|
疫情后时代，大部分APP应用类别都实现了较大增长。其中亚太、南美洲等地区发展势头强劲，游戏类应用增长指数最高。 @2 L5 z+ d+ k" W+ O7 I
Facebook代理YinoLink易诺整理了全球应用营销平台Adjust发布的第二版《移动应用增长报告》重点内容，报告阐述了2020年APP增长和留存趋势。 * v3 j" s. e9 d
一、增长指数
# W$ g( o" p* A5 o d
增长指数得分（Growth Score）是Adjust制定的旨在衡量地区市场或应用类别相对于其规模的增长速度的评估方式。
# i# G# f6 y4 _/ Q
计算方式是每个应用类别和国家、地区的每月总安装量，除以其月活跃用户数量（即总安装量/ MAU）。相比于月活跃用户数量，安装用户数量越多，得分则越高。可表明应用的每月安装数量相对月活跃用户数量的增长率。 % n4 j8 ^/ t. I0 m0 d0 i T* G
二、全球各地区增长指数 ; e. S& W2 u+ k7 {# [
下图是2020年不同国家、地区的增长指数得分。亚太、中东、北非和南美地区的增长强劲，东南亚地区出现了一些全球范围内增长很快的明星应用。 8 [% F; X& _ c/ `1 h
+ L% [2 u, {1 q
1. 印度：快速增长 6 Q8 r$ f7 N# u5 Z, W9 o$ I s U
2020年印度市场成为发展最快的应用市场。截止2019年6月，印度互联网的月活跃用户高达6.7亿。教育是印度增长最快的应用类别，银行和支付在内的商务类应用也非常热门。 % s6 a9 Y7 D9 b4 }
庞大的市场和现有用户规模，加之不断提高的移动渗透度，都为本地企业和国际品牌提供了充足的增长空间。 # w7 ?$ j; }0 @# \, B; H3 _: \
2. 英国：成熟市场 9 u ]3 y2 v1 b4 e
英国的增长指数也很高，其中游戏类应用以极大优势位居增长指数得分榜首。在防疫封锁期间，教育、生活方式和健康类应用均获得了出色的表现。 * e+ t+ O" N( t) J0 j% T' S
英国拥有成熟的娱乐和社交类应用市场，但这两个类别在2020年的表现一般，这说明市场可能已经趋近饱和。
2 O# V9 o+ m y# [0 Q, l) ~
3. 美国：用户维持及变现
0 [* b. k5 c% m, {" |
2020年，美国的增长依旧强劲。全球移动通信系统数据显示，2019年移动端为北美地区贡献了4.8%的GDP，经济附加值超过1万亿美元。 5 f2 N% X- u5 y* ?! q D
美国的趋势与英国类似，疫情期间消费者们对娱乐和社交的需求强，游戏行业占据了增长榜首位。用户的增加为变现带来了挑战，投入资金实现可持续发展将是重中之重。 ) D3 O8 T( I5 D( n/ c" F7 O
二、不同类别应用增长对比
! f' y. k" C3 W) M* c
1. 游戏类应用
Q7 f5 }3 o; H" \
游戏应用在2020年取得了巨大的成功，且仍在加速增长。超休闲游戏等具有开创精神的商业模型也获得了回报。
, j [+ J. x* k( {& l! S
9 Z S9 Y+ I2 W$ |2 _ 阿根廷、越南、巴西占据游戏类应用增长指数前三。越南地区对于聚焦于用户获取和广告收入模型的应用来说有优秀的发展前景。 $ T' b P0 w4 c) O+ B5 c0 l
2. 电商类应用 ' M' L# e9 F# Q5 P
2020年，“双十一”成了全球最大的购物节，Amazon Prime Day 仍占据在线购物较大份额，而黑色星期五现已成为全球现象。韩国和越南成了移动商务发展最快的两个市场。越南市场消费者热情高涨，发展空间广阔。 % h! C! [9 x8 K% ` \' \
3. 娱乐类应用 ; _3 Q6 }% c9 c" u; J- ]4 i5 k
Adjust 针对美国消费者的一项问卷调查发现，防疫隔离期间有46.9%的受访者使用智能手机观看了更多流媒体视频或电视节目。
2 E# c- u! P8 z; K- u$ \. l
订阅服务是娱乐类应用一大趋势，Adjust研究发现，订阅类应用的数量占应用总数不到1%，但在Google Play商店前225名的应用中占据了79%的份额，在App Store中这个数字高达49%。
6 \% c* y& Z9 \2 Q
三、应用发布更新频率
# h2 X4 @& d+ S5 P
Adjust分析了2018年发布的应用，观察应用在两年中的生命周期情况。
s! x: V4 S! a# Y
) U9 v( H- O0 B! ~* y0 ] [ 可以看出在发布24个月后依旧活跃的应用中，游戏类应用所占数量最低，金融科技和电商类应用中能够保持长时间活跃的应用比例较高。 " h. o8 {3 v7 x- q2 D, u( r
那么开发者一般需要发布多少更新，才能让应用保持活跃？ 1 P# F/ ?# p `! A( M
统计应用更新频率后Adjust得出结论，开发者一开始会经常更新应用，随着时间流逝，每个月的更新频率会越来越低。稳定后活跃应用的每月平均更新次数为3次。 , P. r1 z' A' v# `5 h2 p; D+ J
如果您的应用属于电子商务或金融类别，那么应当着眼于长期的发展。此类应用的生命周期极长，需要不断更新，才能跟上行业变化。
V3 y+ k8 R+ b7 k5 s+ z
* d7 t" C7 U2 l7 i# |
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家解读的《全球移动应用增长报告》，有什么问题可以评论留言~
& P9 L- ~5 R3 x8 u% D& C3 x | 
发表于 2021-11-23 18:10:33
