本帖最后由 Mar7n 于 2022-1-29 13:57 编辑
$ {; F K: x$ F; ~6 |. B6 m7 A8 N. Z, W" \- [" P( _9 r' Q
首先什么是pmax，这种广告形式其实已经出现有一段时间了，但是部分广告主在账户内看不到这个形式
. a2 { J4 G0 R( A现阶段支持广告主手动升级ssc至pmax
2 ~: l1 K* F. U% L# z简单说下哪些广告主不可以升级：
( T, F% _3 M: \. y/ f7 dQ1: ( V$ Q2 V5 x Z- O
●使用新客获取功能（NCA)的智能 购物广告 Z" D9 @) J3 Q. X0 f
● 使用 SA360 竞价 A1 O# b! @# h4 ?5 I" _3 i8 Q
● 使用第三方API竞价 , n2 ^. L8 b; ?3 U- c. i
● 使用”零门槛“ 智能购物广告 (例 如., 没有转化设置或再营销列表) ; u- x; K. f6 c- o) \
- X5 q2 T" U% |% Q" T
Q2（手动升级）: : Y( b3 K' l. l- ^( O
●使用 SA360 竞价 : ~; o1 n7 O( x
● 使用第三方API竞价
7 s* B& {3 x* _- v$ ?● 使用“零门槛”智能购物广告
* ?/ c4 D* ^. \& c6 K$ V
7 X1 ^& H5 U O- F9 ?" _. U* ?Q3（自动升级）：
5 U5 Q! A+ U, t0 N适用所有广告主 ' U/ d7 B, d) E( [6 _. `
9 i! T7 I5 {2 u. Q1 E/ e
如果想优先测试享受流量红利，给自己更多时间适应pmax可以在Q1进行升级，但注意需要手动暂停原有智能购物广告并且新建pmax系列，新的系列需要学习期(在手动阶段和自动阶段通过一键升级工具开启效果最大化广告不会有转换期，从第一天起就能获得正常流量,在Q1阶段开启效果最大化广告，通常会有1到两周的学习期，才能看到稳定流量)比较稳健保守就是在Q3升级，全部原有的设置会无缝转移，但是就错过了流量红利。
0 r5 s1 H& o5 c2 Q- ?. U5 Y9 x' y1 T
如何升级：
0 Z2 Q( i/ ^" v5 YQ1:
/ m* @4 c! Q$ P6 |4 N! s' |" D手动新建效果最大化广告取代现有 ssc,并保持新pmax系列中的商品 id、预算和目标广告支出回报率设 置完全相同，然后暂停原有ssc以加快新系列机器学习期。逐个将现有ssc升级为pmax。 ! ^+ S) D% k1 U) Q3 y
Q2： 0 n! g/ N1 R# W6 _! j0 D2 S
1. 通过账户优化建议升级账户中将出现新的优化建议 “升级智能购物广告到pmax.” 可以将此优化建议应用至 (a) 全部广告系列(b) 单个广告系列 ; p i" E0 t$ [$ O# x, ]9 V* f
2. 通过广告系列视图升级选择希望升级的广告系列，点击”编辑“，再选择“升级至效果最大化广告“
% U- x; J3 `' n. n( I3. 通过Ads Editor升级. 选择 “建议,” 然后选择“升级智能购物广告到 pmax.”，再选择”应用“
: W# g6 ]' ]7 JQ3: 4 X/ q' g) v, t
1. 无需任何操作系统将批量自动升级所有智能购物广告.对仍然没有被自动升级的智能购物广告，仍然可以使用手动升级阶段介绍的各种工具进行手动升级。 7 B ?8 P3 Y, Z' N3 Z8 V1 d
' E; P) F$ F+ x; @ n1 D- A% a$ |5 `
有哪些建立和运行pmax的最佳做法？ 4 |" o8 C, |" c. p
1、尽量避免ssc和pmax同时运行 （Performance Max将优先考虑大多数库存，这可能会破坏整体结果，并使其难以评估正面绩效。运行pmax时，应关闭重叠的ssc。） 8 b" b& H1 j/ G
2、添加尽可能多的创意素材 （The Performance Max算法依赖于这些信息来优化其广告投放和格式，所以包含的资产和受众越多，广告效果就会越好。） ( L, ~( @. Z- I+ w/ P* |, Q
3、记住更新账户的转化目标设置 （更新转换设置是获得更好结果的关键策略。尝试使用转换价值规则来针对特定的客户子集，或者随着目标的发展增加/减少转换目标。）
" j( P6 g, y7 T( c
- i5 H8 }! k, ~在跑pmax的时候，尽量避免覆盖相同产品的ssc！ - E- v* _7 j- Z+ A
pmax对多数覆盖的版位有最高优先级，这就导致了同时跑ssc和pmax效果会下降，并且不好做对比测试
x/ a) z7 t& m
* \$ f: C+ _( M7 H& m
* Z6 ^4 G3 D( Z9 @& o3 }9 F | 
发表于 2022-1-29 13:55:19
