大数据时代需要具备哪些技能

TMM

最近自己做一个淘宝直通车和淘宝客的项目，顺便了解了一下互联网广告的发展，相对来说，还是慢国外一步。大致上可以划分为几个阶段：
; a4 q) W6 v- Z! W! SCPM->CPC->CPA->CPS->RTB
对技术水平要求越来越高，广告的精准度也越来越高，但现在这几种方式还是共存的，需求不一样嘛，以后肯定会朝着精准的方向发展，即RTB。
RTB是大数据环境产生的，它需要具备数据分析的能力，目前我也在研究R语言(专业用于数据分析)，现在在天朝RTB还处于起步阶段，技术水平都很一般，但通过他们的算法已经帮助广告主提升交易订单金额，所以现在进入的话，还是有机会分一杯汤喝的。
各位可以发挥自己的技术水平，在这个领域多赚几刀。
$ X) n6 [* V! v9 c! U$ n" ~, K
+ w% L. h5 N1 G2 |

潜水大帝

楼上的师兄，你研究的咋样了，向你学习一下。
为什么是这个顺序呢?
7 v8 i- ?& _3 d$ O6 X1 e4 F, dCPM->CPC->CPA->CPS->RTB

TMM

潜水大帝 发表于 2013-8-21 21:43
楼上的师兄，你研究的咋样了，向你学习一下。
( F! J) g  c! s  t$ M' b4 h为什么是这个顺序呢?
- w/ v: K5 [6 t5 fCPM->CPC->CPA->CPS->RTB ...

因为最开始的时候，都是些展现类型的广告，如各大门户网站上的广告，还有很多弹窗型的广告，基本都是属于CPM的，后来广告主发现，只用展现来衡量广告效果是不行，必须要有点击才可以，于是就进入了CPC阶段，再后来，发现点击也是可以作弊，就出现了按注册来衡量效果，然后又发展到按成交订单来付费，每一个阶段都是广告主要求越来越高，都希望用较少的钱，换来最大的效果。
现在按成交也无法满足现有广告主需求了，还要求广告怎么可以达到精准营销，再次降低成本，RTB出现了，可以在原来CPS的基础之上再提升20%-30%交易额。这就是由市场需求来主导的。

tkmy

貌似很高深的东西

潜水大帝

是不是RTB是搜索习惯上精确到时间断了？

TMM

$ u% ?+ Q0 E$ u, I) D3 }9 y

潜水大帝 发表于 2013-8-21 22:32
是不是RTB是搜索习惯上精确到时间断了？

+ E+ n) P( E# ^) B( m) ]/ ?是根据你的浏览记录再次营销，如果RTB再智能一些，可以针对你购买的记录，为你推荐相关的广告，而不仅仅是浏览记录。

qiqinjun

兄弟，我觉得你想的太多了

enafull

google的adsense不就是rtb吗，没那么玄乎！RTB的用武之地是media buy

yahoo

我也觉得你想多了，RTB并不比CPS高级，CPS已经是顶级了，RTB只是为CPS服务。RTB并没多高深，你说别人都买了，你还去给人家推送类似商品有个毛用啊。

TMM

yahoo 发表于 2013-8-22 09:25
2 u: H8 n# c: ^4 C* V+ b我也觉得你想多了，RTB并不比CPS高级，CPS已经是顶级了，RTB只是为CPS服务。RTB并没多高深，你说别人都买了 ...

# K; W6 s$ u% N8 I+ sRTB是为CPS服务，可以在现有基础之上提升销量，目前RTB还是存在一些问题，还需要继续努力。

带头大哥

虽惑犹屌~~~~~~~~~~~~~

cfans1314

RTB —— Real Time Bidding 的简称，就是实时竞价。跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。 有个问题出现了，为什么广告主即买方会为了一个广告PV而竞相出价呢，这个广告位有什么了不起的，会让广告主心甘情愿出最高价来竞标。秘密就在于，Ad Exchange广告平台售卖的不是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好，就能产生最大的收益。这样的用户在互联网海洋里可是稀缺资源，他完全有魅力让广告主来竞相竞价获得在用户面前展现自己的机会。

TMM

cfans1314 发表于 2013-8-23 11:22
9 u/ H. F1 Q( t1 o8 e6 I! t0 mRTB —— Real Time Bidding 的简称，就是实时竞价。跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础 ...

米茤

貌似在哪里看过类似的内容

小炸

Real Time Bid 这是一种竞价形式啊，exchange不都是real time bid,也不存在精准不精准
( I0 R  D) q: @
2 c0 m5 x* ]; E/ e/ d; y 你说的RTB应该是 retarget to buy的意思吧，这个现在adroll做的挺大的，石一对这个应该也有研究，avazu不是因为COOKIE问题都上过CCAV 315晚会了