本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-12-13 17:34 编辑 8 a8 [" U- z5 I
Y+ w* n3 _5 ~Facebook广告的数据指标众多，对于刚开始接触Facebook广告的新手来说，需要理解大量广告术语和概念。对于在尝试优化的广告主来说，关注的重点是如何在海量数据中挖掘有用的指标。
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Facebook代理YinoLink易诺给大家讲一讲Facebook广告数据指标有哪些，正常范围值是多少及如何优化。 : ?5 ?6 Y N& Y8 [) {- G4 w+ u
, H# u% v6 ]* W' D一、Facebook广告数据指标 % ]) s1 E, L | g8 Z% C
1 p* z5 V% N3 L营销漏斗各个层级的用户行为都有对应的数据指标，Facebook广告主可以根据营销目标，重点统计并分析相应数据指标。
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在所有Facebook广告数据指标中，一般我们重点关注的是CPM、CTR、CPC、CVR这些指标。
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千次展示费用CPM（Cost Per 1000 Impression） 广告系列的总费用除以展示次数，再乘以1,000。即每1000个人看到广告，广告主需要支付的广告费用。 . a$ X; S1 R# c" u
! z! N( W/ q i$ j2 P8 x" G链接点击率CTR（Click Through Rate） 用户看到广告并点击广告的比率，计算方式为广告被点击次数/广告被显示次数。
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$ H+ n' `5 }1 H- ^* ]9 \单次链接点击费用CPC（Cost Per Click） 每次链接点击的平均费用，即用户每点击一次广告内容时，广告主需要支付给平台的费用。
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" T, w* `; P! P9 L7 n( l广告转化率CVR（Conversion Rate） 用户点击广告后产生转换的次数，计算方式为购买数/链接点击量。 . y! g4 b/ p+ |! l' y
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单次操作费用 CPA（Cost Per Action） Facebook广告吸引受众采取一次特定操作所花的费用。
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二、如何查看Facebook广告指标 ' r6 P% _, O6 q% Y2 F
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在广告管理工具页面可以查看Facebook广告投放数据，可定制想要查看的数据指标，点击右侧“报告”可以导出具体数据报告。
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|- ?$ E' s5 H+ H) \: |: V三、Facebook广告指标正常范围 ! ^) x8 j- a9 t) _2 m- A
+ K& L( {3 @. l在美国市场，一般来说Facebook广告数据满足CPM<30，CPC<1，CTR>2%，产品表现就合格了。如果是其他市场或是比较特殊的品类，数据指标的正常值可以咨询Facebook广告优化师。 ( c. V$ n! V* E. [1 L# H# @' L0 j
8 z, H7 U' M, Q' [四、CPM的影响因素及优化建议
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影响Facebook广告CPM的主要因素是市场竞争、广告目标、广告质量和体验以及受众规模。如果CPM较高，可以从以下几点入手优化： : P7 W' J: I& h3 t" ]. u; ^0 S
: l2 |. Y. Z2 n4 Q) x1. 定位合适的受众 按广告组级别细分受众群体，根据年龄，性别，兴趣，位置等不同定位受众展示广告。
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2. 优化成本较低的目标 Facebook广告转化的目标因为受众较少，CPM会较高。想降低CPM的效果，可以尝试例如链接点击（Traffic），加购等受众更多，且容易产生购买的行为的目标。
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3. 限制广告出价 如果你的Facebook广告相关性得分合适，广告覆盖范围超出预期，但CPM高，可以限制Facebook广告出价将降低成本。 6 d' D, B$ I' b+ j& m0 h, J
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4. 广告版位的选择 建议投放Facebook广告的初始阶段，可以使用自动版位（AP），让系统自动选择最有利于广告表现的版位，而非固定某个版位。 * R* O* Q7 Y' }9 s' p
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5. 提升广告质量及用户体验 新手在最开始跑广告的时候，可以多跑一下互动广告（PPE），采用多种素材测试，筛选出数据较好的广告组再去跑转化广告。 7 s- h7 q3 u* `; G' \; z
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6. 优化广告素材 建议拆分不同的Facebook广告组多测试广告素材，从而筛选出高点击率、低CPM的广告素材。
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$ z; U H5 C! E+ O$ y$ x4 i9 T$ u) u五、CPC的影响因素及优化建议
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8 L& d0 g; g, v! A& q$ _影响Facebook广告CPC的主要因素是广告素材内容和广告受众。如果CPC较高，可以从以下几点入手优化：
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5 d1 w* n8 @; n0 x% t: u1. 使用自定义/类似受众 除了细分受众触及更精准的目标受众，还可以创建自定义受众及类似受众，这些受众更有可能与你的广告互动或点击你的广告，从而提高点击率并降低CPC。 + Y$ O% J" {8 g8 q6 d4 {9 `' `1 k6 m# [
! A; W% s p5 E0 P5 ?5 ]4 e2. 提高点击率 提高CTR将提高你的广告相关性得分，从而降低Facebook广告成本。
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3. 不同素材测试 创建使用不同图片、视频和文案的同一广告系列的不同版本进行测试，持续运行更高点击率的Facebook广告系列并暂停那些表现不佳的。 4 _) ]0 s6 n) Z9 K3 {% Q; i
9 J6 P! ]1 Q7 N7 g六、CTR的影响因素及优化建议 1 E9 _6 t1 d4 F
影响Facebook广告CTR的主要因素是广告受众、广告素材以及广告信息与登录页面不匹配。需要确保Facebook广告呈现的内容与落地页一致。 ) j' N6 k" o: a2 ?/ n$ c
注意广告文案，凸显产品的特点及优势，可以适当使用一些煽动性的语句及行动号召按钮。
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的Facebook广告数据指标解读及优化技巧，有什么问题可以评论留言~ % s S) f, ^! M- e5 ?3 y! H& Y
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发表于 2021-12-13 17:33:25
