|
Facebook是全球最大的社交媒体平台，月活用户达34亿，了解如何寻找并定位对你的产品感兴趣的用户是精准、高效地投放Facebook广告的前提。 Facebook受众定位分为自定义受众、类似受众、核心受众（保存的受众）三种。Facebook代理YinoLink易诺今天来给大家详细介绍一下核心受众该如何创建以及如何扩展。 - e9 r6 A; M' I; v% ?1 {
7 o# o# a2 ~2 n# t% c1 m6 ]+ |
一、Facebook核心受众 Facebook核心受众又称保存的受众或新客受众，可以保存常用的定位选项，方便重复使用，是获取新客户的主要方式。 Facebook核心受众是Facebook利用庞大数据定位到的广告受众，广告主可以通过选择人口信息、地理位置、兴趣爱好、行为习惯等来定义此受众群体。
+ B2 K9 _ y8 _5 i' `$ e
二、Facebook核心受众的地区定位
. R: E* x- `" Y& G& N( N
广告主可以使用地区定位功能根据受众所在地区（如国家、地区或城市）投放广告。首先，可以选择受众所在地区状态，默认选项是“居住在或最近位于该地区的用户”，选项中覆盖范围最大的。 ! R# i0 Z* X+ f$ X* x
第二步，在搜索框中输入国家、地区、州、省、城市等信息，选择希望覆盖的地区以及此城市周边的范围。
( L6 q: B: [' x/ Y" k' s
三、Facebook核心受众的人口特征 5 {" \: G4 _ \3 o! H
Facebook核心受众还可以选择受众的年龄、性别以及使用语言。 + P. K, q E1 ~% m2 G) h0 ?
值得注意的是，2021年8月23日开始，在广告主投放广告时，如果所选受众年龄包含13至17岁青少年（泰国为20岁，印度尼西亚为21岁），将只能定位年龄、性别以及地区。无法使用细分定位、自定义受众、类似受众或保存的受众向这些年龄段的用户投放广告。
, p% g9 A7 U# w# G/ \! m) _9 M
四、Facebook核心受众细分定位 ) y5 b# K; M% D9 p1 b% U" W& p5 o
Facebook细分定位可以根据用户的兴趣偏好、人口统计数据和行为在受众中添加或排除特定人群。搜索某一词汇或短语，Facebook会提供符合相关关键词用户群体的具体描述及规模。搜索关键词可以深挖，找到更精准的人群。 点击搜索框下方的“排除”，可以将特定人口统计数据、兴趣或行为从受众中排除。 点击搜索框下方的“缩小受众范围”选定的关键词要求受众必须满足此条件，可以缩小受众规模。 可将“添加/排除”>“缩小受众范围”>“进一步缩小受众”看作是定位层级。广告主可以为每个层级添加多个条件，以灵活定位受众，因为每个层级只需满足一个添加/排除参数。 ! H* ~7 J% s U, S/ e0 \
. `7 v7 x/ D' R, f7 S% _- a# o
以上图为例，受众需要满足“周年纪念日在61-90天内”且是对戒指（珠宝）或美食学感兴趣的用户，同时感情状况为“和TA在一起了”、“已订婚”或“已婚”。
! @9 Y: J5 x& o% z, B, O( n
五、Facebook受众规模 + M h: J' t( R0 |" U% D& q S
创建受众时，预计覆盖人数是系统给出的预估值，广告覆盖人数以实际数据为准。广告主可以关注受众范围指针，一般来说指针在绿色范围内为较合适范围。 % \+ T8 Y! ^! Y5 ]" A$ I
例如上图，虽然指针在绿色范围内，但范围偏广。指针越靠近中间，受众规模相对来说越合适。 " A4 G% y J+ s* v* j9 B/ j
六、Facebook受众定位扩展
; w, {7 j, D9 o
2021年9月21日起，Facebook 广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展（Detailed Targeting Expansion）和类似拓展（Lookalike Expansion）。 Facebook受众定位扩展专门用于细分定位，这可以帮助广告主找到更多的机会，定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择（如年龄、性别和位置）仍将适用，不会受到此更新的影响。
+ H/ h- [, Q$ ~3 X, b8 c) R" f 以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的Facebook广告核心受众，如果有什么问题可以评论留言~ ! L( w6 x; R6 F8 `4 |9 ~
| 
发表于 2021-10-20 09:48:01
