Facebook自动化受众定位扩展，Q2美国热点话题洞察

YinoLink易诺

Facebook近期产品及政策更新来啦，快跟着Faceook代理YinoLink易诺看下吧！

1 O5 f' C5 L& D! O5 x4 r  g

一、自动化详细定位和相似受众扩展

0 k$ k9 e6 V& {* O  r& T! l0 ~

2021年9月21日起，Facebook 广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展（Detailed Targeting Expansion）和类似拓展（Lookalike Expansion）。

- u/ T: |2 U; a( ^" K4 M, |& R

这可以帮助广告主找到更多的机会，定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择（如年龄、性别和位置）仍将适用，不会受到此更新的影响。

1 C# {' [7 K- ~7 x  E

二、针对插播广告的创意指导建议

# v- N) q  V' [9 y- o

Facebook 在全球创意最佳实践的工具——创意指南导览（Creative Guidance Navigator）中更新了带有额外学习内容的插播广告（In-stream Ads）素材推荐。

6 k. h$ W5 @9 J, x% j4 e

, l3 r  p6 r' P3 G) f

1. 关于视频插播广告

视频插播广告主要以视频内容的片中广告 (Mid-roll Ad) 进行展示，可选择“可跳过”和“不可跳过”这两种选项。

YinoLink易诺建议广告主投放的视频插播广告时长控制在5-15秒，传递定位明确的品牌信息，促进广告回想度、品牌知名度和购买意向的提升。

经统计，采用Facebook插播广告素材推荐的广告活动，广告回想度平均提高6.5个百分点。

- M- C+ i, x+ E) O# G; k$ h% l

2. 创意指南导览工具

创意指南导览是一个将不同创意实践做法整合的，集中、可搜索、可过滤的工具。

广告主可以按照平台、格式、行业、地区、广告规模等进行筛选，获取与您相关的广告建议。每个创意指南会标注数据来源及详细案例信息，帮助您优化广告创作。

三、插播式广告观看完成率衡量更新

9 }+ B& N5 q6 @+ R

Facebook 将分享一种新的方法来评估 ln-Stream 插播式视频广告观看完成率的统计数据，以及基于此方法的新统计数据。Facebook 将根据视频观看次数目标衡量In-Stream视频广告完成率。

3 @1 f: V* `9 @; X7 K: D- @

四、APP审核相关重点更新

Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外，会下载APP进行审核。

从2021年9月14日起，如果APP内有相关违规内容（例如未经许可贩售药品，一元竞标，规范外的金融保险，贷款服务等），都会被判定违反广告政策。

! W1 k7 L6 n! B: ]8 Z) \

五、2021年Q2 美国热点话题洞察

/ D( I7 ]# L2 K5 m  {! r4 ~. V; m

2021年9月2日，Facebook IQ 发布了2021年Q2美国热点话题洞察报告。Facebook 和Instagram 上增长最快的话题主要有以下6类：婚宴、快闪零售、家庭重聚、宠物看护、汽车租赁及线上变装秀。

这些话题大多和疫情暂缓，人们逐渐回归日常生活相关。疫情使得很多家庭分隔多地，人们在计划家庭团聚。许多疫情期间推迟婚礼的夫妇现在准备和亲朋好友一起庆祝，他们更偏向于举办更简单的小型婚礼。

随着人们重返校园、工作，也有许多人在社媒上寻找宠物保姆，在他们不在的时间遛狗、喂食等。

快闪零售成为热门营销方式，相关关键词有服装、零售、珠宝、商业等，相关话题的讨论量是去年同期的3.59倍。

' j8 f$ i8 G, i9 J, }+ h

3 z4 `  {: \: z0 N! n$ E

快闪零售使消费者有机会尝试新的品牌和产品，为消费者提供了一种新的零售体验和了解品牌的机会。

& |7 E6 V! w/ X& q* Q3 f

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及资讯，大家如果有什么问题可以评论留言~

1 S/ S  L' v2 H# ?. A' b. s3 w1 }