|
在投放广告的时候你会不会纠结，到底是拼图好还是单图好，文案是陈述句好还是疑问句吸引人？不需要纠结！Facebook动态素材广告和动态格式及创意瞬间解决你的问题，向每位受众展示个性化广告版本，获取最佳成效。
- K; g6 C) Y" m U
下面Facebook代理YinoLink易诺就来详细介绍一下Facebook动态素材广告、动态格式及创意两个工具的原理及使用方法。 6 [6 b1 ?# {0 w
一、Facebook动态素材广告
% W% g& @. L0 w, _8 f) ^
1. 什么是动态素材广告 5 d* s+ G0 p- Z, P' c. p% k
动态素材工具会选取例如图片、视频、文本和行动号召多个广告组成部分，以全新方式进行整合并展示。借助动态素材，可以自动创建针对广告受众的个性化且表现出色的创意版本。 3 f) \8 S5 Z* D' I
) t3 x, O" u8 H
5 O9 y* X2 S4 a7 u- j* V% ]
2. 创建动态素材广告
- v, Q$ s: u6 F
在广告管理工具中创建广告系列，选择支持动态素材广告的目标，如品牌知名度、覆盖人数、流量、应用安装量、视频观看量、潜在客户开发、转化量。 在动态素材板块设置“开”后，在广告设置版块选择单图、视频或轮播的广告格式，最多可以为动态素材广告选择30个素材。输入最多5个想要在广告中展示的文案，创建最多5个行动号召。
3 ]" r9 A) H5 o+ x
3 ]; H6 e1 n% Z8 P! g+ b+ c
# V: f7 x6 R2 d+ m; O1 H _ 3. 动态素材广告设置注意点
7 [2 c* H' i8 X1 c- k# {5 m
使用吸引受众关注的图片，创建具有单一视觉焦点的广告，避免在图片上添加文本，可以改用标题、链接描述。 用户浏览Facebook动态和快拍以及Instagram动态、快拍和发现的用时很短暂，因此广告文案需保持简明扼要，传达核心信息。 可以借助Hyperlapse、Boomerang、Legend等应用工具添加微速、循环等动态效果，让图片更引人注目。如果是视频素材，Facebook代理YinoLink易诺建议将视频时长控制在15秒内，并在前几秒展现品牌标识。
* _2 d7 f3 \* x. U3 @, O) ? V. e
二、动态格式和创意
- j$ d8 ?- N0 K, \+ |
1. 什么是动态格式和创意 + K$ B2 L [8 l! I
借助动态格式和创意，可根据最有可能引起受众共鸣的内容，向广告受众展示不同的格式、创意和目标位置，投放更具个性化的广告版本。 , O1 O$ m& Q* i' J
/ v# Q* C/ ?/ }
选择使用动态格式和创意后，下列广告元素可能会发生变化： . S- u4 b# L; ~9 I% h$ ?
(1) 格式 系统会采用轮播或精品栏的格式展示广告，具体取决于哪种格式更可能吸引定位受众。 2 d4 n7 |% Z4 w* a3 J
(2) 轮播广告的描述版本 广告主可以在描述内容中添加更多信息或目录详情，例如价格或是某件商品是否提供包邮服务，系统会展示最有可能引起受众共鸣的描述内容。 9 A* T9 h9 O5 c" H$ O
(3) 精品栏广告的多媒体素材和创意选项 广告主可以使用动态视频，利用目录商品创建自动生成的视频，系统将选择与每位用户最相关的商品并面向他们展示。 7 G+ V9 T* r+ M
(4) 目标位置 广告会优化每位受众的目标位置，具体取决于哪种体验最有可能提升广告主的业务成效。例如，如果您开设了店铺，系统便会引导点击您广告的受众前往您的店铺或网站。 " |4 f9 h2 h1 J
2. 使用动态格式和创意创建广告 $ X5 A) K# B* h) I) a' z5 S j( |
在广告管理工具创建广告系列，选择支持动态格式和创意的目标，如流量、目录促销、潜在客户开发或转化量。Facebook代理YinoLink易诺提醒您，在动态素材版块中，确保将开关切换至“关”。 ( S K/ I& z0 o( [
在广告设置版块中，将动态格式和创意切换为“开”的状态。在广告创意版块中，选择想要用于广告的目录和商品系列，使用下拉菜单添加希望显示在精品栏广告中的封面媒体。
6 n. u, C( c+ I
9 l& {8 e: m; N/ ~
添加广告的正文、标题、描述以及网址或移动应用，系统将根据最有可能引起普遍共鸣的内容选择展示的选项。 ( ]! M# a$ t$ f
3. 动态格式和创意广告设置注意点
% ]1 A/ t* J( }
(1) 确保广告组中只有一个广告使用动态格式和创意 使用动态格式和创意时，每个广告组可以包含多个广告，但只有一个广告可以使用动态格式和创意选项。
* X" Z+ {1 ?7 e
(2) 针对动态格式和广告创意开展拆分对比测试 通过对比拆分测试判断动态格式和创意对广告成果的增效，以汇总的形式对比测试结果，以确定哪个策略能够为您带来最佳成效。
) C3 t4 X8 O! D3 Y! }
(3) 避免更改 Facebook广告投放系统需要最多15天的时间了解哪种组合最有可能带来成效。Facebook代理YinoLink易诺建议您至少等待15天后再对广告创意或文案进行更改。 ( J2 v" ^* H( [, k( i' u
(4) 提供多个版本的描述，且只包含非必要信息 创建广告时添加多个版本的描述，以便广告投放系统针对不同的用户展示不同的营销信息。有些用户可能会在看到商品价格后更可能转化为您的客户，而其他用户则对配送详情、商品信息或点评更感兴趣。
" M. Q! P- N& J; t
以上就是Facebook代理YinoLink易诺讲解的Facebook动态素材广告、动态格式及创意工具使用指南，有任何问题都可以在下方评论区留言，我们会在第一时间回复~ $ e9 W \( E2 T9 o) p; L4 h
| 
发表于 2022-7-19 17:23:21
