|
对于大多数移动应用APP团队来说，设计开发一个APP并不难，难的是如何将产品推广出去，实现千万级甚至更多的用户。Facebook代理YinoLink易诺今天来给大家梳理一下移动应用APP出海比较常见的线上推广渠道。
' ?' S2 M: ~: g( q6 r0 [) U& U; z$ j
一、应用商店
+ D! b; z: A& X$ `3 d
应用商店无疑是移动应用APP推广的主要渠道，应用商店推广主要有以下两块： " V$ B+ _9 z5 {4 Q
1. 官方推荐位 官方推荐位是应用商店为精选产品提供的免费曝光位置，由官方控制，考虑的因素主要有UI设计、用户体验、本地化、创新性、独特性、App Store 产品页等。Google Play目前不接收开发人员自荐应用，Apple APP Store可以通过自荐的方式获得推荐。
& N4 ?" O4 l, h! N+ ^- G6 M
2. 应用商店优化（ASO） 应用商店优化（App Store Optimization，ASO）的目的是提升移动应用APP在各类应用商店、市场排行榜和搜索结果的排名，提高应用曝光并获得更多下载。ASO主要优化的内容包括移动应用APP的名称（包括副标题）、关键词、应用描述、图标、应用截图、用户评价等。
! Z8 s, {& }% A* {0 |9 Z# K6 m6 `
关键词搜索优化
% p! L, Y' N$ D# t
关键字权重优化可以说是最基本、最常见的ASO手段了，这是一个长期的过程，需要持续监控并不断更新调整APP各个板块内容中的关键词，以提升在应用商店中的搜索排名。可以借助例如App Annie，Sensor Tower等工具检测APP数据、排名、关键词。 . p7 W. O4 f( x, M
搜索的用户一般具有高需求，通过此方式获取的用户一般活跃度、留存率较高。为了获取这部分高意向客户，搜索排名优化只是第一步。还需要优化APP介绍页面上的截图、图标等，赢得用户青睐，最终促成下载行为。
4 W9 {7 M: D D; O8 K& t6 A
下载量及评论优化 ' U9 F, z8 A9 e E) B6 N
高评分对搜索排名有积极影响，因此引导用户给出好的评论，减少负面评论是非常重要的。可以在移动应用APP中插入引导好评的场景，也应该有可以直接向开发者提出意见的入口，降低差评可能性。
* Z4 A z" A, @' M7 G6 j$ r
移动应用APP的下载激活量也是排名的重要因素，使用例如积分墙、锁屏App等方式提升下载量是常用手段，但成本较高且有被处罚的风险。通过展示页面、广告等方式优化提升真实用户下载量可以帮助ASO排名优化。 * ^8 }$ k& h6 |& N, Y
二、Google搜索推广 2 J& S6 A1 F9 q) Q" V9 s. p
海外有例如Google、Bing、Yahoo等很多搜索引擎，YinoLink易诺以Google为例，讲讲如何利用搜索引擎推广移动应用APP。除了免费的SEO推广，针对APP的付费广告有Google UAC广告（Universal App Campaign）和Google Admob广告。 m; q# ]) O& c% I
谷歌UAC广告的设置简单，会在所有适用于移动应用APP安装的广告位进行展示，如谷歌搜索网络、Google Play、YouTube等，可以将APP推给潜在目标客户。 % \- T7 [9 ^' U4 @. s$ t
Google Admob是全球最大的移动APP广告平台，可以将其理解为谷歌广告联盟。投放的广告会展示在其他和Google Admob合作的APP应用中，有横幅广告、插屏广告、视频广告等展现形式。 " H# _0 i9 _- Z. c& A( `/ L0 \7 P3 P
三、Facebook社交媒体推广 0 K. f. z5 R: u- B
Facebook、Twitter、TikTok、Snapchat等社交媒体也是移动应用APP推广的一大渠道，开发者需要根据自身产品的特点在不同的渠道进行免费及付费广告推广。
+ j* }, N8 b1 F- U" F
上一篇我们讲到创建Facebook公共主页进行前期宣传推广，在开通Facebook广告账户，安装SDK后可以开始投放广告。需要注意的是，特殊类别的APP还需要开通白名单。 2 l+ [5 p8 h( `( z* m$ [
四、Affiliate网盟推广 % ^* Y3 k' p* U
网盟Affiliate是海外第三方流量的组成部分之一，为移动应用APP开发者提供了中长尾的流量支持。网盟流量在想要快速起量时可以获得较好效果，结算多以CPA为主。以游戏广告主为例，除了Audience Network和Google Admob，一般还会考虑Unity、Applovin等平台。
5 A0 r3 { W! t$ }+ i3 c" [1 u
五、KOL媒体博客渠道 : |8 j6 p" L" M3 U% O; W
上一篇我们讲到了在推广前可以联系媒体、博客进行初期宣传，在相关论坛活跃发帖获取初始用户。移动应用APP正式上线后可以寻找在产品市场中有一定知名度的KOL合作，持续积累知名度及用户。 ; ?: ]8 E* c2 Q/ P
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的APP出海推广渠道基础介绍，有什么问题可以评论留言~ & t' t2 t5 M! v7 e% {
| 
发表于 2022-1-24 18:37:18
