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Facebook近期产品及政策更新来啦，快跟着Faceook代理YinoLink易诺看下吧！ 1 q; n* c$ U6 Q
一、Facebook APP 家族市场数据更新 9 y7 q9 i6 [' b6 K8 @! J
Facebook 发布了2021年Q3的市场数据，Facebook家族产品月活用户达35.8亿，日活28.1亿。Facebook月活用户达29.1亿，日活19.3亿。 , b D8 v" c+ k+ Q: ?
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二、网站和APP事件营销活动优化 0 _$ D" V, a- i
1. 对使用网站事件广告主的优化（全事件衡量工具AEM） $ g8 a; r; o2 ^" @
· 网站事件默认归因窗口中增加浏览功能 (View-through)，并将网站事件归因扩展到包括2-7天的点击。 · AEM 功能扩展，考虑所有广告主关联的网页转化事件。例如，当用户点击广告引导至 jasper.com 上，但最后的购买由于地理位置所以在 jasper.com.uk 上进行。 - 将推出AEM功能扩展，以支持协作广告。 9 [5 H: @& P' O; H
2. 对使用应用事件广告主的优化 (SKAdNetwork)
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· 归因报告优化：Facebook启用了通过 SKAdNetwork 对应用事件进行 View-through 的归因报告。广告主将能够为iOS 14.5+ 活动进行 view-through 的转化衡量与归因。 · 营销活动管理优化：SKAdNetwork 自动恢复停止运行的 campaign：广告客户能够在72小时重置期后选择加入自动重启应用安装营销活动。 : F$ A2 ^7 f% G" b( @) d: g
三、全应用事件衡量工具(APP AEM) 6 Z1 n* b$ @: T- r# E( l. l
从2021年10月25日开始，Facebook将逐步推出全应用事件衡量（AEM）。App AEM 能恢复 Facebook 衡量应用内转化的能力，使广告客户能够为所有 iOS 用户（包括 iOS14.5+）运行目录销售重新互动的营销活动。 & X% t# L5 [5 Z9 f2 m! q! X2 m- n7 m
以前，想要在应用中重定向用户的Facebook广告客户只能使用”Link Click 链接点击"优化。现在，App AEM 广告客户可以使用 Conversion 或 Value Optimization 来重定向应用中的用户并驱动业务，例如在应用内购买或将选定的产品添加到购物车中。 : I% y$ W: D) C& h
App AEM 最初将仅提供给特定Facebook广告主： 1. 运行目录销售的应用事件营销 2. 集成最新版本的 Facebook SDK （v11.2.0 或以上） 3. 使用事件管理工具配置应用事件 （即创建最多 8 个应用事件并优先级，类似于网站AEM 事件配置） ! h m( J+ Y) D, N# c; |6 N5 ]3 t
四、对公银行帐户打款验证日花费上限激励 / F9 E. |$ W1 R7 g6 r5 B+ ^
Q4跨境电商旺季来临，如果想要在大促期间投放广告没有限制可以提前突破DSL日花费上限。
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2021年10月25日起，Facebook向部分广告主的对公银行账户打款验证功能推出一项每日花费上限（Daily Spend Limit, DSL）测试更新。成功完成对公账户验证商务管理平台 (BM) 的广告主主体下的广告账户将可以享有更高的DSL。参与这次测试的广告主将会收到来自Facebook的邮件通知。 % [, o# [- v* f" a, m( Z
需要注意的是，在账户审核期间，广告主要保证广告账户不会出现任何的违规情况，否则有可能会被拒绝提高花费上限。 5 u$ y# e3 M" v9 M* i# W- ~ C6 R
五、APP在 Facebook 平台的强制性合规要求 / j J9 w9 ]& x; j& h
Facebook致力于与平台开发者⼀同推进用户隐私和数据安全方面的承诺，为了确保您的App可以继续使用Facebook平台相关功能以及API，请您通过Facebook开发者账号后台进行操作，在最后期限前完成平台合规要求。
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六、为品牌和创作者推出品牌内容和工具
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Facebook将发布一套帮助创作者和企业找到彼此并合作的新工具，此发布突出对品牌内容生态系统的持续投资，并为广告客户解锁新功能。包括以下产品亮点：
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Reels 中的品牌内容广告：让品牌能够通过广告管理工具将这些 Reels 变成广告。仅针对2021年10月15日之后发布的 Reels。 推广品牌内容：创作者现在可以通过IG Boost将带有付费合作伙伴标签的”Feed和Story“帖子提升为广告。 创作者帐户权限：品牌现在可以请求帐户级别权限，以便在与创建者合作时具有更大的灵活性。 # e0 @( \3 I/ Y6 u, e5 \& W
七、事件匹配质量 （EMQ）分数 & ^$ c' q& {7 G
事件匹配质量（EMQ）是1到10的分数，能指出通过转化 API 集成发送的事件匹配 Facebook 用户有多有效。
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匹配的事件可用于 Facebook 转化优化、自定义受众和广告效果衡量，因此提高 EMQ 分数可以帮助广告客户降低CPA (单次操作费用)，并更有效地衡量使用诸如 “转化提升测试” 的增量。 ' P) p0 f; U) Y0 y/ H
如何查看分数 1. 前往事件管理工具 2. 选择与转化 API 关联的像素 Pixel ID 3. 查找您想要查看详细信息的事件，单击该事件，然后单击"查看详细信息 View Details” 4. 选择事件匹配选项卡 “Events Matching” 以查看有关 EMQ 分数的详细信息。 ) d& ~5 Q" P, H' w+ e: g4 C
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及资讯，大家如果有什么问题可以评论留言~ ' `) \" d2 c6 |! _' Z4 u; o
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发表于 2021-11-5 14:01:39
