|
相信大家在日常刷淘宝、抖音时都体验过被大数据支配，前脚浏览了美食，第二天的推荐就一堆美食了。不可否认的是，相关度是激发需求、提升销量的关键，根据个人偏好的类似推荐确实更容易产生购买行为。 3 x+ ~- U+ u2 S
Facebook目录广告可以帮助广告主完成个性化匹配，Facebook代理YinoLink易诺来聊一聊Facebook目录广告如何帮助广告主迅速提升CTR，降低CPA。 ! I/ G6 G. D! {. W: i8 \ u, i) b
一、Facebook目录广告是什么
6 Q& V w/ \- Z, {" T# Y
Facebook目录广告是Facebook动态广告的一种，会利用像素Pixel或SDK记录的数据，根据您上传的商品/应用目录，向对您商品感兴趣的受众推广您的产品。 5 f: g/ Z& T# g& _# S. T. M' t
Facebook广告主只需针对目录中的所有内容创建一个广告系列，Facebook会针对每个用户动态生成广告。不同用户会看到不同版本的广告，具体取决于他对您的哪款产品感兴趣。
) c2 c# \0 g& m7 {! f1 H$ N# ]4 I
9 M) }5 w7 i* U6 v% Z2 f 二、创建Facebook目录广告 1 [# E2 p! X/ d( @- Q( e" L. A
1. 投放Facebook目录广告的要求 + l* R: o: A7 \$ Y- b2 l
创建Facebook目录广告之前，您需要在商务管理平台BM的电商管理工具中添加目录，并将其与像素Pixel或SDK绑定。 $ s$ J# J7 I) Q% T' S6 H- F
2. Facebook目录广告目标的选择
" ?6 B! m, V+ v7 I8 ]5 Y
前往广告管理工具创建广告系列，选择“目录促销”作为广告目标，并在Facebook广告系列层级选择对应目录。
8 x3 j% }! \% t8 w5 ~
3. Facebook目录广告的分类
+ s( J6 r, d- Y0 ]* b& f2 ]5 M) a R
Facebook目录广告可根据广告组层级受众选择不同分为DPA和DABA两种： ! o8 O' G4 l0 e+ Q8 [8 Y
动态商品广告 DPA：找出访问过您网站/应用的用户，对其展开商品再营销。 扩大受众的动态广告DABA：向可能对您提供的商品/服务感兴趣的消费者展示相关商品，即便他们没有访问过你的网站或应用。 4 E4 I0 N! U; z: c% B. g
0 n0 h9 q# K7 Q 4. Facebook目录广告的格式和版位
% B; u4 g8 q+ [" c
Facebook广告主可以选择创建单图、轮播或精品栏格式的动态目录广告。 * r1 B/ | F# m+ c, C v
投放的Facebook目录广告可选择在Facebook的动态、右边栏、Marketplace，Instagram的动态、快拍，Audience Network的原生、横幅、插屏版位以及Messenger的首页展示。 , _/ ]2 s$ v, S/ E3 o, Q) |1 f
三、Facebook目录广告设置技巧
% F) E' ~' b) |. H4 X$ w V
1. 设置商品目录 ; V- M' s6 d: r& v- s3 f, q* d9 P
将所有商品保存至同一目录，而非创建多个目录。产品目录需要涵盖多个品类，商品系列规模越大，越有利于Facebook从中选出最合适的商品向受众推广。如果目录里面产品过少，可能会影响系统对新客的推荐。
" D$ U" l0 w; B M4 l
及时更新目录，尤其是价格和库存状态。确保展示的商品有现货、定价正确且与网站所示信息一致。 9 O5 i- k1 e1 o5 h5 i
使用精准的标题和描述、高品质图片，定期检查商品链接，确保没有未通过审核的商品。 3 E. t+ r/ H) J: s8 F" I9 A
2. 受众定位技巧
/ n7 L* f, Y, ^; v
DABA受众设置范围不能设置的太窄，否则会影响系统寻找新客。更改受众留存时间窗，扩大受众规模。将留存时间窗延长至最长30天或90天可以覆盖更多目标受众。 % f7 ^0 d4 ~9 J
在创建广告时不要排除网站访客，以确保Facebook可以利用网站访客数据来优化商品推荐，提升转化效果。 1 e* I; `; L4 M, h: S: {% E
在创建受众时，可以使用自定义受众作为排除条件，例如近10天有过购买的用户。 ; K% s u6 z% k$ r
3. 广告素材及文案 / U* ~% |% d& x2 u
为获得最佳效果，使用清晰的图片及视频素材，分辨率至少达600x600像素。Facebook广告文案中可以提供例如首次下单享折扣、包邮的优惠信息，需要注意折扣信息与落地页相符哦。
& J4 }- T$ ^/ L. Y0 I
4. 广告数据成效检测
& d; V4 i2 e1 @( u" ?; m
及时查看Facebook目录广告的投放数据，调整广告设置以获得更优成效。
7 D I+ y9 C) z
推荐DABA和DPA广告一起使用，用DABA开拓新客，使用DPA进行再营销。建议将DPA广告的预算控制在总预算的5%。DABA放量测试的方法可以参考分次增加预算，一次建议加10%—20%的预算。 . f5 w! z# I' X7 `3 D
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的Facebook目录广告的创建及优化。
+ b/ M% S& c. i# i7 _ | 
发表于 2022-1-10 10:22:02
