|
在投放广告的时候你会不会纠结，到底是拼图好还是单图好，文案是陈述句好还是疑问句吸引人？不需要纠结！Facebook动态素材广告和动态格式及创意瞬间解决你的问题，向每位受众展示个性化广告版本，获取最佳成效。 . W+ h/ m# B0 S- k! C( [: c
下面Facebook代理YinoLink易诺就来详细介绍一下Facebook动态素材广告、动态格式及创意两个工具的原理及使用方法。 . [* T0 |3 {1 U p) w5 `% n
一、Facebook动态素材广告
2 ^4 e, I, B4 o% {; O5 q0 h& t
1. 什么是动态素材广告
( U$ N+ J+ Q0 e$ m! l
动态素材工具会选取例如图片、视频、文本和行动号召多个广告组成部分，以全新方式进行整合并展示。借助动态素材，可以自动创建针对广告受众的个性化且表现出色的创意版本。 9 e; p; E8 M; `! t! Y
; u9 X7 e& c4 `4 J
# e% W+ i5 D. V+ G# l- l2. 创建动态素材广告 * v+ F9 H/ P5 K$ {. [% y
在广告管理工具中创建广告系列，选择支持动态素材广告的目标，如品牌知名度、覆盖人数、流量、应用安装量、视频观看量、潜在客户开发、转化量。 在动态素材板块设置“开”后，在广告设置版块选择单图、视频或轮播的广告格式，最多可以为动态素材广告选择30个素材。输入最多5个想要在广告中展示的文案，创建最多5个行动号召。
9 g$ G! e7 F- W
2 W$ M* v1 y6 t3 }
- p% B+ R4 I5 a" H J. X
3. 动态素材广告设置注意点
" L4 E: A; ^- Q! n6 y( p8 B" W
使用吸引受众关注的图片，创建具有单一视觉焦点的广告，避免在图片上添加文本，可以改用标题、链接描述。 用户浏览Facebook动态和快拍以及Instagram动态、快拍和发现的用时很短暂，因此广告文案需保持简明扼要，传达核心信息。 可以借助Hyperlapse、Boomerang、Legend等应用工具添加微速、循环等动态效果，让图片更引人注目。如果是视频素材，Facebook代理YinoLink易诺建议将视频时长控制在15秒内，并在前几秒展现品牌标识。
1 B" Y- L' [. d& U; e$ s
二、动态格式和创意 ; z0 j: x2 i7 o! U# Z
1. 什么是动态格式和创意 , \% C+ C, A% U; r& p2 [! m+ {: Z% _$ c$ _
借助动态格式和创意，可根据最有可能引起受众共鸣的内容，向广告受众展示不同的格式、创意和目标位置，投放更具个性化的广告版本。 , U3 e- I+ R6 f& O6 F
2 P( u( M, w& |
选择使用动态格式和创意后，下列广告元素可能会发生变化：
3 [5 Y5 `# f6 ]& B# Y$ U* _
(1) 格式 系统会采用轮播或精品栏的格式展示广告，具体取决于哪种格式更可能吸引定位受众。 ( K6 P' K7 Z j0 N2 m; f9 @1 D
(2) 轮播广告的描述版本 广告主可以在描述内容中添加更多信息或目录详情，例如价格或是某件商品是否提供包邮服务，系统会展示最有可能引起受众共鸣的描述内容。 # s+ _, V8 d# S1 a$ o3 E
(3) 精品栏广告的多媒体素材和创意选项 广告主可以使用动态视频，利用目录商品创建自动生成的视频，系统将选择与每位用户最相关的商品并面向他们展示。 ; G) {% X2 M1 |0 m7 ?* [
(4) 目标位置 广告会优化每位受众的目标位置，具体取决于哪种体验最有可能提升广告主的业务成效。例如，如果您开设了店铺，系统便会引导点击您广告的受众前往您的店铺或网站。 t6 \9 s4 _- _9 R/ @: T
2. 使用动态格式和创意创建广告 : u. j4 a* E+ y, |
在广告管理工具创建广告系列，选择支持动态格式和创意的目标，如流量、目录促销、潜在客户开发或转化量。Facebook代理YinoLink易诺提醒您，在动态素材版块中，确保将开关切换至“关”。 % X; F# i4 P% {8 D1 L8 X r( o
在广告设置版块中，将动态格式和创意切换为“开”的状态。在广告创意版块中，选择想要用于广告的目录和商品系列，使用下拉菜单添加希望显示在精品栏广告中的封面媒体。
& a6 k$ w% e9 u% ~: j% {& ?; l- w t }! J
添加广告的正文、标题、描述以及网址或移动应用，系统将根据最有可能引起普遍共鸣的内容选择展示的选项。 # }1 V8 L$ A( P1 a3 ?
3. 动态格式和创意广告设置注意点
' ]: Z5 G5 n& `
(1) 确保广告组中只有一个广告使用动态格式和创意 使用动态格式和创意时，每个广告组可以包含多个广告，但只有一个广告可以使用动态格式和创意选项。 ( X+ ^0 W6 z5 o& O- \1 \. \7 }
(2) 针对动态格式和广告创意开展拆分对比测试 通过对比拆分测试判断动态格式和创意对广告成果的增效，以汇总的形式对比测试结果，以确定哪个策略能够为您带来最佳成效。
' V( |+ Q8 D1 ^
(3) 避免更改 Facebook广告投放系统需要最多15天的时间了解哪种组合最有可能带来成效。Facebook代理YinoLink易诺建议您至少等待15天后再对广告创意或文案进行更改。
$ y* k6 k$ b. e
(4) 提供多个版本的描述，且只包含非必要信息 创建广告时添加多个版本的描述，以便广告投放系统针对不同的用户展示不同的营销信息。有些用户可能会在看到商品价格后更可能转化为您的客户，而其他用户则对配送详情、商品信息或点评更感兴趣。
# a/ }: {+ m) Y
以上就是Facebook代理YinoLink易诺讲解的Facebook动态素材广告、动态格式及创意工具使用指南，有任何问题都可以在下方评论区留言，我们会在第一时间回复~
/ n2 t" R' w; X, \+ r2 x, O m | 
发表于 2022-7-19 17:23:21
