代表YinoLink易诺在峰会上发表讲话：YinoLink易诺作为专业的海外营销服务商，从2018年入驻杭州以来，先后荣获几十项行业荣誉，2022年又成为杭州市“雏鹰计划”企业。 9 x b I2 A- W$ H 2 N% D/ L* }3 G; UYinoLink易诺经过4年的发展壮大，已由单纯的facebook代理商转变为多平台代理商，目前拥有9大全球主流媒介资源矩阵，基于过去多年在海外数字营销领域的探索和沉淀，通过数据和算法驱动的营销科技矩阵，YinoLink易诺形成“专业+产品”的服务体系。基于品牌出海卖家的需求，YinoLink易诺打造了集营销培训、广告管理、素材制作、投放管理、数据管理、策略优化6大高效管理模块的3款技术产品，分别是周5出海、YinoCloud、YKnow。 / \6 B) L$ C2 E) h8 g7 F! {3 E) R6 n: M b7 ~7 B1 ~0 C/ o( k y, ?: y峰会现场，YinoLink易诺重磅发布了旗下一站式营销智能管理系统YinoCloud，YinoCloud作为一站式营销智能管理系统，集账户管理、数据看板、素材服务、知识中心、自助问答Ykonw机器人五位一体。既能帮助卖家解决账户管理的效率痛点，又能够提供智能投放建议。帮助卖家推荐适合的投放渠道，以及具体渠道的细分优化策略。 7 U3 T; H) s! u, [' N& i _品牌化是必然趋势' n! B6 \2 B4 a1 Q B6 o
受全球消费市场周边大环境影响，全球电商市场增速放缓，但电商销售占整体消费市场的比重在稳步上升，预计2025年，23.6%的消费发生在线上。中国制造有机会通过电商触达海外消费者，无数跨境商家能在出海中捕获到机遇。! N8 K* V8 D9 Y
) f9 N/ d$ r5 H& F' F6 c% T! ~; @; [YinoLink易诺营销总监-Jessica Wang提出在建立品牌的过程中，核心是要回到产品和数据能力。我们都在说数字化，数字化改变了我们的生活，实际上，数字化也影响了做品牌做市场营销的方式，但是并非所有的品牌都在进行数字化的转型。品牌负责人需要做好进入数字化品牌营销时代的准备。 6 K. u" v# G4 M5 i1 ~( Y 4 m# F6 V0 W* m+ V9 u+ l广大大华东区资深商务经理-武伟在峰会上给卖家分享了跨境电商趋势预测，他提出随着卖家增多以及买家对购物体验的追求的增加，品牌化是必然趋势，目前的铺货市场已被头部品牌垄断，借助于社媒平台加成，未来中小卖家的成长方向会向精品品牌化靠拢，DTC品牌出海仍是跨境电商中的主流趋势。" j. D/ t! J. F; }: ^7 M
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SHOPLINE华东区事业部总经理郭永豪提出，随着社交媒体兴起，社交电商逐渐渗透，根据统计，超过50%的海外消费者会选择独立站进行下单，海外消费者习惯基于独立站和社交偏好进行消费。3 j1 ?& r. d5 g0 i/ i
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在杭州跨境电子商务协会常务副会长兼秘书长-李星慧主持《品牌出海如何走好下一步，实现稳定增长》的圆桌论坛上，浙江爱斯基摩人科技有限公司独立站运营总监-余民胜、后浪正创创始人-Taomi哥、无极·亦道出海创始人兼CEO-无极、弧米科技创始人-Jordan邓亚辉、菜鸟国际供应链战略部负责人-杨帅、QuickCEP华东区销售总监-张忆冰，针对在跨境电商进入2.0时代关口，如何得到用户认可，实现逆势增长这一行业最关注话题，展开讨论。, `' |) |: ^$ I0 t3 B
; \4 q0 ]4 p+ t从各位嘉宾的分享中，我们能清晰的了解到品牌出海不是一蹴而就的，我们要充分尊重消费者的消费习惯、做好本地化的各项服务，这些是 DTC 出海成功品牌的基础。此外，我们还要找准品牌精准定位，只有实现差异化定位，才能解决产品同质化、模式易被复制、营销难以触客等问题。1 b" W& m. ]: L6 F! P K G1 C7 N
发表于 2022-9-14 15:45:20
