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受众饱和可能会造成广告表现下降。以图中数据举例，如果我们的目标成效和首次展示比例大幅度下降，比如从4月6号到4月7号，首次展示比例下降了15.4%，我们就可以考虑向受众展示新的广告，或者更换我们的受众。4月2号的首次展示比例为95.99%，也就意味着我们的广告绝大部分都是首次展示。* j3 D( P2 u! t. l
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04、测试!测试!测试!; ]; X7 T+ y1 C$ [7 K% v- X
. D }% F& R( [9 J+ M怎样判断广告素材是不是好的?怎样知道我的受众人群年龄段?怎样确定众多产品中哪个销量好?——回答是测试!测试!测试!想要打造一条好的广告，测试是必不可少的环节。无论是创意、素材、还是受众、投放优化，都可以使用A/B test进行测试。一般而言，测试会在4天左右的时间给出结果，如果其中一组广告表现优异，测试也会提前结束。根据系统的判断，我们可以得知哪些广告会更受喜欢，选择这些优胜广告进行投放，能节省我们的预算和时间。 1 o! T! Q4 v* u, y) J. V" N 2 w0 m' b6 a% q' w( O也许会有人说，我自己开两条广告组，也只设置一个变量，这不就行了嘛?为什么非要测试呢?答案是——我们自己开通广告组测试，是不能够保证受众人群的。(即，一个用户可能看了A和B组的广告，最后下单，但我们无法判断到底是A组还是B组对他产生了影响)而在A/B test中，Facebook的系统会把受众分成两个组，尽可能地保证受众不重叠。在这样严格的环境下，广告测试的结果会更准确。8 j7 ?1 g* ^0 g( d# ]
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5、利用模板高速快捷地创建广告' q+ C, \$ _1 [6 C2 J' {; {
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经常有客户说，自己产品太多了，网站上新都上不完，根本没有时间制作广告素材。所以经常是用工厂的图片，或者一些网图代替。这样做有两个弊端：一是素材质量低，会直接导致广告效果不好，难有高转化;二是如果没有得到授权，出现了侵权纠纷或被举报，很有可能被Facebook封停广告账户。3 y4 V" n1 v2 D( o8 r7 y
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其实在Facebook广告创建流程当中，就有模板可以用来嵌套，我们只需要把产品图片和品牌元素上传，利用不同的方式进行组合就ok了。在“创建广告”—“多媒体素材”中选择“使用视频模板”，然后在跳出的“视频制作工具箱”里，按照提示和你的需求，就可以快速地创建独一无二的广告素材。 V6 C) D9 t6 P& N6 Q" T; O4 Y. w' }& v9 b$ E' ^2 @ 06、为你的广告设置更精细的排期, I, o2 D! ?+ L o4 |+ j8 h$ W b
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7*24小时跑广告太烧钱?Facebook广告开开关关影响效果?如果你有这样的困惑，那么就为Facebook广告设置更为精细的排期吧! 8 ] ?& V: f7 z4 V在创建Facebook广告的过程中，Facebook广告除了可以设置开始、结束时间、长期投放之外，还可以精确到某一天的某一个小时。你可以在Facebook“账户概览”中根据用户活跃程度，将Facebook广告在最不活跃的时段关停，这样可以更加合理地安排Facebook广告预算。需要注意的是，如果要采用这种方式，Facebook广告的预算必须设置为总预算，而不是单日预算。选中Facebook广告投放时段后，相应时段就会变成蓝色。 ' q: s( _+ p# U* c3 [9 K; Y
07、广告创意多久调整一次合适? & W! y) ^" |6 X9 }5 t3 w% a + x) s% l+ w" U; x8 O4 M4 Z广告成功发布之后，我们需要不定期地更换广告素材。那么多久更换一次素材比较合适呢?可以参考的维度有很多，这里主要说两个：广告表现以及网站同步。广告表现是从广告本身而言，当广告的频次超过2次，或者广告投放一段时间后效果开始变差，这时就可以考虑更换素材了。“视觉感”是非常重要的，如果用户一直都看到同一条广告，就会产生疲劳心理，这时更换素材，不仅能够换个方式展现产品特性，也能够带给人耳目一新的感觉。此外，素材应该与网站的营销活动保持一致。如网站上新、有限时促销或者节日活动，广告素材也应该根据这些内容发生一些变化，给用户高度统一的购物流畅感。4 K) c: X" B4 x, i: \0 V: e
! R. G& h+ y+ h 08、关注广告整体成效，而不仅仅是ROI; H- A- k. k2 B3 Y/ a& y, M
3 O) [6 ?6 G9 J有一些Facebook广告主看到后台的广告表现会觉得眼花缭乱，通常会不知道应该着重看哪些关键数据，干脆就只看广告花费回报。举例而言，A广告在投放第一天出了一单，ROI达到10，第二天第三天都没有出单，ROI直线下降，这时Facebook广告主干脆直接关了这条Facebook广告，选择重新开。如此循环反复。这种做法其实是不正确的。Facebook广告效果好不好，应该依据整体成效，而不是单纯地看ROI。ROI固然重要，但能够分析的数据有很多，如覆盖人数、展示次数、千次展示费用、单次加购费用等等。我们可以根据相关指标的反应去优化Facebook广告，比如调整预算、更新素材，而不是看到ROI降低就直接关掉广告，这样永远也不知道ROI为什么低，下次可能还是会犯同样的错误。 ) e! @) m: q4 t- T" i M ( M4 d: W' l, H- o9 f, B' e, i" p ! |& L# |: H6 L0 h" C8 _, ^! J" @$ r* d3 q
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在正式投放之前，应该制定一个合理的广告投放计划，包括市场定位、目标人群、素材制作、预算准备等等许多方面，良好的开端，是成功的一半，希望每一位跨境卖家都能够在Facebook上顺利开展自己的业务！至于开户时应该选择哪一家代理商？那么这里就要为大家介绍一下YinoLink易诺了~ 5 j) c1 W& u% P7 E9 j$ ~% ]& d 2 l* O/ a* m( L& O7 c3 Y% r4 t
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YinoLink易诺是Facebook官方认可代理商，专注于中国品牌海外推广，为国内企业提供海外网络推广、广告营销课程及独立站建设的一站式海外推广解决方案。已服务超5000家中国品牌企业，培训覆盖超20000人次。目前YinoLink易诺提供开户服务和线上课程培训，更有专属商务和优化师对接，助您品牌推广，海外大卖！如有Facebook开户需求，欢迎访问我们的官网：https://yinolink.com?invite=advertcn 或拨打热线电话400-8323-611垂询！ # ]9 B2 w% K( C * L7 v# ]7 ?) b. ~- `. r+ L + w/ h& y, G" w; h" c: V+ f6 o4 b3 _ " C- H2 [& s( F& `0 p* I$ _( D( T3 w
发表于 2020-7-9 15:18:58
发表于 2020-7-28 11:06:54
发表于 2020-7-9 17:41:39
FB再研究中
发表于 2020-7-10 14:48:51
