潜水大帝 发表于 2013-8-21 21:43 0 R; T+ l9 m5 D$ I' L; _$ T5 l5 Q$ l
楼上的师兄，你研究的咋样了，向你学习一下。 4 O' [4 w) @/ B为什么是这个顺序呢? / S/ z+ F1 Z* P. `- N9 uCPM->CPC->CPA->CPS->RTB ...
e. n& b8 L! d M. {: _; K
因为最开始的时候，都是些展现类型的广告，如各大门户网站上的广告，还有很多弹窗型的广告，基本都是属于CPM的，后来广告主发现，只用展现来衡量广告效果是不行，必须要有点击才可以，于是就进入了CPC阶段，再后来，发现点击也是可以作弊，就出现了按注册来衡量效果，然后又发展到按成交订单来付费，每一个阶段都是广告主要求越来越高，都希望用较少的钱，换来最大的效果。+ t; d9 N6 A: T8 A7 k' b6 }
现在按成交也无法满足现有广告主需求了，还要求广告怎么可以达到精准营销，再次降低成本，RTB出现了，可以在原来CPS的基础之上再提升20%-30%交易额。这就是由市场需求来主导的。
RTB —— Real Time Bidding 的简称，就是实时竞价。跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。 有个问题出现了，为什么广告主即买方会为了一个广告PV而竞相出价呢，这个广告位有什么了不起的，会让广告主心甘情愿出最高价来竞标。秘密就在于，Ad Exchange广告平台售卖的不是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好，就能产生最大的收益。这样的用户在互联网海洋里可是稀缺资源，他完全有魅力让广告主来竞相竞价获得在用户面前展现自己的机会。
Real Time Bid 这是一种竞价形式啊，exchange不都是real time bid,也不存在精准不精准 M4 ]& \3 ^1 g- y# _' o1 h $ t( }/ o# D' h% D 你说的RTB应该是 retarget to buy的意思吧，这个现在adroll做的挺大的，石一对这个应该也有研究，avazu不是因为COOKIE问题都上过CCAV 315晚会了
发表于 2013-8-21 21:35:46
发表于 2013-8-21 21:43:48
楼主
发表于 2013-8-22 06:25:55
发表于 2013-9-29 01:26:22
你说的RTB应该是 retarget to buy的意思吧，这个现在adroll做的挺大的，石一对这个应该也有研究，avazu不是因为COOKIE问题都上过CCAV 315晚会了