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[YinoLink易诺] Facebook自动化受众定位扩展,Q2美国热点话题洞察

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发表于 2021-9-18 11:29:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
HuiTong虚拟卡
Facebook近期产品及政策更新来啦,快跟着Faceook代理YinoLink易诺看下吧!
9 {( }4 B- I! A( X+ H8 A
一、自动化详细定位和相似受众扩展

- @0 }; \4 q0 k; V
2021年9月21日起,Facebook 广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展(Detailed Targeting Expansion)和类似拓展(Lookalike Expansion)。
7 K4 A# ?, f4 U
这可以帮助广告主找到更多的机会,定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择(如年龄、性别和位置)仍将适用,不会受到此更新的影响。
( T' n7 n$ V, |
针对插播广告的创意指导建议
0 G/ {) u) B- @$ f# t1 h6 p* S; d
Facebook 在全球创意最佳实践的工具——创意指南导览(Creative Guidance Navigator)中更新了带有额外学习内容的插播广告(In-stream Ads)素材推荐。

. d' N2 W( Q( O9 _

+ d  ^, H# y* f0 v
1. 关于视频插播广告
/ k9 B* t/ h2 g' L7 R) ]2 |' g% ~
视频插播广告主要以视频内容的片中广告 (Mid-roll Ad) 进行展示,可选择“可跳过”和“不可跳过”这两种选项。
YinoLink易诺建议广告主投放的视频插播广告时长控制在5-15秒,传递定位明确的品牌信息,促进广告回想度、品牌知名度和购买意向的提升。
经统计,采用Facebook插播广告素材推荐的广告活动,广告回想度平均提高6.5个百分点。
% W5 L3 v% |+ u. M
2. 创意指南导览工具
* i$ f! ?3 R4 g% c6 X2 h5 y! j/ F8 j: J
创意指南导览是一个将不同创意实践做法整合的,集中、可搜索、可过滤的工具。

2 p& J# g+ @0 w7 B* v( C
广告主可以按照平台、格式、行业、地区、广告规模等进行筛选,获取与您相关的广告建议。每个创意指南会标注数据来源及详细案例信息,帮助您优化广告创作。

4 i+ W, g% N4 O! H# w
三、插播式广告观看完成率衡量更新
9 S7 v" x' X3 C5 v1 t
Facebook 将分享一种新的方法来评估 ln-Stream 插播式视频广告观看完成率的统计数据,以及基于此方法的新统计数据。Facebook 将根据视频观看次数目标衡量In-Stream视频广告完成率。

; y; J- E8 B' ?; \) }
四、APP审核相关重点更新

, f& q$ |' i: B7 A* o. B
Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外,会下载APP进行审核。
2021年9月14日起,如果APP内有相关违规内容(例如未经许可贩售药品,一元竞标,规范外的金融保险,贷款服务等),都会被判定违反广告政策。
9 }0 `9 h! |& D. Z
五、2021年Q2 美国热点话题洞察

  p; p+ W: t1 X0 b6 k: Y
2021年9月2日,Facebook IQ 发布了2021年Q2美国热点话题洞察报告。Facebook 和Instagram 上增长最快的话题主要有以下6类:婚宴、快闪零售、家庭重聚、宠物看护、汽车租赁及线上变装秀。
这些话题大多和疫情暂缓,人们逐渐回归日常生活相关。疫情使得很多家庭分隔多地,人们在计划家庭团聚。许多疫情期间推迟婚礼的夫妇现在准备和亲朋好友一起庆祝,他们更偏向于举办更简单的小型婚礼。
随着人们重返校园、工作,也有许多人在社媒上寻找宠物保姆,在他们不在的时间遛狗、喂食等。
快闪零售成为热门营销方式,相关关键词有服装、零售、珠宝、商业等,相关话题的讨论量是去年同期的3.59倍。
  p( }+ d6 L3 w" c

4 g8 c& Y  T* \* Z) D
快闪零售使消费者有机会尝试新的品牌和产品,为消费者提供了一种新的零售体验和了解品牌的机会。

/ [! X* {5 C9 C! E
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及资讯,大家如果有什么问题可以评论留言~
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