|
相信大家在日常刷淘宝、抖音时都体验过被大数据支配，前脚浏览了美食，第二天的推荐就一堆美食了。不可否认的是，相关度是激发需求、提升销量的关键，根据个人偏好的类似推荐确实更容易产生购买行为。
- S4 O7 t5 _0 `" J
Facebook目录广告可以帮助广告主完成个性化匹配，Facebook代理YinoLink易诺来聊一聊Facebook目录广告如何帮助广告主迅速提升CTR，降低CPA。
4 V& p- \& ^5 a! N: M" K4 A0 N1 D
一、Facebook目录广告是什么 ; K0 @- p; N8 z! V
Facebook目录广告是Facebook动态广告的一种，会利用像素Pixel或SDK记录的数据，根据您上传的商品/应用目录，向对您商品感兴趣的受众推广您的产品。 $ e- W* [/ m6 K/ A- l3 v) c: l
Facebook广告主只需针对目录中的所有内容创建一个广告系列，Facebook会针对每个用户动态生成广告。不同用户会看到不同版本的广告，具体取决于他对您的哪款产品感兴趣。
8 a9 B2 Z7 s6 u# F" `
# c& b) o' K( j% s 二、创建Facebook目录广告 5 s* h k2 B9 C w6 F2 U
1. 投放Facebook目录广告的要求
O+ g; z' U" ?
创建Facebook目录广告之前，您需要在商务管理平台BM的电商管理工具中添加目录，并将其与像素Pixel或SDK绑定。 0 J) W4 t$ z8 ~" \8 i
2. Facebook目录广告目标的选择
* A& g2 w0 ~# Q4 i2 S" l
前往广告管理工具创建广告系列，选择“目录促销”作为广告目标，并在Facebook广告系列层级选择对应目录。 1 r" x" |" D6 B$ _( L' P0 `
3. Facebook目录广告的分类
5 W) E& Q5 C4 u7 T# R- i
Facebook目录广告可根据广告组层级受众选择不同分为DPA和DABA两种：
* z& l: s4 S5 m1 i# ]* u9 D
动态商品广告 DPA：找出访问过您网站/应用的用户，对其展开商品再营销。 扩大受众的动态广告DABA：向可能对您提供的商品/服务感兴趣的消费者展示相关商品，即便他们没有访问过你的网站或应用。 0 g1 W$ i+ E( c# C# d+ N
2 y: o( X ^! I 4. Facebook目录广告的格式和版位
4 Q3 p7 p1 c0 } Q
Facebook广告主可以选择创建单图、轮播或精品栏格式的动态目录广告。
' P) |0 h8 g' V( B; v5 P7 l
投放的Facebook目录广告可选择在Facebook的动态、右边栏、Marketplace，Instagram的动态、快拍，Audience Network的原生、横幅、插屏版位以及Messenger的首页展示。
1 u# G- k; \2 A1 Y* r
三、Facebook目录广告设置技巧
* ]$ S$ [! d; ^% V( f
1. 设置商品目录
9 h: t7 b) ?) ]
将所有商品保存至同一目录，而非创建多个目录。产品目录需要涵盖多个品类，商品系列规模越大，越有利于Facebook从中选出最合适的商品向受众推广。如果目录里面产品过少，可能会影响系统对新客的推荐。 + {! X; l! u2 {( i8 r2 d
及时更新目录，尤其是价格和库存状态。确保展示的商品有现货、定价正确且与网站所示信息一致。 . X' q6 ~; }9 Q6 Z5 H
使用精准的标题和描述、高品质图片，定期检查商品链接，确保没有未通过审核的商品。 + t6 s& _& [% |6 d
2. 受众定位技巧
/ }0 F. B6 q: e/ ^
DABA受众设置范围不能设置的太窄，否则会影响系统寻找新客。更改受众留存时间窗，扩大受众规模。将留存时间窗延长至最长30天或90天可以覆盖更多目标受众。
- ^0 c: D/ q0 H) S" D- Y G1 C$ Y
在创建广告时不要排除网站访客，以确保Facebook可以利用网站访客数据来优化商品推荐，提升转化效果。 ! H# ^; m ]: d( ]9 _3 f+ l+ a
在创建受众时，可以使用自定义受众作为排除条件，例如近10天有过购买的用户。 ( o3 H# _; _* \( _6 L' t5 G" E9 w
3. 广告素材及文案 . G% K9 s+ z" F) n+ g
为获得最佳效果，使用清晰的图片及视频素材，分辨率至少达600x600像素。Facebook广告文案中可以提供例如首次下单享折扣、包邮的优惠信息，需要注意折扣信息与落地页相符哦。 & i6 F% Y% p7 i5 R2 A. M
4. 广告数据成效检测
v; k9 u: O! T3 O
及时查看Facebook目录广告的投放数据，调整广告设置以获得更优成效。 6 j9 W' ^; O9 H" ]6 `. v
推荐DABA和DPA广告一起使用，用DABA开拓新客，使用DPA进行再营销。建议将DPA广告的预算控制在总预算的5%。DABA放量测试的方法可以参考分次增加预算，一次建议加10%—20%的预算。
2 z9 O+ z; ?# {, |" f/ i
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的Facebook目录广告的创建及优化。 . y9 p6 C+ `* n) g
| 
发表于 2022-1-10 10:22:02
